：中國最新互聯網統計稱，中國大陸網民數已達5.64億人，互聯網普及率超過42%。而中國的人口有13億多，那就說明有將近一半以上的消費者潛伏在網絡上。如何運用新媒體營銷方式滲透傳播，是每個企業家想獲取億萬網民消費者早應該做好準備的事情。

我們從數據中可以看出，還是有一半以上的人群還不是網民，一些傳統的企業發展到一定階段之所以考慮選擇新媒體來進行市場營銷，首先是因為當這些公司在線下媒體的穿透力已經達到一定程度時，它們需要進一步去覆蓋那些經常上網的人群，使他們也知道這個品牌，甚至為這些品牌而上網。其次，整合營銷傳播變的日益重要，企業需要目標消費者能夠在多個場所、多個地域、多個時間點來不斷接觸和接受品牌。

傳媒營銷和新媒體營銷本質區別

至于如何看待和平衡傳統媒體營銷和互聯網營銷的關系。首先，我們不要盲目的一定要選擇做互聯網營銷，或是說一定要做傳統營銷，而是要對此進行融合。其次，每一個品牌都有自己獨特的消費人群，有自己的目標消費者。所以，企業到底應該是側重于傳統媒體還是側重于互聯網媒體，還是要看自己的目標消費者主要是接觸哪一類媒體。例如蠟筆小新休閑食品企業，因為蠟筆小新果凍屬于消費者最信賴的果凍品牌之一，擁有一大部分忠實的消費者，他們很熟悉蠟筆小新多種果凍品種，因此開展網上商城可以方便這類消費者的購買。至于評估廣告的效果，傳統媒體營銷和互聯網營銷相對而言，當然還是互聯網營銷的評估會更加容易一些，因為通過網絡技術監控都可以及時的進行跟蹤，而傳統媒體是沒有辦法做到這一點的。比如說，我們看一個電視廣告，我們是沒有辦法知道真正能夠影響多少人，產生多少人次的購買行為的，雖然有各種收視率的監測，但相對于網絡媒介的監測而言這些統計無疑過于粗糙。”

互聯網營銷因地制宜

每家企業還是要根據自己的目標消費人群的研究來看，每一個品牌都會有自己特定的人群，無論是互聯網的品牌，還是傳統產業的品牌，都要根據自己消費者的改變而改變，不斷的調整改變來應對消費者的變化。有句話說的好，世界上唯一不變的就是變化本身。企業也是如此。至于布局方面，每個企業都有自己的考量，一切的策略都要圍繞著企業的基本戰略去做。

還是由蠟筆小新休閑食品舉例，蠟筆小新經過多年的店面營銷已經形成一個強大的銷售網絡，但是在網上營銷逐漸被企業重視的今天，蠟筆小新敢于開拓創新，選擇新網絡媒體和傳統媒體整合傳播的結合方式，有助于蠟筆小新食品品牌獲得更多關注。（來源：光明網）