內容摘要 ：圖形創意是廣告設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心。優秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，由此可以看出圖形創意在廣告設計中具有靈魂的作用。

關 鍵 詞 ：圖形 創意 靈魂 廣告設計 在當今的讀圖時代，一篇優美的廣告文案遠不如一幅富有創意的廣告畫面帶來的視覺沖擊力大，由此可見，圖形創意在廣告中占據著非常重要的地位。 一、廣告設計中圖形創意的作用 圖形的英文意思是GRAPHIC， 指的是圖解、圖示，發展為說明性的視覺符號，是一種在紙或其他表面上表現的，能通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態來表達創造性的意念，將設計思想可視化，使設計造型成為傳達信息的載體。 圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。圖形表現趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的廣告效果。廣告的圖形是用來創造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設計中，圖形創意的作用主要表現在以下幾個方面：1.準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字。 二、廣告設計中圖形創意的表現形式 隨著時代的進步，人們對傳統的視覺形式已經顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的廣告設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。 1.多形同構 多形同構就是將多個元素進行創造性的、超越現實的組合。利用不同形象的特征組成一個新的形象。這種創意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的內涵。 多形同構注重的是結果，各個元素之間以一種巧妙、看似真實、實則荒誕的形式組合成一個新的形象，從而產生視覺和心理上的吸引力。也正是這種全新的形象帶給人們視覺上的愉悅、新奇或一個新的意念。例如，“第三屆亞洲藝術節”的廣告把印度舞蹈的頭飾、中國京劇的眼部、泰國歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部，這些具有代表性的特征同構成一個完整的人物形象，表現亞洲藝術節的豐富多彩以及各國不同的藝術風格。 2.異形同構 異形同構是將兩種以上的形象素材重新構成。 實際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構的重點在于同構，改變一個形象容易，如何重新構成使其體現新的意念有賴于作者的藝術功力。 這種創意方法注重形與形之間的結構關系和對畫面整體結構的經營。它更多地帶有作者的主觀意識。對于這類創意的要求所采用的形象素材要有針對性，也更加具體化。例如，有一則美容店的廣告，圖形元素是理發用品和目標消費者女性，畫面以女性人體組合方式進行創造，模仿成剪刀的形狀，使人體和工具完美結合在一起，既符合廣告的主題，同時又達到形式新穎，富有藝術美感的效果。