：【廣告主】OLAY

【廣告代理】樂視網(wǎng)

【制作公司】樂視網(wǎng)

廣告?zhèn)鞑ミ\動開展時的市場背景

新品上市成功的第一步，就是在設(shè)定的目標(biāo)群體中用最短的時間實現(xiàn)最大化的品牌曝光，在受眾心目中留下深刻的印象從而激發(fā)他們嘗試新鮮的欲望。OLAY選擇了堪稱現(xiàn)象級電影的《小時代》合作，成為該片獨家合作護(hù)膚品牌，用明星和電影話題的力量為自身品牌傳播鋪平道路。《小時代》中隨處可見的率真主旨，楊冪、郭碧婷等明星靚麗的外形和時尚態(tài)度，也非常到位的詮釋了OLAY CC霜“不粉飾，要裸肌”的品牌調(diào)性。作為《小時代》系列電影的發(fā)行方，樂視與OLAY的合作具備了先天優(yōu)勢，而樂視生態(tài)營銷獨有的五屏資源，也成為OLAY CC霜大范圍曝光的不二之選。

面臨著什么樣的市場挑戰(zhàn)

如何制作頂級營銷內(nèi)容？如何在傳播中清晰表達(dá)自身更加優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)？如何吸引強關(guān)注？如何策劃話題傳播？ 如何對接產(chǎn)品？如何在傳播中清晰表達(dá)自身更加優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)？

目標(biāo)

宣傳OLAY CC霜引領(lǐng)裸肌風(fēng)潮，獨創(chuàng)的三旋設(shè)計，打造細(xì)滑、水潤、亮白、無暇裸肌。傳遞品牌信息，擴大品牌影響力，引發(fā)社會關(guān)注。深度曝光品牌特點，拓寬品牌知名度，培養(yǎng)用戶品牌忠誠度。

核心策略及創(chuàng)意

結(jié)合《小時代》電影捆綁營銷，通過OLAY CC霜定制三部曲，打造CC小時代，給你CC裸機范兒。

核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的

OLAYCC霜品牌洞察：

宣傳OLAY CC霜引領(lǐng)裸肌風(fēng)潮，獨創(chuàng)的三旋設(shè)計，打造細(xì)滑、水潤、亮白、無暇裸肌。

OLAYCC霜是來自于經(jīng)典的OLAY品牌旗下的一款產(chǎn)品，如此精美而又十分引人注目的產(chǎn)品只能來自于國際最負(fù)盛名的品牌，選擇OLAY品牌的女孩子在國內(nèi)非常多，而OLAY品牌堅持的天然美麗的原則，也讓他們的產(chǎn)品自然擁有健康美觀的白里透紅的效果，讓女性肌膚看起來不僅美麗，更加健康，十分好看。

OLAYCC霜品牌消費者洞察：

鎖定年輕時尚的女性群體。

媒體的目標(biāo)受眾分析：

樂視網(wǎng)擁有完整的生態(tài)營銷系統(tǒng)，從內(nèi)容、終端、平臺和應(yīng)用實現(xiàn)全網(wǎng)觸達(dá)，擁有強大的大劇運營團(tuán)隊，擁有大量的高消費能力的女性白領(lǐng)人群。《小時代》電影是擁有大量的年輕時尚女性粉絲群體。

媒介渠道洞察：

樂視網(wǎng)是基于視頻領(lǐng)域整合內(nèi)容、終端全產(chǎn)業(yè)鏈形成的生態(tài)化運作，四大架構(gòu)十大引擎大量觸點，以內(nèi)容和終端為核心，通過平臺和應(yīng)用服務(wù)打造用戶極致體驗，基于視頻產(chǎn)業(yè)和智能終端領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供垂直整合的完整價值鏈和生活服務(wù)。

視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)SNS媒體、微博、微信

如何實施

OLAY品牌的三步營銷戰(zhàn)略，一步步深入了解品牌，解讀品牌，在樂視生態(tài)營銷體系影響下，全面擴散品牌影響力，打造CC時代并結(jié)合專場話題，引發(fā)網(wǎng)友互動，加深產(chǎn)品印象，培養(yǎng)品牌的用戶忠誠度，打開新產(chǎn)品的市場占有率。

【CC時代啟動】

新品牌推向市場，品牌需要高密度曝光，打開市場知名度，視頻貼片硬廣和樂視網(wǎng)獨家資源，能夠快速獲取受眾人群。

通過硬廣方式，全面告知目標(biāo)受眾CC霜品牌上市，快速打響品牌知名度，捕抓受眾眼球，為后期的宣傳奠定基礎(chǔ)。

1.利用樂視網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的廣告資源——貼片廣告進(jìn)行強勢曝光，

2.鎖定受眾熱衷觀看的視頻內(nèi)容，定向樂視網(wǎng)的獨家優(yōu)勢資源——大劇、美劇、綜藝、自制、音樂。

【CC時代來襲】

三屏聯(lián)動推送品牌主題專場，結(jié)合當(dāng)下熱門人物，定制美妝教學(xué)視頻，讓年輕用戶變身CC范兒，最大程度實現(xiàn)品牌觸達(dá)，配合微博及各種社交網(wǎng)絡(luò)全力推廣，打造品牌熱度，提升品牌口碑及傳播度。

專門為Olay CC霜量身定制《CC范兒劇場》原創(chuàng)專題，“看CC范兒”和“做CC范兒”)兩大內(nèi)容全方位深度闡述產(chǎn)品清透裸肌的特質(zhì)。同時，節(jié)目以意見領(lǐng)袖“CC范兒”的力量，引發(fā)受眾對“美”的向往。通過PC、Phone和Pad三屏整合傳播，樂視生態(tài)營銷不僅讓Olay CC霜的品牌在更多時間、更多場合和更多人群中實現(xiàn)了高頻次曝光，更將其品牌精神散播到了無數(shù)年輕人的心中。

定制《CC范兒劇場》主題主題你，圍繞兩大內(nèi)容：

1.看CC范兒：精選受眾熱衷觀看是節(jié)目，集錦各類型的視頻的cc范兒

2.做cc范兒：選擇三位當(dāng)紅熱門人群，演繹三種不同的CC范兒妝容

【CC時代主場】

配合小時代宣傳和上映，開設(shè)小時代專場線上線下聯(lián)動，達(dá)到品牌信息外露，讓受眾和品牌能夠更好的溝通，實現(xiàn)用戶忠臣度轉(zhuǎn)化，五屏全面?zhèn)鞑ィ放苽鞑ビ|達(dá)無死角。

借助小時代3上映前期，炒作關(guān)于小時代的話題，告知受眾，這是年輕人的小時代，亦是年輕人的CC時代，全新的CC范兒來了，全面打開品牌影響力，彰顯品牌生活態(tài)度，獲取消費者的認(rèn)可和喜歡。

線上：定制《CC小時代，裸肌CC范兒》》主題專題，結(jié)合《小時代3》電影預(yù)告、劇照、花絮等階段性釋放，及《小時代1》+《小時代2》版權(quán)電影，結(jié)合品牌專區(qū)展現(xiàn)，進(jìn)行炒作推廣。

線下：CC裸肌派對，線上全程直播，擴大派對影響力；同時開展北上廣多場超前點映會，陳學(xué)冬現(xiàn)身現(xiàn)場，與粉絲互動，提前欣賞小時代3電影。

效果

（來源：艾瑞網(wǎng)；編選：中國電子商務(wù)研究中心）