：相信父輩們對于那個憑布票、糧票、油票才能換取日常所需的年代非常熟悉，買東西靠的不是金錢而是國家下發(fā)的票據(jù)，還記得電視連續(xù)刷《咱爸咱媽六十年》里，買電視是要指標的，沒有這個指標就算你手里攥著大把的鈔票，也不能把電視抱回家，這就是計劃經(jīng)濟體制時代的最大特色。隨著改革開放的開啟，中國走向了以經(jīng)濟建設為中心的發(fā)展路程。

這是一個供大于求的時代，豐富的物質讓人們隨意選擇，產(chǎn)能的增長激起了企業(yè)間的競爭之戰(zhàn)，電視廣告、服務營銷、網(wǎng)絡推廣等一系列推銷方式，早已取代了那個憑借各程票據(jù)取換日常所需的年代。隨著人們對于生活品質的不斷追求，對于行業(yè)的要求也是越來越高，涂料行業(yè)做為人們裝飾新家必不可少的一環(huán)，其發(fā)展已備受社會關注，而行業(yè)間的巨大競爭也讓企業(yè)管理者們用盡了方法來進行產(chǎn)品品牌建設，而面對各種各樣的營銷手段，哪些才是真正打進消費者心里的密藥良方，相信沒人說得清楚，下面慧聰涂料網(wǎng)小吳和大家一起談談涂料行業(yè)的捆綁策略營銷，或許能夠讓困惑中的涂料企業(yè)得到一絲靈感。

品牌捆綁策略營銷可以分為以下幾種：

第一種，產(chǎn)品和品牌捆綁進行推廣，品牌就等于產(chǎn)品的概念。螨婷香皂讓人一聽就知道這是一個除螨的香皂，從其品牌能聯(lián)想到產(chǎn)品的利益。這是一種捆綁策略，比較適合切入市場或者短期內(nèi)獲取一定份額的方式；但后期會對企業(yè)的產(chǎn)品在市場上發(fā)展產(chǎn)生限制作用，涂料行業(yè)在做產(chǎn)品推廣時何不也可借用這一品牌與產(chǎn)品的捆綁式策略，例如華潤妙想漆，即讓人知道是一款兒童用漆，又突出了華潤涂料的品牌效應，可謂是一舉兩得。

第二種，用產(chǎn)品的名稱進行推廣，產(chǎn)品名稱體現(xiàn)產(chǎn)品的利益，這個名稱和品牌沒關系。在推廣和告訴消費者產(chǎn)品的時候告知品牌，讓人覺得這個品牌專做這個產(chǎn)品，并把這兩個概念在推廣的過程中捆綁在一起。還拿華潤做個比喻，華潤涂料，這幾個字里面有兩個意思，一個是品牌“華潤”，一個是產(chǎn)品涂料。在推廣的過程中，華潤和涂料老是在一起出現(xiàn)，最后讓消費者一聽到涂料兩個字就會想起華潤。

第三種，很多產(chǎn)品進行捆綁，有名稱捆綁的和利益捆綁的。比如說白加黑感冒藥，他告訴你說白天吃白片，晚上吃黑片。白加黑本身是一個品牌名稱，是治感冒的，他是用自己的產(chǎn)品特性和感冒的關系做了一個捆綁，也就是說產(chǎn)品特性做成了品牌，也是做了一個捆綁。在推廣的過程中，有品牌名稱和產(chǎn)品利益相關的組合，還有過程結果和形式與產(chǎn)品相關的組合。總之，要組成一種關系才能形成一種捆綁的方式進行推廣。

這樣的捆綁讓我們看到了產(chǎn)品和品牌之間的關系，推廣起來就比較方便。但這里有適合的時間，如果忽視時間、忽視市場階段，獨立去做一種捆綁是沒有意義的，有些是有問題的。

有一個產(chǎn)品叫“金嗓子喉寶”，金嗓子喉寶的品牌是“都樂”，金嗓子喉寶本身是一個產(chǎn)品名稱，企業(yè)是金嗓子企業(yè)，用企業(yè)的品牌跟產(chǎn)品的名稱去結合做了捆綁。這種捆綁有一個弊端，因為產(chǎn)品品牌不是金嗓子，做出來的產(chǎn)品認知只是產(chǎn)品名稱的認知，時間長了品牌認知沒有形成，無法形成保護。金嗓子是企業(yè)名稱也是企業(yè)品牌，它的產(chǎn)品品牌并不是金嗓子，到時別人可以用其他的方式來攻擊他。或者說，別人可以用另外的利益攻擊他，用金嗓子當品牌去推廣，這樣你啟發(fā)出來的市場容易被別人瓜分掉。

在越來越挑剔的消費者面前，不是嘩眾取寵，也不是盲目跟風，而是實事求是的把產(chǎn)品的功能與品牌擺放在消費者面前，讓消費者在第一直覺內(nèi)確定要購買你的產(chǎn)品，是涂料企業(yè)做各種營銷推廣的最終目的，而捆綁策略營銷原則就是讓消費對產(chǎn)品有一個直觀的認識，從而達到購買的目的。捆綁策略營銷也許幫助企業(yè)建設的只是一個很小的環(huán)節(jié)，而這個小環(huán)節(jié)的成功建立，卻往往可以達到意想不到的產(chǎn)品品牌效應。(來源：慧聰涂料網(wǎng))