()你是否有過一次非常美好的聚會？你是否聽朋友們講過美好的聚會？如果這真是一場非常美好的聚會，那么參與的每人個都會銘記在心，但不一定記住每一個細節。

從營銷的角度講，移動廣告將成為下一個美好的聚會。隨著智能手機銷售的火爆和iPhone的無處不在，廣告商面臨的機會也在增大。大屏幕、互聯網接入以及定位功能使移動廣告的夢想成為現實。Kelsey組織最近所做的調查顯示，移動廣告市場收入將由2008年的1.6億美元上升到2013年的31億平均。

什么樣的移動廣告會起作用？業界有很多種建議模式和體驗。任何擁有智能手機的用戶如果遇到此類廣告都不會喜歡，特別是顯示廣告影響我們正在所做的事。

或許，我能提出的最好的建議是我對最近花旗組織Mark Mahaney研究報告的歸納總結。有效的移動廣告將一定與搜索相關。

這聽起來可行。當人們在行進中，向他們提出吃什么、玩什么或是買什么時，他們可能會采納這些建議。當然，他們會通過手機進行實際交流一會兒。在過去的幾年里，最大的創新是不論你在何時何地都可以隨意接入信息。

從廣告和收入的角度看，互聯網上最大的聚會是谷歌。綜統治著廣告市場，因為它知道廣告不應該突然出現在人們面前，不應打斷人們正常活動。谷歌意識到，通過研究消費者行為來找到網絡上的信息，使廣告能為消費者帶來好處。為廣告商提供高價值的服務，也能帶來豐厚的利潤。

如果說移動廣告市場將走向搜索，那么我們應該從谷歌學到什么？令人吃驚的是，來自谷歌最好的經驗都是相同的，以下是11條經驗：1、不要收取費用。除非你有充足的現金購買酒水，可以邀請朋友，否則讓人們離開聚會的最快辦法是讓他們付費入場。這種方法可以用于搜索服務。如果你向人們收取基本費用，他們就不會簽名，則你的服務就對消費者沒有。人們只會使用能帶來搜索結果的搜索引擎。

2、不要戲弄客人。當然，有時開點玩笑是可以的，但是如果你的聚會成為銷售陷阱，就會不受人歡迎。同理，如果你在搜索結果中有付費列表，就要確保人們知道最上面的列表在那兒，因為有人為此位置付費。一旦你失去信任，你的搜索產品就沒有用場。

3、給客戶以選擇。除非你年幼無知，否則人們還是喜歡做出自己的選擇。廣告商也是一樣，要使搜索營銷產生作用，廣告商必須有大量的選擇，因此，他們可以匹配與目標一致的產品。

4、有良好的安全保障。我不是說聚會時要有大量的保鏢，但如果人們感到不安全，他們就不會參加你的聚會。谷歌一直在做的一件事就是不斷地與垃圾郵件制造者斗爭。如果谷歌不這樣做，沒有人會使用其服務。

5、為客戶定制合適的食物和飲料。如果你沒有準備素食，最好不要邀請這些人參加聚會。當人們有吃什么、喝什么的選擇時，他們參加聚會會很高興。搜索也是一樣，定好的定向意味著廣告商將更開心。

6、不要讓客戶思考太多。簡單一些，沒有人愿意使用復雜的界面只是為了得到一杯飲料或是一個搜索結果。谷歌的簡單性仍將會成為強大的吸引力。

7、在一定限度內讓人們擁有想要的快樂。美好的聚會不應強迫人們做相同的事。他們可以有主題，但它是開放的，有靈活性的，因此，人們會玩得很開心。好的搜索也是如此：谷歌的開放API允許用戶超出界線搜索。

8、如果朋友們需要幫助，就給他們提供幫助。人們喜歡參與，特別是喜歡你的人們。谷歌的AdWords和博客就是一個完美的例子。搜索營銷必須要超越搜索引擎之外。

9、不要耍手段。沒人喜歡陰謀詭計，谷歌也不總是堅持“不使小詭計”的承諾，你必須信任讓其嘗試。對于移動搜索廣告來說，它必須尊重用戶和其廣告商，與他們公開、公正地交往。

10、人們參加你的聚會就是為了開心。移動廣告商(運營商和搜索服務提供商)必須明白，移動搜索的上下關聯，為人們提供快捷的有用信息。這也是為何移動用戶憎狠顯示廣告的原因，因為這種廣告干擾他們正在所做的工作。我們大多數人對于彈出式的顯示廣告十分苦惱，它不斷地出現在我們要閱讀的內容中，或是我們翻頁時它會放大。我們上網是為了找內容，而不是廣告。

11、要做到有用的、細致的，不干擾用戶工作和生活，這也是對第10條的強調和重復。（來源：艾瑞）