北京時間2011年3月11日13時46分，日本發(fā)生里氏9.0級地震，面對罕見的大災(zāi)難，中國媒體對此作了重點報道。而這次日本大地震又不單純是天災(zāi)，福島核電站的核事故頻發(fā)，成為近年來歷次大地震中最為特殊的一次。

地震后中央電視臺新聞頻道立即進行全天候直播，日本地震和“兩會”的內(nèi)容交替出現(xiàn)，反映出央視遵循新聞規(guī)律的魄力，而地方電視臺也罕見地加入國際新聞的競爭行列，東方衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視等都進行打斷式直播。

客觀地說，在國際新聞直播中，地方臺（包括強勢衛(wèi)視）在新聞資源和權(quán)威性上不如央視，但是面對重大國際事件，地方電視臺也不能將市場份額拱手讓給央視，地方電視臺如何報道日本大地震、如何在重大國際新聞的爭奪戰(zhàn)中揚長避短，這是一個值得思考的問題。

筆者以中央電視臺《晚間新聞》作為參考樣本，選取山東電視臺齊魯頻道同時段的晚間新聞節(jié)目《一天零一夜》進行分析。

樣本選擇時間是2011年3月11日至14日。在這4天中，央視《晚間新聞》在山東省網(wǎng)的收視率在0.33%左右，央視新聞頻道（21：45至22:15）為1.17%，而《一天零一夜》（21:40至22:15）的收視率為1.69%。

在3月11日當(dāng)天，央視晚間新聞把日本大地震放在第一板塊的后半段，而齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震放在了第一板塊，并且破例制作了8條和日本大地震有關(guān)的報道。

從日本大地震第一天的報道看，由于央視《晚間新聞》兼顧兩會和盈江大地震，對日本的報道比重不是很大，主要以提供最新的即時消息為主。齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震作為當(dāng)天的新聞報道重點，從收視趨勢上看，是拋物線式的。

從受眾角度來說，對國際新聞的關(guān)注度不如本地新聞，但是日本大地震由于歷史罕見，所以關(guān)注度依然較高，而當(dāng)天《一天零一夜》的國際新聞部分依然在省網(wǎng)保持新聞節(jié)目第一。《一天零一夜》提供的新聞包括四大類：即時最新消息、震撼畫面展示、背景資料整合和專家分析。

在筆者看來《一天零一夜》對日本大地震的報道沒有任何新聞資源上的優(yōu)勢，但是具有可視性、知識性和思想性，因此收視率高于央視，而這其實就是《一天零一夜》差異化的報道策略，在具體操作過程中，突出了以下幾個方面。

一是信息點放大，捕捉細節(jié)。

在日本大地震的報道中，央視《晚間新聞》的報道主要是提供地震本身相關(guān)的信息，比如災(zāi)情、最新救援進展等與地震直接相關(guān)的信息。可能是受報道比例、宣傳方針等方面的限制，《晚間新聞》的報道傾向于新聞集成。

如果畫面依靠央視、信息依靠央視，那么地方臺自己的特色就體現(xiàn)不出來，充其量是央視新聞的“轉(zhuǎn)播臺”。為了避免出現(xiàn)這種重復(fù)或者同質(zhì)化現(xiàn)象，地方臺應(yīng)該在信息點放大，抓大放小，通過對信息點的拆分和資料的整合，讓受眾對每一個信息點都能有直觀、深刻的認(rèn)識，在每一個信息點中放大細節(jié)。

在實際操作中，齊魯頻道的電視畫面主要來自央視轉(zhuǎn)播的NHK畫面。主要的信息也主要從央視獲得，但是在整合網(wǎng)絡(luò)資源后，《一天零一夜》的報道反而比央視的報道更有邏輯性和可看性，這是因為信息點放大了。

例如地震來臨時的畫面。一般的新聞報道會把震撼的畫面安排在新聞中，作為鋪墊畫面出現(xiàn)，但是《一天零一夜》拿出3分半的時間（序號2和3），用較少的畫外解說展示這場地震的慘烈。在具有視覺沖擊力的畫面中，背景音不是很清楚，但由于解說變少，使得“此處無聲勝有聲”，給人的視覺沖擊也更強，收視率陡升。

地震對東京的影響，在央視新聞中幾句話帶過，但是在《一天零一夜》中通過資料整合，將日本政府和民眾有序抗震體現(xiàn)出來。而這些內(nèi)容是通過細節(jié)展示出來的：“整個東京沒有建筑物坍塌”，“日本政府規(guī)定商務(wù)樓的抗震級別必須達到8級”等信息給觀眾帶來了震撼。

二是做好背景報道，提升新聞附加值。

地方臺在國際新聞的報道中的角色，用一個類比就是電視與報紙的競爭，央視是“電視”，地方臺是“報紙”，面對央視的即時報道和同步直播，地方臺只能在“深”上下功夫，由于在專家資源上也不占據(jù)優(yōu)勢，那可行的策略就是做好背景報道，提升新聞的附加值。因為背景也是深度，能夠幫助受眾更全面深入地把握事件。

由于日本大地震是一個時期的報道，這種碎片化的報道不容易讓受眾對這一事件有足夠的認(rèn)識和預(yù)測，因此《一天零一夜》從3月12日起加大了背景報道的力度。在當(dāng)天5條有關(guān)日本大地震的新聞中，除了有關(guān)日本地震的最新消息和日本福島核電站事故之外，其他三條都是背景報道。分別是《歷史上核泄漏事件》、《地震塑造日本國民性》、《關(guān)東大地震和阪神大地震對日本的影響》。三篇背景報道選題新穎、角度獨特、信息量高，可以緩解受眾對日本大地震的“信息疲勞”，但是這些信息都是通過網(wǎng)絡(luò)整合的，由于央視《晚間新聞》（甚至是央視新聞頻道）沒有提供這種題材的背景鏈接，因而使《一天零一夜》的獨特視角體現(xiàn)了出來。

三是體現(xiàn)接近性，國際新聞要回歸本土化

日本大地震之所以引起中國媒體和受眾的關(guān)注，除了因為9.0級的震撼外，地緣、經(jīng)濟、政治等方面與中國有聯(lián)系是重要的因素。因此國際新聞的本土化回歸，是媒體報道的歸宿，是媒體服務(wù)于本土受眾的目標(biāo)。央視的《晚間新聞》也實現(xiàn)了新聞的接近性，比如對在日留學(xué)生的報道、對中國沿海海嘯的預(yù)報、對福島核電站是否影響中國等內(nèi)容，但是作為地方臺，在接近性上的優(yōu)勢是央視無法企及的，受眾更關(guān)心與自己相關(guān)的內(nèi)容，而這些內(nèi)容需要細化，需要逐一強調(diào)。

以在日留學(xué)生是否有傷亡為例，山東的觀眾更在意山東在日留學(xué)生的情況，在13日和14日的節(jié)目中，《一天零一夜》通過電話連線的方式與在日山東學(xué)生進行了聯(lián)系。由于與日本隔海相望，來自日本的海嘯和核輻射是否會影響山東，山東地方媒體的報道反而比央視的報道更具有吸引力。這些都是接近性的直接體現(xiàn)，也是本土化回歸的常用做法，很多時候，本土化的回歸只是稿件中的幾句話、幾個字，但是可以起到畫龍點睛和事半功倍的效果。

在日本大地震的報道中，不少地方臺充當(dāng)?shù)氖茄胍暤摹稗D(zhuǎn)播臺”，但《一天零一夜》的報道理念說明，地方臺的國際新聞報道應(yīng)該突破這種禁錮，央視有央視的優(yōu)勢，地方臺有地方臺的魅力。