：提要：所謂事件營銷，是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造熱點新聞效應的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度，塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。

所謂事件營銷，是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造熱點新聞效應的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度，塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。

(一)團隊力量

這個是做一個事件營銷的前提，沒有一個團結，有計劃，有目的，分工明確，各司其實，是不可能成功完成一個事件營銷的。

(二)關注時事-品牌活動

當然，事件很多時候是需要自己精心策劃的，而策劃的事件必須與自身的宣傳目的密切結合，其它行業的成功營銷事件我們不難發現，搭乘當下的社會熱點，進行品牌活動的嫁接，可起到事半功倍的效果。

我們不妨舉個事例，同時也是公益營銷的典范：“封殺王老吉”事件。今年上半年最受關注的新聞報道莫過于汶川地震。在地震捐助中，王老吉捐出1億元，但這1億元卻產生了更多的價值。在王老吉做出這一善舉的3個小時內，百度貼吧內發帖超過14萬。王老吉做了什么呢?首先，王老吉整合了消費者的愛國意愿;其次，王老吉整合了時事，也就是地震事件營銷;再次，王老吉整合了各大媒體資源，以論壇資源為主以及網絡新聞等免費資源。正因如此，通過網絡媒體可以更好地實現事件營銷。

(三)“事件”要有公眾可參與度

事件行銷失敗的第二個主因就是缺乏可參與度，企業站在自己的角度，一相情愿的策劃一些活動，基本沒有考慮消費者參與的難度，參與的成本，還希望公眾廣泛參與，這無異于異想天開。

超級女聲為什么轟動全國，主要是利用了手機短訊這一極易參與的互動方式，決賽時全國人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通過拇指互動，有的還動員親友參與其中。大眾自己在娛樂自己。酸酸乳的廣告歌也通過網絡進入千萬少男少女的手機鈴聲中。

事件行銷之所以效果顯著，與消費者喜好熱鬧的天性有關，如果能夠很好地策劃、利用某一事件激發人們的好奇心理，營銷者將會收到良好的市場促銷效果。

(四)要傍大款-借助明星效應

“車震門”事件相信大家都已經很熟悉了，從照片的清晰度到前一日張如意的“單飛”新聞，至少我感覺這是一場精心策劃的營銷事件。我認為，至少張如意、如意酒店、寶馬、奔馳等算是賺足了眼球。孫悅就似是車震門的一個中心人物，借助孫悅的名氣來炒作。

(五)公益營銷-形式要多元化

除了通常的捐款捐物、志愿服務之外，企業的公益行為可以多種多樣。但是只有獲得了社會的廣泛關注和認可的公益行為，才能稱之為公益營銷。企業通過對社會問題和公益事業的關注，投資于公益事業。帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會認同，更有利于樹立企業形象，實現媒體宣傳的增值效應。

大家可以去參考《可口可樂的公益營銷案例解析》，《蒙牛的公益營銷案例》，，《王老吉的公益影響案例》，這寫都是成功案例的典型。

(六)開展事件營銷要注意控制風險

任事件營銷是一把雙刃劍，成功的事件營銷能夠以廉價的成本吸引眾多消費者的關注，迅速提升企業形象，擴大品牌的知名度、美譽度，如果運作不好可能給企業帶來難以挽回的負面影響所以，企業在開展事件營銷時，要注意風險的預測與控制。

a，企業要對即將運作或利用的事件做一次全面的風險評估其

b.企業在運作事件營銷時，有必要應用風險管理的理論對可能發生的風險進行自我調整，以便充分發揮事件營銷的勢能功效。

c，企業時刻研究消費者的心理趨向，把公眾對事件的關注度、參與度與事件影響的廣度、深度緊密結合起來。