Ⅰ.數據來源

1、 比達咨詢(BDR)手機APP用戶行為監測系統

報告中關于各手機安全軟件的日活用戶數來源于比達咨詢(BDR)APP用戶行為監測系統。

2、 《微參與》移動用戶調查

Ⅱ.概念定義

日活躍用戶：某天運行過該手機安全軟件的用戶，即為該手機安全軟件當天的活躍用戶。

日活躍用戶數：手機安全軟件一天內活躍用戶的總數，即為該安全軟件當日日活躍用戶數。

日均活躍用戶數：報告中指2015年第1季度期間各手機安全軟件每天活躍用戶數的平均值。

Ⅲ.研究結論

移動互聯網快速發展，移動終端安全問題日益凸出，手機安全市場需求增加，行業發展加快。

2015年第1季度中國手機安全軟件日均活躍用戶數市場份額中，360手機衛士以58.7%的市場份額位居行業第一，再次呈現一家獨大格局。2015年第1季度位列日均活躍用戶數市場份額前三位的360手機衛士、騰訊手機管家和百度手機衛士的日均活躍用戶數分別為5964.4萬人、1952.8 萬人和1086.1 萬人。

360手機衛士是用戶常用率和首選率最高的手機安全軟件，百度手機衛士的用戶常用率和首選率均居第二位，另外騰訊手機管家均居第三位。

用戶最關注的手機安全問題是手機病毒和防騷擾防欺詐。

用戶最擔心的手機安全情景是使用QQ、微博、微信等社交工具時信息泄露。

用戶最常使用的手機安全軟件功能是垃圾文件清理和手機加速。

Ⅳ.報告正文

一、市場概述

(一)政策扶持 互聯網及信息安全產業加速發展

“棱鏡門”事件爆發以后，信息安全領域問題頻發，信息安全問題引發監管層在信息安全領域政策持續加碼。2015年3月，李克強總理提出“互聯網+”戰略也讓各行各業爭相觸網，企業核心機密數據隨著企業觸網也開始受到安全威脅。

2015年1月23日中共中央政治局召開會議，審議通過《國家安全戰略綱要》，指出要做好各領域國家安全工作，大力推進國家安全各種保障能力建設，把法治貫穿于維護國家安全的全過程。2015年4月20日《國家安全法(草案)》二審稿增加了國家“建設國家網絡與信息安全保障體系，提升網絡與信息安全保護能力”、“維護國家網絡空間主權”的規定。在政企部門對互聯網及信息安全關注度顯著提升的背景下，互聯網及信息安全產業和手機安全軟件產業必將迎來加速發展時機。

(二)移動終端安全問題日益凸出

《中國網絡空間安全發展報告(2015)》指出，隨著移動互聯網的發展，移動設備的安全問題日益凸顯。2015年315晚會曝光了利用免費wifi盜取手機信息、偽基站發送大量釣魚短信、下載安裝有木馬的APP盜取用戶銀行卡等事件，手機安全市場再次掀起了一個新的浪潮，個人信息安全也成為大眾日常關心的話題。

二、中國手機安全軟件市場競爭格局

2015年第1季度中國手機安全軟件日均活躍用戶市場份額中，360手機衛士以58.7%的市場份額遙遙領先，再次呈現一家獨大格局。騰訊手機管家占19.2%位居第二，百度手機衛士以10.7%位居第三，LBE安全大師、金山手機毒霸+金山手機衛士、安全管家分別為占據5.9%、2.2%和1.0%的市場。

比達咨詢(BDR)手機APP用戶行為監測系統監測數據顯示，2015個第1季度， 360手機衛士日均活躍用戶最高，達5964.4萬人，騰訊手機管家為1952.8 萬人、百度手機衛士1086.1 萬人。第四名到第六名依次是：LBE安全大師、金山手機毒霸+金山手機衛士、安全管家，日均活躍用戶數均在百萬以上。

當前手機安全的重心不再是病毒、扣費、惡意廣告等而是用戶信息的安全防護;從目前的安全產品來看，主要是分為兩大類，一是綜合功能的手機衛士，二是殺毒為核心的殺毒產品，相對而言前者更符合用戶需求。可以去看出，排名前三甲的360手機衛士、騰訊手機管家和百度手機衛士都具備清理加速、騷擾攔截、流量監控、支付保鏢、強力殺毒、軟件管理、手機防盜等殺毒和主要信息防護功能，同時隨著免費WiFi的風險增大，第一季度的這三家新產品都增加了免費WiFi安全檢測相關功能。

三、主要手機安全產品品牌的用戶認知

(一)用戶品牌知曉率

用戶知曉率方面，360手機衛士用戶以76.0%最高，騰訊手機管家位居第二，用戶知曉率為62.2%，百度手機衛士名列第三。然后依次是金山手機毒霸、LEB安全大師、金山手機衛士、360隱私保險箱、安全管家、安醫生和殺毒先鋒KVPIONEER。除了老牌的手機安全/殺毒產品外，互聯網巨頭百度和騰訊的產品知曉率較高。

(二)用戶品牌常用率

用戶常用率方面，360手機衛士以常用率67.1%排在首位，百度手機衛士和騰訊手機管家分居第二、第三位，常用率分別48.5%和35.8%。用戶在選擇手機安全軟件時，品牌口碑是用戶最關注的因素，其次才是安全技術和功能體驗。

(三)用戶品牌首選率

用戶首選率方面，360手機衛士和百度手機衛士的用戶首選率分別為41.5%和21.1%，位于前兩位，此外騰訊手機管家名列第三。

四、手機安全用戶行為研究

(一)用戶最關注的手機安全問題

數據顯示，用戶最關注的手機安全問題是手機病毒，關注用戶占比高達78.1%;其次 是防騷擾防欺詐，也有超過7成的用戶關注。一直被媒體高度強調的隱信息安全和支付安全，關注的用戶只有44.5%和35.0%，可見當前很多用戶對現有的銀行和互聯網巨頭的移動支付比較信任，同時很多用戶并未出現這類問題。

(二)用戶擔心的安全情景

從用戶擔心的手機安全情景來看，使用頻繁的社交工具是用戶最擔心的安全情景，關注用戶占比為74.7%;其次是使用手機銀行或支付時，有43.8%的用戶關注，手機丟失時或手機被別人使用時、接到不明電話或收到不明短信時、接通或撥打重要電話時、使用手機上網時四類情景的關注用戶比例都在3-4成之間。

(三)用戶常使用的手機安全軟件功能

從用戶常使用的手機安全軟件的功能來看，垃圾文件清理是用戶最關注的功能，關注用戶占比超過7成，排在第二名的是手機加速，有65.6%的用戶關注，第三名才是其最主要的功能殺毒;然后依次是騷擾攔截、流量管理、個人隱私保護、應用管理、文件加密存儲、省點優化、WIFI管理(包括發現、連接和安全檢測)和授權管理。盡管一些排名靠后的功能或許對用戶更有用，但由于用戶對這類安全風險不知道或者相關功能操作太復雜，用戶不愿意了解、學習和使用，因此手機安全軟件企業還需要對用戶進行相關知識的指引。

V.報告申明：

本報告中發布的用戶監測數據和用戶調查數據來源于了樣本調研方式，其數據結果受到樣本的影響，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。因此，本報告僅作為市場參考資料，比達咨詢(BigData-Research)對該報告的數據準確性不承擔法律責任。（來源：中國IT研究中心；編選：免費論文下載中心）