摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用越來越廣泛。為了使影視廣告更加有吸引力，呈現(xiàn)出不同的畫面效果，需要將數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告相結(jié)合，為影視廣告注入活力。將數(shù)字媒體與影視廣告結(jié)合，不僅能夠節(jié)約成本，也能縮短廣告制作的時(shí)間。在新中國成立70 周年這一主題中，從各角度分析中國發(fā)生的變化，借助數(shù)字媒體，給觀眾帶來新的感官體驗(yàn)，同時(shí)，以公益廣告的形式，能夠向觀眾更高地傳播向上的價(jià)值理念。

關(guān)鍵詞:影視廣告;數(shù)字媒體技術(shù);創(chuàng)新;70 周年

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使信息傳播的方式越來越多樣化。在信息傳達(dá)發(fā)面，最能直觀表現(xiàn)出所要描述的內(nèi)容的方式當(dāng)屬于影視廣告一類。在同類影視廣告中，好的創(chuàng)意與制作往往能夠收獲更多人們的青睞。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字媒體與影視廣告的聯(lián)系越來越緊密，許多以往無法實(shí)現(xiàn)的畫面通過數(shù)字媒體技術(shù)可以很好地表現(xiàn)出來，無論是在節(jié)約成本還是時(shí)間上，都收到了不錯(cuò)的效益。相信隨著數(shù)字化時(shí)代的不斷發(fā)展，影視廣告業(yè)會(huì)越來越好。

一、數(shù)字媒體技術(shù)影視廣告現(xiàn)狀

(一)創(chuàng)意是影視廣告的靈魂

影視廣告的發(fā)展態(tài)勢良好，在近年來，出現(xiàn)了許多各式各樣的廣告。數(shù)字媒體與影視廣告的結(jié)合越來越緊密。好的創(chuàng)意是影片的核心與靈魂，能夠吸引觀眾的眼球，帶來不錯(cuò)的廣告效果。但在影片的制作過程中，受到多方面因素的影響，如經(jīng)費(fèi)、拍攝方式等。這些因素往往限制了創(chuàng)意，使制作人員不能將想法盡數(shù)實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致最終的影片效果達(dá)不到預(yù)期。在數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展下，影視廣告與數(shù)字媒體進(jìn)行了結(jié)合。許多由于外界因素而不能實(shí)現(xiàn)的想法得到實(shí)現(xiàn)，它不僅為廣告制作方節(jié)約了成本與時(shí)間，也能將許多好的創(chuàng)意進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，讓廣告更加生動(dòng)。

(二)商業(yè)廣告與公益廣告的比例嚴(yán)重失衡

近年來，信息傳播的速度越來越快，市面上出現(xiàn)的影視廣告種類繁多，但大部分仍是具有商業(yè)利益的，以盈利為目的的宣傳廣告。商業(yè)廣告具有較強(qiáng)的盈利性，有著明確的受眾定位，其目的主要是向目標(biāo)群體宣傳自己的商品，以此來進(jìn)行盈利。商品的不斷更新，對(duì)于廣告的需求也就越來越大，導(dǎo)致商業(yè)廣告也在不斷更新，因此，商業(yè)廣告的數(shù)量在持續(xù)上升。公益廣告卻與商業(yè)廣告相反，與商業(yè)廣告不同的是，它并不以宣傳商品，引導(dǎo)觀眾購買為目的，而是為了向觀眾傳播正確的價(jià)值理念，提高觀眾的道德素質(zhì)而出現(xiàn)的一種廣告形式。隨著技術(shù)的進(jìn)步，公益廣告的數(shù)量也在逐年上升，但仍具有較大的缺口。無論何時(shí)打開電視，都能看到商業(yè)廣告的播放，可公益廣告出現(xiàn)的次數(shù)卻少之又少，由此可見公益廣告與商業(yè)廣告的比例嚴(yán)重失衡。

二、數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步帶動(dòng)了數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，為影視廣告的制作提供了良好的條件。對(duì)于影視廣告而言，最重要的就是如何吸引觀眾的注意力。如何在短暫的廣告中，清楚地讓觀眾了解廣告要表達(dá)的意思，是每一位制作人員需要著重考慮的。在傳統(tǒng)的廣告中，由于技術(shù)設(shè)備的落后，使得廣告較為單調(diào)，無法有效地吸引觀眾的注意力。而且，傳統(tǒng)廣告的制作周期長，成本高，制作出一部廣告所要花費(fèi)的精力是很大的。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，影視廣告的制作方式有了改變，利用新技術(shù)可以簡單高效地完成以往無法完成的制作，大大減少了廣告的制作成本及制作周期。相較于以往傳統(tǒng)的影視廣告，利用數(shù)字媒體技術(shù)制作的影視廣告，在聲畫上更為流暢，加入的新興元素讓影視廣告更加吸引觀眾。畫面是影視廣告不可或缺的一部分，沒有畫面，就無法很好地傳達(dá)信息給觀眾。以往的傳統(tǒng)影視廣告畫面單調(diào)，隨著人們的生活水平提高，他們對(duì)于影視廣告的要求也變得更高。傳統(tǒng)的影視廣告顯然無法滿足人們的要求。讓觀眾在觀看影視廣告的過程中，腦海中具有生動(dòng)的畫面感，加深觀眾的印象，從而引發(fā)觀眾的共鳴，通過數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)影視廣告的畫面進(jìn)行編排、剪輯，優(yōu)化廣告的內(nèi)容，讓畫面更加生動(dòng)。在影視廣告的后期制作中，利用相關(guān)軟件對(duì)廣告的畫面、音樂、配音等進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化、豐富廣告的細(xì)節(jié)。借助圖形圖像處理、數(shù)字處理技術(shù)等，讓廣告的制作更加簡便高效，保證影視廣告作品的質(zhì)量。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在新中國成立70 周年廣告中的應(yīng)用設(shè)計(jì)

(一)新中國成立70 周年影視廣告的設(shè)計(jì)流程

1 ．劇本及分鏡創(chuàng)作在一個(gè)影視廣告的設(shè)計(jì)過程中，劇本是整個(gè)廣告的基礎(chǔ)。在前期的籌備中，我們就新中國成立70 周年這一主題展開討論，對(duì)新中國成立70 周年以來發(fā)生的一系列變化進(jìn)行研究分析。從國家建設(shè)到人們生活的變化，我們都一一進(jìn)行討論，最終認(rèn)為從細(xì)節(jié)之處更能展現(xiàn)出新中國的風(fēng)采。在創(chuàng)作劇本的過程中，我們從人們的生活方式入手，將影視廣告分成了幾部分，每一部分都表現(xiàn)了不同方面的生活變化。在分鏡上，我們對(duì)每一部分的內(nèi)容進(jìn)行多個(gè)角度的拍攝，選擇較多日常的場景來拍攝，以此來拍攝出更接地氣的廣告。2 ．制作過程的分工及素材拍攝廣告的制作過程較為繁雜，準(zhǔn)備工作較多，在前期的策劃中，我們就對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的工作進(jìn)行了合理的分配，讓每一位成員都能參與到廣告的設(shè)計(jì)制作過程中。團(tuán)隊(duì)成員各自擅長的領(lǐng)域不同，能夠更好地進(jìn)行廣告的制作，例如，有的成員文采較好，便擔(dān)任劇本及臺(tái)詞的創(chuàng)作，再由團(tuán)隊(duì)共同商議修改，決定出最終的版本，再進(jìn)行后續(xù)的工作;再者，有的成員擅長繪畫，我們便想到了利用數(shù)字媒體技術(shù)，將繪畫融入影片中去，為廣告的內(nèi)容增色。在取材拍攝過程中，我們盡可能地選取人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中較為常見的場景，以普通人的角度來進(jìn)行拍攝，使廣告能夠更接地氣。3 ．畫面的創(chuàng)新在影視廣告中，畫面是不可或缺的因素。在新中國成立70 周年影視廣告中，我們嘗試對(duì)廣告的內(nèi)容及畫面進(jìn)行創(chuàng)新，將以往的建筑風(fēng)貌及生活環(huán)境以插畫的形式展現(xiàn)出來，再利用平面圖像處理技術(shù)及后期特效合成，將插畫融入廣告中，以此來把觀眾帶入到廣告中。對(duì)于插畫的風(fēng)格，由于畫面是需要展現(xiàn)過去，我們確定了繪制一到兩幅復(fù)古風(fēng)的插畫，分別展現(xiàn)建筑風(fēng)格及人們的生活環(huán)境，在繪制過程中，我們利用了數(shù)字圖像處理技術(shù)，對(duì)于插畫的色調(diào)及特效進(jìn)行了大量的調(diào)整，呈現(xiàn)出復(fù)古風(fēng)的效果，再利用相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同畫面之間的融合。4 ．后期制作在前期的籌備以及制作過程中，我們明確了所需要的效果及呈現(xiàn)的方式，在拍攝結(jié)束后，利用平面圖像處理技術(shù)及剪輯、調(diào)色技術(shù)，對(duì)拍攝的素材從各個(gè)角度進(jìn)行剪輯整合，再將插畫融入廣告中，不斷進(jìn)行調(diào)整。在后期調(diào)色過程中，我們對(duì)于整個(gè)影片的色調(diào)進(jìn)行了統(tǒng)一，讓廣告看上去更加具有觀賞性。在場景的轉(zhuǎn)換過程中，我們注意與前一個(gè)場景的銜接，確保在轉(zhuǎn)換過程中不會(huì)過于突兀，影響整個(gè)影視廣告的平衡感。在剪輯的過程中，我們對(duì)于聲音與畫面進(jìn)行了深入研究，認(rèn)為在此片中，音樂是一個(gè)重要因素，因此，我們?cè)谶x定了音樂之后，在剪輯過程中不斷對(duì)畫面進(jìn)行調(diào)整，讓畫面與音樂更加統(tǒng)一。

(二)數(shù)字媒體技術(shù)使影視廣告的呈現(xiàn)更加多樣化

對(duì)于廣告而言，如何在短時(shí)間內(nèi)向觀眾傳達(dá)信息是十分重要的，因此，廣告在設(shè)計(jì)上不能過于死板，需要一定的創(chuàng)新，提高觀眾的感官體驗(yàn)。在新中國成立70 周年這個(gè)主題上，如果從國家角度去剖析新中國的一系列變化，將會(huì)是一個(gè)非常宏觀的畫面，難免會(huì)給觀眾帶來嚴(yán)肅的感官體驗(yàn)。而從另一個(gè)角度出發(fā)，從普通人的身邊事物進(jìn)行分析，以更接地氣地方式將這70 年來的變化展現(xiàn)給觀眾，給觀眾帶來一種親切感，能夠給觀眾帶來共鳴。圍繞著普通人生活方式及周邊環(huán)境的變化進(jìn)行敘述，例如，人們的出行方式的變化以及社交方式的變化，這些都與普通人的生活息息相關(guān)，從細(xì)微之處體現(xiàn)，能夠給觀眾帶來更多的認(rèn)同感。如何在短時(shí)間內(nèi)，能夠快速有效地引起觀眾的共鳴，讓觀眾有較強(qiáng)的代入感，能夠感同身受，是我們一直在研究、討論的問題。我們既希望能夠體現(xiàn)出祖國在70 年間的變化，也希望讓廣告的內(nèi)容于觀眾而言不那么遙遠(yuǎn)，因此，我們考慮從生活上的細(xì)節(jié)出發(fā)，逐漸向其他層面遞進(jìn)，通過數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)廣告后期的制作，從而保障廣告的質(zhì)量。從廣告的表達(dá)手法來看，我們運(yùn)用了以小見大的方式，以普通人的角度，記錄他們身邊所發(fā)生的變化，以此來反映整個(gè)中國在這70 年間的變化。從普通人身邊的環(huán)境，以及他們目前的生活方式，通過借助數(shù)字媒體技術(shù)，在影視廣告中呈現(xiàn)出不同的畫面與場景，能夠很好地拉近廣告與觀眾的距離，增強(qiáng)觀眾的感官體驗(yàn)。

(三)以公益廣告的形式進(jìn)行制作

隨著新媒體時(shí)代的到來，公益廣告在影視廣告的占比并未增加，相較于商業(yè)廣告，公益廣告并不具備著盈利性，但在弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化、傳遞正確的價(jià)值觀上，公益廣告明顯更占優(yōu)勢。公益廣告旨在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀，以及向民眾宣傳民族的優(yōu)秀文化等。在廣告的制作過程中，我們希望廣告能夠引發(fā)觀眾心底對(duì)于祖國的熱愛，傳遞愛國的思想，對(duì)此，我們?cè)趧?chuàng)意上進(jìn)行了深化:以講述的方式將故事呈現(xiàn)給觀眾，利用畫面與音樂將過去與現(xiàn)在聯(lián)系起來。新中國成立70 周年這個(gè)主題，能很好地與公益廣告相契合，通過公益廣告的形式，向觀眾傳達(dá)國家富強(qiáng)、繁榮昌盛的現(xiàn)狀，激發(fā)起人們的愛國情感，增強(qiáng)民族自信心。

四、總結(jié)

影視廣告的制作與數(shù)字媒體技術(shù)緊密結(jié)合，借助數(shù)字媒體技術(shù)，能夠更加高效地制作出高質(zhì)量的影視廣告作品。在制作影視廣告的過程中，除了需要具備良好的、能夠吸引觀眾的創(chuàng)意，對(duì)于故事的敘述手法及場景轉(zhuǎn)換的方式，也需要制作人員的斟酌。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，影視廣告的制作過程也變得更加高效、智能。影視廣告的數(shù)字化發(fā)展是必然的，這就需要影視廣告的設(shè)計(jì)、制作人員更加充分了解及應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，讓自身的創(chuàng)意和思維能夠順應(yīng)數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，這樣才能設(shè)計(jì)、制作出更好的影視廣告作品。

［1 ］劉笑．基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)［J］．?dāng)?shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2019 ，37(12):221+223 ．

［2 ］馬婷．淺析新媒體時(shí)代公益廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］．西部廣播電視，2020 ，41(17):73 －75 ．

［3 ］婁佳欣．關(guān)于數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究［J］．衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020(4):190 －191 ．

［4 ］劉蘊(yùn)瑩．?dāng)?shù)字技術(shù)在影視藝術(shù)中的應(yīng)用與研究［J］．新聞研究導(dǎo)刊，2020 ，11(17):249 －250 ．