：【廣告主】福特

【廣告代理】樂視網

【制作公司】樂視網

廣告傳播運動開展時的市場背景

中國足球協會超級聯賽是由中國足球協會組織的，中國大陸地區最優秀的職業足球俱樂部參加的全國最高水平的足球職業聯賽，深受網民喜愛，長安福特作為中超賽事官方合作伙伴，希望通過傳統電視覆蓋的同時借助新興視頻互聯網介質深度捆綁中超與品牌的關聯性，覆蓋廣泛男性受眾，傳遞品牌精神和內涵。

面臨著什么樣的市場挑戰

如何對接品牌？如何在節目中放大品牌元素，傳播品牌形象？如何制作頂級營銷內容？如何放大與中超賽事關聯的福特品牌，在線上的整體影響力？如何綁定男性網民喜愛的體育賽事內容曝光品牌的同時提升品牌影響力，精耕品牌內涵，觸達目標用戶？

目標

通過樂視中超自制節目《超級比賽日》開啟精彩賽事，彰顯品牌理念和內涵。通過超級比賽日節目，精準鎖定目標受眾，提升品牌口碑傳播。通過樂視生態營銷系統結合社交媒體，能夠快速形成社會化輿論傳播，提升品牌認同度。

核心策略及創意

打造福特翼虎品牌專屬超級比賽日，聚焦體育網民最為關注的自制體育賽事，借勢中國足壇最權威的KOL劉建宏和黃健翔的再度聯手，精耕品牌提升添翼。

核心策略及創意是如何產生的

福特翼虎品牌洞察

翼虎是maverick中文名稱，而maverick實際上是歐洲版的escape。“翼虎”是一款典型的城市SUV，它100%承襲了全球最大SUV制造商福特(Ford)的純正血統，結合歐洲先進SUV生產工藝，以其精致氣派的外觀、豪華的內飾、寬大的內部空間及先進的裝備，強勁的動力性能和完善的安全設計為中國消費者帶來高品質的智能駕馭體驗。福特翼虎為其所屬系列下的最新車系。

福特翼虎品牌消費者洞察

熱衷足球賽事的男性受眾為主。

媒體的目標受眾分析

全面覆蓋熱愛體育的大眾群體，及青睞高品質賽事的擁有高品質生活的高消費人群，和特定項目狂熱分子對品質賽事有偏好的精英人群。

媒介渠道洞察

樂視體育在顛覆開創體育大場面，由賽事經營、體育媒體運營及體育終端和增值服務，構建樂視體育垂直化，打造的是最有價值的賽事體系，覆蓋從大眾賽事到精英賽事。

如何實施

超級比賽日聚集足球狂熱迷，福特翼虎深植入，四屏互動廣傳播。

【專屬定制】

專屬定制品牌相符內容板塊，建立起深度互動，提升品牌傳播度，挖掘潛在消費用戶。

節目內容硬廣合作，軟性植入實現品牌曝光度的同時，通過內容合作，提升品牌口碑。

國內頂級賽事足球賽事，王牌主持，球星大咖解讀，精心策劃內容，深度解析賽事，擁有對足球狂熱的大眾收視群體。

a、版塊定制，根據客戶需求定制產品相符專屬版塊內容

b、嘉賓專訪，根據客戶需求邀請指定嘉賓或球迷參與現場互動

c、互動獎品，發起互動活動，客戶產品(贈送球衣)作為指定獎品

d、演播室植入、節目版塊冠名、視頻包裝

【全屏覆蓋】

四屏聯動，多途徑的觸達，實現在用戶上實現廣覆蓋。

多屏幕，多途徑的觸達，實現在用戶上實現廣覆蓋。

深度植入覆蓋樂視四屏(PC+PHONE+PAD+TV)播放的《超級比賽日》演播室現場，多屏多終端，無處不達。樂視獨有多屏生態資源，觀看無死角用戶全覆蓋。

【網臺聯動】

網臺聯動，超強覆蓋，樂視網聯手各地方非上星頻道播出。

多頻道推廣，推動品牌信息海量曝光，深度解析品牌特性，傳播品牌核心亮點，提升品牌美譽度，奠定品牌口碑。

覆蓋更廣：節目將在全國10+地方區域播出，覆蓋5億以上人群。

受眾更寬：觸角延伸至新聞、體育、文體、都市、健康、少兒等頻道受眾。

效果

1-12期頁面播放量：1405.7萬

輸出10家衛視：新疆體育、大連文體、武漢文體、天津體育、陜西體育、福建TV8、廣州競賽、貴州大眾生活、石家莊生活、石家莊省會新聞錄播207

最高單日搜索量8，727，移動端搜索占據絕對優勢(來源：艾瑞網；編選：免費論文下載中心)