：移動營銷協會亞太地區分會總經理 Rohit Dadwal

2011年全球移動廣告市場收益額預計將增至130億~140億美元，隨著市場不斷擴大，十大趨勢將會凸顯。

來自InMobi(全球最大的獨立移動廣告公司之一)和Synovate(營銷顧問集團)的行業報告都顯示，消費者接受手機廣告和營銷短信的熱情日益高漲。2011年全球移動廣告市場收益額預計將增至130億~140億美元，其中絕大部分預計將來自亞太地區，其次是北美地區和歐洲地區。隨著市場不斷擴大，以下十大趨勢將會凸顯：

1.個性化和隱私化將提高移動這一營銷媒介的有效性和可靠性。手機營銷短信將變得越來越個人化，即與用戶自身利益的相關程度將大大提高。另外，通過公開透明的許可式營銷，引入調節機制以及幫助用戶屏蔽無關內容的應用程序，將改變大家對手機廣告的認識——以前，大家認為它只是一種電郵廣告；但如今，手機將成為促進電子商務零售交易實時增長的、真正互動的、可測的媒介。

2.第三方服務(OTT Services)將加快數據使用。相對于植入受歡迎的第三方(OTT)應用的廣告，采用傳統方式的廣告收益遜色不少。前者將有助于打造移動媒介庫存，確保更多的移動廣告投入。運營商應該在加大力度建立自己的應用商店(App Store)之前停下來再好好想想，轉而為如平板電腦等更為集中的設備發展提供支持。電信服務運營商將會被強制審查他們的商業投資和商業計劃。

3 .在不同的設備之間使用免費SMS、免費視頻、免費電話都會成為可能。一些例如WhatsApp和Viber的應用軟件，已經可以實現在不同的設備之間傳送免費SMS和撥打免費電話。更多這樣的應用軟件將會進入營銷市場，使這些手機基本功能在不同設備之間也可免費使用。我們同時也將看到，手機視頻消費需求會不斷增長。引入新的廣告(包括互動式和部分屏幕)將會給這種免費消費帶來錦上添花的效果。

4. Win7手機重生。微軟提出了全新且相對嚴格的硬件規范，旨在提供一種類似RIM公司(Research In Motion)和蘋果公司的全球用戶體驗。Win7手機的重生將進一步加快手機互聯網和手機廣告的增長。

5. HTML5與Apps大戰的新贏家。我們已經多次談到蘋果公司的APP將在2013年達到頂峰，目前已經出現了增長減緩的趨勢。雖然HTML5提供了很多機會，但應用服務和應用商店將會在未來很長一段時間內控制整個手機銷售市場。應用服務提供許多基本的功能服務，雖然沒有及時或穩定的數據連接，但是它們具有更加優越的使用性能和關聯性，這點對廣大消費者而言更具吸引力。實際上，應用服務針對具體的設備會限制市場滲透。因此，這就為各類實驗提供了機會，從而導致應用服務在今后幾年內使用率大大減少。

6.地理位置服務(Location-BasedSer v i c e s)與增強實境(Au gme nte dReality)技術的“強強結合”，將成為未來手機市場的領先優勢。使用內置GPS與數碼指南針的手機激增，帶動了一系列結合地理位置服務與現實增強技術的平臺和應用程序的增長。二者的結合，使得與用戶有關的平面地理位置可以通過圖像的形式得到實時呈現，而這只需要你用手機拍照就可以了。這樣就可以為用戶提供最直觀的感受，同時使基于地理位置信息的消費變得更加有趣。這樣明確的定位不僅會增加手機廣告的預算，也會大大增加交易的數量。

7.手機小額支付(Micropayment)的流行將使消費者實現從使用ATM卡到電子錢包消費。電子支付行業正在快速發展，也為所有的電子支付渠道的發展提供了巨大的機會，這些渠道中就包括了手機平臺。在發展中國家，手機銀行服務能夠解決服務差距的問題，而這對他們的發展至關重要。采用手機支付有一個顯著的優勢——快速完成交易。選擇手機支付就不再需要借助信用卡讀卡機，不再有賬單，比起手寫的方式更加安全。這就像是用戶的電子錢包，即使在逛街的時候也可以隨時購買想要的東西。

8.手機博客“重出江湖”。隨著手機變得越來越先進且更具特色，它們正在逐步替代電腦在人們的生活中發揮作用。隨著移動平板設備的引入，消費者的移動終端可為他們提供更快的上網速度以及連接速度，同時終端電池的壽命也更長。不少作者和博主已經開始使用手機寫下他們的想法。這些移動設備具有強大的處理能力，能夠使用各種方式進行內容編輯和上傳資料，所以它們很快成為了許多職業作家在旅行時寫作的最佳選擇，同時它們還為用戶應用軟件創造了新的機遇。

9.智能手機與移動互聯網廣告將持續增長。預計截至2011年，全球超過85%的手機都會具有上網瀏覽的功能。隨著智能機快速發展及其推出的優越的用戶界面，更多的用戶將會在手機上瀏覽常規網站，可以通過網站工具實現B2C的應用。更多的用戶將在手機上瀏覽富媒體內容，這種方式對營銷者而言將十分有用。

10.手機也將加入3D熱潮。今天，3D技術已經被納入市場的每一項應用中。手機制造商也不會放過這個商機，印度的手機生產商SpiceMobility已經成功推出了一款3D手機。毋庸置疑，要想開發出一款先進的3D手機，手機制造商還有很長一段路需要走，但2011年手機市場上將會出現大量3D實驗。3D技術將促進新內容和移動廣告不斷發展。(來源：《成功營銷》）