：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)一直是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的熱門(mén)話題，這種現(xiàn)象在未來(lái)很多年里都不會(huì)改變。因?yàn)椋诨ヂ?lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)中，搜索引擎的壟斷地位幾乎難以動(dòng)搖，即使最近上升勢(shì)頭強(qiáng)勁的網(wǎng)址導(dǎo)航也不行。試問(wèn)一下，讓你放棄使用搜索引擎，可以嗎？所以說(shuō)，對(duì)任何做SEM的企業(yè)或個(gè)人，搜索引擎依然是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的核心戰(zhàn)場(chǎng)。如果達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果最大化？這可能是無(wú)數(shù)SEMer頭疼和關(guān)心的問(wèn)題。

現(xiàn)在做SEM的企業(yè)或個(gè)人，常常把握不好網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，從而流失很多潛在客戶。換句話說(shuō)，企業(yè)通過(guò)PPC或是SEO等其它渠道引入的流量，并沒(méi)有起到實(shí)質(zhì)性的意義。當(dāng)用戶看到你的網(wǎng)站時(shí)，視覺(jué)上毫無(wú)美感可言，甚至找不到自己感興趣的或是目標(biāo)內(nèi)容，還會(huì)繼續(xù)逗留嗎？這種“泡沫流量”價(jià)值何在？網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率又從何談起？其實(shí)，這種“杯具”的產(chǎn)生也是有跡可循的，下面就深入探討一下如何讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)更符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的要求。

1)SEMer不注重搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略和方法，欠缺營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。有個(gè)很有意思的現(xiàn)象，東邊COPY一下，西邊再來(lái)一下，可能北邊的也不錯(cuò)，將“拿來(lái)主義”進(jìn)行到底，也就叫作網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)了。更有甚者，前面抄襲完畢，又看著新鮮的了，還是整個(gè)再換掉好了。折騰來(lái)折騰去的，沒(méi)個(gè)方向，真正受罪的還是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師。我想，可能這樣的“SEMer”自己也搞不懂到底想要什么吧？

2)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員自身能力的問(wèn)題。這種就比較麻煩了，畢竟水平有限，真想要TA設(shè)計(jì)出一個(gè)“有盼頭”的網(wǎng)站，可謂是比登天還難了。當(dāng)然，如果有足夠的耐心，也是可以慢慢培養(yǎng)的，只是時(shí)間上是否允許呢？從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是建議SEM團(tuán)隊(duì)吸收優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)來(lái)，從本質(zhì)上改變這種現(xiàn)象，這對(duì)團(tuán)隊(duì)的促進(jìn)和成長(zhǎng)都是大有益處的。

3)SEMer和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的溝通問(wèn)題。假設(shè)一個(gè)很優(yōu)秀的網(wǎng)站策劃方案，同樣是交給最出色的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)制作，理論上來(lái)說(shuō)效果應(yīng)該不會(huì)太差。事實(shí)上，如果設(shè)計(jì)師悶頭苦干，SEMer也分身乏術(shù)，那么是很難達(dá)到理想設(shè)計(jì)效果的。只有SEMer時(shí)時(shí)跟蹤設(shè)計(jì)師進(jìn)度，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，才是明智之舉。切忌不要等設(shè)計(jì)完工，再挑毛病，可能會(huì)浪費(fèi)更多的時(shí)間。

4)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)欠佳。舉個(gè)例子，蘋(píng)果的產(chǎn)是Mac、iPhone還品，不論是iPad，其銷(xiāo)量都是一個(gè)驚人的數(shù)字。這和蘋(píng)果一貫注重細(xì)節(jié)，傾力打造用戶體驗(yàn)是分不開(kāi)的。小拼在“Apple中國(guó)——用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)蘋(píng)果風(fēng)暴”一文中也對(duì)蘋(píng)果官網(wǎng)的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)給予了高度的評(píng)價(jià)和肯定。相較之，現(xiàn)在很多SEMer忽視了這一點(diǎn)，只注重網(wǎng)站的美觀性，對(duì)用戶體驗(yàn)方面做的工作幾乎為0。

5)設(shè)計(jì)效果缺乏創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新永遠(yuǎn)是頗具爭(zhēng)議的關(guān)鍵詞，對(duì)于新生的、不可預(yù)見(jiàn)的遐想事物，人們總是保持緘默態(tài)度。究竟什么是創(chuàng)新？小拼認(rèn)為，一切有利于用戶體驗(yàn)，可以提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷(xiāo)思路，都可謂是創(chuàng)新，創(chuàng)新往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。拿網(wǎng)易新聞閱讀來(lái)說(shuō)，當(dāng)你任意造中一段文字時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“我來(lái)挑錯(cuò)”功能，小拼認(rèn)為就很有新意，這是同類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站中所沒(méi)有的。小小的細(xì)節(jié)，可能正在悄悄改變著一切，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也是如此。（來(lái)源：中國(guó)IDC圈）