摘要：動畫角色是動畫片的靈魂，觀眾對一個動畫角色的價值判斷不單純停留在其外在的造型層面，還包括對角色性格內(nèi)涵的認(rèn)同。伴隨著動畫的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，動畫角色形象的價值逐漸被提升到商務(wù)運(yùn)作的高度。擁有獨(dú)特性格魅力的動畫角色不僅具有深遠(yuǎn)的藝術(shù)價值，而且蘊(yùn)涵著巨大的市場與利潤，它拓寬了動畫持續(xù)盈利的后續(xù)空間，由動畫角色形象衍生出來的產(chǎn)品蘊(yùn)藏著比傳統(tǒng)商品更大的文化價值和商業(yè)價值。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)；商業(yè)；角色；性格；衍生產(chǎn)品；價值 一、引言 獨(dú)特的性格魅力是一個動畫角色的靈魂，動畫角色的人氣的高低與其性格魅力有著密切的聯(lián)系。將一定的商業(yè)因素融入動畫的藝術(shù)創(chuàng)作中是動畫片產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的突破口。通過對動畫角色的形象設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計和動作設(shè)計等多種要素綜合體現(xiàn)角色的性格魅力。 一、從藝術(shù)和商業(yè)兩方面研究動畫角色的性格 動畫片是深受兒童和家長的藝術(shù)產(chǎn)品，可以說老少皆宜。我國觀眾大都記得《大鬧天空》、《三個和尚》、《神筆馬良》等深入人心的動畫片，他們鼓舞和影響了一代又一代的少年兒童。動畫片以及動畫產(chǎn)業(yè)具有無國界語言障礙、消費(fèi)群體廣大、國際化強(qiáng)、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、無高能耗、不污染環(huán)境等特點(diǎn)，因此經(jīng)濟(jì)學(xué)家把文化產(chǎn)業(yè)之一的動畫產(chǎn)業(yè)劃為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，認(rèn)為是二十一世紀(jì)開發(fā)潛力巨大的核心產(chǎn)業(yè)。 美國在20世紀(jì)90年代中期，動畫片以及衍生產(chǎn)品的出口就超過了傳統(tǒng)工業(yè)，成為第一大出口產(chǎn)品。日本、韓國的動畫片和其衍生產(chǎn)品目前也正在超過其傳統(tǒng)工業(yè)，如鋼鐵、汽車等，成為出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)品。2003年美國迪斯尼公司推出的《小豬歷險記》，產(chǎn)生了巨大影響，票房收入直逼《獅子王》創(chuàng)造的7.5億美元的記錄，海外銷售也連創(chuàng)佳績，其可愛小豬形象的衍生產(chǎn)品價值也很可觀。日本的《千與千尋》和《多啦A夢》，韓國的《小恐龍杜麗》，巴西的《2003阿尼瑪.門迪》，童話王國丹麥的《鳥的王國》、《小螞蟻嘟嘟》、《狗和魚》、《大公雞圖米》等等，都成為2003年世界動畫片市場的佼佼者。據(jù)統(tǒng)計，2003年世界卡通、動畫片及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值大約在5000億美元左右。 而近期有影響力的動畫片要數(shù)《超人總動員》。超人先生（Mr. Incredible）是《超人總動員》中的動畫明星。在動畫片中他被塑造成一位天賦異秉、胸懷大志而又不得不應(yīng)付糟糕瑣事的“反傳統(tǒng)的超級英雄”。皮克斯與迪斯尼合力打造的超人先生擁有獨(dú)特的造型和發(fā)人深思的個性魅力，這也是《超人總動員》獲得第77屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎的重要砝碼之一。 二、動畫角色的形象設(shè)計確定了角色性格的基調(diào) 動畫電影占領(lǐng)國際市場的關(guān)鍵不只是依靠技術(shù)，更重要的是要創(chuàng)造全球化的、具有無限發(fā)展空間的角色形象。好的形象才能夠充分地展示角色的性格魅力，演繹出曲折動人的故事情節(jié)。好的角色形象不僅具有藝術(shù)價值而且具有很大的商業(yè)價值，還可以成為商業(yè)運(yùn)作的媒介和形象代言。 動畫角色的形象設(shè)計是動畫片創(chuàng)作的重要內(nèi)容，因此，形象設(shè)計一定要準(zhǔn)確定位，深入挖掘角色的個性，進(jìn)行全方位的設(shè)計。動畫角色的形象是運(yùn)用美術(shù)的造型技法和手段創(chuàng)造出來的，是可以產(chǎn)生動作和表現(xiàn)生命的模型。包括立體的木偶形象、平面的繪畫形象和剪紙形象以及電腦生成的二維或三維的形象等。它們是動畫片的演員，可以傳達(dá)感情和意義，能夠推動劇情的發(fā)展，具有性格特征和人格魅力。 動畫形象的創(chuàng)作過程是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本描述的角色外貌和性格特點(diǎn)，進(jìn)行素材搜集，提煉概括以及形象創(chuàng)造的過程。過程中要對大量的形象素材進(jìn)行分解、集中、對比與統(tǒng)一。它是一個將朦朧的意識明朗化、將意念物化的設(shè)計過程。 動畫形象不僅是一個純粹的視覺符號，它具有深刻的內(nèi)涵，包括人格魅力和氣質(zhì)因素。因此，形象設(shè)計不能只注重形象的外形與輪廓，還應(yīng)該考慮形象的身份與性格。 動畫角色也是形態(tài)各異的，有遲鈍的、怪癖的、聰明機(jī)靈的、天真活潑的、浪漫風(fēng)趣的等等。這些動畫角色具有或者微妙或者明顯的形態(tài)與情態(tài)差異。在設(shè)計動畫形象之前首先要明確設(shè)計的角色的特征，在此基礎(chǔ)上尋找和發(fā)現(xiàn)形象設(shè)計的原始素材，經(jīng)過反復(fù)篩選與提煉，然后開始設(shè)計形象。運(yùn)用造型藝術(shù)手段描繪出形象的草圖或輪廓圖，進(jìn)行反復(fù)的修改和加工，最后設(shè)計出動畫角色的形象。如《超人總動員》中彈力女超人的造型具有漫畫式的夸張，但是又非常優(yōu)美。她的臀部比肩膀要寬，同時又有一雙修長的美腿，這種卡通式性感的造型傳神地顯示出彈力女超人的性格特征。 三、動畫角色的標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計挖掘并突出角色的性格 動畫片的生產(chǎn)與制作具有分階段、分群組作業(yè)的性質(zhì)，高度商業(yè)化和工業(yè)化的動畫生產(chǎn)流程要求有嚴(yán)格的計劃和規(guī)范。動畫角色的標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計是集體創(chuàng)作過程中的參照依據(jù)，具有數(shù)據(jù)化和模式化的特點(diǎn)。沒有標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計就沒有統(tǒng)一的動畫形象，沒有統(tǒng)一的動畫形象就不能創(chuàng)造出完整的動畫片。標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計是動畫角色表演時的標(biāo)準(zhǔn)樣式，它保證了動畫片視覺形象的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。其中包括確定各種比例關(guān)系（形象本身的比例、形象與形象之間的比例、形象與道具之間的比例、形象與場景之間的比例）和形體構(gòu)造（體面、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)折、連接）關(guān)系，以及角色的服飾和色彩設(shè)計等。 動畫角色的造型分為漫畫風(fēng)格類型的動畫造型與寫實(shí)風(fēng)格類型的動畫造型。