北京時(shí)間2011年3月11日13時(shí)46分，日本發(fā)生里氏9.0級(jí)地震，面對(duì)罕見的大災(zāi)難，中國(guó)媒體對(duì)此作了重點(diǎn)報(bào)道。而這次日本大地震又不單純是天災(zāi)，福島核電站的核事故頻發(fā)，成為近年來歷次大地震中最為特殊的一次。

地震后中央電視臺(tái)新聞?lì)l道立即進(jìn)行全天候直播，日本地震和“兩會(huì)”的內(nèi)容交替出現(xiàn)，反映出央視遵循新聞規(guī)律的魄力，而地方電視臺(tái)也罕見地加入國(guó)際新聞的競(jìng)爭(zhēng)行列，東方衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視等都進(jìn)行打斷式直播。

客觀地說，在國(guó)際新聞直播中，地方臺(tái)（包括強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視）在新聞資源和權(quán)威性上不如央視，但是面對(duì)重大國(guó)際事件，地方電視臺(tái)也不能將市場(chǎng)份額拱手讓給央視，地方電視臺(tái)如何報(bào)道日本大地震、如何在重大國(guó)際新聞的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中揚(yáng)長(zhǎng)避短，這是一個(gè)值得思考的問題。

筆者以中央電視臺(tái)《晚間新聞》作為參考樣本，選取山東電視臺(tái)齊魯頻道同時(shí)段的晚間新聞節(jié)目《一天零一夜》進(jìn)行分析。

樣本選擇時(shí)間是2011年3月11日至14日。在這4天中，央視《晚間新聞》在山東省網(wǎng)的收視率在0.33%左右，央視新聞?lì)l道（21：45至22:15）為1.17%，而《一天零一夜》（21:40至22:15）的收視率為1.69%。

在3月11日當(dāng)天，央視晚間新聞把日本大地震放在第一板塊的后半段，而齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震放在了第一板塊，并且破例制作了8條和日本大地震有關(guān)的報(bào)道。

從日本大地震第一天的報(bào)道看，由于央視《晚間新聞》兼顧兩會(huì)和盈江大地震，對(duì)日本的報(bào)道比重不是很大，主要以提供最新的即時(shí)消息為主。齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震作為當(dāng)天的新聞報(bào)道重點(diǎn)，從收視趨勢(shì)上看，是拋物線式的。

從受眾角度來說，對(duì)國(guó)際新聞的關(guān)注度不如本地新聞，但是日本大地震由于歷史罕見，所以關(guān)注度依然較高，而當(dāng)天《一天零一夜》的國(guó)際新聞部分依然在省網(wǎng)保持新聞節(jié)目第一。《一天零一夜》提供的新聞包括四大類：即時(shí)最新消息、震撼畫面展示、背景資料整合和專家分析。

在筆者看來《一天零一夜》對(duì)日本大地震的報(bào)道沒有任何新聞資源上的優(yōu)勢(shì)，但是具有可視性、知識(shí)性和思想性，因此收視率高于央視，而這其實(shí)就是《一天零一夜》差異化的報(bào)道策略，在具體操作過程中，突出了以下幾個(gè)方面。

一是信息點(diǎn)放大，捕捉細(xì)節(jié)。

在日本大地震的報(bào)道中，央視《晚間新聞》的報(bào)道主要是提供地震本身相關(guān)的信息，比如災(zāi)情、最新救援進(jìn)展等與地震直接相關(guān)的信息。可能是受報(bào)道比例、宣傳方針等方面的限制，《晚間新聞》的報(bào)道傾向于新聞集成。

如果畫面依靠央視、信息依靠央視，那么地方臺(tái)自己的特色就體現(xiàn)不出來，充其量是央視新聞的“轉(zhuǎn)播臺(tái)”。為了避免出現(xiàn)這種重復(fù)或者同質(zhì)化現(xiàn)象，地方臺(tái)應(yīng)該在信息點(diǎn)放大，抓大放小，通過對(duì)信息點(diǎn)的拆分和資料的整合，讓受眾對(duì)每一個(gè)信息點(diǎn)都能有直觀、深刻的認(rèn)識(shí)，在每一個(gè)信息點(diǎn)中放大細(xì)節(jié)。

在實(shí)際操作中，齊魯頻道的電視畫面主要來自央視轉(zhuǎn)播的NHK畫面。主要的信息也主要從央視獲得，但是在整合網(wǎng)絡(luò)資源后，《一天零一夜》的報(bào)道反而比央視的報(bào)道更有邏輯性和可看性，這是因?yàn)樾畔Ⅻc(diǎn)放大了。

例如地震來臨時(shí)的畫面。一般的新聞報(bào)道會(huì)把震撼的畫面安排在新聞中，作為鋪墊畫面出現(xiàn)，但是《一天零一夜》拿出3分半的時(shí)間（序號(hào)2和3），用較少的畫外解說展示這場(chǎng)地震的慘烈。在具有視覺沖擊力的畫面中，背景音不是很清楚，但由于解說變少，使得“此處無聲勝有聲”，給人的視覺沖擊也更強(qiáng)，收視率陡升。

地震對(duì)東京的影響，在央視新聞中幾句話帶過，但是在《一天零一夜》中通過資料整合，將日本政府和民眾有序抗震體現(xiàn)出來。而這些內(nèi)容是通過細(xì)節(jié)展示出來的：“整個(gè)東京沒有建筑物坍塌”，“日本政府規(guī)定商務(wù)樓的抗震級(jí)別必須達(dá)到8級(jí)”等信息給觀眾帶來了震撼。

二是做好背景報(bào)道，提升新聞附加值。

地方臺(tái)在國(guó)際新聞的報(bào)道中的角色，用一個(gè)類比就是電視與報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，央視是“電視”，地方臺(tái)是“報(bào)紙”，面對(duì)央視的即時(shí)報(bào)道和同步直播，地方臺(tái)只能在“深”上下功夫，由于在專家資源上也不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，那可行的策略就是做好背景報(bào)道，提升新聞的附加值。因?yàn)楸尘耙彩巧疃龋軌驇椭鼙姼嫔钊氲匕盐帐录?/p>

由于日本大地震是一個(gè)時(shí)期的報(bào)道，這種碎片化的報(bào)道不容易讓受眾對(duì)這一事件有足夠的認(rèn)識(shí)和預(yù)測(cè)，因此《一天零一夜》從3月12日起加大了背景報(bào)道的力度。在當(dāng)天5條有關(guān)日本大地震的新聞中，除了有關(guān)日本地震的最新消息和日本福島核電站事故之外，其他三條都是背景報(bào)道。分別是《歷史上核泄漏事件》、《地震塑造日本國(guó)民性》、《關(guān)東大地震和阪神大地震對(duì)日本的影響》。三篇背景報(bào)道選題新穎、角度獨(dú)特、信息量高，可以緩解受眾對(duì)日本大地震的“信息疲勞”，但是這些信息都是通過網(wǎng)絡(luò)整合的，由于央視《晚間新聞》（甚至是央視新聞?lì)l道）沒有提供這種題材的背景鏈接，因而使《一天零一夜》的獨(dú)特視角體現(xiàn)了出來。

三是體現(xiàn)接近性，國(guó)際新聞要回歸本土化

日本大地震之所以引起中國(guó)媒體和受眾的關(guān)注，除了因?yàn)?.0級(jí)的震撼外，地緣、經(jīng)濟(jì)、政治等方面與中國(guó)有聯(lián)系是重要的因素。因此國(guó)際新聞的本土化回歸，是媒體報(bào)道的歸宿，是媒體服務(wù)于本土受眾的目標(biāo)。央視的《晚間新聞》也實(shí)現(xiàn)了新聞的接近性，比如對(duì)在日留學(xué)生的報(bào)道、對(duì)中國(guó)沿海海嘯的預(yù)報(bào)、對(duì)福島核電站是否影響中國(guó)等內(nèi)容，但是作為地方臺(tái)，在接近性上的優(yōu)勢(shì)是央視無法企及的，受眾更關(guān)心與自己相關(guān)的內(nèi)容，而這些內(nèi)容需要細(xì)化，需要逐一強(qiáng)調(diào)。

以在日留學(xué)生是否有傷亡為例，山東的觀眾更在意山東在日留學(xué)生的情況，在13日和14日的節(jié)目中，《一天零一夜》通過電話連線的方式與在日山東學(xué)生進(jìn)行了聯(lián)系。由于與日本隔海相望，來自日本的海嘯和核輻射是否會(huì)影響山東，山東地方媒體的報(bào)道反而比央視的報(bào)道更具有吸引力。這些都是接近性的直接體現(xiàn)，也是本土化回歸的常用做法，很多時(shí)候，本土化的回歸只是稿件中的幾句話、幾個(gè)字，但是可以起到畫龍點(diǎn)睛和事半功倍的效果。

在日本大地震的報(bào)道中，不少地方臺(tái)充當(dāng)?shù)氖茄胍暤摹稗D(zhuǎn)播臺(tái)”，但《一天零一夜》的報(bào)道理念說明，地方臺(tái)的國(guó)際新聞報(bào)道應(yīng)該突破這種禁錮，央視有央視的優(yōu)勢(shì)，地方臺(tái)有地方臺(tái)的魅力。