摘要:隨著互聯網的發展，數字媒體技術在影視廣告中的應用越來越廣泛。為了使影視廣告更加有吸引力，呈現出不同的畫面效果，需要將數字媒體技術與影視廣告相結合，為影視廣告注入活力。將數字媒體與影視廣告結合，不僅能夠節約成本，也能縮短廣告制作的時間。在新中國成立70 周年這一主題中，從各角度分析中國發生的變化，借助數字媒體，給觀眾帶來新的感官體驗，同時，以公益廣告的形式，能夠向觀眾更高地傳播向上的價值理念。

關鍵詞:影視廣告;數字媒體技術;創新;70 周年

網絡的發達使信息傳播的方式越來越多樣化。在信息傳達發面，最能直觀表現出所要描述的內容的方式當屬于影視廣告一類。在同類影視廣告中，好的創意與制作往往能夠收獲更多人們的青睞。隨著互聯網的發展，數字媒體與影視廣告的聯系越來越緊密，許多以往無法實現的畫面通過數字媒體技術可以很好地表現出來，無論是在節約成本還是時間上，都收到了不錯的效益。相信隨著數字化時代的不斷發展，影視廣告業會越來越好。

一、數字媒體技術影視廣告現狀

(一)創意是影視廣告的靈魂

影視廣告的發展態勢良好，在近年來，出現了許多各式各樣的廣告。數字媒體與影視廣告的結合越來越緊密。好的創意是影片的核心與靈魂，能夠吸引觀眾的眼球，帶來不錯的廣告效果。但在影片的制作過程中，受到多方面因素的影響，如經費、拍攝方式等。這些因素往往限制了創意，使制作人員不能將想法盡數實現，導致最終的影片效果達不到預期。在數字媒體技術的發展下，影視廣告與數字媒體進行了結合。許多由于外界因素而不能實現的想法得到實現，它不僅為廣告制作方節約了成本與時間，也能將許多好的創意進行實現，讓廣告更加生動。

(二)商業廣告與公益廣告的比例嚴重失衡

近年來，信息傳播的速度越來越快，市面上出現的影視廣告種類繁多，但大部分仍是具有商業利益的，以盈利為目的的宣傳廣告。商業廣告具有較強的盈利性，有著明確的受眾定位，其目的主要是向目標群體宣傳自己的商品，以此來進行盈利。商品的不斷更新，對于廣告的需求也就越來越大，導致商業廣告也在不斷更新，因此，商業廣告的數量在持續上升。公益廣告卻與商業廣告相反，與商業廣告不同的是，它并不以宣傳商品，引導觀眾購買為目的，而是為了向觀眾傳播正確的價值理念，提高觀眾的道德素質而出現的一種廣告形式。隨著技術的進步，公益廣告的數量也在逐年上升，但仍具有較大的缺口。無論何時打開電視，都能看到商業廣告的播放，可公益廣告出現的次數卻少之又少，由此可見公益廣告與商業廣告的比例嚴重失衡。

二、數字媒體技術在影視廣告設計中的優勢

互聯網的進步帶動了數字媒體技術的發展，為影視廣告的制作提供了良好的條件。對于影視廣告而言，最重要的就是如何吸引觀眾的注意力。如何在短暫的廣告中，清楚地讓觀眾了解廣告要表達的意思，是每一位制作人員需要著重考慮的。在傳統的廣告中，由于技術設備的落后，使得廣告較為單調，無法有效地吸引觀眾的注意力。而且，傳統廣告的制作周期長，成本高，制作出一部廣告所要花費的精力是很大的。隨著數字媒體技術的發展，影視廣告的制作方式有了改變，利用新技術可以簡單高效地完成以往無法完成的制作，大大減少了廣告的制作成本及制作周期。相較于以往傳統的影視廣告，利用數字媒體技術制作的影視廣告，在聲畫上更為流暢，加入的新興元素讓影視廣告更加吸引觀眾。畫面是影視廣告不可或缺的一部分，沒有畫面，就無法很好地傳達信息給觀眾。以往的傳統影視廣告畫面單調，隨著人們的生活水平提高，他們對于影視廣告的要求也變得更高。傳統的影視廣告顯然無法滿足人們的要求。讓觀眾在觀看影視廣告的過程中，腦海中具有生動的畫面感，加深觀眾的印象，從而引發觀眾的共鳴，通過數字媒體技術對影視廣告的畫面進行編排、剪輯，優化廣告的內容，讓畫面更加生動。在影視廣告的后期制作中，利用相關軟件對廣告的畫面、音樂、配音等進行調整優化、豐富廣告的細節。借助圖形圖像處理、數字處理技術等，讓廣告的制作更加簡便高效，保證影視廣告作品的質量。

三、數字媒體技術在新中國成立70 周年廣告中的應用設計

(一)新中國成立70 周年影視廣告的設計流程

1 ．劇本及分鏡創作在一個影視廣告的設計過程中，劇本是整個廣告的基礎。在前期的籌備中，我們就新中國成立70 周年這一主題展開討論，對新中國成立70 周年以來發生的一系列變化進行研究分析。從國家建設到人們生活的變化，我們都一一進行討論，最終認為從細節之處更能展現出新中國的風采。在創作劇本的過程中，我們從人們的生活方式入手，將影視廣告分成了幾部分，每一部分都表現了不同方面的生活變化。在分鏡上，我們對每一部分的內容進行多個角度的拍攝，選擇較多日常的場景來拍攝，以此來拍攝出更接地氣的廣告。2 ．制作過程的分工及素材拍攝廣告的制作過程較為繁雜，準備工作較多，在前期的策劃中，我們就對團隊成員的工作進行了合理的分配，讓每一位成員都能參與到廣告的設計制作過程中。團隊成員各自擅長的領域不同，能夠更好地進行廣告的制作，例如，有的成員文采較好，便擔任劇本及臺詞的創作，再由團隊共同商議修改，決定出最終的版本，再進行后續的工作;再者，有的成員擅長繪畫，我們便想到了利用數字媒體技術，將繪畫融入影片中去，為廣告的內容增色。在取材拍攝過程中，我們盡可能地選取人們日常生活當中較為常見的場景，以普通人的角度來進行拍攝，使廣告能夠更接地氣。3 ．畫面的創新在影視廣告中，畫面是不可或缺的因素。在新中國成立70 周年影視廣告中，我們嘗試對廣告的內容及畫面進行創新，將以往的建筑風貌及生活環境以插畫的形式展現出來，再利用平面圖像處理技術及后期特效合成，將插畫融入廣告中，以此來把觀眾帶入到廣告中。對于插畫的風格，由于畫面是需要展現過去，我們確定了繪制一到兩幅復古風的插畫，分別展現建筑風格及人們的生活環境，在繪制過程中，我們利用了數字圖像處理技術，對于插畫的色調及特效進行了大量的調整，呈現出復古風的效果，再利用相關技術，實現不同畫面之間的融合。4 ．后期制作在前期的籌備以及制作過程中，我們明確了所需要的效果及呈現的方式，在拍攝結束后，利用平面圖像處理技術及剪輯、調色技術，對拍攝的素材從各個角度進行剪輯整合，再將插畫融入廣告中，不斷進行調整。在后期調色過程中，我們對于整個影片的色調進行了統一，讓廣告看上去更加具有觀賞性。在場景的轉換過程中，我們注意與前一個場景的銜接，確保在轉換過程中不會過于突兀，影響整個影視廣告的平衡感。在剪輯的過程中，我們對于聲音與畫面進行了深入研究，認為在此片中，音樂是一個重要因素，因此，我們在選定了音樂之后，在剪輯過程中不斷對畫面進行調整，讓畫面與音樂更加統一。

(二)數字媒體技術使影視廣告的呈現更加多樣化

對于廣告而言，如何在短時間內向觀眾傳達信息是十分重要的，因此，廣告在設計上不能過于死板，需要一定的創新，提高觀眾的感官體驗。在新中國成立70 周年這個主題上，如果從國家角度去剖析新中國的一系列變化，將會是一個非常宏觀的畫面，難免會給觀眾帶來嚴肅的感官體驗。而從另一個角度出發，從普通人的身邊事物進行分析，以更接地氣地方式將這70 年來的變化展現給觀眾，給觀眾帶來一種親切感，能夠給觀眾帶來共鳴。圍繞著普通人生活方式及周邊環境的變化進行敘述，例如，人們的出行方式的變化以及社交方式的變化，這些都與普通人的生活息息相關，從細微之處體現，能夠給觀眾帶來更多的認同感。如何在短時間內，能夠快速有效地引起觀眾的共鳴，讓觀眾有較強的代入感，能夠感同身受，是我們一直在研究、討論的問題。我們既希望能夠體現出祖國在70 年間的變化，也希望讓廣告的內容于觀眾而言不那么遙遠，因此，我們考慮從生活上的細節出發，逐漸向其他層面遞進，通過數字媒體技術對廣告后期的制作，從而保障廣告的質量。從廣告的表達手法來看，我們運用了以小見大的方式，以普通人的角度，記錄他們身邊所發生的變化，以此來反映整個中國在這70 年間的變化。從普通人身邊的環境，以及他們目前的生活方式，通過借助數字媒體技術，在影視廣告中呈現出不同的畫面與場景，能夠很好地拉近廣告與觀眾的距離，增強觀眾的感官體驗。

(三)以公益廣告的形式進行制作

隨著新媒體時代的到來，公益廣告在影視廣告的占比并未增加，相較于商業廣告，公益廣告并不具備著盈利性，但在弘揚優秀民族文化、傳遞正確的價值觀上，公益廣告明顯更占優勢。公益廣告旨在弘揚社會主義核心價值觀，引導人們樹立正確的價值觀，以及向民眾宣傳民族的優秀文化等。在廣告的制作過程中，我們希望廣告能夠引發觀眾心底對于祖國的熱愛，傳遞愛國的思想，對此，我們在創意上進行了深化:以講述的方式將故事呈現給觀眾，利用畫面與音樂將過去與現在聯系起來。新中國成立70 周年這個主題，能很好地與公益廣告相契合，通過公益廣告的形式，向觀眾傳達國家富強、繁榮昌盛的現狀，激發起人們的愛國情感，增強民族自信心。

四、總結

影視廣告的制作與數字媒體技術緊密結合，借助數字媒體技術，能夠更加高效地制作出高質量的影視廣告作品。在制作影視廣告的過程中，除了需要具備良好的、能夠吸引觀眾的創意，對于故事的敘述手法及場景轉換的方式，也需要制作人員的斟酌。隨著數字媒體技術的發展，影視廣告的制作過程也變得更加高效、智能。影視廣告的數字化發展是必然的，這就需要影視廣告的設計、制作人員更加充分了解及應用數字媒體技術，讓自身的創意和思維能夠順應數字媒體技術的發展，這樣才能設計、制作出更好的影視廣告作品。

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