：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)亞太地區(qū)分會(huì)總經(jīng)理 Rohit Dadwal

2011年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)收益額預(yù)計(jì)將增至130億~140億美元，隨著市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，十大趨勢(shì)將會(huì)凸顯。

來(lái)自InMobi(全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告公司之一)和Synovate(營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)集團(tuán))的行業(yè)報(bào)告都顯示，消費(fèi)者接受手機(jī)廣告和營(yíng)銷(xiāo)短信的熱情日益高漲。2011年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)收益額預(yù)計(jì)將增至130億~140億美元，其中絕大部分預(yù)計(jì)將來(lái)自亞太地區(qū)，其次是北美地區(qū)和歐洲地區(qū)。隨著市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，以下十大趨勢(shì)將會(huì)凸顯：

1.個(gè)性化和隱私化將提高移動(dòng)這一營(yíng)銷(xiāo)媒介的有效性和可靠性。手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)短信將變得越來(lái)越個(gè)人化，即與用戶自身利益的相關(guān)程度將大大提高。另外，通過(guò)公開(kāi)透明的許可式營(yíng)銷(xiāo)，引入調(diào)節(jié)機(jī)制以及幫助用戶屏蔽無(wú)關(guān)內(nèi)容的應(yīng)用程序，將改變大家對(duì)手機(jī)廣告的認(rèn)識(shí)——以前，大家認(rèn)為它只是一種電郵廣告；但如今，手機(jī)將成為促進(jìn)電子商務(wù)零售交易實(shí)時(shí)增長(zhǎng)的、真正互動(dòng)的、可測(cè)的媒介。

2.第三方服務(wù)(OTT Services)將加快數(shù)據(jù)使用。相對(duì)于植入受歡迎的第三方(OTT)應(yīng)用的廣告，采用傳統(tǒng)方式的廣告收益遜色不少。前者將有助于打造移動(dòng)媒介庫(kù)存，確保更多的移動(dòng)廣告投入。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該在加大力度建立自己的應(yīng)用商店(App Store)之前停下來(lái)再好好想想，轉(zhuǎn)而為如平板電腦等更為集中的設(shè)備發(fā)展提供支持。電信服務(wù)運(yùn)營(yíng)商將會(huì)被強(qiáng)制審查他們的商業(yè)投資和商業(yè)計(jì)劃。

3 .在不同的設(shè)備之間使用免費(fèi)SMS、免費(fèi)視頻、免費(fèi)電話都會(huì)成為可能。一些例如WhatsApp和Viber的應(yīng)用軟件，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)在不同的設(shè)備之間傳送免費(fèi)SMS和撥打免費(fèi)電話。更多這樣的應(yīng)用軟件將會(huì)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，使這些手機(jī)基本功能在不同設(shè)備之間也可免費(fèi)使用。我們同時(shí)也將看到，手機(jī)視頻消費(fèi)需求會(huì)不斷增長(zhǎng)。引入新的廣告(包括互動(dòng)式和部分屏幕)將會(huì)給這種免費(fèi)消費(fèi)帶來(lái)錦上添花的效果。

4. Win7手機(jī)重生。微軟提出了全新且相對(duì)嚴(yán)格的硬件規(guī)范，旨在提供一種類似RIM公司(Research In Motion)和蘋(píng)果公司的全球用戶體驗(yàn)。Win7手機(jī)的重生將進(jìn)一步加快手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)廣告的增長(zhǎng)。

5. HTML5與Apps大戰(zhàn)的新贏家。我們已經(jīng)多次談到蘋(píng)果公司的APP將在2013年達(dá)到頂峰，目前已經(jīng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)減緩的趨勢(shì)。雖然HTML5提供了很多機(jī)會(huì)，但應(yīng)用服務(wù)和應(yīng)用商店將會(huì)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)控制整個(gè)手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)。應(yīng)用服務(wù)提供許多基本的功能服務(wù)，雖然沒(méi)有及時(shí)或穩(wěn)定的數(shù)據(jù)連接，但是它們具有更加優(yōu)越的使用性能和關(guān)聯(lián)性，這點(diǎn)對(duì)廣大消費(fèi)者而言更具吸引力。實(shí)際上，應(yīng)用服務(wù)針對(duì)具體的設(shè)備會(huì)限制市場(chǎng)滲透。因此，這就為各類實(shí)驗(yàn)提供了機(jī)會(huì)，從而導(dǎo)致應(yīng)用服務(wù)在今后幾年內(nèi)使用率大大減少。

6.地理位置服務(wù)(Location-BasedSer v i c e s)與增強(qiáng)實(shí)境(Au gme nte dReality)技術(shù)的“強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合”，將成為未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。使用內(nèi)置GPS與數(shù)碼指南針的手機(jī)激增，帶動(dòng)了一系列結(jié)合地理位置服務(wù)與現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的平臺(tái)和應(yīng)用程序的增長(zhǎng)。二者的結(jié)合，使得與用戶有關(guān)的平面地理位置可以通過(guò)圖像的形式得到實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，而這只需要你用手機(jī)拍照就可以了。這樣就可以為用戶提供最直觀的感受，同時(shí)使基于地理位置信息的消費(fèi)變得更加有趣。這樣明確的定位不僅會(huì)增加手機(jī)廣告的預(yù)算，也會(huì)大大增加交易的數(shù)量。

7.手機(jī)小額支付(Micropayment)的流行將使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從使用ATM卡到電子錢(qián)包消費(fèi)。電子支付行業(yè)正在快速發(fā)展，也為所有的電子支付渠道的發(fā)展提供了巨大的機(jī)會(huì)，這些渠道中就包括了手機(jī)平臺(tái)。在發(fā)展中國(guó)家，手機(jī)銀行服務(wù)能夠解決服務(wù)差距的問(wèn)題，而這對(duì)他們的發(fā)展至關(guān)重要。采用手機(jī)支付有一個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)——快速完成交易。選擇手機(jī)支付就不再需要借助信用卡讀卡機(jī)，不再有賬單，比起手寫(xiě)的方式更加安全。這就像是用戶的電子錢(qián)包，即使在逛街的時(shí)候也可以隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)想要的東西。

8.手機(jī)博客“重出江湖”。隨著手機(jī)變得越來(lái)越先進(jìn)且更具特色，它們正在逐步替代電腦在人們的生活中發(fā)揮作用。隨著移動(dòng)平板設(shè)備的引入，消費(fèi)者的移動(dòng)終端可為他們提供更快的上網(wǎng)速度以及連接速度，同時(shí)終端電池的壽命也更長(zhǎng)。不少作者和博主已經(jīng)開(kāi)始使用手機(jī)寫(xiě)下他們的想法。這些移動(dòng)設(shè)備具有強(qiáng)大的處理能力，能夠使用各種方式進(jìn)行內(nèi)容編輯和上傳資料，所以它們很快成為了許多職業(yè)作家在旅行時(shí)寫(xiě)作的最佳選擇，同時(shí)它們還為用戶應(yīng)用軟件創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

9.智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)截至2011年，全球超過(guò)85%的手機(jī)都會(huì)具有上網(wǎng)瀏覽的功能。隨著智能機(jī)快速發(fā)展及其推出的優(yōu)越的用戶界面，更多的用戶將會(huì)在手機(jī)上瀏覽常規(guī)網(wǎng)站，可以通過(guò)網(wǎng)站工具實(shí)現(xiàn)B2C的應(yīng)用。更多的用戶將在手機(jī)上瀏覽富媒體內(nèi)容，這種方式對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者而言將十分有用。

10.手機(jī)也將加入3D熱潮。今天，3D技術(shù)已經(jīng)被納入市場(chǎng)的每一項(xiàng)應(yīng)用中。手機(jī)制造商也不會(huì)放過(guò)這個(gè)商機(jī)，印度的手機(jī)生產(chǎn)商SpiceMobility已經(jīng)成功推出了一款3D手機(jī)。毋庸置疑，要想開(kāi)發(fā)出一款先進(jìn)的3D手機(jī)，手機(jī)制造商還有很長(zhǎng)一段路需要走，但2011年手機(jī)市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)大量3D實(shí)驗(yàn)。3D技術(shù)將促進(jìn)新內(nèi)容和移動(dòng)廣告不斷發(fā)展。(來(lái)源：《成功營(yíng)銷(xiāo)》）