：在品牌營銷策劃中，網絡營銷越來越顯得至關重要，也是一種先進的營銷手法。在互聯網營銷時代的全面到來，做為企業，應該對網絡營銷有著非常正確的理解，這樣才能做好整體的品牌營銷。我們從消費者的習慣去了解網絡：

1、通過媒體(電視或報紙等)了解一個產品，也有很多通過別人介紹了解；

2、了解后，潛意識的到網絡上搜該產品的相關資料；

3、如果要購買，進行比較，只要網絡上的便宜，直接購買；

4、如果不做網絡營銷，流失客戶。

如果地面上沒有任何的宣傳，網絡上沒有賣不動產品的。不管什么產品，肯定要通過網絡先了解一下。網絡營銷屬于一種新型的營銷手法，很多企業對品牌營銷都還沒有完全掌握，網絡營銷范志峰通過一個真實的案例給企業講解。

案例：蕭宏慈提出“拉筋”概念，網絡營銷成就了“拉筋凳”的百萬富翁

拉筋最早是香港一個著名的中醫師朱增祥發明的，蕭拜其為師，然后在大陸通過電視欄目報道、開辦養生培訓班。一時間，拉筋成為前幾年比較時髦的養生培訓班之一。蕭通過開培訓班賺取利潤。但怎么拉筋？需要一個載體，那就是拉筋凳，蕭在推廣拉筋的過程中，強烈要求學員購買其的拉筋凳，但他的凳子最便宜的都要1600。但學員只參加完培訓班，卻沒幾個人會購買他的凳子，都是在網絡上搜“拉筋凳”，然后購買。蕭沒有做好網絡營銷，這時，深圳、廣州、湖北等有部分人進行了網絡上的攔截，購買“拉筋凳”的人基本上是在網絡上，蕭在網絡上基本沒有銷售，獲利的都是別人。

如果蕭在地面上推廣“拉筋”之前，就開始宣傳自己的產品，其他人根本無法攔截他的產品，當然，也不會成就很多拉筋凳的富翁了。

想要不讓客戶流失，唯一的方法就是提前做好網絡的營銷，最好是在地面推廣之前，網絡上的信息全部是你的品牌。當品牌正式的在地面推廣時，消費者在網絡上搜產品，顯示的全部是你的信息，客戶永遠不會流失。不管他(她)在地面上購買還是在網絡上購買，只認你的品牌。要做到這點，最好的方法就是用軟文發布的方法去做。

當消費者習慣性的在網絡“搜索”相關的產品時，通常都是“什么品牌的XX產品好？”、“XX產品的質量哪個品牌好？”。或直接“搜索”XX產品，顯示出來的信息基本上都是五花八門。用軟文發布可以直接解決這些問題。但要用好軟文發布，就需要解決三大問題：

一、如何在軟文發布中帶出你的品牌

二、如何在軟文發布中消費者相信你的品牌

三、如何在軟文發布中全部顯示你的品牌

問題一：如何在軟文發布中帶出你的品牌？

在軟文發布時，在整篇新聞中帶出自己的品牌。一篇新聞稿，要提出問題，解決問題就可以。比如“什么樣的大屏手機質量好？”，回答就通過“生產線標準、配件的標準、屏幕分辨率、待機時間等等”的方面回答。這樣的手機，XX品牌在技術上做到比較全面。（來源：慧聰網）