摘要：當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入了媒介融合時(shí)代，新媒體技術(shù)給我國(guó)傳統(tǒng)媒介行業(yè)帶來(lái)了較大的影響，使整個(gè)行業(yè)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，媒介融合也能夠帶來(lái)更多的創(chuàng)新創(chuàng)意方向，有利于促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。文章闡述了媒介融合時(shí)代我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從立足于媒介融合實(shí)現(xiàn)廣告視覺(jué)元素創(chuàng)新、通過(guò)媒介融合平臺(tái)豐富廣告創(chuàng)意、結(jié)合消費(fèi)者的心理狀態(tài)明確廣告創(chuàng)新方向、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的合理融合四個(gè)方面，探索廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，提出了保障廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的有效策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新性；廣告創(chuàng)意

新時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛發(fā)展與應(yīng)用，同時(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始實(shí)現(xiàn)融合。這也使我國(guó)開(kāi)始逐步進(jìn)入媒介融合時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了信息傳播模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變[1]。對(duì)于我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，媒介融合模式使廣告設(shè)計(jì)作品的傳播面與影響力顯著提高，廣告設(shè)計(jì)作品需要面對(duì)更多受眾。因此傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)很難在媒介融合背景下取得較好的發(fā)展成效，必須要進(jìn)行積極的創(chuàng)新。

一、媒介融合時(shí)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在當(dāng)前媒介融合時(shí)代背景下，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也迎來(lái)了較多機(jī)遇。這主要是因?yàn)樾旅襟w模式的全面發(fā)展與應(yīng)用，使廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)得到了較好拓展，拓寬了廣告設(shè)計(jì)作品的受眾面。在這種情況下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)需求也會(huì)顯著增加，使整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有更大潛力[2]。立足于這種背景，如果廣告設(shè)計(jì)行業(yè)能夠積極進(jìn)行創(chuàng)新探索，豐富廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容與創(chuàng)意元素，那么就可以把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。但需要注意的是，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)在媒介融合背景下也面臨著較多挑戰(zhàn)，特別是當(dāng)前行業(yè)內(nèi)部很多廣告設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致他們?cè)诿浇槿诤蠒r(shí)代下依然只能隨波逐流，很難進(jìn)行創(chuàng)新突破。除此之外，當(dāng)前我國(guó)整個(gè)廣告行業(yè)的監(jiān)管力度也存在不足，使廣告設(shè)計(jì)人員很難保住自己的創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變也是一種巨大的挑戰(zhàn)。

二、媒介融合時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展方向

（一）立足于媒介融合實(shí)現(xiàn)廣告視覺(jué)元素創(chuàng)新

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)該積極了解媒介融合對(duì)于廣告宣傳效果的影響，充分考察廣告視覺(jué)元素在媒介融合時(shí)代下的創(chuàng)新。結(jié)合當(dāng)前我國(guó)社會(huì)民眾的審美觀念來(lái)看，大部分社會(huì)民眾更容易接受創(chuàng)意圖形，這主要是因?yàn)槊浇槿诤蠒r(shí)代背景下，社會(huì)民眾每天接收的信息量非常多，而能夠迅速吸引民眾目光的內(nèi)容很少。因此，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該突出創(chuàng)意圖形，激發(fā)視覺(jué)元素創(chuàng)新，使廣告投放以后能夠迅速進(jìn)入受眾的眼中，并給受眾帶來(lái)較深的印象。在具體設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意圖像和媒介融合的聯(lián)動(dòng)，在保證創(chuàng)意圖像能夠真正吸引受眾的同時(shí)，也要發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢(shì)，使廣告受眾轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛谙M(fèi)者。

（二）通過(guò)媒介融合平臺(tái)豐富廣告創(chuàng)意

媒介融合給廣告設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向，因此廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分把握媒介融合帶來(lái)的便利，豐富廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新元素。比如奧利奧公司跟天貓商城進(jìn)行合作，開(kāi)展了奧利奧繽紛音樂(lè)盒的活動(dòng)。這項(xiàng)廣告設(shè)計(jì)通過(guò)媒介融合平臺(tái)，引入了多項(xiàng)傳感技術(shù)，將奧利奧放置于形狀類似于唱片機(jī)的音樂(lè)盒上，在使用光感技術(shù)以后，放入餅干就可以播放音樂(lè)，而在咬一口餅干以后，餅干遮擋面積也會(huì)發(fā)生變化，引起歌曲的切換。不僅如此，在擺放公仔以后，還會(huì)播放天貓廣告音樂(lè)。這種廣告設(shè)計(jì)方式實(shí)現(xiàn)了廣告作品與受眾之間的互動(dòng)，提高了受眾在接收廣告內(nèi)容后的整體體驗(yàn)水平，廣告設(shè)計(jì)作品富有創(chuàng)意，并且能夠產(chǎn)生非常顯著的宣傳成效。奧利奧與天貓商城聯(lián)合開(kāi)展的廣告宣傳，使奧利奧產(chǎn)品上線一天就直接售罄。

（三）結(jié)合消費(fèi)者的心理狀態(tài)明確廣告創(chuàng)新方向

在媒介融合時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)于商品整體定位也會(huì)發(fā)生較大的變化。這主要是因?yàn)樵诿浇槿诤檄h(huán)境中，消費(fèi)者能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行在線評(píng)論，廣告信息傳播也形成了雙向傳播格局。在這種情況下，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分關(guān)注消費(fèi)者的心理狀態(tài)，使廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品能夠符合消費(fèi)者的心理需求，最終提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч＿@也需要廣告設(shè)計(jì)人員能夠站在消費(fèi)者層面上思考問(wèn)題，同時(shí)還要通過(guò)社交媒體和自媒體平臺(tái)，明確消費(fèi)者對(duì)于廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品的感知情況與體驗(yàn)水平。事實(shí)上，在媒介融合時(shí)代背景下，由于各個(gè)社會(huì)民眾都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)聲，因此廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品最好能夠立足于消費(fèi)者心理狀態(tài)，引發(fā)他們的情感共鳴和心理認(rèn)可。通過(guò)此種方式，社會(huì)民眾就會(huì)主動(dòng)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的傳播，使廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品能夠取得更好的傳播成效。

（四）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的合理融合

在媒介融合時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分了解傳統(tǒng)廣告和新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)的融合，取得更好的廣告創(chuàng)新成效。傳統(tǒng)廣告的成本比較高，傳播面也比較狹窄。但傳統(tǒng)線下廣告能夠給受眾帶來(lái)較好的體驗(yàn)環(huán)境與氛圍，同時(shí)也能夠給受眾帶來(lái)更多的溫度。而新媒體廣告則能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)等各類技術(shù)，進(jìn)行廣告受眾的精準(zhǔn)挖掘，使廣告設(shè)計(jì)可以結(jié)合不同受眾群體進(jìn)行專項(xiàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)[3]。因此，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該把握這兩種方式的各自優(yōu)勢(shì)，合理選擇廣告設(shè)計(jì)方法以及后續(xù)投放方式。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)前傳統(tǒng)線下廣告更適合品牌傳播，比如網(wǎng)易云音樂(lè)在地鐵站投放的廣告等。而新媒體廣告則更適合產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)與傳播，比如三只松鼠在抖音等平臺(tái)投放的廣告等。

三、媒介融合時(shí)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的保障策略

（一）激發(fā)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新活力

在媒介融合時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)迎來(lái)了較多的機(jī)遇。因此，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)部各個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)充分把握這些機(jī)遇，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新活力。這也需要廣告設(shè)計(jì)企業(yè)能夠加強(qiáng)自身對(duì)于媒介融合的認(rèn)知水平，同時(shí)還要積極借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新作品，并對(duì)當(dāng)前我國(guó)社會(huì)民眾的審美變化和潮流文化進(jìn)行全面探索，逐步明確創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方向，以便取得更好的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果。除此之外，廣告設(shè)計(jì)企業(yè)也應(yīng)該全面貫徹創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略理念，引導(dǎo)各個(gè)廣告設(shè)計(jì)人員充分重視創(chuàng)新元素，真正激發(fā)創(chuàng)新活力，在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中取得更好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（二）做好新時(shí)期廣告設(shè)計(jì)的監(jiān)管工作

雖然我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)在媒介融合時(shí)代環(huán)境中具有較好的創(chuàng)新發(fā)展前景，但是當(dāng)前我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)整體上還比較混亂，出現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)抄襲等現(xiàn)象。由于我國(guó)在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)法律政策方面的不足，這些行為并沒(méi)有得到較好的法律規(guī)范與管理。在這種情況下，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果就無(wú)法得到較好保護(hù)，容易挫傷廣告設(shè)計(jì)人員以及相關(guān)主體企業(yè)的積極性。因此，我國(guó)相關(guān)政府部門也應(yīng)該立足于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的層面，制定廣告設(shè)計(jì)成果保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，并明確廣告設(shè)計(jì)成果抄襲的法律界限。不僅如此，相關(guān)部門還應(yīng)該充分發(fā)揮自身的監(jiān)管職能，積極處理社會(huì)行業(yè)中存在的廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的爭(zhēng)議，促進(jìn)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展[4]。

（三）加大廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)力度

廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新活動(dòng)需要一批高素質(zhì)人才作為支撐。因此，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)力度，政府部門應(yīng)充分發(fā)揮自身引導(dǎo)職能，促進(jìn)高校、社會(huì)企業(yè)等各個(gè)主體能夠形成教育合力。結(jié)合當(dāng)前我國(guó)高校教育體系來(lái)看，可以充分利用校企合作的優(yōu)勢(shì)，使社會(huì)企業(yè)能夠參與到高校人才培養(yǎng)體系中。而對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該在教學(xué)過(guò)程中融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)的相關(guān)元素，積極在校內(nèi)開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，使學(xué)生的創(chuàng)意思維能夠得到較好的開(kāi)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)迎來(lái)了較多創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。對(duì)于各個(gè)廣告設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，都應(yīng)該充分明確媒介融合給整個(gè)廣告行業(yè)帶來(lái)的影響，同時(shí)還要立足于媒介融合傳播渠道進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與延伸。在這個(gè)過(guò)程中，廣告設(shè)計(jì)人員也應(yīng)該結(jié)合媒介融合時(shí)代積極分析消費(fèi)者的心理狀態(tài)，使廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)能夠與社會(huì)大眾在媒介融合時(shí)代背景下的審美點(diǎn)相契合。除此之外，相關(guān)部門也應(yīng)該在媒介融合時(shí)代下做好廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的監(jiān)管，利用法律政策保護(hù)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新作品，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

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