商貿平臺品牌形象對消費者產品購買行為的影響研究
摘要：近年來隨著平臺經濟的興起,搭建產業平臺、吸引消費者形成有影響力的平臺品牌已成為一種趨勢.以商貿平臺為研究對象,將商貿平臺品牌形象劃分為三個維度:運營商形象、店鋪形象、平臺形象,構建"商貿平臺品牌形象-平臺品牌態度-平臺產品行為"的概念模型.研究發現:商貿平臺品牌形象三維度均正向影響著消費者平臺品牌態度和平臺產品購買行為;消費者平臺品牌態度在商貿平臺品牌形象和消費者平臺產品購買行為之間起到部分中介的作用.并提出相關建議.
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