摘要：通過對北京大學生的抽樣調查，本文發現：1、2005年的超女旋渦并不是一夜之間形成的，前一年就鋪墊了近一半的知曉度基礎。2、超女旋渦形成的基本順序是：從女性發展到男性，從單一的電視傳播發展到電視、人際、網絡等的多渠道傳播。人際傳播和網絡成為了這場媒介旋渦的兩個重要的共謀者。3、超女旋渦形成的標志就是受眾群體產生了反應。這種反應從三個層面上看。第一是最核心的層面，就是卷入的狂熱分子——拉過票和投過票的人，本次調查發現這兩者的比例分別都在總體的十個百分點內。4、對于超女的傳播效果，從“青春時尚”和“可看有益”兩個角度來看的話，超女主要在“青春時尚”方面基本是正面的評價，而在“可看有益”方面基本是負面的評價。從研究結果可以看出，許多學者認為平民性、接近性是超女成功的一大關鍵要素至少對于大學生群體而言是值得懷疑的，大學生更多地感到超女是離自己更遠的，是作秀的、膚淺的。也就是說，超女的本質還是一檔娛樂節目，一檔造星節目，只是這檔節目與其他節目相比較，更多的展示了青春朝氣、時尚個性，這點才是超女真正的內涵。

一、研究問題的提出

（一） 緣起

娛樂節目超級女聲（簡稱超女，下同）的火爆無疑是2005年我國最突出的一個傳媒現象，也是最近十多年來最能引起廣泛關注的、產生了許多超出娛樂本身解讀含義的一檔節目。作為湖南衛視與上海天娛傳媒公司聯合打造的一檔電視娛樂節目，超級女聲是一個不分唱法、不論外型、不問地域，只要喜愛唱歌的年輕女性均可報名參加的一個“大型無門檻音樂選秀活動”，互動性、參與性極強的“海選”是其最大的特點。

超級女聲在2004年創辦，在2005年就達到了一個高潮。根據央視—索福瑞媒介研究公司公布的2005年《超級女聲》節目收視數據表明，在北京、上海、長沙等12個城市“收視儀”調查中，超女平均收視率為8.54％，平均收視份額達到26.22％，決賽期間平均都有11％的收視率，不僅居于同時段收視首位，其平均收視率還超過中央電視臺。尤其是三強對決的尖峰時刻，個別時段的市場份額最高達49％。如果按照央視索福瑞在全國范圍內平均一個點的市場份額一般有580萬觀眾來計算的話，那么當晚收看“超女決戰”的觀眾則一度超過2.8億人，直逼3億大關。也就是說，每5個中國人當中就有一個看“超女”，它已經成了深入家家戶戶的大眾娛樂節目。[1]

在2005年夏天，也就是超級女聲的決賽期間，除了有上億的受眾外，還有全國各地報紙連篇累牘的跟進報道，如在全國綜合類都市報中一期4版、8版非常常見，更有達到16版、32版的報道。還有《新周刊》等新銳雜志的密切關注、廣播的大量報道，手機渠道的深度參與，網絡新聞的廣泛傳播，更有海選、PK、粉絲、平等、民主等成了網絡論壇的關鍵詞。也就是說，一時之間超級女聲成了全國傳媒的一個聚焦點，形成了很強的媒介議程與公眾議程。

按照麥克盧漢的說法，報紙、廣播、電影和廣告等媒介在我們周圍卷起相當厲害的潮流和壓力，讀者個人都卷進了情節的發展之中，被放在了旋渦中心，以不同的速度向旋渦底部下落。[2] 超級女聲就是這種旋渦的最好寫照，大眾媒介制造了一個超女旋渦，廣大受眾都不同程度的被卷進了旋渦之中。

（二）研究問題

文獻分析發現，我國學者關于超女旋渦的討論主要集中在兩個方面，一是對超女為什么會火爆的解讀。學者們從各自的學科角度做了許多的論述。絕大多數學者是通過文本本身來進行解讀，也就是從超級女聲這個節目本身的特點來進行的分析。如比較有代表性的觀點認為：“‘超級女聲’之所以火爆，在于其娛樂精神———平民變身偶像、個性主導舞臺?！?[3] 二是超女對社會影響的分析。從對青少年的社會化影響，到對社會民主化的影響都有論述。

但目前對于超女旋渦這兩個方面的探討基本上都停留在學者個人的觀感層面，多的是感性的論述，缺少實證的、系統的探討。本次研究試圖從傳播學角度作一個實證性的分析，從下面三個問題來具體探討。

研究問題之一：超女旋渦形成的傳播模式是怎么樣的？

對于這一問題從兩個角度來看。一是傳播渠道的作用。如有文章指出超女旋渦是電視、網絡、手機的合力使然。“面對‘超女’這一文化現象，我聯想到了媒體的 ‘三碰頭’：電視媒體的娛樂‘勁風’、網絡媒體的發言‘雨暴’、手機媒體的短信‘狂潮’。幾種大眾傳媒力量同時作用，互相激蕩，影響力何等驚人！”[4] 還有文章指出口頭傳播的作用：“在大多流行潮中，口頭傳播比大眾媒體的威力大得多。朋友和親戚的推薦和贊許，在促成行動方面的效力，遠遠勝過整版的報紙和電視節目的視覺轟炸。”[5] 對于報紙、廣播、網絡、人際傳播等不同的傳播渠道，在超女事件上各自究竟發揮了多大的作用？這還需要有實證的探討來回答。

二是知曉超女的時間梯度， 即2005年決賽期間達到的高峰在時間梯度上是怎么逐漸形成的？如喻國明教授認為長的賽程有利于受眾的積累。“比如賽程設置循環反復的漫長過程，把賽程弄長了以后，就有了累積效應，而累積效應是媒體商業化過程中非常需要的東西，因為他可以累積關注，累積人們的忠誠度，累積粉絲。就像看連續劇一樣?！?[6] 超級女聲從2004年到2005年，從預賽到決賽，每一個階段的受眾積累程度是怎么樣的？

研究問題之二：受眾的接受行為是怎么樣的？

要進一步分析超女旋渦的傳播模式，需要直接對形成旋渦主體的受眾進行分析，考察不同卷入程度的分布情況。具體的指標有接觸情況、人際傳播情況、投票情況等等。

研究問題之三：超級女聲留給受眾的印象是什么，也就是傳播效果是怎么樣的？

探討超女留給了受眾什么樣的印象。對于這一問題有截然相反的觀點。一種觀點是認為超級女聲庸俗、低級。如中國社會科學院新聞研究所研究員時統宇認為：“《超級女聲》是很惡俗的節目，只有降低這些節目的播出量，并在黃金時間增加新聞、社教類節目的播出量才能解決節目的低俗化問題。”[7]

而更多的學者對這檔節目持肯定的態度。如，“超級女聲可能打破了人們某種傳統的欣賞習慣和參與的游戲規則，但并不意味著它是不好的東西，不要用我們自己偏狹的沒有改變的價值觀念，去判辨一個新生事物?！?[8]社會學者李銀河認為：“超級女聲比較真實。國外還有媒體直播兩個鴿子卿卿我我，收視率非常非常高，因為它的真實性嘛，大家就會比較喜歡?！盵9] 著名學者李澤厚從自由的角度提出了超女節目的特點：“像‘超女’這類的娛樂形式，以一種青春的、富有個性的、無拘無束的方式，為這種群體性的無意識的壓抑，提供了一種非常健康的宣泄渠道。所以我們的文化是不是可以在這中間找到一些新的東西?！?[10]

本次研究具體從真實、個性、青春、時尚、品位等不同方面來探討超級女聲留給受眾的究竟是什么樣的印象。

二、研究方法

本次調查選取了北京師范大學、清華大學、北京郵電大學、中國勞動關系學院四校本科生作為抽樣對象，以班為單位進行整群抽樣，有效樣本為847人份。調查時間為2005年9月20日——28日。

在調查樣本中，知道超級女聲的比例為84.4%，下面的分析就以這部分樣本為分析對象。

具體的樣本構成情況為： 性別構成 類別 比例 男 40.6% 女 59.4% 合計 100% 專業構成 類別 比例 理科 30.6% 工科 18.5% 人文社會學科 50.9% 合計 100% 被調查對象來自的地區分布 地區 百分比 東北（遼、吉、黑） 12.17% 北部沿海（京、津、冀、魯） 20.53% 東部沿海（滬、蘇、浙） 6.44% 南部沿海（閩、粵、海） 7.28% 中部黃河流域（豫、晉） 8.35% 中部長江流域（鄂、湘、贛、皖） 16.11% 西南（川、貴、云、桂、藏、渝） 17.54% 西北（陜、甘、青、蒙、新、寧） 9.07% 港澳臺 1.07% 留學生 1.43% 合計 100%

三、調查結果

（一）超女旋渦形成的傳播模式

1、傳播渠道的作用：除了電視自身是最大的一條傳播渠道外，人際傳播和網絡的作用明顯超過了報紙、廣播、雜志三大傳統的大眾媒介。男性在網絡渠道上的比例突出。

本次研究首先考察的一個問題是：“請你回憶一下，你最早是通過什么途徑知道‘超級女聲’的？” 通過對這個問題的調查可以看出各條傳播渠道在超女旋渦形成中發揮的作用。

調查結果顯示，電視自身是最大的一條傳播渠道，有三分之二的大學生是通過這個渠道來知道超女的。其次是人際傳播和網絡，分別超過了一成的比例。最少的是報紙、廣播、雜志三大傳統的大眾媒介。（具體參見下圖）

進一步將知曉超女的途徑與性別作交叉分析可以很明顯的發現，男性在電視上的比例比女性低很多，而在網絡上的比例很突出，達到近兩成的比例，女性只有6.44%。（詳見下表1）

表1 知道超女的途徑*性別 知道超女的途徑（%） 電視 認識的人 網絡 報紙 廣播 雜志 Total 性別 （%） 男 54.89 13.53 19.92 7.14 2.26 2.26 100.00 女 74.02 13.79 6.44 3.68 1.15 0.92 100.00 Total 66.76 13.69 11.55 4.99 1.57 1.43 100.00

2、知曉的時間梯度：從總體上看，2004年創造了接近一半的知曉基礎；從性別上看，女性多數是2004年就知道了，而大多數男性是2005年才知道；從傳播渠道上看，2004年最主要的知曉渠道是電視，而隨著賽程的推進，人際傳播和網絡的比重逐漸加大。網絡對男性的傳播效果比對女性更明顯，電視對女性的傳播效果更突出。

對于超女節目的受眾群體是怎么積累的、以至于在2005年的決賽期間達到高潮的這一問題，本次通過對大學生的調查發現，2004年超女在大學生群體中就已經積累了45.39%的知曉度，在分區預賽時又增加了兩成，達到高峰的決賽期間再增加了四分之一的比例。還有7.23%的比例是賽后知曉的。（參見表2）

從性別上看，三分之二的男性是2005年才知曉超女的，而女性有53.33%的比例是在2004年就知曉了。（參見表2）

從傳播渠道上看，電視是最大的一個知曉渠道，但越是往后，通過人際傳播和網絡知曉的比例越高。在2004年有超過八成多的比例是通過電視來最先知道超女的，在2005年分區預賽中的比例降到七成，在決賽中的比例又降到五成。而人際傳播和網絡的比例則由2004年的一成，2005年分區預賽的兩成，到決賽期間達到了四成的比例。特別是男性在網絡上的比例非常突出，隨著賽程的推進，通過網絡知曉的比例越來越高，在2005年決賽期間達到近三成的比例，加上人際傳播，超過了電視的比例。網絡對女性的傳播作用則不象男性那樣突出。（參見表3）

表2 知道超女的時間*性別 知道超女的最早時間（%） 去年 今年分區預賽 今年決賽 賽后 Total 性別 （%） 男 32.59 25.56 32.96 8.89 100.00 女 53.33 17.47 22.99 6.21 100.00 Total 45.39 20.57 26.81 7.23 100.00

表3 性別 * 知道超女的途徑 * 知道超女的最早時間 知道超女的途徑（%） 知道超女的最早時間 電視 認識的人 網絡 報紙 廣播 雜志 Total 去年 性別 女 87.07 8.19 1.72 1.72 0.86 0.43 100.00 男 69.41 9.41 9.41 7.06 2.35 2.35 100.00 Total 82.33 8.52 3.79 3.15 1.26 0.95 100.00 今年分區預賽 性別 女 76.32 6.58 10.53 3.95 1.32 1.32 100.00 男 65.22 10.14 15.94 5.80 2.90 100.00 Total 71.03 8.28 13.10 4.83 2.07 0.69 100.00 今年決賽 性別 女 57.00 21.00 12.00 9.00 1.00 100.00 男 41.38 17.24 29.89 6.90 1.15 3.45 100.00 Total 49.73 19.25 20.32 8.02 1.07 1.60 100.00 賽后 性別 女 18.52 55.56 14.81 3.70 7.41 100.00 男 25.00 25.00 29.17 12.50 4.17 4.17 100.00 Total 21.57 41.18 21.57 5.88 3.92 5.88 100.00

（二）接觸超級女聲的行為

對于接觸超女的行為，從接觸的頻次、是否有喜歡的超女、是否推薦過超女、是否被拉過票、是否拉過票、是否投過票等幾個方面來考察。

統計顯示，知曉超女的大學生群體通過電視看超女節目的平均次數為3.21次，觀看超女節目的次數多少與性別顯著相關，Pearson相關系數為-0.183，也就是越是女性越是看超女節目的次數多。有六成的比例表示有喜歡的超女，有三成的人向別人推薦過超女，有四分之一的人被別人拉過票，6.4%的比例為超女拉過票，有一成的人投過票。（具體參見表5）

表4 接觸超女的行為情況 題目 類別 有% 沒有% 合計% 是否有喜歡的超女 60.1 39.9 100 是否向別人推薦過超女 29.1 70.9 100 是否被拉過票 24.9 75.1 100 是否拉過票 6.4 93.6 100 是否投過票 9.6 90.4 100

（三）對超女的評價

大學生對超女的基本印象，本次調查設計了十三個題項來進行調查。首先需要知道這十三個題項之間的結構關系，也就是它們之間能夠呈現出什么樣的結構關系，使我們能夠更加清楚、簡單的考察問題。然后從這種呈現出來的結構視角來分析具體題項的中選率情況。

第一，對調查設計的十三個題目進行因素分析，調查數據的分析結果呈現兩個因素。根據每個因素的構成題項的負荷值情況，將因素一定義為“青春時尚”，包括“陳腐的——充滿青春朝氣的”等八個題項；將因素二定義為“可看有益”，包括“離自己很遠的——自己身邊的”等五個題項。（因素分析結果參看下表6）

表6 大學生對超女基本印象的因素分析 因素一 因素二 陳腐的——充滿青春朝氣的 .851 落后潮流的——合乎時尚的 .842 因循守舊的——銳意創新的 .830 風格平庸的——個性鮮明的 .647 索然無味的——有聲有色的 .691 消極的——積極的 .663 粗制濫造的——精心制作的 .666 格調低下的——有一定品位的 .608 離自己很遠的——自己身邊的 .643 膚淺的——有深度的 .720 作秀的——真實的 .754 看后收益很少——看后收益很多的 .788 可看可不看的——每期必看的 .796 因素可解釋的變異量67.485% 57.612% 9.873%

其次，對具體題項的中選率情況進行統計發現，因素“青春時尚”的八個題項平均得分都排在前面，除了“格調低下——有一定品位”的平均分稍微低于中間分4分外，其余都高過中間分。而因素“可看有益”的五個題項剛好都排在后面，并且平均分都低于中間分。也就是說，超級女聲留給大學生受眾群的基本印象是“青春時尚”的一面，是充滿青春朝氣的、合乎時尚的、銳意創新的等。而對于“可看有益”方面則是表現為負面的評價，傾向于可看可不看的、看后收益很少的、作秀的等方面。（參看表7）

也就是說，超女這檔節目給大學生受眾留下的是“青春時尚”的正面印象，而“可看有益”方面則是傾向負面的評價。

表7 大學生對超女基本印象的調查結果 等級的中選比例 平均得分 1 2 3 4 5 6 7 青春時尚 陳腐的 4.36 2.26 4.66 18.95 24.06 26.62 19.1 充滿青春朝氣的 5.12 落后潮流的 7.76 6.57 13.43 39.4 21.94 8.66 2.24 合乎時尚的 4.96 因循守舊的 3.74 4.04 5.38 23.62 28.1 23.47 11.66 銳意創新的 4.85 風格平庸的 10.58 4.92 9.84 20.27 18.78 22.5 13.11 個性鮮明的 4.51 索然無味的 8.82 3.44 9.72 23.92 24.81 18.68 10.61 有聲有色的 4.51 消極的 5.67 4.18 6.57 35.37 24.18 17.76 6.27 積極的 4.46 粗制濫造的 7.77 5.38 10.16 29.45 27.2 15.4 4.63 精心制作的 4.28 格調低下的 7.76 6.57 13.43 39.4 21.94 8.66 2.24 有一定品位的 3.96 可看有益 離自己很遠的 16.17 10.93 15.12 25.9 16.32 10.48 5.09 自己身邊的 3.67 膚淺的 11.51 9.12 23.02 32.44 15.84 5.38 2.69 有深度的 3.59 作秀的 18.24 14.5 17.94 21.38 14.35 9.27 4.33 真實的 3.44 看后收益很少 21.16 12.07 13.26 30.85 14.75 5.07 2.83 看后收益很多的 3.32 可看可不看的 29.66 14.75 12.07 24.74 10.58 4.32 3.87 每期必看的 3.01 平均 4.13

四、研究結論分析

一、2005年的超女旋渦并不是一夜之間形成的，前一年就鋪墊了近一半的知曉度基礎。在超女旋渦逐漸形成的過程中，以人際傳播和網絡為主的其他媒介發揮的作用越來越顯著，尤其在2005年決賽達到高潮期間，人際傳播和網絡的作用非常突出，有40%的新進入者是通過這兩者來知曉的。

超女旋渦形成的基本順序是：從女性發展到男性，從單一的電視傳播發展到電視、人際、網絡等的多渠道傳播。人際傳播和網絡成為了這場媒介旋渦的兩個重要的共謀者。值得注意的是在這場大戲中，報紙、廣播、雜志三大傳統的大眾媒介在第一次信息傳遞上的弱勢。雖然這些媒介也都在大力的介入，但其在這方面發揮的傳播作用與人際傳播和網絡相比有明顯的差距，與居于中心的電視相比更是顯得非常的微弱。

電視、網絡兩者的一個重要傳播特點是性別選擇的差異。電視對女性有非常強的傳播效果，總體有74.02%的女性是通過電視來知道超女的，男性的這一比例只有五成多一點。隨著賽程的推進，男性通過網絡來知道超女的比例越來越高，在進入2005年決賽期間，男性有三成是通過網絡來知曉超女的，加上人際傳播的十七個百分點，超出了電視的比例；而女性只有十二個百分點，電視卻仍然有近六成的比例。

二、超女旋渦形成的標志就是受眾群體產生了反應。這種反應從三個層面上看。第一是最核心的層面，就是卷入的狂熱分子——拉過票和投過票的人，本次調查發現這兩者的比例分別都在總體的十個百分點內。雖然比例不高，但這些群體起到了帶動和烘托氣氛的作用，他們影響了四分之一的人被拉過票。第二個層面的視角是產生了行為的超女受眾，在總的比例中有三成這樣的人，他們向別人推薦過超女。第三個層面是情感方面的喜歡情況，總體中有六成的人表示有喜歡的超女。

三、對于超女的傳播效果，從“青春時尚”和“可看有益”兩個角度來看的話，超女主要在“青春時尚”方面基本是正面的評價，偏向具體的指標：充滿青春朝氣的、合乎時尚的、銳意創新的、個性鮮明的、有聲有色等方面。而在“可看有益”方面基本是負面的評價，偏向具體的指標：可看可不看的、看后收益很少、作秀的、膚淺的、離自己很遠的。

從研究結果可以看出，許多學者認為平民性、接近性是超女成功的一大關鍵要素是值得懷疑的， 至少對于大學生群體而言，大學生更多地感到超女是離自己更遠的，是作秀的、膚淺的。雖然超女的多數都是在讀大學生，但大學生受眾群體并沒有感到這是離自己近的節目，而是與一般的電視娛樂節目一樣是有距離的。也就是說，超女的本質還是一檔娛樂節目，一檔造星節目，只是這檔節目與其他節目相比較，更多的展示了青春朝氣、時尚個性，這點才是超女真正的內涵。

注釋：

[1] 數據來源轉自《南方都市報》2005年8月30日。

[2] 參見（加）埃里克·麥克盧漢，弗蘭克·秦格龍《麥克盧漢精粹》，南京大學出版社2000年10月版，第46頁。

[3] 轉自中國新聞網《超女決戰15日開打 兩超女奪冠呼聲最高》，2005年07月11日。

[4] 吳志翔 《花兒為什么這樣紅？》，載《中國青年》，2005年10月20日。

[5] 吳拓邦《經濟觀察報》，2005年8月29日。

[6] 轉自《板起臉來說“超女”》，《南方周末》，2005年8月25。

[7] 轉自《京華時報》2005年7月20日報道《名嘴倡議抵制娛樂節目低俗化》，記者趙楠楠。

[8] 喻國明，載《一場大眾文化對精英文化的反動》一文中，《新京報》，2005年8月22日。

[9] 轉自《板起臉來說“超女”》，《南方周末》，2005年8月25。

[10] 轉自《中國新聞周刊》的《大眾流行文化與價值重構》一文， 2005年10月4日。