：科技創(chuàng)新的力量，正在重新解構(gòu)行業(yè)格局。移動互聯(lián)的大勢所趨，傳統(tǒng)企業(yè)電商的異軍突起，大數(shù)據(jù)實力顯露冰山一角，社會化電商改變購物方式，眾多的熱點正在引爆整個互聯(lián)網(wǎng)。科技創(chuàng)新，讓人們不斷思考著既有的模式，顛覆傳統(tǒng)規(guī)則，探索前行方向。2013年的中國互聯(lián)網(wǎng)跌宕起伏，在螺旋式的軌跡中不斷奮進前行。在此背景下，2013第八屆艾瑞年度高峰會議于4月25日在北京國家會議中心舉行。

在下午的數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷會場，互動通控股集團資深副總裁袁玨明發(fā)表“有數(shù)據(jù)就有價值嗎”主題演講，他現(xiàn)場展示了化妝品牌高姿的富媒體廣告案例、分析了案例背后的化妝品牌受眾研究及產(chǎn)品屬性和用戶屬性的匹配，并提出大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)整合營銷建議。

這是一個大數(shù)據(jù)營銷的年代，大數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要資產(chǎn)，全球的數(shù)據(jù)量正在以每18個月翻一倍的驚人速度增長。全球暢銷書《社會消費網(wǎng)絡(luò)營銷》作者拉里?韋伯認為，所謂大數(shù)據(jù)包括企業(yè)信息化的用戶交易數(shù)據(jù)，社會化媒體中用戶的行為數(shù)據(jù)和關(guān)系數(shù)據(jù)以及無線互聯(lián)網(wǎng)中的地理位置數(shù)據(jù)。大規(guī)模個性化營銷將會是核心競爭力。而目前已經(jīng)到了收集數(shù)據(jù)的黃金時期，如何整合這些數(shù)據(jù)成為未來的關(guān)鍵任務(wù)。

袁玨明從一系列的數(shù)據(jù)分析多變的網(wǎng)民行為引入廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷的方向，他指出，數(shù)據(jù)使得公司對人的行為的追蹤和理解更加具象，數(shù)據(jù)能夠多維度地關(guān)注人、洞察人。對數(shù)據(jù)的研究即對受眾的研究，受眾習慣的變化直接指導品牌營銷的方向。談到網(wǎng)絡(luò)整合營銷中數(shù)據(jù)的價值，他表示數(shù)據(jù)的價值在于幫助廣告主找到目標受眾的屬性和與之契合的整合媒介平臺，而通過媒體平臺釋放傳達品牌主張，成功實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷。

數(shù)據(jù)時代的社會化營銷重點是理解海量數(shù)據(jù)，挖掘用戶需求，并最終提供個性化的跨平臺的營銷解決方案。從1999年成立至今，因為擁有大量的廣告投放經(jīng)驗和數(shù)據(jù)累積，互動通成為中國最大的Ad Network數(shù)字媒體廣告投放平臺，將中國網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新向前推進了一大步。在大數(shù)據(jù)潮流下，互動通將基于數(shù)據(jù)產(chǎn)生的洞察，為廣告主提供更高效的營銷傳播效果。(來源：艾瑞網(wǎng))