的收視率較低，單個頻道和單個節目的影響力持續下降，而相比起來移動電視的單一頻道就使得收看有一定的強迫性，但不能讓觀眾產生厭惡感，所以在節目上應做到“平實、平近”，從主持人的串聯詞到墊片都盡量體現電視節目的貼近親和，“用百姓話說百姓事”是移動電視節目一個努力方向。 2做足移動電視“讀電視”的文章 移動電視的傳播環境受多重噪音的影響，如公交車上發動機的轟鳴聲，報站名、買賣票、開關門的聲音，乘客打電話、交談的聲音，使播出內容不可能通過聲像雙重渠道有效完整地傳達給受眾。因此要求節目畫面要突出表現力，構圖要精致、色彩要絢麗、節奏要富有動感并且具有很強的視覺沖擊力。尤其字幕在新媒體播出中有著重要的作用。 在選擇娛樂休閑類節目時應選擇具有視覺效果的內容，如幽默短片以強烈的視覺沖擊，短小簡潔、易理解、無需畫外音解釋的內容構成，十分符合在傳播環境復雜、受眾多元化和與媒體接觸時間短的移動電視上播放。珠江移動頻道將在傳統電視上播出的動畫片《小羊肖恩》成功“移植”在移動電視上播出，可愛至極的動畫人物給公交車上的人們帶來了歡樂和愉悅，收到了很好的傳播效果，他們還專門制作了系列搞笑啞劇短片，每集15分鐘。每天4次，在移動電視上播放。它以人們日常的生活題材，比如在辦公室發生的故事等，演員以夸張的動作、豐富的表情、詼諧的表演吸引了觀眾的眼球。此外時裝表演、風景名勝、魔術、影視插花等以畫面表現為主的節目也能豐富“讀電視”的內容。在字幕的運用上，香港移動電視借助標題字幕和跟話字幕，形成有層次的字幕信息分布，使移動電視在無聲情況下仍然具有一定收視效果。東方明珠移動電視在樓宇三視窗播出界面上，開辟字幕屏，全天播出字幕信息，把字幕作為與視頻同等重要的傳輸手段加以利用，形成“信息看板”的資訊特色。目前移動電視通過現代化手段，將實時信息模塊加入播出平臺，在突發事件的報道時，采用滾動字幕的方式實現第一時間的信息傳遞，將“讀電視”的概念做深做透，讓字幕也成為節目重要的組成部分。 3讓受眾喜歡移動電視廣告 廣告是移動電視的主要贏利模式。2004年8月，北廣傳媒移動電視公司總經理江潔紅曾公開表示，到2005年底，僅移動電視的頻道經營收入就有望達到5000萬元。移動電視的壟斷性傳播，使受眾基本上處于被動接收的地位，沒有選擇電視頻道和開關電視的可能性，雖然這對于廣告主來說是一個很大的優勢，但也不能單純為了追求經濟效益，在“壟斷傳播”的情況下把廣告硬“塞”給觀眾，如果播出太多的廣告，觀眾會產生厭煩心理，其結果只會適得其反。因此廣告播放比例應適度，廣告插播時段最長不能超過3分半鐘。在廣告的制作上注重特色，講求技巧。如：將廣告弱化在服務節目中，如果編排一套本市的消費指南節目，就可以融入超市的促銷廣告、商場的最新打折信息、餐飲娛樂場所的優惠活動。節目在這里起了一個“紅娘”的作用，在受眾與商家之間兩頭“討巧”更多地投放隱形廣告，可以借鑒湖南衛視與聯合利華推出的植入式廣告手法，在娛樂中向受眾潛移默化的灌輸品牌信息，最終實現了受眾和廣告主的雙贏；互動刺激式廣告：拉近廣告與受眾之間的利益關系，激發受眾尋求信息的主動性、積極性。此外，幽默訴求廣告無疑是受眾歡迎的廣告類型。 四、宣傳社會“新風尚”，不追“星風尚” 新技術、新手法、新風尚應該是新媒體完善自身發展的三駕馬車。制作短小精悍、喜聞樂見的公益節日內容是新媒體的重要責任。將視角對準普通人、身邊事，用新手法來創作作品，效果甚佳。2003年起東方明珠移動電視和上海市公安局合作，用兩年時間采用卡通片的形式制作播出了百集系列片《防范百招》、后來又聯合制作了《防范伴你行》節目，通過每集3—5分鐘的一個故事，告訴市民防范的招數，并且從百姓中征集小竅門把其方法拍成短片，節目在內容上貼近人們的生活受到廣泛歡迎；后來陸續策劃制作了《四葉草行動》捐助申城農民工四胞胎、《為了孩子》救助汶川地震受災兒童，都取得了良好的社會反響。在傳統媒體最多復播2—3次節目的情況下，因為新媒體滾動播出的編排方式，使節目有較高的到達率和曝光度，并且通過題材的配合形成合力，產生良好的共鳴。