：營銷人員必須重新分配他們的數字營銷預算以應對不斷變化的媒體消費行為。來自數字廣告代理ValueClick Media的研究發現2012年美國營銷人員的數字廣告預算將會迎合用戶這種趨勢，它們將會在移動和視頻媒體上分配更多預算。

ValueClick調查顯示2012年將近49%的美國營銷業者打算增加視頻廣告支出，65%將會增加移動廣告預算。這兩個領域打算減少預算的營銷業者比例同樣最低，移動為3%，視頻為2%。

2011年12月，66%的美國營銷者說他們計劃將1%-24%的2012年數字營銷預算分配到移動上面，而2011年為50%；52%的美國營銷業者打算分配類似的比例到視頻領域，高于2011年的27%。

數據顯示多數受訪者(94%)打算購買標準移動Banner廣告，一半左右也打算購買移動富媒體廣告(53%)，移動視頻廣告則為49%。

對標準移動banner廣告的興趣將推動美國移動廣告花費超富媒體、banner廣告轉移。這兩類廣告將在2012年占到美國移動廣告支出的1/3，或8.617億美元。視頻廣告將會占到5.8%，為1.515億美元，總體美國移動廣告的支出將達到26.1億美元。

美國移動廣告最大塊的預算仍將進去搜索領域，將有望占到49%，移動搜索廣告仍將主導移動廣告花費。

而在移動營銷活動的衡量指標方面。ValueClick的數據顯示，2011年12月，營銷業者相對比較喜歡使用品牌健康指標。63%的美國營銷業者使用點擊率來衡量他們的移動營銷效果。

目前移動看來是一個品牌營銷和直接響應效果營銷相平衡的媒體，這些評價指標的基本相同性體現了該特點。 （來源：199IT）