一、手機網游產業鏈上下游不斷繁榮

手機網游產業鏈主要構成為三大部分：游戲開發商、游戲運營商和游戲渠道商。

1.手機網游產業鏈不斷繁榮

經過了前幾年原始式發展，以及去年和今年的野蠻擴張，已經逐漸進入了主流游戲產業的視線，2013年全國約1000家致力于手機網游研發、運營或推廣的公司，國內手機網游產業鏈正在不斷成熟。

(1)手機網游開發商有騰訊、盛大、完美世界、搜狐暢游等大型端游公司橫向拓展進入手機網游市場，以及超千萬家的年輕的開發團隊，如開發出《大掌門》游戲玩蟹公司、開發出《二戰風云》的頑石互動等；

(2)手機網游運營商有騰訊、掌趣科技、北緯通信等；

(3)手機網游渠道商包括UC、當樂、91助手、Web門戶、電視廣告等。

表1：國內網游產業開發商和運營商列表

2.手機網游分成模式

手機網游產業鏈主要是開發商、平臺運營商和渠道商參與分成，渠道商擁有直面用戶的優勢，作為用戶接入門戶的渠道商們開始越來越有話語權和市場地位。在整個移動游戲市場中扮演著較為強勢的角色，目前比較公允的分成模式是3:7，如IOS平臺和91平臺(渠道3，游戲開發及運營7)。但較為強勢的渠道商往往可以拿到更高的分成比例，UC和當樂是4：6分成(渠道4，游戲開發及運營6)，而騰訊和360更為甚者，分成比例為是5：5(渠道5，游戲開發及運營5)。具體渠道商而言，IOS、騰訊市場比較單一，而安卓市場則被10大第一集團的渠道商壟斷了近90%的市場，如UC、360、91、安卓市場等。

對于開發商和運營商而言，在分成上，刨除固有渠道成本之后，除了91無線按照平臺40%、內容商60%分配之外，一般與開發商均為五五分成。

二、手機網游市場呈爆發態勢，產品成功率低造就運營平臺的機會

1.手機游戲剛剛進入青年階段，從無法收費，很難尋找商業模式，逐漸出現了智能終端和智能終端的發行渠道，才開始不如它的商業化的道路。手機網游的精彩才剛開始，爆發箭在弦上，200-300萬元的資金投入換來月收入過千萬、年收入過億的收入規模，這樣具有吸引力的投入產出比將帶來大量產業資本進入市場，產業資本的介入也為手機網游開發商不斷提高創新產品的產能提供資金條件，手機網游的春天開始。

2.手機網游市場呈現出高增長態勢：預計2013年國內移動游戲市場規模將達到77億元，同比增長41.8%，2013年智能機游戲業務將出現井噴式的增長。另據Enfodesk易觀智庫發布的《中國智能手機游戲市場趨勢預測2012》預測：至2015年，手機游戲將超過200億元的市場規模。

3.手游產品成功率低，平臺運營商投資機會預期更大。

(1)類似于電影行業，手機網游行業也是一個成功率較低的行業，手游行業一個月能新出個幾十款甚至上百款新的游戲，真正能夠活下來的游戲絕對不超過5%，能夠真正賺到錢的可能連2-3%都不到。

(2)即便存活下來，生命周期短也是難題，而且開發團隊的持續成功很難延續。

(3)游戲開放商由于沒有直接用戶，很強有較強的華語權。

(4)平臺運營商一年發行10-20款，由于手機網游的投入產出比較高，這里面只要有2-3成功，便能保證運營商的生存和發展。

三、手機網游投資機會在于具有強品牌優勢的游戲開發商、以及擁有渠道優勢的游戲平臺運營商

手機網游行業經過了2012年以來的快速發展，其產品模式和商業模式都已形成，并逐漸成熟。基于上面的分析，手機網游行業投資機會主要在于具有強品牌優勢的游戲開發商、以及擁有渠道優勢的游戲平臺運營商。 （來源：中商情報網）