丹夫集團品牌建設與管理案例研究
摘要：我國烘焙食品行業競爭激烈，烘焙食品消費市場需求個性化日益加大，出現了明顯的兩極分化。隨之而來的是行業集中度的加大和品牌競爭的白熱化。漳州本土企業——丹夫集團歷時十年，成為我國烘焙食品行業的標桿。公司自成立以來持續推動產品的創新及研發，不斷開發改良出符合中國人口味的產品，使產品具有鮮明的獨特性和領先性，在市場中贏得了良好的口碑。探析“丹夫”品牌建設和管理的成功經驗,對漳州企業品牌的打造有著一定的啟示與激勵。
注: 保護知識產權,如需閱讀全文請聯系漳州職業技術學院學報雜志社
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