《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，飛利浦并非首次對(duì)其它企業(yè)出售品牌使用權(quán)。此前，飛利浦還與船井電機(jī)株式會(huì)社簽署了北美和墨西哥的電視機(jī)品牌許可協(xié)議，并與威迪奧控集團(tuán)簽署了印度的電視品牌許可協(xié)議。早在2005年，冠捷科技還收購(gòu)了飛利浦全球的顯示器部門(mén)。位于深圳的中國(guó)桑達(dá)電子集團(tuán)還獲得了飛利浦手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)大陸地區(qū)的品牌使用權(quán)。

出租品牌能賺多少

“這么看來(lái)，飛利浦在中國(guó)越來(lái)越不像一家消費(fèi)電子企業(yè)，而變成了一個(gè)專(zhuān)注于憑品牌賺錢(qián)的商人。”

中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)還擔(dān)心：“飛利浦將電視機(jī)品牌出租會(huì)引發(fā)兩個(gè)問(wèn)題，一是接下來(lái)飛利浦是不是還會(huì)將旗下的護(hù)理小家電品牌出租，會(huì)引發(fā)現(xiàn)有小家電渠道商的不穩(wěn)定。二是如此頻繁地在全球?qū)⑾M(fèi)電子領(lǐng)域的品牌出租，會(huì)不會(huì)引發(fā)各國(guó)消費(fèi)者群體性的不信任或抵制，從而對(duì)飛利浦醫(yī)療健康和照明業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。”

那么，飛利浦在電視機(jī)領(lǐng)域的這個(gè)品牌“馬夾”到底值多少錢(qián)，而消費(fèi)者對(duì)于只是貼著“飛利浦”品牌的國(guó)產(chǎn)電視機(jī)又持何態(tài)度？

目前，合作雙方拒絕透露5年的品牌租賃費(fèi)用。不過(guò)，當(dāng)年冠捷收購(gòu)飛利浦全球顯示器業(yè)務(wù)的價(jià)格僅為1540萬(wàn)美元，如今只是在華電視業(yè)務(wù)，且飛利浦品牌在彩電領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率較低、消費(fèi)能力也不高，預(yù)計(jì)最終成交價(jià)不會(huì)很高。

多位消費(fèi)者在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)也表示：“當(dāng)年還是蠻喜歡飛利浦的那款超長(zhǎng)待機(jī)的手機(jī)，不過(guò)后來(lái)聽(tīng)說(shuō)出租給桑達(dá)后，我就不買(mǎi)了。沒(méi)有必要為了一個(gè)品牌多花那么多錢(qián)”。“原來(lái)我就不喜歡飛利浦的彩電，現(xiàn)在賣(mài)給冠捷我就更不會(huì)買(mǎi)了，這個(gè)品牌的剃須刀還不錯(cuò)”。

近年來(lái)，歐洲的消費(fèi)電子企業(yè)在中國(guó)紛紛以品牌租賃的方式獲得了“生存空間”。伊萊克斯將其在中國(guó)大陸的空調(diào)品牌出租給國(guó)美電器代為經(jīng)營(yíng)，而又將冰箱業(yè)務(wù)出租給美菱經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，惠爾浦則將其空調(diào)業(yè)務(wù)交給蘇寧電器全權(quán)經(jīng)營(yíng)，而又通過(guò)與海信科龍的合資，將洗衣機(jī)業(yè)務(wù)交給海信科龍全權(quán)負(fù)責(zé)。

飛利浦轉(zhuǎn)型路漫漫

對(duì)于此次向冠捷出租品牌使用權(quán)，飛利浦方面表示，此舉符合飛利浦全球電視機(jī)策略，即采用不同的商業(yè)模式，以優(yōu)化品牌的區(qū)域?qū)嵙Α５粋€(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)卻是，在經(jīng)歷了當(dāng)年的巨額虧損之后，飛利浦拉開(kāi)了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10多年的轉(zhuǎn)型之路，在這一過(guò)程中飛利浦正在不斷弱化競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，而全面轉(zhuǎn)向了醫(yī)療健康和照明業(yè)務(wù)。

去年，經(jīng)本報(bào)率先披露的“飛利浦家電業(yè)務(wù)遭遇中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商清盤(pán)”一事，已經(jīng)顯示出飛利浦在傳統(tǒng)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)上的“頹勢(shì)”。

多位來(lái)自北京、上海、廣西、四川等多地的經(jīng)銷(xiāo)商反映，由于飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部的管理混亂，區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理對(duì)區(qū)域市場(chǎng)管理不嚴(yán)，導(dǎo)致渠道價(jià)格體系混亂、經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)錢(qián)可賺。同時(shí)，彩電業(yè)務(wù)由于自身銷(xiāo)售規(guī)模小、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)等各項(xiàng)銷(xiāo)售支出高，許多代理商都出現(xiàn)了虧損，當(dāng)初承諾的政策也不兌現(xiàn)。此外，飛利浦電池業(yè)務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，造成了代理商遭遇了市場(chǎng)大量退貨和消費(fèi)者投訴、虧損嚴(yán)重的情況。

當(dāng)前，在中國(guó)市場(chǎng)上，飛利浦的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)中，手機(jī)、電視的業(yè)務(wù)已通過(guò)“品牌租賃”方式甩掉了包袱，而音響、藍(lán)光碟機(jī)、電腦配件等業(yè)務(wù)也都在艱難維持，并未獲得更大的發(fā)展。只有在剃須刀、榨汁機(jī)等小家電產(chǎn)品上還保持著不錯(cuò)的市場(chǎng)規(guī)模。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，隨著飛利浦加大對(duì)其它領(lǐng)域的投入力度，未來(lái)也不排除將小家電的品牌使用權(quán)對(duì)外出租。不過(guò)，這一消息并未獲得飛利浦方面的確認(rèn)。