摘要：在商品生產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)條件下，公共關(guān)系在管理中占有重要的戰(zhàn)略地位，它以注重企業(yè)形象為核心，以溝通市場(chǎng)為手段，以關(guān)注效益、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為方針，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的保證。 關(guān)鍵詞：公關(guān)；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；可持續(xù)發(fā)展 前 言 自從上世紀(jì)八十年代開始實(shí)行對(duì)外開放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值（GNP）飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)平均每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。從而，我國(guó)在上世紀(jì)九十年代中期以前一直存在的人民消費(fèi)水平的增長(zhǎng)超過(guò)消費(fèi)品的生產(chǎn)增長(zhǎng)的狀況在進(jìn)入九十年代后期發(fā)生了根本性的變化，產(chǎn)品的生產(chǎn)得到了迅猛的發(fā)展，甚至超過(guò)了市場(chǎng)的需求。換句話說(shuō)，就是市場(chǎng)上的消費(fèi)品從供不應(yīng)求開始轉(zhuǎn)變?yōu)楣┻^(guò)于求了。消費(fèi)者的心理狀態(tài)也從“拿錢買不到東西”轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏洷热摇背謳庞^望了。不僅僅是普通的工業(yè)消費(fèi)品如此，生產(chǎn)資料類產(chǎn)品也出現(xiàn)了相對(duì)過(guò)剩。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)造成的短缺經(jīng)濟(jì)已然在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的絕大多數(shù)領(lǐng)域結(jié)束，代之而來(lái)的是絕大多數(shù)產(chǎn)品的經(jīng)常性趨于飽和，許多行業(yè)出現(xiàn)了生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩，形成了所謂的過(guò)剩經(jīng)濟(jì)。據(jù)相關(guān)國(guó)內(nèi)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)部門對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)商品作的供求連續(xù)排隊(duì)，2005年下半年，統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的1000余種商品，供大于求的占三分之二強(qiáng)，供求基本平衡的不到三分之一，而供不應(yīng)求的商品已經(jīng)為零。