：近幾年，電子商務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚慕涣鞣绞健Ｔ谀鹃T業(yè)中，可以看到很多網(wǎng)絡(luò)營銷方式：微博營銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)事件營銷等。微信、二維碼作為一個新興的營銷平臺、新的營銷方式，一直受到木門企業(yè)的認(rèn)同。

在原材料不斷上漲的時候，木門企業(yè)面臨從低端向高端的轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)鏈中低附加值的環(huán)節(jié)，開始向上延伸到設(shè)計、品牌建設(shè)和營銷渠道控制等高附加值的環(huán)節(jié)。當(dāng)期望追求更大附加值，也更精準(zhǔn)的銷售渠道的時候，有些木門企業(yè)會選擇投放更大的營銷費(fèi)用，卻又將面臨著產(chǎn)品營銷費(fèi)用變成沉沒成本的風(fēng)險巨大。

微信營銷應(yīng)時而生

然而，當(dāng)風(fēng)險普遍存在而費(fèi)用無法降低，產(chǎn)品的銷量也無法上去時，對企業(yè)來說這是一個危險的信號。如何利用小投入大回報的銷售方法，就成了木門企業(yè)所考慮的問題。然而，微信的出現(xiàn)就解決了木門企業(yè)的問題。

二維碼是微信公眾平臺的傳播模式之一。二維碼的出現(xiàn)，對于整個木門營銷行業(yè)來說，是一場創(chuàng)造性的變革，它給營銷廣告和媒體傳播行業(yè)帶來了新動力。在市場不景氣的時候，微信、二維碼這些成本低、見效快的網(wǎng)絡(luò)營銷方式很快被木門企業(yè)采用。

木門企業(yè)公眾號現(xiàn)有的傳播方式主要有漂流瓶、搖一搖、位置簽名、二維碼、開放平臺、公眾平臺、語音信息、圖文信息幾種方式，這些方式都有一個共同點(diǎn)，那就是特別適合“推送信息”。從目前開通微信企業(yè)來看，他們會把經(jīng)銷商拉到微信陣營來，企業(yè)可以讓一些骨干員工參與，組建起一支企業(yè)的微信大軍。從發(fā)布的信息來看，主要以品牌信息、行業(yè)資訊、企業(yè)活動、官方網(wǎng)站、促銷活動等，其實(shí)都是為企業(yè)宣傳、品牌塑造、資訊推送搭建了良好平臺。

微信與微博營銷的不同

與微博營銷相比，微信最大特點(diǎn)是精準(zhǔn)。微博營銷只需要寫140字，配個圖，或者加個短鏈接便可，而微信營銷需要內(nèi)容承載網(wǎng)站，展示企業(yè)要求發(fā)布的內(nèi)容，供粉絲深度閱讀，或者借此承載網(wǎng)站，收集用戶信息。

此外，微博營銷重在內(nèi)容撰寫，微信營銷重在用戶互動。微博傳播的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)功能讓好的段子配上“給力”的助手，一天可能就會被轉(zhuǎn)好幾萬次，而微信卻不同，好的段子，你也別想著它會瘋狂傳播，因?yàn)樗欠忾]一對一的溝通渠道。木門品牌要做的，就是針對每個粉絲，做好與粉絲的交流互動，解決粉絲問題就好了。微博營銷只在粉絲傳播，而微信營銷注重深度用戶服務(wù)。微博營銷賺的是轉(zhuǎn)發(fā)量和眼球，而微信營銷重在提供客戶服務(wù)。

無論是微博營銷還是微信的營銷方式，木門企業(yè)在營銷推廣過程中，已經(jīng)由原來的“盡可能使更多的人知道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀樾枰娜巳禾峁└嗟漠a(chǎn)品和服務(wù)”。木門企業(yè)只有通過正確的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，并把品牌信息傳遞到真正有需求的客戶才能實(shí)現(xiàn)最大的營銷效果。而微信就是這種精準(zhǔn)營銷的雛形，它符合了企業(yè)對精準(zhǔn)營銷的要求。

有木門企業(yè)負(fù)責(zé)微信的人員對記者說，企業(yè)可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息，這是一個即經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，更有效的促銷模式，讓顧客主動為企業(yè)做宣傳，激發(fā)口碑效應(yīng)，消費(fèi)者可以直接用手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入網(wǎng)站，查看品牌網(wǎng)信息，順應(yīng)了現(xiàn)在手機(jī)上網(wǎng)方便快捷，隨時隨地都可以查看企業(yè)的信息，將最簡單的廣告走向終端，這可以最終實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”之效。

處于摸索階段

眼下，以微博、微信、二維碼等手段形成的微營銷很火熱，不少企業(yè)表現(xiàn)出躍躍欲試的姿態(tài)，但同時許多企業(yè)并不認(rèn)為微營銷模式會成為主流趨勢，還應(yīng)以傳統(tǒng)營銷方式為主，兩者結(jié)合。他們認(rèn)為，雖然微博等社交媒體所耗成本低，傳播快，但就跟大網(wǎng)撈魚一樣，粉絲多也不代表銷售好，發(fā)出的消息沒有收到關(guān)注，同樣會被眾多的信息洪流沖散，線上傳播轉(zhuǎn)化為線下交易的幾率很低。木門行業(yè)使用微信的企業(yè)在逐漸增多，但大部分還處在初步的應(yīng)用階段。

近日，記者就在QQ上隨機(jī)采訪幾家企業(yè)，盡管有很多家木門企業(yè)告訴記者說已經(jīng)開通了微信或者二維碼，但當(dāng)記者問可不可以談一下推廣營銷的情況具體如何時，則有些企業(yè)說現(xiàn)在微信和二維碼仍是處于嘗試階段，而且只是簡單嘗試一下微信二維碼的使用效果。有的則企業(yè)說現(xiàn)在微信和二維碼正在構(gòu)建，沒還正式未上線。

微信讓營銷模式低成本、高適應(yīng)性、易傳播性，正日益受到各商家的重視，隨著80后、90后逐漸成為消費(fèi)者主力群體，這種二維碼的銷售方式既方便了企業(yè)業(yè)務(wù)的推廣和傳播，也為用戶提供了最便捷的消費(fèi)通道。

小編相信，隨著電子商務(wù)的普遍發(fā)展，微信將成為未來流行的電商營銷方式。(來源：互聯(lián)網(wǎng))