[摘 要] 我國體育產業的發展受諸多因素影響，其中起關鍵作用是當前我國的宏觀經濟形勢，然伴隨著2008年北京奧運會成功申辦，關于對體育產業的政策判斷，市場開始習慣的加入奧運因素，甚至視作為未來體育產業發展的經濟軌跡，顯然，無論從宏觀還是微觀層面看皆存在片面性，本文認為，最終對體育產業發展起決定因素不是奧運盛會，而是當前的宏觀經濟狀況，經過審時度勢細研當前國內宏觀經濟特征，筆者擬提出未來體育產業的發展戰略思路，目的是保證體育產業的良性可持續發展。

[關鍵詞] 宏觀經濟 形勢 體育產業 發展思路

隨著我國申辦2008奧運會的成功，以及北京奧運會的成功運作，各行各業尤其是體育產業開始刻意地把奧運會與行業互動緊密關聯，認為承辦奧運必將是未來體育產業政策和經濟的分水嶺，會在很大程度上加速體育產業的發展，成為體育產業市場新的經濟增長點。誠如所言，政府和管理層也的確希望借助此次奧運會的舉辦，能夠對我國的體育事業包括體育產業實現“智能升級”，進一步優化體育產業的結構，憑籍奧運“催化劑”的作用，催生一個帶有奧運因素的相對發達的體育產業鏈。但與此同時，應該清醒看到的是奧運對體育產業的影響并不總是呈正面效應，亦有負面潛在制約因素的存在，例如奧運前的過度投資會引發奧運后投資和增長下滑，甚至衰退的問題，日本就是這方面問題的最好史鑒。因此，總攬全局不應“一葉障目，不見泰山”，不能過多地強化奧運預期的影響，不妨弱化奧運要素，理性看待目前體育產業之現狀，回到我國宏觀經濟層面上來，因為最終對體育產業發展起決定因素不是奧運盛會，而是當前的宏觀經濟形勢。基于這個理論視角，本文從以上題目切入，以期拓寬體育產業管理層視野并嘗試提出宏觀經濟形勢下體育產業的發展的思路。

一、當前我國宏觀經濟形勢特點

1.宏觀經濟形勢的內涵。2008年我國的宏觀經濟形勢整體上呈良好態勢發展。但真正涉及一個行業的未來發展趨勢時，卻又不得不更多地細研當前各種影響行業發展的關鍵要素，這其中就包括著對國內外宏觀經濟形勢的審時度勢，特別是要認真研究國內的宏觀經濟現狀，依此有效突破在做行業管理決策時因缺乏正確的形勢評估而只是一味地依賴于管理者的主觀評判。為此，從基礎理論入手，首先需要確定的是如何分析和判斷宏觀經濟形勢，什么是宏觀經濟形勢以及其結構，即宏觀經濟形勢的內涵是什么，在這里，用簡單的一句話來說，宏觀經濟形勢就是國民經濟整體所處的態勢，以及它下一步的發展趨勢。衡量宏觀經濟形勢主要包括以下四個指標：一是GDP增長率，二是通貨膨脹率，三是失業率，四是國際收支，也就是平常所說的貿易順差和貿易逆差。

2.當前我國宏觀經濟調控的要點。進入2008年，為適應時點、情境、社會、經濟等環境要素的變化，我國的宏觀經濟形勢正在潛移默化地隨之進行改變以尋求同步平衡，其特征之一就是防止國民經濟增長中的劇烈動蕩，優化經濟環境，遏制任何可能出現的種種不利經濟穩定發展的“內憂外患”，中共中央在對當前的宏觀經濟形勢做了正確判斷分析的基礎上對宏觀經濟調控實行“一緊雙防”政策，一緊指要實施穩健的財政政策和從緊的貨幣政策，兩防則是指防止經濟增長由偏快轉為過熱，防止價格由結構性上漲演變為明顯通貨膨脹，這是2008年國家宏觀經濟調控與宏觀經濟政策的要點。顯然，與以往相比，此次調控政策對當前的宏觀經濟形勢將會產生較大的影響，對體育產業市場而言，有有利的因素，也有不利的因素，在權衡利弊得失，既要順應宏觀經濟調控事實，又要克服從緊的貨幣政策帶來的不利因素，努力把握好一個“度”，無疑也是當前體育產業領域所面臨的一個最現實的問題。

3.通貨膨脹壓力導致資源高成本凸顯。隨著中國市場與國際市場同步性的逐步提高，國內外市場的關聯互動性不斷得以強化，近來，由于受美國次貸危機，以及人民幣升值美元貶值的影響，我國的宏觀經濟形勢并不是很樂觀，存在著一系列風險和挑戰，比如國際收支不平衡的矛盾更加突出，雖然我國是一個順差國家，擁有比較多的外匯貯備，但貿易順差主要依賴于低價格的大量出口，長期來看這種貿易順差會迫使央行投放基礎貨幣，增加貨幣供應，推動物價和資產價格的上漲，結果一方面會加大人民幣升值的壓力，另一方面會易導致通貨膨脹的壓力，而過度通貨膨脹進而會顯著提升各種資源的成本，使得資源高成本凸顯，在這種情況下，體育產業領域的各相關產業必須要清醒地應對這種宏觀經濟形勢，積極采取行之有效的措施，堅決摒棄過時的經營模式和可能出現的思維慣性，又準、又快、又好地扎實推進體育產業市場的良性循環。

二、宏觀經濟形勢下體育產業的發展思路

1.隨時關注外部、內部經濟環境，快速調整行業企業的經營決策思路。2008年4月16日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，分析當前經濟形勢指出：“目前的國際經濟環境復雜嚴峻，世界經濟增長減緩、金融市場動蕩，國際糧食、石油等初級產品價格持續上漲；國內經濟運行中最突出的矛盾是價格總水平仍處于高位；制約農業生產和農民增收的因素比較多；固定資產投資反彈壓力仍然存在;節能減排形勢依然嚴峻。對面臨的困難和問題，絕不能掉以輕心。”考察此會議精神可以發現，在這種國內外經濟形勢錯綜復雜的背景下，體育產業企業將不可避免的受經濟大環境變化的“輻射”。有鑒于此，體育產業企業應隨時監控外部和內部經濟環境變化，首先，要特別重視國內經濟增長是否有放緩的跡象，并且應密切關注假如存在經濟放緩的現象，要及時總結歸納出這種現象是短期行為還是長期趨勢。其次，要嚴肅對待美國“次貸危機”的沖擊，如果次貸危機在全世界蔓延，顯而易見將會導致全球經濟的趨冷，中國的經濟環境必難獨善其身。由此而論，體育產業企業在關注國內外經濟環境的同時，理應加大監控的力度，并注意這些因素的交互作用，以便對于快速調整企業的經營決策思路所涉及的多屬性權重的進行真實判斷，更有利于解決體育產業內部的各種異化沖突，制定相對科學、系統化經營決策方案。

2.走金融支持道路，建立體育產業資本運營體系。我國實施穩健的財政政策和從緊的貨幣政策意味著對大多數資金鏈相對不充裕的中小企業來說是非常艱難的，這些企業將隨時隨地地應對資金鏈斷裂的風險，涉及到體育產業企業，由于我國體育產業尚處于初級發展階段的現實，多數體育企業無論是經營規模還是品牌影響力都處于相對弱勢地位，甚至還有較多體育企業依賴于國家的行政手段在市場化環境下進行經營，采取半計劃半市場的運營模式。據統計，除了極少數體育企業運行狀況堪稱順暢以外，目前我國的體育產業企業從整體上分析力量較為弱小，資金缺乏是這些體育企業在經營過程中最為“頭痛”的頑疾。因此在國家實行從緊的貨幣政策形勢下，對體育產業行業發展來說，無疑更是雪上加霜，為尋求突破，開辟體育產業進入一個新的發展周期，體育企業可大膽走金融支持的道路，加緊構建體育產業金融支持體系的建設，設立體育金融機構，借鑒其他行業成熟、完善的資本市場經驗，成立體育投資基金，啟動體育資本市場，同時，在建立體育產業資本運營體系的進程中，為安全、有效、較為成功的取得進展，可先進行小步探索，小范圍內試點建立體育產業資本運營體系，并逐一推廣成功要點。從實際看，這些措施，不僅能有效規避當前體育產業企業資金鏈斷裂的潛在風險，而且也對體育產業的發展具有重要的推動作用，同時也有助于轉移經營風險，提升體育產業企業的抵御風險能力。

3.構筑體育產業領軍人才隊伍。優秀的領軍人才對任何一個行業而言都是名副其實的最“稀缺”的資源。體育產業也不例外，要想真正把體育產業打造成為國民的一個新的經濟增長點，促使體育產業螺旋上升發展，離不開領軍人才隊伍在體育產業領域的運籌幃幄和在國內外市場的馳騁博弈。因此，加大對體育產業領軍人才隊伍的構筑將刻不容緩，在構筑模式上，第一階段可采用引進“外腦”的形式，積極從國外引進具有豐富體育企業管理經驗的CEO和高級職業經理人，補充新鮮“血液”，優化體育產業結構與布局。第二階段采取以“外腦”帶“內腦”的形式，加強對本國體育產業人才的培養，并形成培養梯隊，有效避免人才培養“青黃不接”的難題，并且在引進的領軍人才帶動本土人才成長的過程中，雙方亦可相互融合，取長補短，共同提高體育產業的管理實力。

三、小結

1．所謂經濟形勢的內涵用簡單的一句話來說，宏觀經濟形勢就是國民經濟整體所處的態勢，以及它下一步的發展趨勢。衡量宏觀經濟形勢主要包括以下四個指標：一是GDP增長率，二是通貨膨脹率，三是失業率，四是國際收支，也就是平常所說的貿易順差和貿易逆差。

2.當前我國宏觀經濟形勢的主要特征是宏觀經濟調控實行“一緊雙防”政策，一緊指要實施穩健的財政政策和從緊的貨幣政策，兩防則是指防止經濟增長由偏快轉為過熱，防止價格由結構性上漲演變為明顯通貨膨脹，這是2008年國家宏觀經濟調控與宏觀經濟政策的要點。

3.必須清醒的看到，體育產業作為我國“新興”產業，力量還相對比較弱小，面對錯綜復雜的宏觀經濟環境，應與時俱進，隨時關注外部、內部經濟環境，快速調整行業企業的經營決策思路;走金融支持道路，建立體育產業資本運營體系;構筑體育產業領軍人才隊伍，以“外腦”帶“內腦”的形式，提高我國體育產業管理水平，縮短與發達國家之間的差距，最終提升整個體育產業“軟實力”。

參考文獻：

[1]周紹朋:觀察宏觀經濟形勢.溫州日報，2008年，2月，24日第004版求索

[2]周紹朋:2008年國內宏觀經濟調控與宏觀經濟政策分析.徐州工程學院學報，2008（1）

[3]國務院辦公廳:溫家寶主持召開國務院常務會議分析當前經濟形勢.http://www.gov.cn/ldhd/2008-04/16/content_946581.htm