內容摘要：隨著經濟的迅猛發展，人們的生活水平不斷提高，人們對產品的設計也提出了更新、更高的要求，產品形態設計不再僅僅是產品外觀的美化與裝飾，而應重視產品語意的研究，從而創造更多高品質、人性化的產品。

關 鍵 詞：產品語意 產品形態設計 文化特征 人性化 “產品語意學”是在1983年美國工業設計協會所舉行的“產品語意論”研究會中提出，從1950年德國烏魯姆造型大學提出的“設計符號論”中發展而來的?！八^產品語意是研究人造物，即產品在使用環境中的象征特征，并將其知識應用于工業設計上。這不僅指物理性、心理性的功能，而且也包括心理、社會、文化等被稱為象征環境的方面?！? 一、產品語意的基本傳達模式 （1）產品語意傳達的性質與內容。 A.明示意。指在產品的形態要素中所表現的“顯在的”關系，即由產品形象直接說明產品內容本身。 B.伴示意。指在產品的形態要素中不能直接表現出的“潛在的”關系，即由產品形象間接說明產品內容以外的東西。 （2）產品語意的傳達方式。 A.語言模式。是指產品的語意是通過語言系統來傳達的。 B.語意交流模式。有轉換性、多樣性、制約性、控制性等特點。 C.語意文化模式。包括語意文化模式的知識基礎、語意文化模式的傳達功能、語意文化模式的傳達途徑。 二、 產品語意在產品形態設計中的應用 產品形態設計不僅僅是產品外觀的美化裝飾，產品功能包括滿足人們使用的使用功能和滿足人們審美的精神功能。產品設計既要考慮外型美觀，也要考慮功能、結構與使用界面的關系。自古以來，產品的更新換代都是以淘汰不合理的產品為代價，不斷推陳出新，使產品更加人性化，操作更加方便快捷，人機界面更加友好。要實現這種人性化的產品，除了需要科學技術的發展在產品設計中的應用外，還需要產品外觀形態的合理、宜人設計，即產品語意在產品形態設計中的應用。產品語意學的應用主要是通過對社會、文化、環境、人的心理及符號學、美學等方面的研究來達到目標的。 （1）產品形態設計應與環境相適應。環境是提供信息的來源，設計的產品必須傳達出一系列的信息（形態、色彩、結構、材料）來顯示產品應放置的環境及可能引起的各種關系。如柜式空調、窗式空調、分體式空調等由于使用環境不同而造型各異。 （2）產品形態設計應體現一定的文化特征。產品是一種設計的文化，不同時期的產品都會反映出當代社會人們的思想觀念和文化特征。在產品語意的表達中，常采用隱喻、象征、符號等方式來傳達產品的文化內涵。隱喻是通過暗示或比喻的手法傳達產品信息。象征是通過某一特定的具體形象來表示與之相近或相似的概念、思想和感情。符號的應用必須以人們的習慣或文化特征為基礎。 （3）產品形態設計應傳達出正確的使用信息。音樂家通過音符的節奏與韻律來表達自己的感情，作家以文字為語言工具進行寫作，畫家以圖形、色彩來進行創作，產品設計師則以產品形態設計作為語言溝通產品與人的關系。產品形態是信息的載體，設計師通常利用特有的造型語言進行產品形態設計，向外界傳達出設計師的思想與理念，而消費者也是通過產品形態傳達的信息作出購買的決定。 一件好的產品應該能正確傳達出使用信息，從符號、外型、色彩上能引導人的正確操作與使用方法，從而方便使用而不容易產生誤操作，以減少在生活中產生的麻煩或潛在的危險。在現實生活中，有些產品由于設計上的缺陷而讓人操作起來無所適從，如有些瓶蓋的造型與開啟方式、水龍頭的造型與開啟方式等都往往會令人遇到尷尬的場面。又如在第二次世界大戰中，由于設計的失誤而導致飛機失事屢見不鮮，從而引起了人們在產品設計中對人機界面的高度重視。 （4）產品形態設計應注意文化特征的差異性。同一物體向外界傳達信息是相同的，但人們在接受信息時，有很大的差異性。差異性主要表現在：風俗、習慣、地域、環境、性別、年齡、受教育程度、健康狀況、家庭、婚姻、經濟、職業、地位等方面的差異。另一方面傳達途徑也有差異。在產品語意學中，通過研究人與物之間信息交流中的差異性，產品設計將更具適用性和宜人性。 產品設計還需要考慮產品消費者的群體特征。如不同國家、地區、民族、職業、年齡、性別等消費群體，從某種意義上說，產品設計不能千篇一律，應針對不同消費群體特征而進行市場細分，體現不同層次的產品特色及文化內涵。不同國家的風俗習慣對色彩的理解不同，對造型的理解也不同；不同性別的消費者對產品的接受程度與審美意識更是不一樣，服飾設計尤其突出。如兒童用品從造型到色彩都應別具一格，適合兒童天真活潑的文化特征，有些玩具產品把年齡段分得更細；老年人的產品更應體現出對老年人的體貼與關懷；無障礙設計更加具有挑戰性，產品語意的應用更加得到充分的體現。中國的產品在國際風格的同化與影響下，應該充分挖掘中國五千年的歷史文化與中國自身的民族特色，開發出更多具有中國特色的產品推向國際市場，中國海爾集團在國際上的成功就是很好的例證。