中國煙草廣告不乏經典力作。長沙卷煙廠白沙牌香煙的“鶴舞白沙，我心飛翔”、蚌埠卷煙廠黃山香煙的“一品黃山，天高云淡”、將軍集團濟南卷煙廠將軍牌香煙的“彈指間，盡顯將軍本色”等都是國內非常不錯的廣告創意語言，而且直接就能和品牌掛接，讓消費者感受到品牌個性，并讓消費者的感知具像到傳播載體。

但是，玩過頭的煙草廣告作品也常見。武煙集團紅金龍品牌的“思想有多遠，我們就能走多遠”，這句空話硬是讓廣告人給捧了起來，幾乎和紅金龍品牌無任何掛接，傳播載體“太空人”也只是滿足創意策略的一個補充，廣告語創意偏離品牌過遠，甚至就不如“日出東方紅金龍”出彩。但是中國的市場特殊，大范圍超強度的廣告傳播即便是不好的創意也能深入人心，遠播省外。再譬如滁州卷煙廠紅三環品牌的“讓思想突破極限，讓行動自由舒展”也是如此。

《煙草控制框架公約》、我國《廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》等法規制度對我國煙草品牌廣告的影響越來越明顯，社會輿論也不利煙草品牌廣告的發展，所以中國的煙草品牌傳播需要在法規制度和社會輿論的夾擊中尋找突圍。

煙草品牌廣告傳播突圍的創新思路：

1. 品牌延伸廣告。

商標多元化（Trade-Mark Diversification）和品牌延伸（Brand Extensionand Stretching）是歐美煙草企業應用最早、最普遍的營銷策略，采用商標多元化來建立品牌知名度和美譽度，強化品牌在消費者中的印象，進行變相的品牌宣傳和廣告。煙草品牌電視廣告傳播在倍受限制的鐵壁前，需要對傳播形式進行創新。這個可以借鑒國外煙草品牌廣告的傳播策略，進行品牌延伸，將香煙品牌延伸于男用服飾和戶外用品，乃至食品上。如學習雷諾公司推出“駱駝牌”皮靴和“萬寶路”香煙品牌開發的萬寶路休閑服飾系列“MARLBORO CLASSICS”，以及英美煙草開發Benson & Hedges咖啡并在市場上大做廣告，很快Benson & Hedges Bistro牌香煙順其自然成為吉隆坡暢銷的香煙品牌。福建龍巖卷煙廠七匹狼香煙品牌開發“七匹狼”男士服飾系列等也為品牌傳播帶來不斐的傳播效果。

2. 電影廣告傳播創新。

對于中國卷煙企業來說，可以和電影制作公司合作，在電影拍攝的過程中尋找機會，利用煙草產品作為道具傳播。這樣的例子很多，Motorola手機，BMW汽車等都利用電影進行傳播，香煙未嘗不可，關鍵是操作的巧妙。當然也可以在電影或電視劇中出現品牌傳播的圖片，更可以做電影貼片廣告進行品牌傳播。企業也可以大手筆拍攝與品牌定位和主題有關的電視劇或電影制品，最近電視播放的《我心飛翔》完全可以聯想到杭州卷煙廠白沙香煙品牌的廣告語“鶴舞白沙，我心飛翔”。

3. 公益性廣告創新。

既然《煙草控制框架公約》對煙草行業的限制無法回避，干脆就坦然面對，企業可以主動向公眾宣傳吸煙有害健康的公益，進行正面危機公關，贏取社會責任感，借機傳播企業品牌。因為大家面對同樣的行業困境，主動進行公益傳播必然比競爭企業獲得更多的發展空間。

4. 廣告媒體鄉村化。

“上有政策下有對策”是中國社會和政治環境的特色。對于煙草行業來說，即便面臨很多主流電視媒體的傳播困境，比如煙草廣告在央視和省級電視媒體上無法突破政策法規限制，但是在中國廣大的縣級或鄉鎮級電視臺卻限制較少，而且容易突破。面對廣大的農村市場，中低檔卷煙品牌完全可以采用媒體公關策略，利用縣級和鄉鎮級媒體從業人員的薄弱意識投放品牌廣告，而且傳播費用的低廉簡直難以想像。

5. 廣告傳播地面化。

中國煙草品牌廣告傳播需要下沉，不要硬撞南墻不會頭。電視廣告對煙草雖然限制越來越大，投放空間也會隨著時間越來越小，但是電視廣告不會消失，企業可以通過一些活動冠名和欄目贊助等形式保留部分品牌廣告傳播，此時要求企業關注品牌廣告的地面化，做好終端包裝、消費者促銷、小眾媒體傳播，與電視廣告進行連動，構建立體化的品牌傳播氛圍。

隨著電視廣告傳播形式的多元化，中國煙草品牌傳播也應該進行多元化創新，主動發掘媒體傳播的空隙，快速切入和跟進。煙草電視廣告的傳播空間是越來越小，傳播舞臺也越來越窄，但戴著腳鐐跳舞并不意味就舞的不夠精彩，不夠盡興。在沒有退路的懸崖面前，中國的煙草品牌廣告一定會更加璀璨和精彩。