論文關(guān)鍵詞：主題內(nèi)涵 形式美感 文化特征

論文摘要：本文分析了商業(yè)插畫為包裝設計圖形語言所帶來的優(yōu)勢，探討了商業(yè)插畫在包裝設計中的應用創(chuàng)意原理，基于包裝藝術(shù)的特點，討論了插畫藝術(shù)在包裝設計中的文化特征影響。從形式美學方面對現(xiàn)代商業(yè)包裝插畫的設計方法進行深入的剖析研究，討論了不同形式的插畫形象所傳達出的商業(yè)信息、內(nèi)涵，以及人文觀念的制約與引導。

以現(xiàn)代設計觀念來審視商業(yè)插畫，它不但是視覺傳達的方式 ，更重要的是信息傳播的載體，是運用圖像對所表達的主題內(nèi)容做出藝術(shù)化的解釋。商業(yè)插畫是藝術(shù) 的創(chuàng)造過程。在制作中，一方面要在技術(shù)上充分實現(xiàn)插畫創(chuàng)意的要求；另一方面，還要在畫面的色調(diào)、構(gòu)圖、光感、設計等方面進行藝術(shù)的再創(chuàng)造。對于插畫藝術(shù)家來說，我們更加需要的是理性思維和情感表達，調(diào)動一切的創(chuàng)造力，在美學特征 的背景下，通過恰 當?shù)妮d體，創(chuàng)造出能夠給觀眾帶來全新感受的視覺美感。商業(yè)插畫表現(xiàn)形式的多樣性，也使其在產(chǎn)品包裝設計中得到日益廣泛的運用 。

一．商業(yè)插畫在包裝設計中的應用原理

包裝插畫是以準確、生動的視覺形象傳達商品的主題內(nèi)涵。藝術(shù)家在創(chuàng)作包裝插畫時，需要對商品有一個準確的定位。首先一定要出好的創(chuàng)意，其次一定要有好的形式和視覺效果，最后要為商品插畫設計尋找適合的介質(zhì)推廣出去。包裝插畫中所包含的元素都是以商品為中心，是用來準確地傳達商品的品質(zhì)、品牌形象等相關(guān)重要信息的。

一幅好的包裝插畫設計對消費者的引導是至關(guān)重要的，醒目的插畫形象可以使消費者的注意力在較短時間內(nèi)被吸引住，給消費者留下深刻的印象。以上看來，這就需要我們所設計的插畫，能夠真切地將產(chǎn)品內(nèi)容的基本信息和優(yōu)點，客觀、鮮 明、真實的反映給消費者，使消費者對我們所表達的商品產(chǎn)生好感，使其在瞬間為之感動。

一般情況下人們在購買行動中往往會認 同自己心理上的各種需要。因此，當我們開始設計包裝時，應花足夠 的時 間和精力去了解所搜集到的各種信息資料，了解分析消費對象心理狀態(tài)的共同特征，制定詳盡的設計策略，最后擺在貨架上的商品就是消費者喜歡的商品包裝形象。

包裝插畫設計 由于畫面單純，視覺清晰，容易識別，打破了語言和國界的限定，所以成為了包裝形象創(chuàng)造的重要組成部分，它通過對產(chǎn)品內(nèi)容意象化和情感化的處理，對產(chǎn)品形象進行了深層次的視覺化加工。融入了個人的感情 成分，將產(chǎn) 品主題生活化，更加有利于人們對產(chǎn)品的理解和接受，不但可以直觀的表現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，還可以間接的體現(xiàn)企業(yè)所要傳達的一種思想內(nèi)涵。從某種意義上講 ，在現(xiàn)代包裝設計中，插畫的準確定位與使用，已經(jīng)開始主導著商品的成敗。

在現(xiàn)代包裝插畫設計中我們應該遵循 以下幾種原則：

(一)信息傳遞準確。要求插畫設計的視覺元素與整體包裝的形式和內(nèi)容相統(tǒng)一。形象表現(xiàn)要具有針對性、準確性，要能體現(xiàn)商品的重要信息和商品特征。

(二)注重功能，形象鮮明。首先要求設計人員具備專業(yè)知識和 了解生產(chǎn)流通過程 ，從引導消費者使用等方面著手確定設計方案。其次要求設計師所設計的商品包裝形象與眾不 同、別致、獨特、富有個性，有現(xiàn)代感。

(三)注重 品牌元素設計。插畫設計中注重插畫形象、產(chǎn)品標志、文字說明三要素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。插畫形象注重形式 內(nèi)容的表現(xiàn)，要能夠充分展現(xiàn)產(chǎn) 品的本質(zhì)內(nèi)涵和企業(yè)文化特征。

二．商業(yè)插畫的設計法則研究

設計法則是研究形式美感的特點和規(guī)律，即研究人們對客觀事物與藝術(shù)作品在形式上的審美感受，它是藝術(shù)形式創(chuàng)造的基礎，服從于內(nèi)容的表現(xiàn)，同時又要高于內(nèi)容的表象范疇，呈現(xiàn) 出具有一定意境的審美價值。包裝插畫是以藝術(shù)價值來實現(xiàn)其商業(yè)價值的，它在市場中所存在的意義決定了其審美價值的趨向。包裝插畫的設計需要將內(nèi)容與形式處理的恰當，內(nèi)容是既定的，關(guān)鍵是對于設計方法的把握。富于創(chuàng)造性的構(gòu)思要找出相應的表現(xiàn)形式較難，有些題材往往只有某一特定的藝術(shù)形式才能得到最具藝術(shù)性的視覺效果。基于筆者的觀點，將插畫設計的表現(xiàn)方法分為以下幾個形式。

(一)正負

正負圖形的視覺感受，需要依靠背景的相互襯托得到。要展現(xiàn)出一個圖形來，必須具備圖形和襯托圖形兩部分。要展現(xiàn)的部分稱為“正形”，襯托部分稱為“負形”。正形具有明確的視覺結(jié)構(gòu)和張力，“負形”則給人以隱約，虛幻之感。在一定條件下，如果我們將正負形之間的交界線巧妙處理，那么兩者之間的關(guān)系就會發(fā)生互換，產(chǎn)生時而圖形，時而背景之感。以 “魯賓之杯”為例，當我們的視覺中心集中于圖形之上時，我們看到的就是一只杯子的造型。但當我們將注意力集中到背景時，便看到了兩個側(cè)面角度的臉型。兩個不相干的形象被巧妙地結(jié)合在了一起，一陰一陽，相輔相聯(lián)，相互轉(zhuǎn)化 ，將圖形的寓意生動地描繪出來。

(二)同構(gòu)聯(lián)想

在插畫設計中，對于同構(gòu)的界定是指，兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個新圖形，這個圖形并不是原有兩個圖形的簡單疊加，而是一種新意義的產(chǎn)生，形成了強烈突出的視覺感受，給予觀者以豐富的審美意趣。 在現(xiàn)實生活中我們對一些 自然的圖形 已經(jīng)司空見慣了，因為就圖形而言，它所表達的內(nèi)含并不能引發(fā)我們的聯(lián)想，也就沒有了新的意義。但在某些情況下，我們將兩種生活中所熟悉的圖形進行嫁接，把內(nèi)在的元素結(jié)合在一起，寓意于形。從而引發(fā)欣賞者的好奇心，產(chǎn)生具有創(chuàng)造意義 的視覺意境。~lAbsolut伏特加酒的包裝插畫設計，大膽地進行形的同構(gòu)，將酒瓶的外形轉(zhuǎn)化為高爾夫球場、游泳池、圣誕樹、雪 山上的雪道、電路板、建筑、地鐵 入口、田野等 。奇 思妙想的創(chuàng)意都是圍繞酒瓶外形進行替換，表現(xiàn)出該酒的無處不在，并將它與美好的生活緊密連接在一起。

(三 )雙關(guān)

在雙關(guān)手法表現(xiàn)的插畫創(chuàng)作中，需要將兩種不同的物象融合在一起，創(chuàng)作出兼具兩個物象的視覺特征。當人們在欣賞時，由于視覺對象的選擇改變了，所看到的物象也就不一樣了，圖形所傳達的意義時具有可選擇性的。雙關(guān)手法可以使插畫內(nèi)容表達的更含蓄、幽默，而且能加深意境的傳達。給人以深刻的印象。對于雙關(guān)，我們可以做雙重的理解，它具有表面和 內(nèi)含兩層意義。表面用的是本義，而實際指的卻是比喻義，行在此而意在彼。

(四)混維空間

混維空間是在二維平面上，運用透視學等方法展現(xiàn)出具有超現(xiàn)實的三維立體維度。在混維空間表現(xiàn)中，它是有意的不建立統(tǒng) 一的視覺透視定向，而是把不屬于同一空間的兩個圖形拼合在同一畫面之中，使正常 的空間被打破。當兩者以特殊的方式結(jié)合在一起時，便產(chǎn)生 了一種強烈的錯覺感，在沒有縱深的二維空間中展現(xiàn)出一個三維立體的物象 。將二維與三維、虛幻與真實巧妙的交織在一起，展現(xiàn)了夢幻的視覺效果，不但吸引了欣賞者的注意力，更顯現(xiàn)出令人深思的創(chuàng)意。

在包裝插畫設計 中，我們無論使用哪種形式表現(xiàn)，根本的原則都是以市場為導向，都是為商品的推廣而服務的。

三．包裝插畫設計的文化特征

設計師在設計活動中不是單純地設計某一形式 ，而是設計引導一種生活方式文化 的思想內(nèi)涵。因此包裝插 畫設計不僅要考慮設計的外在形象，更要充分考慮設計的文化因素，以及產(chǎn)品所要表達的本質(zhì)內(nèi)涵。包裝插畫設計中要注重商品文化風格、使用者的心理訴求、文化習俗以及使用者使用過程中產(chǎn)生的文化情緣等。

在科技和藝術(shù)高度結(jié)合的今天，包裝插畫已成為相當重要的一種藝術(shù)形式，由于現(xiàn)代插畫承載范圍的廣泛性，它的表現(xiàn)形式也必然具有多樣性的原則。關(guān)于包裝插畫的研究不是一個靜止的話題，而是隨著時代的發(fā)展而不斷變革的。因此，創(chuàng)造具有時代特征的、高水平的設計就不僅僅是藝術(shù)家在自身藝術(shù)上的追求，更是擔負著推動文化發(fā)展的使命。

[1]詹凱．《商業(yè)插畫》．北京：中國紡織出版社．2005．

[2]崔生國．《圖形設計》．上海：上海人民美術(shù)出版社．2005

[3]王凱．《包裝設計表現(xiàn)技法》．上海：上海人民美術(shù)出版社．2007