方言類新聞節目經歷了2004年的熱播潮后，漸漸進入了定型期，七年之癢后，節目發展遇到了瓶頸，收視率回落，難以找到可持續增長點。

一、方言類新聞節目的危機

1.受眾的局限性

方言類新聞節目的收視群體年齡偏大、文化層次偏低，節目在中青年收視群體中缺乏號召力。由于方言的局限，可以拓展的節目形式和空間有限，使得此類節目在創造了收視奇跡后缺乏后勁，可持續發展能力不足。研究受眾的收視變化和爭取新的受眾源成了制作方的當務之急。如何增強方言節目對年輕人的吸引力，是該類節目延長生命力所必須面對的問題

2.內容的同質化

現存的方言類新聞節目，大多是對民生新聞的方言版，內容的同質化比較嚴重。若節目不具有獨特的見解，方言節目就流于形式而已。

二、方言類新聞節目的轉機

（一）方言類新聞節目繼續存在的條件

1.“方言文化”在影視作品中大量采用，并呈現上升的趨勢。（見表1）方言文化本身與獨特的地域文化交織在一起，語言的靈活性和表現力也增加了其幽默的色彩，容易得到本地受眾的認可，這種小眾化的節目形態適合地方臺制作。

2.傳播小眾化的理論支持

隨著傳播技術的發展，信息的大量增加，傳播越來越分眾化和小眾化，受眾的分流嚴重。許多在上海打工的巴蜀子弟，最喜歡的是衛星頻道播出的《霧都夜話》、《串串香》、《夜生活麻辣燙》等節目。

（二）方言類新聞節目升級建議

1.不能僅僅是方言轉述

看兩則新聞。內容都是說一條公交站點窖井無蓋，同樣是杭州電視臺的節目，用普通話播報的《明珠新聞》和用杭州話播報的《阿六頭說新聞》，究竟有怎樣的區別？《明珠新聞》這樣播：“市民們說，這個沒蓋的窖井在白天大家注意一點還可避讓，但晚上就更危險了。”《阿六頭說新聞》是這樣說的：“專門來這里等車子的人說，白日里光線亮還好一點，要是到了夜里墨擦鐵黑介格會看得出。人又不是貓羅，晚上頭看得出的呀?”很明顯，方言播報的新聞僅僅在詞句上有相應的改變上，形象與內涵并沒有多大提升。以為換個方言的說法就增加了媒體的宣傳效果，其實是對媒介文化的誤解，語言方式只解決表層問題，更重要的是方言所要表達的內容。

2.防止夸張娛樂

方言新聞節目的主持人部分出自當地曲藝藝人，對內容的演繹、夸張、表演的成分較多，這確實可以吸引一部分當地的受眾，但要防止夸張娛樂。過于娛樂化會引起受眾的反感，把握不好度就容易損害新聞的嚴肅性，受眾的年齡層次也不允許將新聞泛娛樂化。

3.加強貼近性

蘇州臺的《蘇阿姨說新聞》約有80％ 的節目內容是國際新聞和國內重大新聞，本地新聞只占約20％，內容與市井生活相差太遠，難以得到本地受眾的認同，節目收視率不佳就不奇怪了。新聞的貼近性不僅僅是新聞內容的貼近，更重要的是表達方式的貼近和解讀視角的貼近。2005年臺風“云娜”侵襲浙江時，《阿六頭說新聞》的主持人阿六頭就在節目中拿了一支衣裳叉子，邊做動作邊告訴觀眾“臺風來了，收衣裳了”，效果非常好。方言類新聞節目應該爭取更加自由的表達空間，對發生在本地的新聞事件進行更加詳細、現場、到位的播報。

4.鞏固受眾的忠誠度

方言類節目存在的根據之一是受眾的分眾化和小眾化，節目起初的走紅正來源于對小眾的“量身定做”。時至今日，節目在尋求突破時，慣于思考如何挖掘潛在受眾。其實，方言類新聞節目從語言的特征上看，已經將一部分受眾排除在外，所以，與其去迎合其他受眾的收視品味，不如認真琢磨一下固定收視群體的收視品味和習慣的變化。

5.增加互動性，實現可持續發展

貼近性使得方言節目在制作上都采用了不同程度的互動環節。互動不僅僅體現在觀眾收看節目時的參與度上，更體現在話題、觀點的互動性上，這樣可以提升節目的親和力。

6.用好主持人的號召力

方言類新聞節目的主持人是節目的形象代言人。現在的主持人來自于：當地的曲藝藝人、資深媒體從業者、市民代表。這些人的共同的特征是，熟練掌握地道的方言，愿意替老百姓說話。如南京臺的《聽我韶韶》，主持人老吳的品牌優勢給了方言節目信心，改版后，該節目平均收視達到了4.2以上，最高達到6.0。