：很多企業(yè)(不限于B2C企業(yè))只要聽到“炒作”這兩個字，莫不興奮R04;不已，究其原因，多數(shù)是受到諸如“獸獸門、KAPPA門、芙蓉姐姐、鳳姐”等事件的熱捧其帶來的超高ROI回報所致。許多傳統(tǒng)的企業(yè)和純粹的B2C企業(yè)，大家一起聚會許多朋友都會很有興趣和我聊到這個話題，許多人經(jīng)常問：“莊帥，身為中國電子商務協(xié)會的高級專家和秀車網(wǎng)的市場總監(jiān)，理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗是很豐富的，幾時給大家總結總結“炒作”方面的內容?”今天在從上海前往北京的飛機上，利用等待飛機的時間進行這么一次總結，希望對同行們有些啟發(fā)從而引發(fā)討論或思考.

在廣告行業(yè)及公關行業(yè)，這樣的炒作是視作“事件營銷”來進行運作的，并且和品牌的推廣緊密聯(lián)系在一起，為品牌服務從而產生巨大的經(jīng)濟和社會效應。2002年我在北京廣告業(yè)為聯(lián)通服務時，就親自執(zhí)行過多次的“事件營銷”，當時是受到移動的“海難事件營銷事件”的刺激而作，其中最為成功的是133手機郵箱突破300萬用戶的事件營銷。可仔細進行分析和研究后可以發(fā)現(xiàn)，事件營銷和現(xiàn)在的網(wǎng)絡炒作無論在性質、目的、手法上是有許多區(qū)別的，這些區(qū)別主要表現(xiàn)在以下四個方面：

1、事件營銷更注重的是整個公司的品牌形象，不僅僅是為了獲得眼球和媒體的持續(xù)報道，里面有個“品牌知名度和美譽度指標”，這個指標用來衡量廣告或公關公司的服務是否合格;而炒作多數(shù)有各種各樣的目的且多數(shù)集中在“個人行為”的炒作上，如“獸獸門”，整個的炒作過程是為了“北京車展”獲得更高的模特出場收益而設計，手段仍然以XXX視頻的方式來進行，只是這樣的視頻和對話記錄是無從考證也無須考證，炒作的目的只有一個，制造出“中國第一車模”，從而為個人和機構取得更大的經(jīng)濟效應。后續(xù)的個人品牌建立則會通過專業(yè)的廣告/公關公司重新建立：如簽約代言網(wǎng)游、成為酷六網(wǎng)世界杯主持等。

2、事件營銷的成本比較高，傳播范圍有限，一般僅針對目標消費群;網(wǎng)絡炒作的目標人群是所有網(wǎng)民，傳播的范圍越廣越好。

3、事件營銷一切從產品和品牌出發(fā)，任何損害品牌形象的方式都是不被許可的，有著嚴格的標準;網(wǎng)絡炒作多數(shù)以色情、惡俗等受爭議的方式來進行，目的是為了達到口碑傳播，而這些方式更容易獲得口碑傳播和公眾議論。

4、事件營銷最終是提高品牌知名度和美譽度，從而帶動品牌產品的銷售;網(wǎng)絡炒作一般是提高個人和機構的利益，不為商品服務。

那這么說來，是不是事件營銷很好而網(wǎng)絡炒作不好?當然，不能如此就下斷言。根據(jù)我的經(jīng)驗來看，這兩者需要很好地結合，利用各自的特點為B2C企業(yè)和商品服務，可以達到較好的效果。這些實戰(zhàn)方面的內容，稍后整理好會撰文和大家一起分享。

(來源：品牌中國網(wǎng) 作者：莊帥）