摘要：隨著互聯網技術的普及化，電子商務已成為我國經濟發展中較為有效的依靠，其便捷的交易方式促進著相關行業的迅猛 發展。在當下的經濟消費模式下，電子商務帶來了企業經濟發展的機遇，同時也帶來了一定的挑戰，面對未來的市場營銷方式，電 子商務必須轉變經營模式，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。本文就針對電子商務對未來市場營銷方式的影響展開一定探究，以 供廣大同仁參考。

關鍵詞：電子商務；未來市場；營銷方式

電子商務伴隨著互聯網的發展而形成，其有效降低了企業的經營成本，拓展了企業的發展范圍，更促進了我國企業與各國企業間的交流合作。目前，在信息技術推動的狀況下，電子商務要想維持現有的發展地位，就必須著手解決服務與快捷兩大難點。我國各類企業要明確未來的市場形勢，建立并完善自身的營銷方式，從而保障企業的正常經營。科學性營銷模式是企業盈利的重中之重，只有合理借助信息化技術，才能獲得更高的經濟利益。

1. 電子商務及市場營銷的概念

1.1電子商務

電子商務是以信息化技術為根據的生產及銷售的商業性活動，其包括網絡交易以及通過網絡為媒介形成的包括采購、展示以及加工和電子支付等系列化貿易活動，需要與銀行以及政府機關和物流運輸等多個部門緊密配合方能實現。在其正常的推動下，各種交易均極為快捷、廣泛與順利。

1.2市場營銷

市場營銷是一種具有創造性的行為方式，也是社會需求與企業之間的功能性紐帶，并以多種營銷模式出現。其獨特性在于善于發現并有效解決消費者提出的各類問題，從而間接保證企業在交易時的有效性。

2. 電子商務對營銷模式的影響

2.1促使市場營銷環境的轉變

電子商務在借助互聯網技術的同時可以為企業謀求最新的市場信息，以滿足客戶的需求。而企業在掌握市場的消費信息后，便能根據人們的消費心理，生產出多樣化的產品，促使企業與消費者間的緊密聯系。電子商務模式屏蔽了大部分的中間商，并逐漸取代了賣方市場，形成為以消費者為中心的買方市場。面對營銷模式的轉變，企業應轉變經營的重點，充分圍繞買方市場的需求來決定怎樣提供物美價廉的商品；此外，仍要考慮如何提供更優質的服務，以增加買方對企業的認可度。

2.2促使營銷方式的改變

電子商務拓寬了企業在市場上的營銷渠道，改變了原有的銷售方式，為市場營銷指明了準確的方向。電子商務營銷對地域要求、成本要求較少，交易活動可在世界各地展開，這為企業和消費者構建了一道無形的橋梁。其不僅提高了交易的效率，也提高了雙方間的親密關系。

2.3提升市場營銷的速率

在當今的新時代發展下，企業可以在第一時間了解市場的需求，并在需求的熱潮下加快生產速度與效率。電子商務具有便捷、高效的優勢，其不受時間、空間等因素的限制，只需通過網絡，便能完成交易活動。在未來的市場銷售中，企業與消費者均會首選電子商務的營銷模式，這不僅方便了買家與賣家間的友好溝通，更能及時處理交易過程中的問題，最大限度地滿足買方，有效提高市場交易的進行效益。

3. 電子商務對企業未來市場營銷方式的影響

3.1降低了中間商的影響

傳統的交易必須以面對面的形式來進行，而在電子商務環境下，交易形式變得多樣化，商品變得更加豐富，只要通過網絡，消費者便可了解到所需的商品信息和相關企業信息，選擇的方向也比較廣泛。這樣一來，中間商的作用也變得渺茫，消費者逐漸成為企業的中心。同時，企業所生產的商品在市場上多樣化程度提高，消費者能夠選擇適合自己的商品，并且以廉價的方式購買，有效促進了雙方的互利共贏。

3.2改善了原有市場營銷理念

電子商務在投入使用后，有效打破了空間、時間等方面的局限，也使企業的銷售成本大幅度降低。并且隨著電子商務的發展，消費者可以利用網絡獲得更多的商品信息，進而促使消費者的評價成為電商們的關注指標。由此看來，消費者的評價在很大程度上決定著企業在激烈競爭中的發展。由于目前消費者獲得商品的信息量更為透徹，使得消費者的評語和滿意度直接影響到企業的正常發展。

3.3改變了原有的市場營銷策略

3.3.1改變了價格策略

在傳統的商品營銷中，價格的高低通常決定著消費者的購買想法。而在電子商務的大環境下，商品種類、數量繁多，這也使得價格的差異較大。因此，企業要想獲得更多的經濟利潤以及更多消費者的光顧，就必須在商品價格的制定上嚴格把關。對于同類的商品，要及時把握其他網絡平臺上的價格，并根據自身的實際利益做出調整，以維持自身在市場競爭中的優勢。除此之外，企業還可以利用網絡為宣傳平臺，不斷加大對自身商品的宣傳力度，通過促銷等活動形式吸引消費者的注意力與購買欲望。

3.3.2改變了產品策略

在傳統式營銷中，產品是以櫥窗的樣式來展現在消費者眼前的，雖然實惠，但也消耗了不少的時間與精力。而在電子商務環境下，產品的展示變得更加多元化，其不再是簡單地羅列產品，而是運用精美的圖片或視頻來向消費者介紹。企業通過人性化的介紹方式，保證消費者既能了解自家的產品，也方便了消費者的操作，使現有的客戶成為忠實客戶，使潛在的客戶成為新客戶，有效提升了產品的銷售量。

3.3.3改變了促銷策略

在電子商務營銷模式下，網絡廣告以及名人代言的現象已屢見不鮮，這不僅使產品的促銷更加熱力十足，也大幅度減少了企業對人力、物理以及財力方面的投入。像淘寶上的“雙11”活動，每年的促銷金額都在逐步提升，大大刺激了我國電子商務的蓬勃發展。

4. 結束語

綜上所述，電子商務改變了原有社會經濟增長模式，運用新的交易模式推動我國經濟發展。伴隨著新時代的步伐，企業應當創新營銷模式，采用各種有效策略推動產品的促銷，才能實現企業可持續化發展。另外，在未來的市場競爭活動中，企業要時刻明確自身的營銷方式，充分認識到電子商務對營銷的影響，才能在激烈的氛圍中占得一席之地。

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