論文關鍵詞：主題內涵 形式美感 文化特征

論文摘要：本文分析了商業插畫為包裝設計圖形語言所帶來的優勢，探討了商業插畫在包裝設計中的應用創意原理，基于包裝藝術的特點，討論了插畫藝術在包裝設計中的文化特征影響。從形式美學方面對現代商業包裝插畫的設計方法進行深入的剖析研究，討論了不同形式的插畫形象所傳達出的商業信息、內涵，以及人文觀念的制約與引導。

以現代設計觀念來審視商業插畫，它不但是視覺傳達的方式 ，更重要的是信息傳播的載體，是運用圖像對所表達的主題內容做出藝術化的解釋。商業插畫是藝術 的創造過程。在制作中，一方面要在技術上充分實現插畫創意的要求；另一方面，還要在畫面的色調、構圖、光感、設計等方面進行藝術的再創造。對于插畫藝術家來說，我們更加需要的是理性思維和情感表達，調動一切的創造力，在美學特征 的背景下，通過恰 當的載體，創造出能夠給觀眾帶來全新感受的視覺美感。商業插畫表現形式的多樣性，也使其在產品包裝設計中得到日益廣泛的運用 。

一．商業插畫在包裝設計中的應用原理

包裝插畫是以準確、生動的視覺形象傳達商品的主題內涵。藝術家在創作包裝插畫時，需要對商品有一個準確的定位。首先一定要出好的創意，其次一定要有好的形式和視覺效果，最后要為商品插畫設計尋找適合的介質推廣出去。包裝插畫中所包含的元素都是以商品為中心，是用來準確地傳達商品的品質、品牌形象等相關重要信息的。

一幅好的包裝插畫設計對消費者的引導是至關重要的，醒目的插畫形象可以使消費者的注意力在較短時間內被吸引住，給消費者留下深刻的印象。以上看來，這就需要我們所設計的插畫，能夠真切地將產品內容的基本信息和優點，客觀、鮮 明、真實的反映給消費者，使消費者對我們所表達的商品產生好感，使其在瞬間為之感動。

一般情況下人們在購買行動中往往會認 同自己心理上的各種需要。因此，當我們開始設計包裝時，應花足夠 的時 間和精力去了解所搜集到的各種信息資料，了解分析消費對象心理狀態的共同特征，制定詳盡的設計策略，最后擺在貨架上的商品就是消費者喜歡的商品包裝形象。

包裝插畫設計 由于畫面單純，視覺清晰，容易識別，打破了語言和國界的限定，所以成為了包裝形象創造的重要組成部分，它通過對產品內容意象化和情感化的處理，對產品形象進行了深層次的視覺化加工。融入了個人的感情 成分，將產 品主題生活化，更加有利于人們對產品的理解和接受，不但可以直觀的表現產品的質量，還可以間接的體現企業所要傳達的一種思想內涵。從某種意義上講 ，在現代包裝設計中，插畫的準確定位與使用，已經開始主導著商品的成敗。

在現代包裝插畫設計中我們應該遵循 以下幾種原則：

(一)信息傳遞準確。要求插畫設計的視覺元素與整體包裝的形式和內容相統一。形象表現要具有針對性、準確性，要能體現商品的重要信息和商品特征。

(二)注重功能，形象鮮明。首先要求設計人員具備專業知識和 了解生產流通過程 ，從引導消費者使用等方面著手確定設計方案。其次要求設計師所設計的商品包裝形象與眾不 同、別致、獨特、富有個性，有現代感。

(三)注重 品牌元素設計。插畫設計中注重插畫形象、產品標志、文字說明三要素的協調統一。插畫形象注重形式 內容的表現，要能夠充分展現產 品的本質內涵和企業文化特征。

二．商業插畫的設計法則研究

設計法則是研究形式美感的特點和規律，即研究人們對客觀事物與藝術作品在形式上的審美感受，它是藝術形式創造的基礎，服從于內容的表現，同時又要高于內容的表象范疇，呈現 出具有一定意境的審美價值。包裝插畫是以藝術價值來實現其商業價值的，它在市場中所存在的意義決定了其審美價值的趨向。包裝插畫的設計需要將內容與形式處理的恰當，內容是既定的，關鍵是對于設計方法的把握。富于創造性的構思要找出相應的表現形式較難，有些題材往往只有某一特定的藝術形式才能得到最具藝術性的視覺效果。基于筆者的觀點，將插畫設計的表現方法分為以下幾個形式。

(一)正負

正負圖形的視覺感受，需要依靠背景的相互襯托得到。要展現出一個圖形來，必須具備圖形和襯托圖形兩部分。要展現的部分稱為“正形”，襯托部分稱為“負形”。正形具有明確的視覺結構和張力，“負形”則給人以隱約，虛幻之感。在一定條件下，如果我們將正負形之間的交界線巧妙處理，那么兩者之間的關系就會發生互換，產生時而圖形，時而背景之感。以 “魯賓之杯”為例，當我們的視覺中心集中于圖形之上時，我們看到的就是一只杯子的造型。但當我們將注意力集中到背景時，便看到了兩個側面角度的臉型。兩個不相干的形象被巧妙地結合在了一起，一陰一陽，相輔相聯，相互轉化 ，將圖形的寓意生動地描繪出來。

(二)同構聯想

在插畫設計中，對于同構的界定是指，兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個圖形并不是原有兩個圖形的簡單疊加，而是一種新意義的產生，形成了強烈突出的視覺感受，給予觀者以豐富的審美意趣。 在現實生活中我們對一些 自然的圖形 已經司空見慣了，因為就圖形而言，它所表達的內含并不能引發我們的聯想，也就沒有了新的意義。但在某些情況下，我們將兩種生活中所熟悉的圖形進行嫁接，把內在的元素結合在一起，寓意于形。從而引發欣賞者的好奇心，產生具有創造意義 的視覺意境。~lAbsolut伏特加酒的包裝插畫設計，大膽地進行形的同構，將酒瓶的外形轉化為高爾夫球場、游泳池、圣誕樹、雪 山上的雪道、電路板、建筑、地鐵 入口、田野等 。奇 思妙想的創意都是圍繞酒瓶外形進行替換，表現出該酒的無處不在，并將它與美好的生活緊密連接在一起。

(三 )雙關

在雙關手法表現的插畫創作中，需要將兩種不同的物象融合在一起，創作出兼具兩個物象的視覺特征。當人們在欣賞時，由于視覺對象的選擇改變了，所看到的物象也就不一樣了，圖形所傳達的意義時具有可選擇性的。雙關手法可以使插畫內容表達的更含蓄、幽默，而且能加深意境的傳達。給人以深刻的印象。對于雙關，我們可以做雙重的理解，它具有表面和 內含兩層意義。表面用的是本義，而實際指的卻是比喻義，行在此而意在彼。

(四)混維空間

混維空間是在二維平面上，運用透視學等方法展現出具有超現實的三維立體維度。在混維空間表現中，它是有意的不建立統 一的視覺透視定向，而是把不屬于同一空間的兩個圖形拼合在同一畫面之中，使正常 的空間被打破。當兩者以特殊的方式結合在一起時，便產生 了一種強烈的錯覺感，在沒有縱深的二維空間中展現出一個三維立體的物象 。將二維與三維、虛幻與真實巧妙的交織在一起，展現了夢幻的視覺效果，不但吸引了欣賞者的注意力，更顯現出令人深思的創意。

在包裝插畫設計 中，我們無論使用哪種形式表現，根本的原則都是以市場為導向，都是為商品的推廣而服務的。

三．包裝插畫設計的文化特征

設計師在設計活動中不是單純地設計某一形式 ，而是設計引導一種生活方式文化 的思想內涵。因此包裝插 畫設計不僅要考慮設計的外在形象，更要充分考慮設計的文化因素，以及產品所要表達的本質內涵。包裝插畫設計中要注重商品文化風格、使用者的心理訴求、文化習俗以及使用者使用過程中產生的文化情緣等。

在科技和藝術高度結合的今天，包裝插畫已成為相當重要的一種藝術形式，由于現代插畫承載范圍的廣泛性，它的表現形式也必然具有多樣性的原則。關于包裝插畫的研究不是一個靜止的話題，而是隨著時代的發展而不斷變革的。因此，創造具有時代特征的、高水平的設計就不僅僅是藝術家在自身藝術上的追求，更是擔負著推動文化發展的使命。

[1]詹凱．《商業插畫》．北京：中國紡織出版社．2005．

[2]崔生國．《圖形設計》．上海：上海人民美術出版社．2005

[3]王凱．《包裝設計表現技法》．上海：上海人民美術出版社．2007