寫給大家看的搜索引擎營銷書

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免費論文下載中心助理分析師龐敏麗認為該書以如何提升在因特網上的可尋性為主線，介紹了每一部分工作所需的方法和工具。書中引導讀者逐步開展PPC及SEO的項目運作，最終達到客戶、搜索引擎以及廣告主共贏的結果，并以豐富的案例及透徹的分析道出了提升可尋性的秘方。適用于現在正在從事或即將從事網絡營銷相關工作的創業者，同時也可作為從事或學習相關專業的人士的參考用書。

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目錄

第1章基礎 1.1內容提要 1.2定義 1.2.1可尋性 1.2.2關鍵詞 1.2.3搜索引擎 1.2.4搜索引擎結果 1.2.5搜索引擎營銷 1.2.6付費搜索 1.2.7自然搜索 1.2.8搜索引擎優化 1.2.9有機結果和PPC廣告的排名 1.2.10揭穿免費的神話 1.2.11首頁可見性 1.2.12廣告主 1.2.13廣告 1.2.14客戶 1.2.15轉化 1.2.16搜索引擎——三巨頭 第2章要事為先 2.1運作你的付費搜索廣告 2.2行動前須知 2.3一些以P開頭的單詞 2.4激光聚焦 2.5好的點擊 2.6避免不良點擊 第3章搜、選、購：在線購物之路 3.1購買之路 3.2糾正一個常見的誤解 3.3購物周期 3.4關鍵詞軌跡 第4章關鍵詞的藝術 4.1關鍵詞為什么關鍵 4.2你不是去洗衣房 4.3縮小范圍 4.4秘制醬汁 第5章購買之路上的關鍵詞匹配 5.1關鍵詞軌跡和搜索串 5.2關鍵詞定位的好處 5.3分階段的搜索 5.3.1查詢階段 5.3.2挑選階段 5.3.3購買階段 5.4購買階段關鍵詞 5.5建立信任 5.6最后階段 5.7暫停，再出發 第6章關鍵詞的發現之旅 6.1不耐煩了嗎 6.2找到你的關鍵詞 6.3以公司為中心的關鍵詞 6.4制定你的關鍵詞策略 6.4.1步驟1：你的定位宣言 6.4.2步驟2：頭腦風暴會議 6.4.3步驟3：使用關鍵詞調研工具 6.4.4步驟4：否定關鍵詞 第7章分組和主題歸并：完成關鍵詞列表 第8章位置！位置！位置！ 第9章季節性 第10章撰寫廣告文本 第11章點擊之后 第12章競價和預算 第13章賬戶部署 第14章搜索營銷項目的保養與維護 第15章尋求幫助 第16章SEO——搜索引擎優化