郵件營銷
盤點：3個關鍵指標讓電商賣家追蹤郵件營銷效果
：優秀的數字營銷活動能創造出良好的銷售循環，從而給賣家帶來更多銷量。郵件營銷——特別是自動郵件營銷——在這個銷售循環中占據很重要的位置。而以下這3個關鍵指標，能監測郵件營銷的效果：1、郵件閱覽率(Open Rate)閱覽率是衡量打開和瀏覽過郵件信息的接收者數量。如果電商零售商為某項活動發出10000封郵件，850封被打開閱讀，那么這次郵件營銷的閱覽率為8.5%。公式如下：(850&pide;10，000)×100% = 8.5%多種因素會影響到閱覽率：·標題欄：一個有趣的，點出主題的郵件標題，能有效提高閱覽率。·細分郵箱清單：把郵箱名單進行細分，更有針對性地發布相關信息，可以產生相當高的閱覽率。·郵件頻率：給客戶發送太多或太少郵件，都有可能降低閱覽率。確定一個合適的推送頻率。·品牌認知度：接收者對品牌的認知程度也會影響到郵件閱覽率。跟據2017年2月份數據，郵件服務提供商MailChimp稱電商行業營銷郵件平均閱覽率為16.75%。為了提升閱
2017-06-13
盤點：7招教你玩轉郵件營銷
：怎么創建一些對用戶而言很棒的郵件？怎么降低企業的市場營銷成本？怎么才能提高企業的營銷效果？不妨試一下定期發送以下7種類型的郵件，在大大降低市場預算、帶來更高轉換率的同時，電子郵件營銷也是一門藝術。在下面我們將列出各類郵件的發送目的、難度系數與創建技巧。1.促銷郵件目的：推銷品牌商的產品或服務，通常是為了吸引用戶購買。難度系數：★創建促銷電子郵件的技巧：提供明確的郵件信息，你的用戶不會花過多的時間來仔細看郵件，提供清晰的主題行。創造一種緊迫感，給用戶一個快速行動的理由，促銷的限時時間段明顯，使用“立即購買”等關鍵詞2.新品郵件目的：讓用戶了解最新的產品服務。它也屬于促銷型電子郵件。難度系數：★★。創建新品電子郵件的技巧：只要有新系列的產品或者新功能，就可以盡快向你的訂閱用戶發送郵件信息。采用制作精美的新品圖片，你不用附庸風雅，但你需要直接展示你的新品。主題行中直接顯示類似“本周新品”這樣的主題，讓用戶
2016-07-28
分析：郵件營銷背后的邏輯秘密
：一年前，雨果網接觸過一位獨立站賣家，每個月營業額可以達到幾十萬美金，但細究發現，仍有大量客戶只添加購物車并沒有付款下單。面對這個問題，該網站運營負責人介紹，一直都是通過郵件營銷進行二次轉化，效果不錯，每月挽回數萬美金的購物車棄置損失。談到郵件營銷，不少商家的操作還是一鍵群發覆蓋海量用戶，簡單粗暴。我們也都是消費者，這類廣告的最終待遇如何顯而易見。郵件營銷要玩得出彩不應該是此種做法，來自荷蘭的郵件營銷專家“Webpower”在與雨果網的一場對話中，揭開了成功的郵件營銷背后的一系列邏輯秘密。郵件營銷的邏輯秘密一：提升復購很多電商賣家會有這樣的誤區，認為大量推送就能帶來不錯的轉化。但其實郵件營銷效果最好的應用場景，一方面是提升購物車棄置轉化，另一方面是提升復購。一旦促銷戰爭打響，通過郵件廣而告知，用特別策劃的郵件內容來驅動客戶購買是各家電商相互比拼較勁的一塊。Webpower負責人告訴雨果網，成本低、效果穩定，是各家電商競相選擇郵件營銷作為提升復購渠道的重要原因。郵件營銷的最終目的是讓客戶不斷進行復購。郵件營銷的邏
2016-06-16
分析：Apple蘋果在中國如何做郵件營銷？
：蘋果公司前CEO約翰·斯卡利曾與美國科技資訊網站CNET對話時談到，無論競爭對手投入多少資金，也沒有一家企業能在市場營銷方面匹敵蘋果。約翰·斯卡利敢如此霸氣狂妄言論，正是蘋果神般存在的印證，這幾年，蘋果顛覆了各種行業，驗證了各種經典營銷理論沒那么經典。而自從蒂姆?庫克2011年末接任蘋果CEO以來，從2012年至今的蘋果電子郵件廣告風格策略也在發生改變。下面，專注于會員營銷的多渠道智能化營銷服務機構Webpower帶你系統完整地了解蘋果這幾年在中國的郵件營銷足跡，而在蘋果的主打六大類電子郵件廣告中，當然表現精彩點睛之處常有，不足之處也存在。1.用戶歡迎郵件Webpower：當你成為了蘋果的用戶，蘋果會給你發送歡迎郵件，并提供設備重要功能介紹和產品使用指南，讓你盡快上手。日期: March 17， 2012 at 2:20:02 AM主題: 迎接你的新iPhone 4S迎接你的新iPhone 4S2.日常營銷郵件Webpower：蘋果的營銷郵件更像是張縮減版的產品功能宣
2016-06-13
實戰：郵件營銷如何有效利用時間，調度資源？
：營銷人員面臨的最大挑戰不再是缺乏時間、資源不足、沒有資金(事實上，大家以及你的競爭對手情況也是如此)，而是如何充分利用你有限的時間，靈活調度和挖掘有限資源，以及正確識別關鍵績效指標和優化重點項目，以積極的投資回報來獲取資金預算。那么在缺時間、資源和資金的情況下，如何做好郵件營銷，改進營銷效果呢？比如說時間，現實情況是，一天只有固定的24小時，你不能制造更多，總有不夠用的時候。對于資源，無論是人力物力還是隱形資源，營銷過程中不斷變化的資源需求，很難在事前被完全滿足，需要的是你靈活去調度和挖掘。再說，大家最關注的資金，金錢是所有營銷中永遠無法逾越的問題，討論它夠不夠是個沒有答案的偽命題，而是否充分被使用才是最應該關注的點。尤其是對于郵件營銷，金錢向來不是問題，因為高性價比，因為郵件對于營銷及銷售的推動很容易追蹤。幾乎所有的電子郵件營銷都很難做到完美無缺，所以搞清楚你郵件營銷的不足點是第一步。通常最直接有效的方法是以關鍵指標作為參照，把企業績效與行業標準績效進行比較，來確定是否存在一個或多個領域的問題。比如Webpower發布的“年度郵件營銷
2016-06-02
實戰：站在客戶角度思考郵件營銷關鍵環節
：在互聯網時代，人們越來越強調產品的“用戶思維”。所謂“用戶思維”指的是做產品的人不妨站在使用者的角度，來思考一下產品能給我帶來什么樣的價值?我是否需要它?作為郵件營銷領域的開創者、從業者和平臺服務商，U-Mail小編一直以來都孜孜不倦探討交流相關技巧，關注我們網站的不少朋友都反應受益匪淺，但以往這些技巧都著重于站在“使用平臺”的發件人角度考慮，那么我們能不能換個思路，以“收件人”的眼光來評判一下什么樣的郵件會受歡迎?U-Mail小編認為，這是完全應該有必要思索一番的，那么現在假設我是一個潛在消費者第一、“我”使用郵箱習慣如果我是為所在企業尋找合適產品，當我在網上搜索瀏覽時，在專業論壇、供應商網站及與客戶洽談時，留的必定是自己的企業郵箱，如果我是購買個人及家庭用品，那么注冊時用的多半是個人信箱。這意味著什么?意味著作為發件人的產品/服務提供者，要注意到自己的行業特征和產品性質，進而調整發送時間，比如生產軟件的廠家，最好選擇在對方上班時間發送郵件;而如果是零食、日用消費品、餐飲、旅游酒店業之類的，最好是選擇在臨近周末或節假日時發送，因為消費
2016-04-27
分析：如何釋放B2B企業郵件營銷的全部潛能？
沒有人在閱讀了一封郵件后購買飛機一架波音747不是一時沖動購買的，因此B2B客戶不會因為收到你的郵件而立即購買，通常會有一個較長的意向購買周期，也就意味著多數郵件發送需要更長的傳播周期，這可能是一個深思熟慮的過程。而驅動消費者傾向郵件營銷的內容，是自動化營銷形成的核心過程。內容的銷售好于一個令人滿意的報價B2B的電子郵件營銷機構EmailCar的分析表明，90%的用戶更傾向于點擊鏈接文本，如“更多信息”而不是“立即試用”或“立即購買。大多數情況下應該確信的一點是，在正式銷售之前，告知用戶他們的利益和興趣點，更容易被接受。在大多數情況下，收件人想要了解的是，有幫助的或有娛樂性的內容，或看到某些以相關案例展示的內容。大多數人不會感到興奮，只是“看到可能性”，他們渴望更確信的內容。這表明你必須找到有創意的方面來傳遞信息。不要只單單介紹產品，而應更注重用戶感興趣的內容。另外，買方在每個階段想要被告知的內容，如下圖沒有所謂的CEO，針對決策群針對你的B2B營銷電子郵件，應該去選擇一個有建設性的標題。比如，針
2016-04-25
分析：“五一”郵件營銷關鍵是找準痛點和賣點
：五一小長假馬上就要來了，小伙伴們準備好了嗎?噢，小編說的“準備”可不單單指收拾行李包裹、訂好機票酒店、約上三五好友提前準備去度假哦，要知道，作為職場中人，首先我們還是得把工作做好。話說經過U-Mail郵件營銷專家數年來持之以恒的技巧輔導、功能宣傳，我們大多數合作時間長的用戶都形成了一種自覺和習慣，離“五一”還有一段時間，他們就利用U-Mail郵件群發平臺簡單易操作的模板編輯功能和豐富多樣的頁面組合元素，設計好了五花八門、爭奇斗艷的郵件模板，設計新穎，創意奇特，內容特別有吸引力。下面小編就拿最適合“五一”營銷的幾個行業來說說：一、旅游業U-Mail的一家旅游公司用戶經過分析認為：五一假期短，不適合長途跋涉，但“省內游”、城市郊區游等正當時;他們將目標對象瞄準都市里終日忙碌不休的中產群落，尤其是財力足消費力旺盛的80后，他們或許正步入婚姻殿堂，或許已為人父母卻沒空陪孩子……因此公司在給它的客戶群體的郵件中，以“尋找遺落的美好”為主題，整封郵件懷舊氣息濃郁，一組80后熟悉的老照片揭示了鄉村山野的種種情趣，引起情感共鳴。而公司推出的許多旅游項目中像農家樂、兒
2016-04-25
郵件不在收件箱，你還會選擇郵件營銷嗎？
：營銷郵件是否有效，在一般營銷人員心中第一關就是要能進用戶的收件箱，因為只有進了收件箱感覺才會被用戶注意到，然后才會被閱讀和點擊。到底進收件箱會對用戶有多大影響，我們通過分析國內目前主流的幾個郵箱平臺的進信情況來詳細說明下。騰訊郵箱是目前國內個人免費郵箱用戶基數最大的，也是對廣告營銷郵件審核最嚴格的。2014年中旬QQ郵箱推出廣告郵件合并功能，所有的廣告郵件都會合并在郵件列表中最前面的一條信息中，您只有打開這條“廣告郵件”才可以查看全部廣告郵件。除了在收件箱中的郵件有客戶端提醒和瀏覽器端彈窗，其他類型均沒有任何默認提醒，只有郵件數增加的阿拉伯數字。如圖1所示網易郵箱的用戶基數也很大，除了免費用戶企業級用戶數也很多。在網易免費郵箱中，收件箱為主，其次是訂閱箱。訂閱箱類似于騰訊郵箱的“廣告郵件”功能，但被放在了一個獨立的欄目中，只是位置靠后。訂閱箱是把一些信譽度比較高但是內容偏商業的郵件歸納在一起。廣告箱和垃圾郵箱被歸入其他文件夾，默認是隱藏的需要點擊展開。139郵箱依靠中國移動龐大的手機用戶也成為國內主流的郵箱，配合自身業務的
2016-03-17
分析：如何構建一個完美的郵件營銷計劃
：電子郵件營銷是一種強大的營銷方式。在開始進行郵件營銷之前你需要明白一些基礎的常識，這些常識最終會幫助你更好的通過郵件營銷獲得收益。以下十一條建議將會為你的郵件營銷構建一個堅實的基礎1.明確做郵件營銷的目的。是通過郵件帶來用戶流量，還是希望通過郵件直接帶來線上訂單，還是通過郵件讓用戶電話咨詢你。目的明確后才可以更好的準備郵件營銷的內容和各種策略。2.確定你的受眾目標。不是每個人都喜歡你的郵件內容，最大程度確定閱讀人范圍。3.考慮如何超越你的競爭對手。清楚到底是什么讓您的業務比你的競爭對手更有吸引力，通過郵件展示這些核心競爭力。4.保持品牌視覺統一性。如果你的品牌已經有了明確的風格，在郵件營銷內容設計過程中你設置的顏色、字體、頁面布局、你的文字撰寫風格，您提供的內容等等一切的一切都要保證統一。5.擁有一個健康的列表數據庫。這個列表必須是一個允許你發送郵件的數據列表，盡可能通過各種方式收集這些對你有價值的用戶數據。6.找出你的讀者，并滿足他們的需求。鼓勵用戶給予反饋和建議。
2016-03-17
實戰：淘寶店主如何做郵件營銷贏取流量和口碑
：去歲以來，隨著中國經濟進入“新常態”增速放緩，總理一再提倡“大眾創業”、“萬眾創新”。最簡單的創業方式莫過于擁有一家網店了，不用廠房減省流通環節，很多人怦然心動。但是淘寶、天貓上的商家千千萬，真正能夠持續盈利的少之又少，絕大多數是“僵尸帳號”，探討它們失敗的原因很多，其中最重要的一條莫過于不重視營銷或者沒有找到有效營銷方式，畢竟“酒香也怕巷子深”，如今浮躁的都市人很難靜下心來在海量的數據中認真打撈、細細比量某家優質店鋪了，在這方面，U-Mail郵件群發平臺一位淘寶店主的經驗或許可供參考。淘寶店鋪要想脫穎而出，需要流量和知名度，有幾種方式都能帶來人氣：在知名媒體上做廣告，比如電視臺的“黃金n秒”、門戶網站的鏈接入口、百度谷歌的搜索排名等等，盡管其資金利用效率并不高，但這對于財大氣粗的旗艦店來說并不在話下。一般的商家店鋪，U-Mail建議采用“滴灌式”營銷，爭取做到精確化、個性化，使每一分錢都落到實處。U-Mail的這位淘寶店主是怎樣獲取到有效的郵箱地址的呢？首先是以曾經有過購買記錄的那部分顧客為基礎，爭取他們成為“回頭客”；其次是根據店鋪訪問記錄、去行
2016-03-17
2016年，我們是否還需要郵件營銷？
：過去的幾年營銷技術領域發生了太多變化，程序化廣告技術的購買模式層出不窮。移動端和營銷的崛起不得不讓市社交場營銷人員投入更多的時間、精力和預算，同時移動應用(APP)已經成為了商家與用戶溝通的新模式。在這種多營銷渠道并行的大環境下，電子郵件營銷是否還可以繼續對營銷轉化有幫助，2016年我們應該怎么做郵件營銷。通過以下一些圖表讓我們更清楚的認識今天的郵件營銷應該怎么做。在眾多營銷渠道中電子郵件營銷算是比較古老的一種方式，而且一直延續到今天。隨著人們用來查看郵件的客戶端和設備不斷變化，郵件營銷已經開始變得和以前不一樣了。1.過去12個月郵件閱讀移動客戶端TOP10通過這個表我們可以發現IPhone由于手機占有率比較高，默認的郵件客戶端方面也是使用率第一的。隨著Android系統在國內市場的普及和國內廠商的發力，原生安卓系統的郵件端使用率也一直在增加。QQ由于用戶基數比較大，結合微信應用端，所以使用者也比較多。郵件大師是網易這幾年移動端主推的應用，發展也比較快，用戶體驗在幾個郵件客戶端中算上乘之作。其他幾家都是來自運營商居多。可以看出，移動郵件
2016-03-07
面對新挑戰，這才是郵件營銷制勝關鍵
：2016年已經開始，郵件營銷仍然有許多挑戰需要解決。別擔心，國內智能化營銷服務商Focussend告訴在面對挑戰時，做好以下幾個策略，不僅能讓你發送精美的營銷郵件，更能幫助你輕松應對以上挑戰。增加受眾面每一個公司都會遇到這樣的問題，沒有注重品牌的宣傳，受眾面太窄，從而影響了放輕松，只要使用Focussend就能制作專業的訂閱表格，可以將訂閱表格放在最能觸及客戶的地方，包含：公司網站、微信、微博等社群媒體中，借此吸引更多的潛在用戶。維系現有用戶增加潛在用戶固然重要，但可別忘了，維系現有用戶同樣重要。不論你是要發送給用戶訂閱后的歡迎信，還是生日賀卡，只要建立自動回復，系統就會定期發送郵件，讓你與用戶建立緊密互動。在節假日的時候，更應該采取相關的優惠活動，提升用戶的黏性和忠誠度。創意營銷冗長的郵件內容，會讓用戶慢慢失去興趣。所以讓你的用戶能夠看到與眾不同的營銷方式。可以將所有要傳達的信息放入視頻中，通過生動的畫面呈現在收件人眼前；也可以通過GIF圖片的方式看到更多有趣的場景；當然你可以通過漫畫等形式來
2016-03-07
實戰：時尚零售品牌該如何玩轉郵件營銷?
：時尚零售品牌如何有效開展郵件營銷？國外眾多知名快時尚品牌在郵件營銷的經驗可供借鑒。以下案例來自16家品牌，包括Urban Outfitters，ASOS，Threadless，H&M，Topshop，Topman，American Apparel，UNIQLO，Gap，River Island，Next，Pull and Bear，Anthropologie，Forever 21，Miss Selfridge和The Kooples。好在多數郵箱都有促銷標簽，方便研究人員進行整體性地歸納總結。該文章對相關郵件做了主題行、郵件內容、特別優惠、編輯推薦、個性化、針對性、購物箱郵件提醒、生日祝福這些維度的研究。頻率注冊一周后的電子郵件發送頻率(包括注冊確認郵件)如上圖所示，當Gap每天的電子郵件如此頻繁地叩響消費者的郵箱時，英國最大的兩家時尚品牌卻沒有發送一封newsletter，甚至一封歡迎郵件。主動訂閱電子郵件的用戶萬萬不可如此懈怠，主動的動作表明了他們對網站和品牌的立場，如果你不就此抓住他們的注意力，真是莫大的錯過。另外，選擇適量的電子
2016-03-05
盤點：2016，這七個爆點式郵件營銷策略要馬克
：郵件營銷腦洞可以有多大？新的一年，市場營銷人員如何在郵件策略上標新立異？Webpower中國區特別總結2016年前瞻性營銷策略，幫助企業郵心出發，郵出不同！1.小部分而不是大部分很多的企業郵件營銷者都寄希望以郵件滿足大部分人的需求，但是沒有一個企業可以做全天下人的生意，你需要滿足的僅僅是你的那部分真正的消費用戶。比如賣母嬰產品的創造滿足母嬰群體需求的郵件；賣水果的企業，郵件需要關注家庭主婦的需求；就是賣雜貨的企業，也有自己定位的客戶階層。記住，你的郵件不是為大多數人而創作，而是一部分人，找到你的那部分真正的目標對象。2.結合社會趨勢和實時事件利用時事或季節性的熱點趨勢是一個很好的方式來鼓勵用戶打開并點擊郵件，由于其價值傳遞。比如借助霧霾、二胎政策的社會熱點開展事件營銷，借助蘋果新產品發布、車博會等熱門事件開展的借勢營銷。郵件營銷中，巧妙結合社會趨勢和熱點事件總是抓住用戶眼球的有效方法。3.讓過程游戲化TripAdvisor用徽章鼓勵用戶寫點評，還是星巴克使用累計星星鼓勵用戶經常購買飲料，在電子郵
2016-03-01
盤點：2016郵件營銷新年十大策略
：新年伊始，企業已經在朝著2016年的目標中邁進，2016年Focussend祝愿你在郵件營銷獲得更輝煌的成就，同時提供10條郵件營銷關鍵策略，充分運用這些策略，你將會在營銷市場上碩果累累，并會愈加認識到這些策略的價值。以下是10條關鍵策略：1.定時發送營銷郵件。通過滴灌營銷的方式，向用戶傳遞品牌價值與內涵。2.定期更新用戶名單。增加新的用戶，并將無效用戶剔除，提升用戶活躍度。3.發布廣告的同時要兼顧高品質內容。在進行促銷郵件或者活動推廣的過程中，不能忽視的質量，否則用戶興趣將會大大降低。4.創建原創兼具創意的郵件。通過創意郵件的設置和推送，吸引用戶，達到宣傳產品和品牌的目的5.獎勵最積極的客戶。一方面可以提升客戶忠誠度，增加用戶黏性；另一方面可以通過優秀和積極客戶形成口碑營銷。6.借助郵件報告檢查可完善的地方。找出問題所在，對癥下藥，不斷優化和完善營銷計劃。7.創建自動回復，注重關懷郵件的發送。關懷用戶，維護客戶關系。8.提前準備，創建節日活動以及郵件。
2016-02-18
實戰：投資郵件營銷的四大有效途徑
：從外媒近日的報道中了解到，“郵件沒有用”這種觀點營銷人員已經聽了好幾年。事實上，正好相反，郵件的作用從來沒有這么重要過，對于電商賣家來說，與客戶溝通沒有什么方法比郵件更有效。從發送交易信息到廣告和促銷，能進入人們的收件箱就代表著一個強有力的營銷機會。因此，2016年投資郵件營銷有四大有效途徑：1.外包或雇傭專家很多電商賣家都自己操作銷售過程中的每個步驟，以此來降低成本。然而，通常情況下，親力親為會失去更多機會成本。現在社會上有很多知識和經驗豐富的設計師、程序員、郵件營銷專家和顧問，是時候尋求他人的幫助，來讓電商銷售朝著正確方向發展。有一個地方可以幫到你，“Only Influencers”是一個會員制的社區網站，里面有很多郵件營銷專家，你肯定可以在那里找到知識豐富的合格人才。2.參加教育會議和在線研討會學習郵件營銷行業產生的變化或者聽聽和自己相似公司的案例研究，不僅能獲得很多靈感，還可以對自己的營銷方法和實踐操作產生很大的影響。今年，撥出一些預算來投資培訓，多參加一些教育會議和在線
2016-02-18
郵件營銷漸走下坡路？快get新技能
郵件營銷在幾年前是很常用且有效的一種營銷方式，通常情況下，只要客戶接收并點開了郵件，通常也會直接點擊鏈接進入賣家網站，這為提高銷售額提供了很大的可能。但調查發現，用戶的行為模式隨著智能機使用人數的增加而發生了戲劇性的變化。智能機的使用普及率不斷提高，客戶對郵件的點開率在不斷下降。分析發現主要原因有以下幾點：智能手機屏幕相對電腦和平板要下，打開不便。網站的設計沒做到足夠響應，沒有兼容多個終端，商業網站導航在手機上操作不便造成跳失率高。郵件本身沒有足夠的新引力，內容乏味。針對以上問題，除了即時對網站進行優化設計外，還有一些其他的措施來改變郵件打開率低的問題。一，郵件添加視頻內容視頻帶來的用戶參與度是非常高的。它能夠為網站帶來不少流量，為社交增加分享量，甚至能夠使品牌形象深入人心，提高客戶忠誠度。因為一個短視頻可以很好的詮釋產品含義，分分鐘秒殺文字帶來的作用。而通常客戶對畫面的好奇心會高過文字。但是你一定會說，郵件中放視頻？麻煩，而且有點out了。的確，但新方法是，你可以在郵
2016-02-06
標題是郵件營銷的第一生產力
：做網絡推廣營銷的都應該聽說過“標題黨”這個說法吧。一個標題的好壞與點擊率有很大的關系。比如經典的案例就有“美女走光圖”“看美女下面”，當然，并不是說要大家以這種方式來吸引點擊率，只是在某種特殊情況下這樣子的標題還是很不錯的。做郵件營銷的也不例外，標題直接影響著你這封郵件的打開率，特別是做qq郵件推廣的時候，不進垃圾箱的話，會有彈窗提示，前后就是那么幾秒的時間，客戶主要看的是標題，決定了是否要點擊進去看看。下面先來看看qq郵件彈窗的案例：具體來分析一下郵件營銷推廣的標題寫法和應該要主意的幾點要素：1：標題字數：做qq郵件推廣的時候，有彈窗提示的，標題的字數最好控制在14個字以內，簡單明了，突出重點，讓用戶看到了彈窗郵件的標題產生點擊的沖動。當然，無論是否做qq郵件營銷，其他郵件營銷推廣也一樣，標題不要太啰嗦，一定要突出重點。2：稱謂：最好是關系越密切越好。比如一個標題以“你好”開頭，一個標題以“張先生”開頭，哪個效果會好一點呢?通過老麥的測試，以“張先生”開頭的打開率會高很多。從人性出發，一般知道你的姓和性別的都是你認識的朋
2016-02-05
分析：互聯網時代不能忽視的郵件營銷
：互聯網時代，各種營銷方式層出不窮，seo營銷，社會化營銷等。郵件營銷常常被看成老派作法。但你必須承認的是，即使是互聯網行業中的巨擘也依然在使用郵件營銷。不管是百度、新浪亦或是阿里天貓都會通過郵箱來進行賬號管理和活動推廣。在互聯網企業的發展中任何受歡迎的網站都需要同樣的步驟。身為營銷利器，電子郵件的價值遠超過其作為被廣泛使用的媒介的價值。1.跨平臺、多渠道的結合互聯網在國內的快速發展，推動了眾多企業的技術革新。同時也推動了郵件營銷行為的具體化，加強了郵件營銷的效果。國內智能化郵件營銷服務商Focussend指出在基于以用戶為核心的互聯網營銷理念中，用戶成為了最重要的資源，不同企業或者網站在獲取用戶的過程中，都會通過郵件驗證的方式進行。此外，在用戶的維護與價值提升環節，各種的觸發類型郵件更是成為了維護用戶的重要方式。知名的用車軟件Uber在其整個服務流程中，除了短信通知的方式外，也會通過郵件的方式告知用戶的消費情況，其中整個流程中會包括歡迎信，首次體驗信，賬單詳情等，實現郵件營銷與其他營銷方式的完美結合。2.基于大數據的個性化營銷<
2016-01-22
盤點：創建最好郵件營銷內容的13個技巧
：你想讓你的郵件第一時間被用戶注意到嗎？你希望你的用戶在看到郵件后立刻采取行動嗎？你希望用戶按你的期待一步步走向你預定的終點嗎？運用創造力創意電子郵件內容是讓電子郵件脫穎而出，實現用戶轉化的重要方法。但是，我們并非創意大師，也并非專業的營銷公司有很強的技術和創意能力。普通的企業市場營銷人員往往更希望在常規的郵件營銷內容創作中可以發現一些創新點，通過一些可行性的改善來幫助郵件營銷獲得不一樣的面貌。以下小貼士，Webpower中國區的營銷專家告訴大家如何有效地使用圖像、文本和布局創建特殊的電子郵件內容。選擇會講故事的好圖像一個好的圖像寓意無窮，影響力自然無法估量，但是如何才能擺脫不恰當的圖像應用，讓圖像真正的發揮積極價值呢？●支撐產品的圖像。有些營銷人員喜歡在電子郵件內容中放一些流行的圖片，如明星照片、最熱卡通形象等，博取用戶的眼球，但是與你的產品和品牌不是緊密相關的圖片，需要顧客試圖去理解它們背后的意義，這可能導致營銷的真實目的無法兌現。所以，選擇郵件圖片的基準是以支撐產品為基點。●重要圖像放置在左上角。眼球追蹤
2016-01-04
分析：當今網絡時代，郵件營銷是否還有意義？
：郵件營銷現在被運用的越來越廣泛。在信息飛速發展和電子商務風靡的時代，傳統的營銷手段已經越來越不能滿足企業的發展需求。在互聯網日益普及的今天，市場環境的變化導致了營銷和管理模式的變化。電子郵件作為網絡時代最為廣泛的交流方式，作為營銷手段具有很大的發展潛力。近幾年電子郵件營銷開始逐漸風靡整個電子商務界。首先我們一起看下，糾正是什么讓郵件營銷這么備受親睞。1.email一直被認為是互聯網上最廣泛及最受歡迎的應用，郵件也是商務活動溝通的主要方式之一。2.過程可控，結果可測。通過專業的電子郵件營銷平臺，發送的數量、時間、頻率等是完全可控的，發送結果也是完全可以全程跟蹤的，方便測試出哪些內容會有更好的效果，哪些客戶會更容易成為你的忠實客戶。3.精準營銷，有的放矢。采取許可式的電子郵件營銷，保證發送客戶的針對性。4.節約成本。相比較其他營銷方式而言，電子郵件營銷的成本應該算低的，100萬封的電子郵件只許一天就能發送成功。5.見效快。電子郵件營銷的周期比較短，發送郵件結束后，能夠在短期內看到客戶的反響和訂單的情況。<
2015-12-25
盤點：成功制造節日郵件營銷活動的5個小竅門
：年關將至，又將迎來一波波重要節日，零售商們正在全力積極籌備2015年最后一次線上線下購物盛宴，抓住最后機會沖擊全年銷售業績。在今年的雙十二活動中，移動用戶消費人群比往年顯著增長，消費年齡層也在不斷擴大，移動營銷在這場無聲的戰場上發揮著重要作用。全球領先的智能化營銷服務商Webpower為此總結了5個制造成功的節日郵件營銷活動的小竅門。1.運用實時數據，避免喪失銷售機會年末，由于各式各樣促銷活動的開展，人們的消費購買力度將大大提升以至于加快庫存消耗，此時品牌企業的營銷策略也需要緊跟實際需求。當用戶打開郵件時，營銷人員可考慮在郵件中采用實時優化策略，展示商品數量的即時數據方式，激發用戶緊急購買的潛在心理，并且避免商品一旦沒有庫存隨即無法自動添加購買所產生的失望心情。2.為消費者優化你的營銷活動如今的消費者對事物的接受度日益上升，同時也易于被新鮮內容所吸引和改變，他們無比期待新的營銷創意和妙計，這也是零售商們需要提供的一種服務。品牌企業有效管理其線上營銷管理系統，確保任何渠道都具有針對不同用戶的個性化設計內容，促進消費者持續購買
2015-12-25
分析：2016年B2B企業電子郵件營銷趨勢
：B2B企業做營銷比B2C企業面臨著更多的挑戰。大部分時候，B2B營銷的對象、產品服務的最終使用者可能并非直接的購買者，B2B營銷的轉化周期相對更長更曲折。但這恰恰是郵件營銷渠道在B2B營銷中的優勢，郵件具有的用戶持續溝通功能和可拓展的內容信息承載特性，讓B2B市場營銷者可以逐步以內容培育用戶，與用戶達成信任，并最終引導轉化。但遺憾的是，許多B2B企業的郵件營銷渠道利用依然處于原始初級階段。全球領先的智能化營銷服務商Webpower對B2B企業調查顯示，B2B企業使用只有內容資料上傳和發送等基本功能的郵件營銷平臺，既無法根據用戶不同的地理位置、客戶所屬類型等進行不同內容的呈現，在用戶轉化為客戶的生命周期中，也無法在用戶轉化的各個關鍵點(如找到用戶的產品意向類型、價格偏好、購買訴求點、銷后服務等)，系統周密自動觸發郵件引導用戶進入下一個階段。B2B企業，如何改善郵件營銷現狀？如何規劃未來的郵件營銷方向？如何采取正確的郵件營銷策略？以下是Webpower對2016年B2B企業電子郵件營銷趨勢的思考。成為受信任的信息來源B2B行業
2015-12-22
