油漆涂料
環氧絕緣粉末涂料在室內設計的應用
電的發明對于現代文明發展的重要性不言而喻，而導電材料與絕緣材料兩者對于電的應用更是如影隨形，在一切用電的場合都不可或缺。作為最重要的一類電絕緣材料，環氧樹脂自20 世紀30 年代問世以來，以其優良的電絕緣性、耐化學藥品性和超強的粘結強度已被廣泛運用于現代工業生產生活的各個方面，更是創造性地運用在室內設計中，突出表現了其使用的優越性。因此，相關人員對環氧樹脂電絕緣材料做進一步研究概述總結，對我國人民生產生活各個方面的發展都具有重要作用。由俞翔霄、俞贊琪和陸惠英共同編著、化學工業出版社出版的《環氧樹脂電絕緣材料》一書，總結了環氧樹脂電絕緣材料的研制和應用經驗，系統介紹了各種類型環氧樹脂電絕緣材料的配方設計、固化劑和輔助配料、制備流程、工藝條件及其與材料性能的相關性原理，反映了近年來環氧樹脂絕緣材料的發展和應用成果，同時對其應用領域及其發展趨勢做了概略介紹，堅持理論與實踐相結合，將理論、分析、實踐、經驗各個方面融會貫通，是一本集可讀性、實用性、價值性于一體的專業類圖書，可供從事電氣絕緣材料研制、生產和應用人員及教學單位的科技人員參考和應用。一、框架合理，內容全面<
2020-11-20
涂料企業應試水網絡營銷 搶占市場先機
：隨著互聯網的迅猛發展，從網絡上獲得資訊已成為越來越多人的選擇。涂料行業也毫不例外，消費者在采購前，都會首先在網絡上進行搜索比對，然后初選品牌，從而進入后續的了解購買流程。除此之外，消費者在購買涂料產品的時候也會通過網絡口碑進行調查，然后選擇。這一切都說明，涂料企業進行網絡營銷將大有可為。廣闊的利潤增長點，吸引眾多商家涌入這個網絡，隨著消費者、代理商、經銷商習慣在網上了解涂料、比對價格，涂料產品網絡營銷運用得當，將會幫助企業快速提高知名度、美譽度甚至銷售量。對于一直利用傳統方式營銷的涂料行業來說，如何利用好網絡營銷，找到精準的目標客戶業已成為企業必須面對的問題。隨著涂料市場競爭的加劇，傳統的營銷方式不能滿足經銷商的發展需求，網絡對于涂料的的銷售似乎是一個新的增長點。涂料企業與經銷商之間的互動日趨頻繁，因此網絡營銷這一新興的方式勢在必行，必能引起行業內新的營銷革命，誰能搶先利用網絡營銷，誰就能在競爭中贏得先機。做網絡推廣方案先看企業營銷策略不同的人，做出的網絡推廣方案也是千差萬別的，作為專業的網絡營銷人員，該如何撰寫年度網絡推
2013-09-01
移動時代下涂料行業的重復精準營銷
：你是否對以下示例感到熟悉：你編寫了一封推廣新產品的電子郵件，你確定了目標客戶，并將郵件發送給他們。結果40%的目標客戶接受了你的新產品，本次營銷效果不錯。但是剩下的60%的目標客戶呢?你當然不會就這么“放過”他們，你會對他們做出二次營銷，繼續發送郵件。如果有必要的話，你會不斷重復發郵件給他們。在過去的幾十年中，品牌主掌握了各種進行重復精準營銷的方式，包括DM、EDM、電話、網頁廣告、搜索引擎廣告等。總結起來，重復精準營銷的核心在于，不斷嘗試各種營銷的手段、確保品牌不錯過消費者任何一次想要購買產品的時機。美國的消費者應該會記得20世紀90年代和21世紀初AOL的“試用邀請”。AOL將他們的試用產品——起初是3.5寸軟盤，后更改為CD介質，發送給用戶。據AOL前任CEOSteveCase表示，在AOL進行IPO的1992年到2002年這十年間，AOL的試用邀請幾乎進入到了每一個美國家庭的信箱內，AOL為免費發送給用戶的試用產品花費了3億美元。但是這3億美元當然沒有白費，它使得AOL成為了當時最受歡迎的網絡提供商，在他們發送試用
2013-04-17
涂料企業品牌運營策略談
下面就是我斷斷續續寫的一點關于品牌運營的思索與大家分享。涂料公司的品牌運營一般要分成三步去做。也就是品牌分析、品牌整合、品牌細化與施行。涂料企業往往采用雙品牌制和多品牌制，但各品牌之間的關聯度太強，沒有區隔，很多都是平行關系，沒有明確的品牌深度和品牌的精準度。品牌是什么？是不是一如籃子，不管什么都往里面裝。涂料企業在這方面往往設置品牌區隔并不是為了占領消費者心智，而更多是利用社會渠道，將更多同質化的產品分發到同一市場不同人去銷售罷了。品牌沒有性格，沒有明確的指向，更沒有細化的描述，客戶在哪里？也許并不是涂料企業首要考慮的，更多的卻是更多人來取我們公司設置的品牌籃子。品牌在這樣的企業就變成了分攤風險的籃子，而不是企業銳意進取的整齊劃一的軍團。品牌我的理解就是產品旗幟，它的旗下應該聚攏這樣一大類目標明確、顧客指向清晰，產品特征突出，能夠通過宣傳、體驗等表述清楚地集群特征的旗幟。一如王老吉旗下就是防上火的涼茶集群，而不應該連洗面奶、醫藥用品都能一股腦裝入的大拼盤。王老吉就是這樣一幀旗幟，聚攏這類產品的軍
2012-11-06
涂料企業發展經銷商八大關注點
具體來說一下各方面是需要涂料生產廠家關注并著重解決的。第一， 在選擇經銷商時，要學會換位思考。經銷商到底想從廠家獲得什么？難道僅僅是品牌和商品嗎？問題的核心就是利益，當很多意向加盟商跟涂料企業洽談時，往往會問你們跟“多樂士”、“華潤”、“立邦”……有什么區別，其主要目的無非就是兩個，一是解除心中對廠家品質保證和品牌影響力以及服務能力的疑慮，我簡稱之“先放心”；還有就是想就此埋下與廠家談判的伏筆，我簡稱之“埋地雷”。廠家這個時候一定要把握好火候，既不能過分拔高自己，又不能妄自菲薄，自貶身價。第二， 質量、品牌、價格的合理取向。很多廠家在談判時往往忘記了，雖然是經銷商在選擇你，但終級選擇還是市場。企業有沒有品牌，有沒有足夠的服務能力，這點很關鍵。但是光靠質量，靠低價格就一定能夠戰勝立邦、多樂士嗎？我看未必。因為，別人有品牌、有知名度，甚至在長期市場耕耘當中有足夠的美譽度，再說價格也不是一味低就好，因為這不斷會損傷企業的盈利能力，也會讓企業的服務水平降低，任何服務都是靠金錢支撐的，任何宣傳和美譽度的提高也是靠金錢支撐的，沒有盈利能
2012-10-09
涂料市場遇冷 拓展需專攻網絡營銷
：走訪建材市場發現目前涂料市場的營銷渠道多達10種，然而幾乎都存有些漏洞，存在一定風險。比如傳統營銷模式之一的賣場銷售，有需定制、耗時長等特點，使得企業在資金周轉疲于應對。另外，由于明星代言給涂料企業帶來了可觀的效益，繼而眾多涂料企業爭先代言。殊不知，這是企業對塑造品牌存在認知誤區，能否達到提升品牌效應的功效，在這里我們要打一個大大的問號。由此看出，如何進行市場營銷渠道創新成為行業亟待解決的難題。明星代言成品牌銷售的一把利器很多企業都認為，明星的形象與產品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產品的銷量。殊不知，其觀念是企業對品牌塑造認知的最大誤區，企業一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應，其實明星代言與品牌形象以及產品的銷量并沒有必然的因果關系。雖然明星代言所引發的風波不斷，但是明星們出現在涂料產品的旁邊還是很有看點，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產品也確實需要適當的宣傳，明星代言為產品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。</p
2012-06-16
涂料企業的出路在營銷
決定涂料企業成敗的主因是什么呢？是營銷。只有營銷，才能構建企業完善的營銷體系，才能提升產品和品牌的價值，才能確立市場的領先優勢。縱觀立邦涂料進入中國市場的發展史，完完全全就是一部教科書式的營銷史，同樣多樂士采取的跟隨戰略，也是徹頭徹尾的營銷策略史，兩位國際品牌不一而同選擇從營銷戰略上占領營銷致勝的制高點，最后實現了稱霸中國市場的地位。營銷界有句名言：“我們賣的不是產品，我們賣的是營銷理念”。這句名言是立邦和多樂士成功的最深邃的詮釋。只是，在立邦多樂士成功的背后，很多國內的涂料企業老板簡單的認為他們只是廣告的成功，還不能深刻的認識到營銷對于企業對于市場推廣的重要性。立邦創新出“凈味”概念，同時也為自己分類出一片屬于自己差異化的“凈味”領域內的市場藍海。不懂營銷的認定，立邦是炒作偽概念長久不了，有營銷深度的一定會十分贊同立邦的凈味營銷理念，市場最后的結果也佐證了立邦概念營銷的成功。華潤涂料成功之處在于做好了一件事：服務營銷。我們提到華潤，首先想到的就是“無氣噴涂服務”，“無氣噴涂服務”儼然已經成為華潤品牌的專屬標志。華潤的成功之處就在于通過服務分類營銷打造了屬于自己的獨
2012-03-19
涂料企業網絡營銷低回報原因分析
網絡營銷，因其營銷成本低、傳播速度快、操作手段簡單等特點，深受涂料企業的青睞，尤以中小型涂料企業為甚。網絡營銷低廉的推廣費用，給了中小型涂料企業在營銷上與大企業一次正面競爭的機會。一些中小型涂料企業，通過在互聯網上進行營銷推廣，在實現了品牌突破的同時，也拉動了銷量的快速增長，企業獲利頗豐。然而，據了解目前也有不少中小型涂料企業，在互聯網營銷、廣告上投入了不少，但銷量始終未見起色，品牌的提升和突破更是無從談起。營銷活動無法拉動銷售，按照營銷大原則上來講，這種營銷活動是失敗的，其投入的錢不客氣的說是打了水漂。同樣是網絡營銷，為什么會出現截然不同的結果呢？筆者曾接觸過不少涂料企業，有涂料行業的巨擘，但大多數還是中小型涂料企業。通過總結為這些涂料企業做的營銷診斷，我似乎也找到了一些能回答上面問題的答案：1.涂料企業親自上陣部分中小型涂料企業，也意識到網絡推廣的重要性，但限于自己有限的推廣資金，于是選擇了由企業自己來操作網絡推廣。我們能理解小型涂料企業做出這種選擇的初衷，但這種由自己來進行推廣的方式是不是最合理、最優的選
2012-02-21
深度營銷：涂料銷售新戰法
就深度營銷理念而言，核心由四大要素構成:利基市場 、核心客戶、終端網絡、客戶顧問.它從提升企業主導地位及和客戶關系價值，掌控終端，獲取競爭優勢等方面形成一整套實戰有效的銷售模式，這四大要素孤立看均為很平常的招數，而一旦整合運用，則顯出不凡威力。在銷售領域摸爬滾打多年的銷售人員都知道根據地的重要性。從林彪在東北戰場的爭奪也可以看出，沒有牢固的根據地，才有四平保衛戰的失敗和退縮松花江的尷尬，然后才有了著名的“放開大路，占領兩廂”戰略思維的形成。商場如戰場，在充分調研涂料區域市場競爭形勢，市場潛力和機會點的基礎上，選擇特定區域，集中優勢的人力物力資源，作為重點突破，目標爭取躋身強勢品牌陣營。這里成功的利基市場要注意它是整體企業營銷戰略和實力范圍內允許的，銷售模式還可推廣復制。2006年，本人（蔡啟軍）曾以遵義作為貴州省根據地，之所以選擇遵義，考慮到貴陽的競爭格局已比較成熟，市場運作在極其有限的資源下難度比較大。而遵義為貴州第二大城市，臨近重慶，市場基本為游離狀態比較明顯的施工環節掌握，一線品牌相對優勢不突出。而運作施工環節力量為國內品牌之強項。據此，確定了主抓施工環節，以
2012-02-10
涂料危機銷售應對關鍵策略
關鍵策略:抓牢大客戶！這個看法似乎很司空見慣，老江湖盡可能嗤之以鼻，我要說的是，簡單的東西能堅持做到不平凡就是不簡單，試看今日涂料界那些修成正果者，又有多少靠新招險招怪招取勝呢?大客戶誰都知道抓，可看看整個行業流失率，你都能歸罪于那都是客戶自身不思進取，理念不吻合，人員不精干嗎?這樣個看似簡單的客戶管理問題，涂料行業能做到不簡單的又有幾家呢?所以，在危機感強烈的背景下，檢討深思這個課題，對推動我們以嶄新視覺審視價值客戶，深度拓展價值客戶關系，發掘大客戶價值潛力可謂正當其時，這也是在風暴中站穩腳跟首要予以重視牽住的戰略牛鼻子.大客戶，涂料營銷界人士一般都知道運用二.八定律，把一定區域市場的客戶按銷售額或利潤額大小排序，累加達到總額度80%的那些客戶基本可歸結為大客戶.但有些涂料企業也依照二.八定率進行了客戶管理，結果卻不甚理想，又是什么緣故呢?涂料企業目前在大客戶的管理方面，常見做法是比較偏重上層客情關系，資源也比較能傾向性投入，但在大客戶的發展戰略制定與執行，大客戶的系統服務和大客戶價值開發與創造上，尚比較被動，零碎，粗糙。
2012-02-03
涂料營銷戰略與策略的實證與思索——方向 路線 攻堅戰
前進方向——— 涂料界呼喚企業領袖與競爭戰略競爭戰略，它的制定應該是綜合行業市場環境，競爭格局，資源整合而做出的理性選擇的結果。而目前卻是涂料企業面臨的一個整體性問題，也制約著進一步的成長。這個問題關系著企業是想前進多遠，如果要做到基業長青，就需要重視戰略的價值。從企業的使命，經營價值觀上進行明晰。沒有夢想的人難以有所成就，而一個對社會，客戶和自身缺乏長期承諾和遠景規劃的企業也因為搖擺不定就象斷線的風箏漸飄漸遠。在現實中，缺乏戰略的決策拾手可得。探其緣由，缺乏目光長遠，深謀遠慮，諳熟現代涂料經營的企業領袖應是首當其沖。在知名營銷學者陳春花教授歷時十載對中國優秀企業的實證研究結論中，她把這些企業之所以處于行業領先地位的第一個主要原因歸結為擁有一個了不起的公司領袖。當然，我們不是說中國的涂料行業缺乏優秀的領袖，象中華制漆的徐展堂先生，嘉寶莉的仇啟明等為首的企業核心決策層，都在自己力所能及的范圍內為民族涂料的崛起而運籌帷幄。但是，我們不能不看到，相比超級競爭行業，我們不能不發出感慨，優秀的企業領袖太少了，注目家電，通訊，IT，快速消費品，簡直是群星閃耀，張瑞
2012-02-02
淺談三四線涂料市場廣告宣傳策略
：我國的涂料市場近幾年的發展可謂突飛猛進，一路高歌，然而產業發展的同時市場競爭也隨之加劇。自2010年下半年以來持續的樓市調控，更是讓涂料行企業在一二線市場的競爭趨于白熱化。目前，無論是涂料企業還是大型涂料經銷商都正在積極尋找新的市場，而三四線市場表現出來的強勁消費動力正讓眾多涂料企業與經銷商前仆后繼！三四線市場，算是個新興市場，企業和經銷商想要提升自己的品牌或是保證自己的銷量，必將涉及到廣告宣傳的問題。筆者這里將結合三、四線城市的實際情況，對做好廣告宣傳提出幾點淺見。市場調查：細微之處見功夫廣告的效果好不好，關鍵在于它是否適合當地人的“口味”，是否能讓大眾接受。這就要求在發布廣告之前，必須進行市場調查。市場調查并不是一個生疏的概念，但是，如何有針對性的做好市場調查，卻不是一件容易的事情。尤其是三、四線城市的市場調研，難度更大。以涂料產品為例，筆者認為，在宣傳廣告發布之前，先要進行以下幾個方面的調查。1.了解當地消費者的消費水平。這樣做主要是為了了解當地消費者所能接受的產品的檔次。了解了這一情況，企業或者經銷商就可以根據消費
2012-01-13
一個涂料公司的渠道調研
經過這些年來的發展，涂料行業的核心品牌的空白區域越來越少，涂料企業相繼進行優化經銷商網絡的工作，主要的一項渠道戰略就是縮小省、地市級經銷商區域，直接發展縣/縣級市、鄉鎮經銷商，銷售渠道進一步扁平化。正是面對涂料行業渠道變化趨勢，涂料行業一家知名企業A公司委托賽立信競爭情報事業部對主要競爭對手進行了渠道等方面的調研。一、項目背景A公司主要從事建筑涂料、裝修漆、家具漆、工業涂料、膠粘劑和樹脂等健康產品的研制和銷售。面臨著競爭如此激烈的市場，如何避開鋒芒，開辟業務增長的蹊徑，正是A公司目前的關注重點。與其他強勢的國際知名品牌不同的是， A公司在涂料市場上獨辟蹊徑、東征西戰，建立扁平化的渠道，采用農村包圍城市的模式，直接面向地市級甚至縣級市場發展代理商。通過 “分銷到鎮”的渠道深化策略，將分銷網絡覆蓋到鄉鎮市場，改變了先前以地級城市為主的營銷網絡，面對全國縣級市場直接發展一級經銷商，通過密集分銷提高市場占有率。但是隨著一、二級市場競爭越來越激烈，各大品牌紛紛調整渠道政策，欲采取渠道扁平化政策，更好地在三、四線城市提高占
2011-12-23
關于淺論聚焦汽車涂料的發展與未來
論文關鍵詞:汽車涂料環保節能發展趨勢論文摘要:根據目前全球汽車涂料行業持續變化的特點，汽車涂料越來越受到人們的關注。介紹了汽車涂料的功用、市場上的環保節能汽車涂料，以及新近開發的節能環保汽車涂料、車用修補涂裝涂料等;同時指出了開發環保涂料是人們永遠的追求及今后發展趨勢，高科技涂料的相繼問世，為新世紀汽車涂裝涂料的發展開創了美好的前景。1汽車涂料的發展時逢新商機全球汽車涂料行業目前的總銷售額達34億美元，市場持續變化是這一行業的主要特點。雖然競爭十分激烈，但目前各競爭者之間的合作及合資項目卻極為普遍，這是因為所有的競爭者都有著相同的目標，那就是通過產品創新來滿足環境及用戶的要求。汽車制造業已有100多年的歷史，自汽車誕生以來，尤其在近20多年中，車用油漆涂裝得到了突飛猛進的發展。在汽車工業發達的國家中，汽車涂料的用量在涂料產量中占有極其重要的地位，一般僅次于建筑用涂料，但是在涂料的銷售額中所占的比例最大，高于建筑用涂料。因此，各國涂料生產廠非常重視車用涂料的動向及開發，以適應汽車工業發展的需要，車用涂料的生產和技術開發有集團化
2011-11-24
試析彈性建筑涂料施工質量控制
論文關鍵詞 彈性建筑涂料施工 質量控制 論文摘要：彈性涂料是指涂料層本身具有一定的彈性，涂料層與基體牢固結合，能抵抗基體產生的細小裂紋，從而保證了涂料層的美觀。本文就彈性涂料的基層處理和施工方法進行詳細的闡述，通過控制施工環節，控制其質量。 近些年，我國建筑涂料工業得到了迅速發展，各種新型建筑涂料的需求不斷增長，而且在實際應用中顯示了良好的技術經濟效果。彈性建筑涂料具有裝飾、保護和改善使用環境的功能，通過控制施工環節，控制其質量，不僅達到美觀效果，其良好的抗裂性能也可以延長基層的使用壽命。 1 基層處理 要保證彈性涂料工程的施工質量，使其經久耐用，對基層的表面處理是關鍵。基層處理的好壞直接影響涂料的附著力、使用壽命和裝飾效果，因此涂料施工前必須重視這一工序。不同的基體材料，表面處理的要求和方法也有所不同。 1.1 混凝土抹灰及混凝土基層處理 對混凝土及抹灰基層的要求是：應表面平整，陰、陽角密實；基層的pH值應在10以下；含水率應不大于10％；抹灰平面應堅固結實，表面的油污、灰塵、濺沫及砂漿流痕等雜物、附著物應徹底清除干凈；混凝土表面的突出部分、流墜物等應清理平整。表面泛堿可用3
2011-11-22
淺談建筑外墻涂料在建筑飾面的應用
： 摘要：在建筑施工的過程中，建筑涂料作為飾面裝飾的主要材料，對建筑物起著保護和裝飾的作用，外墻建筑涂料飾面的特點是造價低，便于施工，豐富建筑物的色彩等，在建筑裝飾中應用廣泛。本文在分析建筑外墻涂料選用原則的基礎上，提出了建筑外墻涂料在建筑裝飾面的應用策略。關鍵詞：建筑外墻；涂料； 建筑飾面；應用引言建筑涂料是一類重要的飾面材料。涂料在建筑物上主要起裝飾和保護作用。外墻建筑涂料飾面具有造價較低、施工方便、提高工效、色彩豐富和便于維修更新等特點。多年來在各類建筑中得到廣泛應用，但也經常發生顏色不均、掉色、粉化和剝落等問題，嚴重影響建筑物美觀，不少人對建筑涂料飾面產生懷疑、動搖、甚至反對。其實，外墻采用建筑涂料飾面時，只要合理地選用涂料、控制基層施工質量，嚴格按規范和技術要點進行施工，就不難達到其裝飾效果。下面我談幾點認識和體會，以供參考。1 建筑涂料的概述及作用1.1建筑涂料的概述建筑涂料與其他飾面材料相比具有重要輕、色彩鮮明、附著能力強、施工簡單、維修方便、質感豐富及耐水、保色、耐污染、耐老化等特
2011-11-15
涂料營銷“耍手段”之 網絡營銷
：這是一個營銷的時代，酒香也怕巷子深，不會營銷，品牌乏人問津，企業沒有生意如何生存？涂料業內人士都明白這個問題，當然也不只涂料行業，商家都使出渾身解數，玩盡營銷“手段”，為的就是能夠博得消費者的一點關注。但是這其中，有些商家獲得青睞，有些商家卻適得其反，究竟他們都用了哪些手段，小編帶你一起來看看。去年中期以來，越來越多的涂料企業將網絡營銷納入了整個營銷計劃中，并且一些企業進行了大刀闊斧地嘗試。無論是企業自身官網的建設和完善、硬性品牌網絡廣告的投放，還是網絡新聞傳播、專題性報道，或者論壇推廣等，都漸成氣候，從近半年建材類營銷項目看，范圍已經從簡單的品牌網絡廣告投放，擴大到網絡新聞傳播、網絡活動策劃組織、論壇推廣、電子雜志、許可郵件營銷、博客傳播等，甚至已經開始在網絡整合營銷傳播上進行了實踐。涂料網絡新聞營銷如何花最少的錢，通過最有效的方式，實現企業品牌知名度的提升，并且對招商和銷售提供有效的支持呢？其實最有效的新聞營銷是“四兩撥千斤”地化解危機、打造知名度、增加影響力、加強招商力度非常不錯的辦法。據權威機構數據表明，每天有超過
2011-08-25
關于簡述彈性建筑涂料施工質量控制
論文關鍵詞 彈性建筑涂料施工 質量控制 論文摘要：彈性涂料是指涂料層本身具有一定的彈性，涂料層與基體牢固結合，能抵抗基體產生的細小裂紋，從而保證了涂料層的美觀。本文就彈性涂料的基層處理和施工方法進行詳細的闡述，通過控制施工環節，控制其質量。近些年，我國建筑涂料工業得到了迅速發展，各種新型建筑涂料的需求不斷增長，而且在實際應用中顯示了良好的技術經濟效果。彈性建筑涂料具有裝飾、保護和改善使用環境的功能，通過控制施工環節，控制其質量，不僅達到美觀效果，其良好的抗裂性能也可以延長基層的使用壽命。1 基層處理要保證彈性涂料工程的施工質量，使其經久耐用，對基層的表面處理是關鍵。基層處理的好壞直接影響涂料的附著力、使用壽命和裝飾效果，因此涂料施工前必須重視這一工序。不同的基體材料，表面處理的要求和方法也有所不同。1.1 混凝土抹灰及混凝土基層處理對混凝土及抹灰基層的要求是：應表面平整，陰、陽角密實；基層的pH值應在10以下；含水率應不大于10％；抹灰平面應堅固結實，表面的油污、灰塵、濺沫及砂漿流痕等雜物、附著物
2011-08-25
涂料營銷“耍手段”之 產品營銷
：這是一個營銷的時代，酒香也怕巷子深，不會營銷，品牌乏人問津，企業沒有生意如何生存？涂料業內人士都明白這個問題，當然也不只涂料行業，商家都使出渾身解數，玩盡營銷“手段”，為的就是能夠博得消費者的一點關注。但是這其中，有些商家獲得青睞，有些商家卻適得其反，究竟他們都用了哪些手段，小編帶你一起來看看。甲醛給涂料企業們帶來了機遇，此話一點也不假，如果不是甲醛帶來的危害，又怎么會有環保涂料的機遇呢？恐怕只能懷才不遇了。很多涂料品牌抓住甲醛的機會大做文章，當然不只是甲醛，企業們還不斷自我檢討，挖掘問題，VOC、APEC都被曝光出來，這些會讓小孩和大人生病，會導致夫妻不孕的有害物質，讓消費者人心惶惶。于是，專門針對兒童、新婚夫妻、還有孕婦的特殊人群專用漆趁勢而出，解了消費者的燃眉之急。我們不能說這種借健康環保來炒作的產品有何不對，甚至還應該贊嘆品牌的創意營銷，第一個兒童漆的誕生確實充滿創新，也頗具里程碑意義，這種新興的產品迎合了消費者的需求，同時也給涂料業帶來了新鮮的氣息。多樂士、華潤、嘉寶莉等品牌相繼推出了自家的兒童漆，不僅在環保上做
2011-08-25
涂料網絡營銷凸顯品牌價值
：當先問一句，有幾個涂料品牌能夠專注于涂料營銷和品牌形象的打造，最初消費者們見到的涂料廣告就是立邦漆的電視廣告，鮮艷的屋頂和明快的節奏吸引了我們的視線，也是從那時起大多數消費者第一次對涂料有了品牌的概念。但是除了立邦、多樂士、嘉寶莉等涂料大牌舍得用重金砸下高頻率的電視廣告，再很少能看見有哪些涂料品牌在營銷或品牌傳播上有出新之作，也很少能見到哪些涂料企業能長期吸引到媒體的關注。隨著企業對于品牌意識的覺醒，明白品牌二字很值錢，不僅可以增加產品附加值，也可以同時提升產品的銷量與談判的籌碼。于是越來越多的品牌開始走上一條申請“中國名牌”、“馳名商標”，高價拍得電視廣告時段的道路。誠然，如此高價之下是可以博得消費者的注意，但是當品牌蜂擁而上時，誰又能突出重圍，誰又能更加持久地付出重金？為什么我們不能花更少的錢，做更多的事？為什么不能將更多如流水般花掉的錢投向網絡營銷，或許在網絡不斷崛起的今天，我們的涂料企業將會收到更多回報。很多中小涂料企業的老板會問，涂料是否適合于展開網絡營銷，其實這個問題已經被涂料企業的實際行動回答了。只不過采用網絡營銷的涂料企
2011-08-24
涂料地板行業 代言風不如網絡風
：首先來看看涂料行業，涂料行業開始尋找代言人，時間可以追溯到2002年。從2002年奧運跳水冠軍熊倪出任湘江涂料形象大使，到2006年卓依婷代言白櫻華漆、影星于小偉出任綠屋涂料健康形象大使、著名民族歌唱家騰格爾代言一品迪邦漆，再到2008年相聲大師李金斗代言萬美墻漆、影視明星蔣雯麗代言美涂士漆，進入2009年后，又陸續有福湘漆聘請林妙可、尹相杰代言麗莎涂料、陳建斌擔綱卡丹漆和大澳漆代言人、張鐵林結緣花王涂料、周海媚入主中山雅城化工品牌代言，巴德士漆也請了濮存昕，蘋果漆有了阿爾法坐鎮，3A環保漆則舉辦了“魅力寶寶網絡海選”，最終產生了“3A七彩寶貝”。幾年間，已有數十家涂料品牌啟動了形象代言營銷策略，看得出來，這種借偶像的力量推動品牌和銷售的做法既在企業中有市場，在消費者中也有市場。再來看地板行業，第一家用名人代言方式的是德爾地板，在鋪天蓋地的廣告中讓人們看到大眼美女關之琳快樂地做起了“居家女人”，眨著大眼睛滿臉溫馨狀地告訴大家：“我愛德爾，我愛家”。一年多的時間德爾地取得了名列前茅的銷售業績，這可以說是地板行業內的代言營銷方面的經典案例，后來眾多的地板
2011-08-23
細解涂料等建材品牌的四種網絡推廣手段
：從陶瓷、涂料、門、地板等行業的營銷變化看，已經有不少企業引進了網絡營銷，尤其是網絡廣告、搜索引擎營銷、新聞傳播、網絡活動營銷等手段。以及最兩月內又相繼有五家之多的建材企業采納了贏道顧問的FEA整合營銷模式。但對于企業的品牌推廣和重點產品推廣方面，如何清晰地了解推廣思路、把握整個推廣過程，并且能夠隨時考量推廣效果，尤其是反應到銷售方面的效果，估計不僅是營銷策劃機構一直在解決的問題，而且也是企業最愿意看到的量化結果。在贏道顧問從事陶瓷營銷、涂料營銷、地板營銷及其它細分建材領域的營銷推廣時，如果處于贏道顧問所建立的“三階段”中第二階段，一般會為建材企業的品牌推廣和產品推廣劃分成兩大模塊，然后圍繞每個模塊設計推廣策略和創意。而這其中又分為獨立的網絡推廣、協同地面市場活動的推廣兩部分。第一模塊：品牌定位與推廣，也即確立企業品牌的行業定位和專注細分領域，以公益活動、企業品牌故事、百萬博客、品牌消費族群主題漫畫傳播為主要推廣手段第二模塊：產品定位與推廣，以產品的知識營銷、事件營銷、活動營銷、促銷活動網絡支持、產品消費族群主題漫畫傳播為主
2011-08-23
淺談涂料行業的捆綁式策略營銷
：相信父輩們對于那個憑布票、糧票、油票才能換取日常所需的年代非常熟悉，買東西靠的不是金錢而是國家下發的票據，還記得電視連續刷《咱爸咱媽六十年》里，買電視是要指標的，沒有這個指標就算你手里攥著大把的鈔票，也不能把電視抱回家，這就是計劃經濟體制時代的最大特色。隨著改革開放的開啟，中國走向了以經濟建設為中心的發展路程。這是一個供大于求的時代，豐富的物質讓人們隨意選擇，產能的增長激起了企業間的競爭之戰，電視廣告、服務營銷、網絡推廣等一系列推銷方式，早已取代了那個憑借各程票據取換日常所需的年代。隨著人們對于生活品質的不斷追求，對于行業的要求也是越來越高，涂料行業做為人們裝飾新家必不可少的一環，其發展已備受社會關注，而行業間的巨大競爭也讓企業管理者們用盡了方法來進行產品品牌建設，而面對各種各樣的營銷手段，哪些才是真正打進消費者心里的密藥良方，相信沒人說得清楚，下面慧聰涂料網小吳和大家一起談談涂料行業的捆綁策略營銷，或許能夠讓困惑中的涂料企業得到一絲靈感。品牌捆綁策略營銷可以分為以下幾種：第一種，產品和品牌捆綁進行推廣，品牌就等于產品的概念。螨婷香皂讓
2011-08-22
涂料依托電子商務進行網絡營銷可行性分析
：就整個家居建材行業來講，電子商務的成熟度還是比較低的。在陶瓷、涂料、衛浴、門窗、地板等多個細分建材市場里，以網絡銷售與網絡購買為核心構成的電子商務給人一種萬馬齊喑的感覺。有不少企業在想，很少有企業嘗試，則基本上沒有企業能夠取得明顯成功。也正是為了能夠改變這種現象，贏道顧問開始在網絡傳播的基礎上進入電子商務解決方案領域，提供從電子商城、購買體驗，到運營機制設計和建設，到網絡推廣、流量和客戶分析、訂單交付的一站式策劃與運營服務。與企業進行的合作模式，目前探討的是收益分成的模式。目前，這種解決方案與合作模式并沒有廣而告之，也沒有普遍地推行，只是在有過1、2年合作關系的客戶群體中做試點。主要是雙方長期有合作，相互比較了解，信任關系也建立了，同時這些合作企業在品牌知名度和美譽度的塑造、提升，并在網絡營銷上已經進行了相對長期的投入，再做電子商務，也是順理成章的事情。鄧超明認為，家居建材業的電子商務模式起航，也就在這一兩年內，做得風生水起可能要花3年左右的時間，甚至更長。而且在2008年、2009年，鄧超明在涂料的電子商務進行了相對長期的理論研究和觀
2011-08-22
