摘 要：方言類電視節(jié)目是自20世紀90 年代以來出現(xiàn)的一種新興電視節(jié)目樣式，多年來方言節(jié)目的發(fā)展也遇到眾多瓶頸，遭遇“俗”、“濫”等惡評。南京電視臺十八頻道《聽我韶韶》節(jié)目從2005年開播以來不斷適應(yīng)觀眾要求，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，受到觀眾和社會好評，本文試以此節(jié)目為例探討電視方言節(jié)目的生存與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：方言節(jié)目;電視;新聞評論

一、節(jié)目過去及現(xiàn)狀

(一)節(jié)目史回眸

南京電視臺十八頻道于2005年3月策劃并播出了《聽我韶韶》這檔方言新聞評論節(jié)目，收視率達到1.5以上，在此之前同時段頻道播出的節(jié)目大約只有0.6。節(jié)目播出之后收視率不斷攀升，節(jié)目內(nèi)容不斷擴展，時間也變長。一開始每周一至每周五21︰30播出，時長15分鐘。定位就是那些講老南京話，有很深懷舊情節(jié)的的本土中老年人、對南京話感覺親切，想要學(xué)習(xí)的年輕人、還有那些來自異地，想要全方位了解及融入南京的外地人。在當時，南京廣電集團同一類型的新聞欄目“東升工作室”的員工達到二十個，江蘇電視臺的“南京零距離”則超過一百多，“聽我韶韶”欄目創(chuàng)立時僅有三名工作人員。

從2006年4月3號起欄目擴版為32分鐘，播出時間為21︰15。《老吳韶新聞》，韶韶南京每天的報上新聞，精心選擇重要、重大且權(quán)威而不失可讀性的素材，強調(diào)地域性的特點，把老百姓最關(guān)注的民生新聞和一些有趣的新聞或者趣事作為節(jié)目的主要選材標準，用平民百姓的視角關(guān)注并對此發(fā)表評論，反映普通大眾的喜怒哀樂的豐富情感以及對美好和諧生活的追求。這一時段既屬于黃金時間，該節(jié)目的播出避免了和強檔電視劇爭搶收視率，其次也不用讓觀眾做兩難的選擇。收視率方面，該節(jié)目自一直保持在平均1.0以上，最高曾達到2.0的好成績，每天在首播之后并在第二天的中午11點左右安排一次復(fù)播。

此后，《聽我韶韶》做了重大改版，在點評事件、播報新聞、等基礎(chǔ)上，注重對南京本土文化的挖掘和傳遞，成功推出了《老吳出擊》、《南京話大家猜》、《城南舊事》等子板塊。用一些老新聞來詮釋新聞的歷史背景，用一些城南風俗來呈現(xiàn)今日風尚的變化發(fā)展，豐富了觀眾的文化知識，增加了對南京的熱愛。節(jié)目挖掘出了鄉(xiāng)土文化的魅力，被觀眾接受和喜愛。

在2007年元月的改版中，欄目組確立了吳曉平(老吳)成為這檔方言節(jié)目的品牌代言人，成為總主持人。節(jié)目選材標準從國內(nèi)趣聞改為本地老百姓最關(guān)注的民生市井新聞和政府新出臺的各項政府法規(guī)，拓展了節(jié)目內(nèi)容，增加實用新聞的信息量，通過“掛個耳朵讀報紙”、“借題發(fā)揮韶新聞”等子板塊，對于當天南京各大主流報紙上的新聞進行評論、發(fā)表自己的觀點。這次改版更加貼近百姓需要，收視人群也越來越廣泛，在南京老百姓中的口碑越來越好。值得一提的是，2011年1月的這次改版將節(jié)目播出時段調(diào)整到了晚上的黃金時間，節(jié)目延長至一個小時，這次新聞節(jié)目與電視劇競爭觀眾，老吳的品牌優(yōu)勢給了該檔方言節(jié)目信心和收視率的保障。改版后，《聽我韶韶》平均收視達到了4.2以上，最高為6.0[1]。

(二)節(jié)目現(xiàn)狀

播出時間：周一至周日，每晚八點半到九點半。

周一至周五節(jié)目編排順序：1.芝麻開門，走馬觀花掃標題(老吳說天氣);2.借題發(fā)揮韶新聞;3.老吳出擊;4.你發(fā)我韶;5.抽獎環(huán)節(jié)。

周末版節(jié)目：周六與施嵐搭檔;周日與黃瑝搭檔

不定期欄目：《防范72招》、《315維權(quán)專題節(jié)目等》

廣告：除軟公告及公益廣告外，共出現(xiàn)4次密集廣告播出時間，共計約26條，整個廣告時間段為2分鐘。

二、方言新聞電視節(jié)目存在的可行性

方言新聞首開先河的是杭州西湖明珠頻道和生活頻道于2004年初先后推出的《阿六頭說新聞》和《我和你說》兩檔用方言說新聞的節(jié)目，節(jié)目播出后收視率大增，于是其他省、市電視臺紛紛仿效。對于方言節(jié)目是否保留，媒介市場規(guī)律和收視率也許是對這類欄目最直接的檢驗和考察。并非所有方言節(jié)目都能獲得好評和成功，蘇州電視臺曾有一檔叫做《蘇阿姨說新聞》的蘇州話節(jié)目，可是并沒有取得預(yù)期的成功，很快也消失熒屏。這說明市場決定方言節(jié)目的生存。

1.從傳播學(xué)角度來說，方言節(jié)目符合信息傳播的接近性原則，給觀眾一種“親近感”，滿足了他們的心理需要。在不斷發(fā)展城市化的今天，方言節(jié)目利用大家熟悉的“鄉(xiāng)音”。講述百姓身邊的事情，為都市人提供了一種精神上的歸屬感和安全感。

2.從經(jīng)濟學(xué)角度來講，目前電視媒體競爭激烈，節(jié)目要自負盈虧。市場規(guī)律促使一些電視臺著手打造各種特色欄目。方言類電視節(jié)目以“方言”為賣點，這一本土化、分眾化的節(jié)目特點成為一些地方電視臺爭相打造的寵兒。

3.從競爭因素上看，方言節(jié)目投入成本較低，便于操作。這也是其興起的一個重要因素。

4.從文化保護角度來看，方言電視欄目的興起正符合我國對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)愈加重視這一形勢。方言，正是一種帶有地域性特征的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

5.從語言學(xué)角度來看，方言節(jié)目群的出現(xiàn)帶來了語言體系的變更，更帶來了一種地域文化的接近與交融。

6.就節(jié)目播出效果而言，節(jié)目主持人用方言進行內(nèi)容傳播時，節(jié)目的視角與主持人的地位身份會相應(yīng)地發(fā)生改變，更好地表達節(jié)目內(nèi)容，給人親切感。

方言欄目的傳播基礎(chǔ)是形成已久的地域方言環(huán)境和民俗民風。在方言欄目的背后，我們看到這是由強大的地域經(jīng)濟做后盾，以及生生不息的傳統(tǒng)文化做支撐，是地方媒體在激烈的市場競爭中尋找到的一個新的生長點，又是對受眾的又一次迎合。這些復(fù)雜的因素促進了方言欄目的推出及發(fā)展。方言電視節(jié)目是文化多樣性的一種呈現(xiàn)。也是對受眾需求的一種滿足，方言欄目的身份意識的把握和重塑都是有要的，因此我們對方言節(jié)目的數(shù)和量要掌控一個合適的度。以平和開放的心態(tài)、長遠的目光對待這一新興的欄目形式。《聽我韶韶》的貼近性還表現(xiàn)在其語言的表達和運用上：為了易于口頭傳播上的接受和理解，同時也為了適應(yīng)南京文化氛圍，該節(jié)目的語言表達具有口語化、方言化讓人聽來親切有加，溫暖人心。同樣道理，傳統(tǒng)媒體的新聞評論的貼近性也要從題材選擇和語言文字表達上兩方面加以改進，才能發(fā)揮其傳播效果進而取得良好的社會效應(yīng)[2]。

三、主持人選擇的重要性

1.主持人的核心作用。實的節(jié)目體系中，人格化、對象化傳播已成為最顯著的特征。就人格化而論，它改變了傳統(tǒng)的非人格化傳播，使電子媒體具有了面對面的特點，同時突出了主持人的才具、智慧、風度、個性、魅力等重要因素。這種人的個性特征加上主持人在節(jié)目中所具有的策劃，運作、主持活動，其主導(dǎo)作用非常明顯。

2.新聞評論節(jié)目主持人：“觀點至上”。在新媒體日益發(fā)展的當下，信息傳遞渠道之廣、速度之快令人無法想象，媒介對信息的掌握度已遠不如從前，因此媒體應(yīng)從過去簡單的“播新聞”必須轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸u新聞”，才有新的生存空間。因為一個新的觀點傳播競爭時代已經(jīng)悄然打響了。新聞事實報道的準確、客觀、迅速已成為傳播工作的一種常規(guī)，而價值判斷則關(guān)乎文化選擇，多元文化造就了多元化的價值選擇，文化選擇的多樣性、深刻性則深度考驗著媒介的競爭能力。

信息技術(shù)的發(fā)展及新媒體的出現(xiàn)使得獨家資源、獨家素材變得越來越難獲取，內(nèi)容競爭的重點已經(jīng)由獨家新聞線索、獨家資源的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楠毤抑谱鳌ⅹ毤乙暯恰ⅹ毤矣^點等等的競爭。因此，恰恰基于這點考慮，在信息泛濫的時代，在選擇主持人上，要奉行的是“觀點”至上的原則[3]。

3.老吳的主持創(chuàng)新：“草根主持人”的真誠親近，“專業(yè)媒體人”的大膽深刻與理性。長在南京老城南夫子廟地區(qū)的普通百姓人家，老吳的草根性、平民性使他了解百姓的所思所感，又因為他曾是黨報記者，能以媒體的高度俯視著城市的變遷與發(fā)展，更深知黨和政府與人民群眾之間的血肉聯(lián)系。這種平民主持人的尖銳深刻、街頭草民的幽默、個性化的評論語言、對事物表現(xiàn)出的一貫愛憎分明的態(tài)度、有南京人鮮明的性格特點，對節(jié)目總體的掌控駕馭能力等使主持人老吳形成了自己特有的主持播報風格。

主持人應(yīng)彰顯自己在節(jié)目中有別于他人之美的特殊點，這個特殊點應(yīng)是以主持人良好基本素養(yǎng)為基礎(chǔ)，并在特定的生長環(huán)境下，通過生活閱歷的實踐和陶冶逐步形成的觀念、氣質(zhì)與個性，經(jīng)高度提煉后在節(jié)目里的真實反映。平民化是當代媒體發(fā)展的趨勢。平民化要求媒體節(jié)目更加通俗化，正是通過這些通俗化的方言節(jié)目才演繹出了眾多精彩，成為百姓口中津津樂道的話題。但是通俗不是低俗甚至惡俗，節(jié)目主持人是以真實的個人身份組織串聯(lián)節(jié)目內(nèi)容，同時又能親自參與節(jié)目并從頭至尾地在節(jié)目中起主導(dǎo)作用的個人。主持人的傳播組織角度完成如何與他對節(jié)目的實際參與程度有著密切的聯(lián)系。因而主持人的全部歸屬就落在了實現(xiàn)交換交流這個目的上。臨場幽默有如蜻蜓點水，毫不刻意，卻能動人心弦，沒有事先安排，卻能隨手拈來，這就是掌控全局后的幽默境界也是老吳的風格所在和獨到之處[4]。

四、節(jié)目內(nèi)容選擇的良好把握：大事小事身邊事

1.從題材來看，節(jié)目取材當下生活，直擊社會現(xiàn)實、具有很強的時效性和新聞敏感性:《兩會代表央行貨幣委員李道奎：房價最晚年底松動》;《朱善璐做客“小崔會客”，“幸福不幸福，南京人民說了算》、《新華社列舉典型案例：政府“賬本”應(yīng)置于陽光下“廣東公布政府預(yù)算草案，百姓質(zhì)疑機關(guān)幼兒園獲6000萬補貼》等話題囊入在他的新聞評論中。為了獲取最新新聞信息和素材，老吳每天至少有四小時的報紙閱讀量，讓人敬佩其敬業(yè)態(tài)度。

2.選材內(nèi)容多為與百姓公眾的日常生產(chǎn)生活、直接利益息息相關(guān)的新聞性事件或話題。如《工薪起稅點提高》、《衛(wèi)生部5月1日起全面叫停面粉增白劑》、《高速公路收費成焦點：江蘇代表建議取消中途收費站》、《社保部長接受提問：女性退休年齡是否可提前》、《勿拿大學(xué)生身份談工資》、《蘿卜招聘+錄人為親+超速提拔——現(xiàn)今人才招錄怪像引網(wǎng)友叩問》、《省消費者權(quán)益協(xié)會公布十大維權(quán)案例》、等這些題材貼近性的基礎(chǔ)上，老吳的諸多觀點和意見得以釋放出更大的影響力和傳播效果。

3.立足本土，聚焦南京城市動態(tài)。作為一檔南京方言新聞節(jié)目，在新聞內(nèi)容選擇上自然對本土新聞更有傾向性，也做到貼近群眾的要求，該節(jié)目對于南京城市的各項發(fā)展給予了充分觀察及關(guān)注，報道及時，點評深入到位，新聞內(nèi)容包括教育新聞、環(huán)保新聞、社會新聞等，讓南京市民對所生活的城市有更好了解，本土新聞的報道也增加了受眾的親近感和歸屬感，激發(fā)市民對南京城的關(guān)注、熱愛和建設(shè)。如《南京教育“啞鈴”現(xiàn)象透視》、《車改，南京將向市級機關(guān)推進》、《首付五萬就能買套房，江寧一樓盤首付也能分期付》、《水草、綠藻、漂浮物威脅花神湖》、《六和合作社，進城租菜場直銷蔬菜》、《河西出現(xiàn)久違的郵筒》等。

五、發(fā)揮媒介監(jiān)督功能

《一個院子里拖出100多輛贓車——南京堂子街二手市場如何長效管理》、《倒退中的月牙湖公園》、《500元做小兒園服，家長咬牙掏錢》、《南京道路存在大量門牌缺失現(xiàn)象》、《太平北路40多顆梧桐被“砍頭”》、《大腿骨折后裝置腿內(nèi)的鋼板竟莫名斷裂》等報道反映社會現(xiàn)實問題，大膽抨擊社會不良現(xiàn)象和政府有關(guān)部門不作為不給力行為并展開記者調(diào)查，幫助公眾了解政府事務(wù)、社會事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，并促使其沿著法制和社會生活公共準則的方向運作。

六、節(jié)目互動性強

1.在西祠網(wǎng)站設(shè)有官方討論版及子版記者版，該版近期人氣指數(shù)313756，排名西祠第七，(2011/3/20)大量觀眾及網(wǎng)友發(fā)帖，討論所播新聞話題、提供新聞線索、請求節(jié)目幫助及對節(jié)目提出表揚建議或批評，觀眾參與度較高，與節(jié)目形成良好互動，也有利于節(jié)目的改版和發(fā)展。老吳和助理也對網(wǎng)友提出的問題給予及時回復(fù)或解決，每周一至周五節(jié)目中都設(shè)有“你發(fā)我韶”子欄目，閱讀網(wǎng)友討論版中的發(fā)帖。

傳統(tǒng)媒體直接從網(wǎng)絡(luò)獲取信息來源(網(wǎng)絡(luò)新聞除外)，并作為自己的報道選題。該節(jié)目中《南京文不亭為何成“不問亭”》、《南京太平南路梧桐遭“砍頭”》、《省電視臺購物節(jié)目的忽悠》報道就屬此列，均為網(wǎng)友觀眾在網(wǎng)上提供的線索和新聞，這一典型事例說明，網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容經(jīng)傳統(tǒng)媒體報道，影響力會大大增強和放大，而與網(wǎng)絡(luò)的互動和延伸，又可以最大限度地擴大傳統(tǒng)媒體的覆蓋面和影響力。

2.《聽我韶韶》欄目定期舉辦一些群眾參與活動，如邀請市民來韶韶家長里短，曾經(jīng)舉辦“南京韶大王”活動，與都市報刊合辦《百姓家訓(xùn)》活動，以及“《聽我韶韶》進社區(qū)”活動等，得到了市民的好評與積極參與。

3.短信互動：看新聞，答問題，抽大獎，每周一到周五的節(jié)目尾聲老吳會針對當日所播新聞進行提問，觀眾可通過短信答題抽獎。

七、節(jié)目服務(wù)意識的不斷增強

除了在《你發(fā)我韶》環(huán)節(jié)中幫助觀眾解決各種困難及維權(quán)外，該節(jié)目還設(shè)置了不定期的《防范72招》，邀請公安民警對市民進行治安安全知識教育，《3.15老吳幫你維權(quán)》借助媒體力量，為廣大市民維權(quán)，深受好評。

八、聽我韶韶;讓城市有愛

好人好事的新聞報道較多，對弱勢群體觀眾較多。弘揚市民精神，宣言真善美。如《退休80高齡老人捐出所有積蓄12000》、《感謝金盛路拾金不昧的大姐》、《表揚白衣天使》等，看似無多少新聞價值的報道其實很能溫暖人心，讓人安心。在這樣一個浮躁紛繁的社會，讓我們不禁感嘆，我們的城市里還是好人多，媒介所建構(gòu)的市民形象能夠為和諧社會做一定貢獻。

九、節(jié)目包裝

在節(jié)目整體的包裝上，片頭、片尾、字幕設(shè)計、演播室布置等都體現(xiàn)了濃郁的平民化風格。

1.聽我韶韶》的演播室背景取自南京秦淮風貌，青磚小瓦馬頭墻、十里秦淮、古牌坊等呈現(xiàn)了原汁原味的舊時老城南人家的生活場景。

2.節(jié)目的片尾則是用南京話演繹的民謠式歌曲：“一年有四季噯春夏和秋冬、城里城外噯東西南北中、大事小事身邊事，不管酷暑和寒冬，聽我韶韶噯……”，男聲主音，輔以童聲，聽來別有韻味，讓人會心一笑。

3.片花(1)：“鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情評述大事小事、真心真意韶韶民俗民風”的中國書法的旁白，使整個片尾的設(shè)計充滿古典色彩又不失現(xiàn)代元素，避免了單調(diào)乏味，給觀眾輕松愉悅的感覺。片花(2)：從空中俯視，將南京地鐵、奧體中心等現(xiàn)代化建設(shè)納入鏡頭，鏡頭再轉(zhuǎn)向挹江門、朝天宮、明城墻、夫子廟等古城風貌的動漫，城墻下曬太陽的老人，公園內(nèi)玩抖空竹的市民、體驗黃包車的老外也在畫面中出現(xiàn)，將南京這座現(xiàn)代與古典結(jié)合的古城展現(xiàn)在觀眾面前，體現(xiàn)人與城市的和諧發(fā)展。

4.包裝不足之處：片頭設(shè)計中，老吳形象過于天真可愛，無意見領(lǐng)袖的風范。

十、節(jié)目前景

該節(jié)目已創(chuàng)辦七年之久，老吳的年齡也越來越大，據(jù)說身體狀況也不如從前，在近兩年中節(jié)目也啟用了新人，但主持效果并不如老吳那般驚艷，從某種程度上來講，主持人是評論節(jié)目的核心，缺少一個“鎮(zhèn)”得住的主播，是不可行的。另外，新聞評論節(jié)目當下競爭激烈，如何在節(jié)目設(shè)置上創(chuàng)新也是該節(jié)目主創(chuàng)人員需要深思的問題。祝愿南京的第一檔也是唯一一檔方言新聞評論節(jié)目能夠發(fā)展得越來越好。

參考文獻：

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