在前3月發(fā)表的“招商之感1、2”文章里，我并沒(méi)有對(duì)招商工作內(nèi)容作解釋，實(shí)際上我所說(shuō)的招商是“聯(lián)系商家，邀請(qǐng)其進(jìn)駐D客商城（免費(fèi)開(kāi)店），類(lèi)似阿里巴巴初生之時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)手段，先是我們主動(dòng)聯(lián)系商家，然后用戶數(shù)量起來(lái)了，就逐漸的從量變到質(zhì)變，一些實(shí)在是過(guò)于草率的商品信息將會(huì)被沉下汪洋，曝光的機(jī)會(huì)微小，而一些優(yōu)質(zhì)或付費(fèi)的用戶將會(huì)出現(xiàn)在較醒目的位置（廣告位）和搜索排名靠前（具體因方式而異）。

前兩篇都是一些什么銷(xiāo)售術(shù)語(yǔ)為主，如“怎樣跟那些商家說(shuō)進(jìn)駐D客商城，另外是一些異議的應(yīng)對(duì)，總體上以應(yīng)對(duì)異議為主，并沒(méi)有太多關(guān)于優(yōu)勢(shì)提煉，那是因?yàn)樯碳抑灰蜷_(kāi)網(wǎng)站瞄一下，便能確定有沒(méi)有進(jìn)駐必要，而大部分都不太愿意的，原因在于我們平臺(tái)是個(gè)新生兒，要流量沒(méi)流量，要名氣沒(méi)名氣，業(yè)績(jī)更是免談。但如今，D客商城已經(jīng)擁有超過(guò)1000家個(gè)性定制商家，數(shù)萬(wàn)件商品，加之得力的推廣，不敢說(shuō)業(yè)內(nèi)第一，但至少是前列。

隨著商城的變化，招商策略必跟隨變化，從最初的低級(jí)“產(chǎn)品型推銷(xiāo)”到“戰(zhàn)略/優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”，從最初的官方主動(dòng)到用戶主動(dòng)，這一轉(zhuǎn)變，大概用了5個(gè)月時(shí)間，說(shuō)不咋滴也不完全，說(shuō)不可思議那不算，不過(guò)目前為止，我們并沒(méi)有做過(guò)任何的付費(fèi)推廣，就只是做了搜索引擎優(yōu)化和一些基礎(chǔ)性的推廣，諸如博客營(yíng)銷(xiāo)、社交之類(lèi)的！我們的想法有點(diǎn)不一樣，正常的邏輯應(yīng)該是先造名氣/人氣，然后去吸引客戶，如果一個(gè)平臺(tái)沒(méi)有人氣流量，那為什么別人要來(lái)這里筑家呢？給個(gè)理由？不過(guò)我們恰恰相反，是先造內(nèi)容/體驗(yàn)，再論宣傳推廣，首先是推廣成本的考慮，但更重要的還是價(jià)值的塑造，而內(nèi)容就是核心價(jià)值，所以我們的招商課人員不少，主要負(fù)責(zé)聯(lián)系商家邀請(qǐng)進(jìn)駐D客商城，甚至一條龍服務(wù)，商家開(kāi)店了，我們還負(fù)責(zé)上傳商品，店鋪裝修，因此，工作量一直非常龐大，不過(guò)，有一點(diǎn)特別欣慰，客戶高度認(rèn)可我們的服務(wù)。

上述大概說(shuō)了D客商城招商大概情況，相信不少人會(huì)說(shuō)我們不學(xué)別人百度有啊的C2C招商會(huì)那樣的盛況，我只能說(shuō)“活法不一樣”。在整個(gè)招商工作里，最不喜歡花時(shí)間在話術(shù)的策劃上，為什么？同樣一句話，一個(gè)說(shuō)法，對(duì)著不同的人說(shuō)，會(huì)有不一樣的結(jié)果，而據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，大概的成功率是5%，即每聯(lián)系100家大概有5家進(jìn)駐！許多人，因?yàn)閷沂芸蛻艟芙^而停止工作腳步，老埋怨話術(shù)不行，要改，我們使用的是規(guī)范術(shù)語(yǔ)，我想不會(huì)常改或大幅度的改，與其說(shuō)話術(shù)不行，不如說(shuō)沒(méi)找準(zhǔn)對(duì)象，所謂銷(xiāo)售上所說(shuō)的客戶質(zhì)量，多指的是“精準(zhǔn)客戶”。

只要是營(yíng)銷(xiāo)，那么優(yōu)勢(shì)提煉就是重中之重，這是客戶買(mǎi)單的依據(jù)，那么，如何提煉優(yōu)勢(shì)？?jī)煞N情況，官方主動(dòng)告知，另外是客戶詢問(wèn)，我想說(shuō)的是盡量讓客戶詢問(wèn)，因?yàn)榭蛻糁鲃?dòng)詢問(wèn)優(yōu)勢(shì)，說(shuō)明有興趣和意向，那么后面工作就相對(duì)較順的。接下來(lái)是如何引導(dǎo)客戶詢問(wèn)？很簡(jiǎn)單，只要多說(shuō)客戶產(chǎn)品很適合在我們平臺(tái)上銷(xiāo)售等言語(yǔ)，然后客戶自然詢問(wèn)的了，比如客戶回應(yīng)“怎么說(shuō)？”、“何以見(jiàn)得”？

接著，優(yōu)勢(shì)該如何提煉？我想，這不是一般技巧性的問(wèn)題，而是藝術(shù)般的一道題。接著上面所說(shuō)的客戶問(wèn)“怎么說(shuō)”？而D客商城最大亮點(diǎn)是“價(jià)值30萬(wàn)元高度開(kāi)放的個(gè)性DIY軟件”，也是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，但你不能僅僅一句文字“我們擁有高度開(kāi)放的個(gè)性DIY軟件”，這是沒(méi)有吸引力的，一、客戶不知道是什么？ 二、沒(méi)有告訴客戶好處。 所以正確做法是，打開(kāi)軟件操作頁(yè)面，然后把頁(yè)面鏈接與賬號(hào)密碼（創(chuàng)建公用賬號(hào)）一起發(fā)給客戶體驗(yàn)（要進(jìn)入操作頁(yè)面，必須登錄賬號(hào)，所以要把賬號(hào)密碼一起發(fā)過(guò)去），另外截一張操作頁(yè)面圖，增強(qiáng)興趣。

除了提煉內(nèi)在應(yīng)用優(yōu)勢(shì)外，另外一點(diǎn)要懂得美化包裝一些常人不會(huì)眼前一亮的“免費(fèi)開(kāi)店”，我一直所說(shuō)的進(jìn)駐就是讓商家來(lái)D客商城免費(fèi)開(kāi)店，像淘寶拍拍ta們那樣，說(shuō)句實(shí)話，如果就這么直接跟商家說(shuō)來(lái)免費(fèi)開(kāi)店，根本毫無(wú)吸引力，并且給后續(xù)工作帶來(lái)苛刻，如“別人說(shuō)在淘寶開(kāi)店都沒(méi)生意，何況在你們這里開(kāi)店”？

所以，我們?cè)谡猩踢^(guò)程中，極少數(shù)說(shuō)什么免費(fèi)開(kāi)店，而是說(shuō)銷(xiāo)售/戰(zhàn)略合作，加之我們目前的贏利模式是收取傭金，說(shuō)合作方式為成交后收取傭金，不成交不收任何費(fèi)用，然后，把說(shuō)店鋪改說(shuō)為“專頁(yè)”，店鋪二字，在他們眼里是沒(méi)什么搞頭的，而“專頁(yè)”則較有層次，不要說(shuō)店鋪裝修，叫作“頁(yè)面美化與策劃”。

另外補(bǔ)充一點(diǎn)，無(wú)論你平臺(tái)是垂直型或是綜合型，如果優(yōu)勢(shì)說(shuō)什么專注于XX領(lǐng)域，我想，這一說(shuō)法不要當(dāng)做重要的優(yōu)勢(shì)提煉。