：凡客體、舌尖體、淘寶體、甄嬛體……各種流行體總能成能在一段時間引爆網(wǎng)絡(luò)，各種版本、各具特色，網(wǎng)友們玩的不亦樂乎，于此同時各種體的出現(xiàn)也成為企業(yè)借勢營銷的絕佳機(jī)會。

近日，朋友圈被“匠心體”刷了屏幕，800+家企業(yè)參與了班聊“匠心體”海報大戰(zhàn)。活動上線僅12小時就有400多家企業(yè)參加，活動十分火爆，活動頁面一度瀕臨崩潰。

為何“匠心體”會引起多家企業(yè)做跟隨海報并成功借勢營銷?首先要從企業(yè)為何偏愛借勢營銷說起，主要有以下三個原因：

第一，借勢營銷成本較低。每逢大事就會出現(xiàn)借勢營銷，但造勢不易，熱點(diǎn)偶然，聰明的企業(yè)往往都在借勢。有趣而又符合企業(yè)調(diào)性的品牌植入是相當(dāng)明智的選擇，文字、海報、圖片、視頻等借勢方式與玩法也層出不窮。與造勢相比，借勢往往會在傳播上起到“四兩撥千斤”的效果。

第二，傳播快餐化，公關(guān)需要傍蹭。傳播越來越短平快，借勢營銷并不能長期規(guī)劃，而傍巨人、傍名流、會勾搭已經(jīng)成為企業(yè)公關(guān)的必備技能。當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品本身在近期缺乏賣點(diǎn)或亮點(diǎn)的時候更需要借勢，尋找“巨人的肩膀"，然后變得身輕如燕，營銷起來事半功倍。

第三，與更大的資源發(fā)生關(guān)系。與比你更大的資源發(fā)生關(guān)系，這就是借勢的基礎(chǔ)所在。企業(yè)希望借助強(qiáng)大光環(huán)得到巨大的背景支持力量，發(fā)揮強(qiáng)勢品牌強(qiáng)大的背書功效，但中國的中小企業(yè)本身還缺少這種背書能力。

即時借勢營銷有百般好處，但龐大的分析、策劃、執(zhí)行成本，也讓很多中小型企業(yè)望而卻步，“匠心體”事件背后其實(shí)解決的是一系列的問題。“匠心精神”與品牌理念完美結(jié)合，潛移默化的將品牌價值輸出給用戶，同時可以實(shí)現(xiàn)多家企業(yè)輕松聯(lián)動，這無疑是借勢營銷案例中的范本。

那么，班聊“匠心體”如此火爆的原因具體在哪?

首先，積極制作熱點(diǎn)事件。借勢的好處不言而喻，但熱點(diǎn)事件會受到一些不確定因素的制約，并且不會真正符合企業(yè)的品牌內(nèi)涵和調(diào)性。深耕企業(yè)級服務(wù)9年的班聊，“匠心精神”已經(jīng)成為企業(yè)品牌內(nèi)涵之一。班聊選擇聰明造勢，將品牌植入到“匠心體”中，各家企業(yè)趁此機(jī)會攜手班聊借勢。

第二，把握勢與品牌的契合點(diǎn)。“工作的事，上班聊”一語雙關(guān)的海報文案，不僅使產(chǎn)品得到曝光，更明確了班聊企業(yè)溝通協(xié)作的場景定位。當(dāng)堅(jiān)守匠心與品牌曝光結(jié)合，“匠心精神”可以用數(shù)字體現(xiàn)，即使沒有文案功底，用數(shù)字去呈現(xiàn)的文案也足以去支撐營銷大任。

在匠心精神回歸的今天，許多創(chuàng)業(yè)企業(yè)埋頭做產(chǎn)品，卻忽視了品牌曝光。有營銷需求的創(chuàng)業(yè)企業(yè)自然會主動加入其中，許多明智的借勢跟隨者，即追求“匠心體”的風(fēng)格一樣，又體現(xiàn)了不同的品牌價值。

其次，新媒體引爆。在信息高速流轉(zhuǎn)的時代，好的曝光渠道才能使有價值的內(nèi)容脫穎而出，再有創(chuàng)意的活動也需要優(yōu)質(zhì)渠道的承托。當(dāng)新媒體成為營銷活動的主要戰(zhàn)場，班聊選擇了與影響50萬+創(chuàng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)始人的i黑馬微信合作。

微信首發(fā)活動招募的同時，生成海報在黑馬社群中廣泛傳播，吸引了眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)關(guān)注，支持、點(diǎn)贊、分享等互動行為營造出一種共鳴的氣氛。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者有了共鳴的感覺，活動自然就容易擴(kuò)散開來。如果說一個好的渠道讓首次傳播成功的話，那轉(zhuǎn)發(fā)分享則是“匠心體”刷爆朋友圈的關(guān)鍵。

最后，內(nèi)容UGC，海報一鍵生成。活動頁面上，大量企業(yè)貢獻(xiàn)UGC內(nèi)容，企業(yè)可以上傳圖片及文字內(nèi)容生成自己企業(yè)的“匠心體”海報。通過企業(yè)對內(nèi)容的不斷更新，將不同的產(chǎn)品、形象、數(shù)據(jù)展示到海報中，間接讓海報內(nèi)容多元化，海報的趣味性、娛樂性進(jìn)一步被挖掘。技術(shù)上采用固定的模板，可以一鍵生成，免去企業(yè)制作做海報的煩惱，參與成本極低。

李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報告中提出了“工匠精神”，讓“匠”心回歸當(dāng)成全社會共識。班聊一直以來將“工匠精神”落到產(chǎn)品上，從根本上與總理提出的“工匠精神”相契合。此次班聊”匠心體”的刷屏，不僅是多家品牌的聯(lián)合借勢營銷事件，也是對“工匠精神”的致敬。

在阿里釘釘與微信開撕之時，同為企業(yè)級服務(wù)市場的競爭者，班聊卻另辟蹊徑，打出”匠心“的品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品精益求精、精雕細(xì)琢，注重用戶的真實(shí)需求，提高對品牌美譽(yù)度的認(rèn)可。班聊深耕企業(yè)SaaS IM長達(dá)9年時間，以工作溝通為切入點(diǎn)，在企業(yè)傳統(tǒng)的溝通方式上進(jìn)行革新，用更加高效、靈活、專業(yè)的方式來升級企業(yè)IM。

“九年磨一劍”的班聊將如何詮釋“匠心精神”?4月26日，imo班聊2016年產(chǎn)品發(fā)布會，我們就拭目以待吧。（來源：中文科技資訊）