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社交媒體時(shí)代故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷分析

史靈歌; 孫子惠 鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院; 河南鄭州450001

摘要：互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下, 故宮博物院嘗試?yán)梦⒉?微信等社交媒體對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷.本文從社交媒體的視角, 以北京故宮博物院為例, 對(duì)其社交媒體平臺(tái)的搭建及的內(nèi)容進(jìn)行分析, 探討故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷模式以及營銷策略, 總結(jié)出“ 社交媒體＋電商” “ 互聯(lián)網(wǎng)語言＋賣萌” “ 創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)＋社群” “ 故宮 A P P＋口碑傳播” 四種營銷模式, 在此基礎(chǔ)上對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行分析, 以期為歷史文化機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷提供借鑒.

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