：在電視相親節(jié)目逐漸淡出觀眾視野之后，一個(gè)整合網(wǎng)絡(luò)、電視和雜志的選秀節(jié)目橫空出世。2010年8月，阿里巴巴集團(tuán)旗下雜志《淘寶天下》策劃的首屆“麻豆開花”大賽正式推出。

《淘寶天下》執(zhí)行總經(jīng)理韓偉說(shuō)，麻豆開花既是一個(gè)選秀節(jié)目，定位于娛樂(lè)版的阿里巴巴＋淘寶網(wǎng)，也是一個(gè)跨媒體營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷和渠道建設(shè)的綜合平臺(tái)，將成為網(wǎng)貨品牌的孵化平臺(tái)，降低企業(yè)品牌營(yíng)銷、渠道推廣的資金和技術(shù)門檻。

“麻豆”，也就是網(wǎng)絡(luò)模特，是在電子商務(wù)交易中，網(wǎng)絡(luò)商家為了真實(shí)地展示商品，進(jìn)行品牌推廣的代言人。

“這既是選秀，同時(shí)更是一個(gè)品牌營(yíng)銷平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)首次將網(wǎng)絡(luò)零售與娛樂(lè)營(yíng)銷整合。這個(gè)活動(dòng)將面向全國(guó)16億電視觀眾以及2億淘寶會(huì)員，總共18億的消費(fèi)者，通過(guò)商品試用等途徑為傳統(tǒng)品牌提供了與網(wǎng)購(gòu)人群親密接觸、重新定位、分食5000億網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。”韓偉說(shuō)，“也為這些企業(yè)提供了面向數(shù)百萬(wàn)淘寶經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店，進(jìn)行渠道開拓的機(jī)遇。”（來(lái)源：廈門網(wǎng)）