【文章摘要】真正做好一個O2O產品不容易，O2O更加強調的是地域性，基本所有的移動O2O都是從某一個城市開始的，基于自身的資源或者其他，做好了以后再推到其他城市。那O2O產品的APP該如何運營推廣呢？我把它分為3個階段，上線前、上線以及上線以后，下面就跟大家分享一下我個人的見解。

干貨丨如何做移動O2O的運營推廣

O2O，現在依然是在風口上，傳統企業也好，互聯網企業也好，還有許多創業者都想在此分一杯羹，但是實際上好多都已經折戟。經常聽到這家公司、那家公司創始人拿著一個idea加商業計劃書就拿到天使輪投資了，自己吹，媒體也吹，把公司價值吹的特別大，經常動不動就被估值上億，真的有那么大的價值嗎？現在就算是發展到一定程度的、還存活著的移動O2O也沒有幾家找到真正的盈利點。對于O2O來講，真正依靠的是什么？是線上與線下的結合，靠的是資源，要有合作來的資源，更是要有自身獨有的資源！沒有資源，是玩不起來的。

真正做好一個O2O產品不容易，O2O更加強調的是地域性，基本所有的移動O2O都是從某一個城市開始的，基于自身的資源或者其他，做好了以后再推到其他城市。那O2O產品的APP該如何運營推廣呢？我把它分為3個階段，上線前、上線以及上線以后，下面就跟大家分享一下我個人的見解。

上線前準備

一、內容準備

1.軟文內容準備

PS：包括預熱、上線、總結性等等性質的軟文

2.新聞稿內容準備

PS:包括產品上線，實際狀況等等實時報道(吸睛、熱點)

3.微信服務號內容準備

①商家活動：精選優質活動，按照活動的誘惑程度高低篩選上架

②商家介紹：商家詳細介紹，要具有吸引力，圖片展示要優質

③每周文章定位：主要關于產品結合商家的優質活動及自身介紹，關于產品所涉及領域方面的優質文章【包括百科、相關的小故事、正能量的文章、公司介紹、優質活動的軟文稿(閱讀原文跳到活動頁)等等】

PS：品牌才是內容的中心，不要讓自己的廣告做得那么可憐，理直氣壯并不會把用戶嚇跑。

4.百度系、百科系內容準備

二、渠道準備

1.軟文發布渠道

投遞渠道：門戶網站、垂直媒體、微信、微博等

2.新聞稿發布渠道

投遞渠道：門戶網站、垂直媒體

3.地推渠道

投放渠道：目標用戶群體、受眾多的地方

三、物料準備

1.海報

2.宣傳單

3.易拉寶

4.其他物料：用戶愿意接受、使用的小禮品

四、活動準備

1.活動策劃

PS：活動主題的考量及市場與商家的商談結果【活動目的、時間、地點、人物、物料、所需費用、效果預估、活動總結(數據分析)】

五、其他準備

1.論壇、貼吧等的注冊

2.社交化營銷準備：微博加V申請、QQ群的建立、相關QQ群的加入、大V關注等

3.優質商家的篩選，優質商家活動的篩選

上線

線上

一、線上渠道

1.免費線上渠道

Android：

①手機助手：360手機助手、百度系(百度手機助手，91手機助手，安卓市場)、應用寶、豌豆莢、搜狗手機助手等;

②廠商應用商店：小米商店、華為智慧云、聯想樂商店、魅族、OPPO、金立等;

③下載市場：機鋒、安智、應用匯、木螞蟻、N多、優億、網易應用中心、蘇寧應用商店等;

PS：盡力申請首發，能多帶點兒量，而且是免費的

④運營商應用商店：MM社區、沃商店、天翼空間；

iOS：

①蘋果商店、同步推、91助手、iTools

PS：越獄渠道基本game over

二、新媒體

PS：策略——大媒造勢，小媒鋪面；文章不僅要軟，還有結合實時熱點來做

1.微信公共號

(關于微信公共號的運營，大家可以看一下我寫的《如何做好微信公共號的運營推廣》)

相關文章的發布——公司簡介、活動等；大V轉發

2.微博

自身微博上線的告知、公司的簡介；大V轉發

3.論壇

包括目標受眾群體論壇和一些渠道論壇，軟文發布、目標群體互動、引流等

4.貼吧

軟文發布、吧友互動等

PS：相對可行性較低，帶宣傳基本都會被和諧(來源：產品100 編選：中國電子商務研究中心）