：你想讓你的郵件第一時間被用戶注意到嗎？你希望你的用戶在看到郵件后立刻采取行動嗎？你希望用戶按你的期待一步步走向你預定的終點嗎？運用創造力創意電子郵件內容是讓電子郵件脫穎而出，實現用戶轉化的重要方法。

但是，我們并非創意大師，也并非專業的營銷公司有很強的技術和創意能力。普通的企業市場營銷人員往往更希望在常規的郵件營銷內容創作中可以發現一些創新點，通過一些可行性的改善來幫助郵件營銷獲得不一樣的面貌。以下小貼士，Webpower中國區的營銷專家告訴大家如何有效地使用圖像、文本和布局創建特殊的電子郵件內容。

選擇會講故事的好圖像

一個好的圖像寓意無窮，影響力自然無法估量，但是如何才能擺脫不恰當的圖像應用，讓圖像真正的發揮積極價值呢？

●支撐產品的圖像。有些營銷人員喜歡在電子郵件內容中放一些流行的圖片，如明星照片、最熱卡通形象等，博取用戶的眼球，但是與你的產品和品牌不是緊密相關的圖片，需要顧客試圖去理解它們背后的意義，這可能導致營銷的真實目的無法兌現。所以，選擇郵件圖片的基準是以支撐產品為基點。

●重要圖像放置在左上角。眼球追蹤熱點圖說明，用戶經常以F形狀閱讀郵件的內容。在電子郵件中，最重要的圖像沿郵件左側放置于左上角位置。

●掌握視覺運動方向。在閱讀中，讀者的眼睛將隨著主要視覺元素方向進行轉移，如你的圖片包括人，確保他們的朝向方位等方向與你所期望的用戶關注的下一個內容區域保持一致，管理及引導用戶注意力。

●使圖像脫穎而出。不要在電子郵件中隨意去使用一張圖片，如果你使用圖像，就要使它發揮出最大價值。相比大家一貫使用圖像的做法，你可以打破規則，改變圖像形狀、顏色等元素，讓圖像看起來獨具特色。

●無圖像也有真相。有些郵件客戶端和用戶屏蔽了自動顯示圖片，訂閱者可能會接收到無法正常顯示圖片的電子郵件，所以確保你的郵件在無法展示圖像的情況下仍然包含所有必要的信息。

創建鼓動性的內容文本

郵件是與客戶建立和保持長久關系的重要渠道，文本內容是郵件最基本和重要的組成部分，也是影響用戶的關鍵元素。

●有吸引力且鼓動性的語言。內容文本的創作方法和技巧很多，但是同時能滿足用戶和企業需求的文本才能真正算成功的文本，如果你的具有吸引力的文本成功抓住了用戶的眼球，但是并沒有刺激用戶向企業期望的那樣采取行動，那么文本依然還需要斟酌。

●保持簡單的電子郵件文本。你的郵件只是你的客戶收件箱數以百計郵件中的一封。您的電子郵件營銷活動中，選擇使用讓用戶一目了然的最簡單和最相關的內容，而不是堆砌各種華麗詞藻和繁復設計。

●正確對待社交媒體按鈕。不要盲目相信社交分享的功能，你需要根據數據評估郵件中插入的社交分享按鈕是否達到預期效果，否則，需要創建特殊的電子郵件活動來鼓勵和提升社交分享。

優化你的郵件布局

一封有效的電子郵件如何布局呢？為了創建特殊的郵件內容，你需要對電子郵件的整體布局及各個元素安排進行更加細致的優化。

●讓你的郵件可被快速預覽。計劃你的布局，讓用戶可以快速輕松的掃視你的郵件標題、圖片、呼吁行動和其他重要元素，了解郵件全盤概要。

●吸引用戶注意力的開頭。在電子郵件營銷中，爭奪用戶的注意非常激烈，你的用戶可能不會閱讀你的全部郵件內容，但是至少會看到你的電子郵件最開頭或每節段的最開始一部分。利用創意圖片、提問、巧妙語言等創建一個引人注目的開頭，可以帶來意想不到的效果。

●說服你的客戶。在引起用戶的關注之后，要確保用戶理解明白參與郵件互動的重要性，而讓用戶參與行動的關鍵在于在郵件布局中突出展示你的郵件帶來的益處和價值。

●突出重點和目的。許多市場營銷者希望在一封郵件中傳遞所有的內容信息，也有市場營銷者希望嘗試在郵件中實現多重目的，但結果是用戶抓不住重點或產生厭煩。在郵件布局中，突出內容重點和保持目的的鮮明性，可以讓用戶更快的完成轉化。

●分割布局。一般而言，市場營銷人員在一封郵件中需要同時推廣多個產品。在這種情況下，你可以把電子郵件布局分割到更小的塊。每一塊的布局參照整體布局要求：開頭具有吸引力、內容主體有說服力、結尾具有行動號召力。

電子郵件不僅僅是一個簡單的溝通渠道，它同時也為你和你的客戶之間創造了互動對話的機會。運用創造性的郵件內容，能夠讓你的活動更好的達到目標受眾和吸引客戶積極參與。

通過對圖像、文本和布局等基礎對象采用特殊技巧策略，創建讓人印象深刻且可帶來積極效果的電子郵件內容，你的郵件營銷也將獲得更好效果。全球領先的智能化營銷服務商Webpower還可以完成更加深度地個性化內容創建，根據對用戶自然屬性、歷史行為、興趣愛好等的追蹤，為不同類型的用戶打上專屬的標簽，建立并完善基于這些數據的用戶E-ID身份檔案，然后針對性的發送高關聯度的郵件內容，從而促成企業與用戶間更加親密和人際化的溝通。個性化內容的創建為市場營銷人員實現更高層次的郵件營銷提供了捷徑。（來源：界面 編選：中國電子商務研究中心）