搜索引擎營銷——網(wǎng)站流量大提速

（第2版）

目 錄

第1部分 搜索營銷基礎(chǔ) 第1章 為什么搜索引擎營銷既重要又困難 1.1 網(wǎng)絡(luò)搜索基礎(chǔ) 1.1.1 搜索結(jié)果的種類 1.1.2 搜索者去哪里 1.2 搜索和營銷組合 1.2.1 潛在顧客使用搜索 1.2.2 搜索引擎營銷的成本效率高 1.2.3 搜索引擎營銷大有可為 1.3 成功搜索面臨的挑戰(zhàn) 1.3.1 多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì) 1.3.2 多個(gè)產(chǎn)品站點(diǎn) 1.3.3 多重受眾 1.3.4 多個(gè)國家 1.3.5 多種技術(shù) 1.4 結(jié)語 第2章 搜索引擎是怎樣工作的 2.1 匹配搜索請(qǐng)求 2.1.1 分析搜索請(qǐng)求 2.1.2 選擇與搜索請(qǐng)求相匹配的結(jié)果 2.2 為匹配的網(wǎng)頁排序 2.2.1 為自然搜索結(jié)果排序 2.2.2 付費(fèi)放置匹配結(jié)果的排序 2.3 顯示搜索結(jié)果 2.4 為自然搜索索引庫找尋網(wǎng)頁 2.4.1 順著鏈接前進(jìn) 2.4.2 記住鏈接 2.4.3 跟上變化 2.4.4 其他方法 2.5 分析內(nèi)容 2.5.1 轉(zhuǎn)換不同類型的文件 2.5.2 確定哪些詞是重要的 2.5.3 深入研究Meta標(biāo)簽 2.5.4 從網(wǎng)頁推斷信息 2.5.5 搜索引擎的盲點(diǎn) 2.6 建立自然搜索索引庫 2.7 搜索引擎的相互關(guān)系 2.8 結(jié)語 第3章 如何開展搜索營銷 3.1 自然搜索 3.1.1 代價(jià)如何 3.1.2 收益和挑戰(zhàn) 3.1.3 怎樣開始 3.2 目錄列表 3.2.1 代價(jià)如何 3.2.2 收益和挑戰(zhàn) 3.2.3 怎樣開始 3.3 付費(fèi)放置 3.3.1 代價(jià)如何 3.3.2 收益和挑戰(zhàn) 3.3.3 怎樣開始 3.4 結(jié)語 第4章 搜索者是如何進(jìn)行搜索的 4.1 網(wǎng)站訪問者的行為 4.1.1 購買行為 4.1.2 投票行為 4.2 搜索者的意圖 4.2.1 導(dǎo)航型搜索者 4.2.2 信息型搜索者 4.2.3 交易型搜索者 4.3 搜索者的點(diǎn)擊 4.3.1 搜索者是怎樣看搜索結(jié)果的 4.3.2 為什么搜索者會(huì)點(diǎn)擊某些鏈接 4.3.3 當(dāng)搜索者不點(diǎn)擊搜索結(jié)果時(shí) 4.4 搜索者的后續(xù)動(dòng)作 4.4.1 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化周期 4.4.2 訪問者的行為對(duì)搜索營銷的影響 4.5 結(jié)語 第2部分 制訂搜索營銷計(jì)劃 第5章 確定網(wǎng)站的目標(biāo) 5.1 互聯(lián)網(wǎng)銷售 5.1.1 在線商業(yè)與純?cè)诰€交易 5.1.2 零售商和制造商 5.2 離線銷售 5.3 銷售線索 5.4 市場(chǎng)認(rèn)知 5.5 信息和娛樂 5.6 說服 5.6.1 影響公眾的看法 5.6.2 幫助人們 5.7 結(jié)語 第6章 評(píng)估網(wǎng)站的成功 6.1 計(jì)算轉(zhuǎn)化率 6.1.1 在線銷售 6.1.2 離線銷售 6.1.3 銷售線索 6.1.4 市場(chǎng)認(rèn)知 6.1.5 信息和娛樂 6.1.6 說服性質(zhì)的站點(diǎn) 6.2 計(jì)算流量 6.2.1 網(wǎng)頁瀏覽量 6.2.2 訪問和訪問者 6.3 計(jì)算你的收入 6.4 結(jié)語 第7章 評(píng)估搜索營銷的成功 7.1 以第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)為目標(biāo) 7.1.1 選擇目標(biāo)區(qū)域 7.1.2 專注于搜索者使用的關(guān)鍵詞 7.2 評(píng)估現(xiàn)狀 7.2.1 確定搜索登陸頁面 7.2.2 查看現(xiàn)有的登陸頁面是否被收錄 7.2.3 檢查登陸頁面的搜索排名 7.2.4 檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索排名 7.2.5 查看獲得的流量 7.3 計(jì)算第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)的機(jī)會(huì) 7.3.1 檢查關(guān)鍵詞需求 7.3.2 查看丟失的機(jī)會(huì) 7.3.3 預(yù)計(jì)未來的流量 7.3.4 預(yù)計(jì)未來的轉(zhuǎn)化 7.4 結(jié)語 第8章 定義搜索營銷策略 8.1 選擇搜索營銷計(jì)劃的范圍 8.1.1 規(guī)模很重要 8.1.2 分析組織結(jié)構(gòu) 8.1.3 最終決定搜索營銷計(jì)劃的范圍 8.2 分解搜索營銷工作 8.2.1 營銷任務(wù) 8.2.2 確定哪些搜索營銷任務(wù)要集中實(shí)施 8.2.3 不同的組織集中不同的任務(wù) 8.3 選擇搜索營銷方法 8.3.1 選擇一個(gè)外部的搜索營銷供應(yīng)商 8.3.2 獨(dú)立實(shí)施搜索營銷計(jì)劃 8.4 預(yù)計(jì)搜索營銷成本 8.4.1 自然搜索優(yōu)化的成本 8.4.2 付費(fèi)放置成本 8.4.3 人員成本 8.5 結(jié)語 第9章 推銷搜索營銷策劃 9.1 包裝搜索營銷策劃書 9.1.1 針對(duì)搜索營銷活動(dòng)的商業(yè)方案 9.1.2 你的第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)的商業(yè)方案 9.1.3 你第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)的計(jì)劃 9.2 向外部搜索團(tuán)隊(duì)推銷你的策劃書 9.2.1 業(yè)務(wù)人員 9.2.2 作者 9.2.3 技術(shù)人員 9.2.4 網(wǎng)站運(yùn)營 9.3 向主管們推銷你的建議 9.3.1 主管們可能要問的10個(gè)問題 9.3.2 完成工作 9.4 結(jié)語 第3部分 實(shí)施搜索營銷計(jì)劃 第10章 使站點(diǎn)被收錄 10.1 如果站點(diǎn)沒被收錄怎么辦 10.1.1 確認(rèn)站點(diǎn)是否被封殺 10.1.2 確認(rèn)蜘蛛程序來訪問 10.1.3 吸引鏈接 10.2 多少網(wǎng)頁被收錄 10.2.1 測(cè)定網(wǎng)頁總數(shù) 10.2.2 檢查網(wǎng)頁被收錄數(shù)量 10.2.3 計(jì)算收錄率 10.3 怎樣能使更多的網(wǎng)頁被收錄 10.3.1 搜索者去哪里 10.3.2 減少被忽略的內(nèi)容 10.3.3 創(chuàng)建蜘蛛通道 10.3.4 國家地圖 10.3.5 使用付費(fèi)收錄 10.4 結(jié)語 第11章 選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞 11.1 關(guān)鍵詞計(jì)劃的價(jià)值 11.1.1 建立品牌認(rèn)知 11.1.2 提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化 11.2 關(guān)鍵詞計(jì)劃基本原則 11.2.1 放棄“過熱”的關(guān)鍵詞 11.2.2 不要選擇太“冷門”的關(guān)鍵詞 11.2.3 選擇“正好合適”的關(guān)鍵詞 11.3 一步一步地進(jìn)行關(guān)鍵詞計(jì)劃 11.3.1 和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自由討論 11.3.2 研究候選關(guān)鍵詞 11.3.3 對(duì)候選關(guān)鍵詞列表按優(yōu)先度分級(jí) 11.4 結(jié)語 第12章 優(yōu)化內(nèi)容 12.1 搜索引擎在找什么 12.1.1 搜索過濾器 12.1.2 搜索排名要素 12.2 針對(duì)搜索進(jìn)行寫作的基本原則 12.3 對(duì)搜索登陸頁面逐步優(yōu)化 12.3.1 針對(duì)一系列關(guān)鍵詞選擇搜索登陸頁面 12.3.2 分析搜索登陸頁面的評(píng)測(cè)指標(biāo) 12.3.3 審計(jì)搜索登陸頁面 12.3.4 改進(jìn)搜索登陸頁面的內(nèi)容 12.4 結(jié)語 第13章 吸引鏈接到你的站點(diǎn) 13.1 為什么搜索引擎重視鏈接 13.1.1 網(wǎng)站是怎樣鏈接的 13.1.2 鏈接的流行度是怎樣起作用的 13.2 鏈接基本原理 13.2.1 怎樣不去為你的站點(diǎn)得到鏈接 13.2.2 首先從訪客著想 13.2.3 鏈接獲得越困難越有價(jià)值 13.2.4 考慮從你站點(diǎn)出去的鏈接 13.3 一步一步地為網(wǎng)站構(gòu)建鏈接 13.3.1 使站點(diǎn)成為鏈接磁石 13.3.2 執(zhí)行一次鏈接審計(jì) 13.3.3 識(shí)別鏈接的來源 13.3.4 鏈接談判 13.4 結(jié)語 第14章 優(yōu)化付費(fèi)搜索方案 14.1 付費(fèi)搜索機(jī)會(huì) 14.1.1 付費(fèi)放置 14.1.2 購物搜索 14.2 付費(fèi)搜索基本原則 14.2.1 尋找價(jià)值 14.2.2 玩轉(zhuǎn)市場(chǎng) 14.2.3 重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù) 14.3 一步一步地進(jìn)行付費(fèi)搜索優(yōu)化 14.3.1 制訂付費(fèi)搜索方案 14.3.2 選擇活動(dòng)所針對(duì)的目標(biāo) 14.3.3 吸引搜索者的點(diǎn)擊 14.3.4 優(yōu)化付費(fèi)搜索登陸頁面 14.3.5 評(píng)估并調(diào)整營銷活動(dòng) 14.4 結(jié)語 第15章 使搜索營銷可操作 15.1 打造核心搜索團(tuán)隊(duì) 15.1.1 組織核心團(tuán)隊(duì) 15.1.2 培養(yǎng)核心團(tuán)隊(duì)的技能 15.2 建立搜索營銷最優(yōu)方法 15.2.1 修改標(biāo)準(zhǔn)并堅(jiān)持貫徹 15.2.2 集中管理關(guān)鍵詞1 15.3 追蹤搜索營銷的成功 15.3.1 評(píng)估站點(diǎn)內(nèi)容 15.3.2 檢查搜索排名 15.3.3 監(jiān)測(cè)搜索引薦2 15.3.4 計(jì)算搜索的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化 15.3.5 和其他人一起評(píng)論評(píng)測(cè)結(jié)果 15.4 結(jié)語 第4部分 超越搜索引擎營銷 第16章 探索新媒體和社會(huì)媒體 16.1 什么是WEB 2.0 16.1.1 博客（Blog） 16.1.2 微博客（Microblogging） 16.1.3 維基（Wikis） 16.1.4 評(píng)分和評(píng)論 16.1.5 留言板（Message Board） 16.2 新媒體 16.2.1 圖像 16.2.2 播客（Podcast） 16.2.3 視頻（Video） 16.2.4 微巨（Widget） 16.3 社會(huì)媒體 16.3.1 病毒式營銷（Viral Marketing） 16.3.2 社會(huì)媒體的類型 16.3.3 社會(huì)媒體與搜索 16.4 結(jié)語 第17章 優(yōu)化站內(nèi)搜索 17.1 對(duì)站內(nèi)搜索的不滿 17.1.1 心比天高的搜索者 17.1.2 搜索仍然很困難 17.1.3 人們經(jīng)常在瀏覽網(wǎng)頁失敗后才搜索 17.2 站內(nèi)搜索的重要性 17.2.1 為什么不徹底放棄搜索 17.2.2 當(dāng)差的搜索結(jié)果提供給好的顧客 17.2.3 為什么要有好的站內(nèi)搜索 17.3 你的站內(nèi)搜索現(xiàn)狀 17.3.1 銷售收入指標(biāo) 17.3.2 使用率指標(biāo) 17.3.3 調(diào)查指標(biāo) 17.3.4 成果指標(biāo) 17.4 改進(jìn)站內(nèi)搜索 17.4.1 改進(jìn)網(wǎng)站 17.4.2 改進(jìn)技術(shù) 17.4.3 改進(jìn)搜索用戶界面 17.5 結(jié)語 第18章 下一步是什么 18.1 搜索營銷的下一步是什么 18.1.1 內(nèi)容的氣象萬千 18.1.2 技術(shù)的突飛猛進(jìn) 18.1.3 更加個(gè)性化 18.1.4 更多競(jìng)爭(zhēng) 18.2 你的下一步是什么 18.2.1 積累經(jīng)驗(yàn) 18.2.2 不斷學(xué)習(xí) 18.3 結(jié)語 附錄A 術(shù)語表

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