：【廣告主】景興集團ABC衛生巾

【廣告代理】深圳市博圖廣告有限公司

【制作公司】深圳市博圖廣告有限公司

一、案例背景

ABC作為華南區域的女性用品領導品牌，在過去的17年，ABC在消費者心中留下了專業的形象。希通過落地活動，拉近與消費者的溝通。并借由線上線下大型的事件打造，更進一步的提升品牌在華東地區的知名度。

二、營銷目標1.強曝光：事件告知覆蓋杭州女性(TA)50%

2.強影響力：輻射華東地區，提升ABC在地區的影響，覆蓋10%以上的上海、南京、寧波、無錫手機用戶人群

3.品牌美譽度：強化品牌形象，打造成高知名度事件

三、目標受眾

22-35歲都市女性，本次傳播的重點傳播人群為華東區域的女性白領階層。

四、執行時間

2015年2月27日-3月21日，其中3月4日-3月10日為核心時間段

五、創意表達

傳播策略：以重點攻堅城市為引，集中資源塑造事件火力，輻射周邊區域提升知曉度，配合社交互動的力量，讓線下人群的口碑轉化為線上人群的體驗，擴大事件覆蓋面。

創意構思：釋放空間的想象力，帶領消費者穿梭夢幻與現實，以強烈的3D視覺沖擊制造的感觀印象，植入二維碼，引導至社交情感面的擴散，形成ABC與消費者O2O溝通路徑，傳達品牌關愛女性的訴求。

創意形式：選擇3月8日婦女節期間，與杭州地鐵1號線合作，共同打造營造女士3D主題列車《ABC健康歡樂專列》，打造5大主題：游樂場，歐式宮殿，桃花源，熱氣球，澳洲茶樹園，以創新模式詮釋關愛女性，加深消費者對于品牌健康關愛的印象，同時加入線上互動元素，利用H5技術，把健康歡樂專列和互動抽獎融為一體，通過一人抽中兩人得獎的機制，在線上好友間快速擴散，線上線下同時引爆；

六、執行效果

項目上線23天

76家平面媒體搶鮮報道，到達約4，928萬人；

15家電視臺采訪傳播，觀看人數累計超過1億人次；

100余家門戶、地域、女性垂直網媒發布活動現場夢幻場景；

ABC健康歡樂專列登上微信熱點，相關文章達2，673篇，人民日報、央視新聞、中國日報、新浪娛樂等微博藍V、媒體大號熱情推薦；

各大搜索引擎相關搜索結果超過80，000條，熱詞“3D夢幻車廂”更被百度百科收錄；

（來源：艾瑞網；編選：中國電子商務研究中心）