摘要：文章以融媒體快速發展背景下的電視新聞記者為研究對象，對新的傳播方式下電視新聞記者面對的宣傳要求、電視新聞記者應該具備的能力等方面進行分析，積極探索電視新聞記者新的發展方向。

關鍵詞：融媒體時代；電視新聞記者；能力

在互聯網科技的迅猛覆蓋下，微信、微博、抖音等新媒體出現在了世人眼前并以極快的速度搶占媒介市場，社會上，一度出現新媒體將取代傳統媒體、傳統媒體將從市場上消失等言論。在全新的媒介發展環境中，為了更好地尋求新的發展方向，電視等傳統媒體紛紛走上媒介融合之路，尋求新的發展方向。全新的媒介發展環境中電視新聞記者面對著諸多的挑戰，同時新的發展環境對電視新聞記者也提出了更高的要求。

1 電視新聞記者面臨的挑戰

在科學技術的日新月異中我們迎來了新媒體的全盛時代。在這個時代里，微信、微博、抖音等應用的普及和應用，改變了傳統媒介環境中形成的受眾接受信息的方式和新聞傳播方式，從而使得電視新聞記者在新的環境中顯得無所適從同時也讓新聞記者面臨著巨大的挑戰。

1.1 受眾的身份發生變化

過去，受眾只有通過電視、報紙等渠道才能獲取到所需的信息。但是隨著微信、微博、抖音等平臺的功能的完善以及普及，受眾不僅可以通過這些平臺獲取到所需的信息，也可以通過平臺成為信息的發布者。在這些新生事物的發展進程中，受眾的身份發生了翻天覆地的變化，我們真正迎來了人人都是信息的發布者、人人都是信息的接收者、人人都是記者的時代。在這樣一種環境中，我們的信息接收渠道得到拓展、信息內容得到豐富的同時虛假新聞的問題比比皆是，從而降低了新聞行業的公信力。因此，怎樣得到受眾的信任、怎樣構建行業信任成為了電視新聞記者需要考慮的問題。

1.2 電視新聞記者維持固有的思維方式

在媒介融合時代，電視媒介只有不斷地去融合，進行升級改造，才能在這個時代立足。媒介融合這一概念始于20 世紀80 年代的美國，對于媒介融合的概念不同的學者有不同的觀念。簡單來說媒介融合就是將不同類型的媒介多功能、一體化發展，視音圖文結合，讓它們結合的過程中呈現出新的效果。微信公眾平臺自2011 年面世以來，以它的操作簡便、功能豐富等優點在短時間內得到普及應用。許多電視媒介也看準了平臺的多功能性，紛紛選擇微信公眾平臺踏出媒介融合的第一步。但是并不是所有在平臺上發布的信息都能夠獲得受眾的青睞。記者們只有充分發揮平臺的功能，通過內容、形式上的亮點才可以讓受眾主動去接受信息、閱讀信息。然而當前的情況是許多電視新聞記者仍舊以固有的電視新聞思維模式采制新聞，導致采制回來的新聞在微信公眾平臺上毫無競爭力。

2 電視新聞記者應具備的能力

信息傳播渠道不斷拓展，平臺不斷增加，新的媒介發展環境下，電視新聞記者堅守好輿論宣傳陣地的前提是主動適應變化發展，提升能力素質，學本事，長本領，讓自己更加貼合發展要求、適應發展變化，賦予源源不斷的動能應對紛至沓來的挑戰。

2.1 電視新聞記者要樹立新聞立臺理念

無論時代怎么改變，我們的傳播方式怎么改變，電視新聞記者的工作理念不會變，那就是牢固樹立新聞立臺理念。只有牢固樹立新聞立臺理念，才能保證方向不跑偏。因此電視新聞記者要牢固樹立新聞立臺理念，堅持新聞的真實性和時效性，不斷提升自身的能力，提煉好新聞線索的重點和亮點，將新聞線索以言簡義明的方式傳達給每一位受眾，擔負起宣傳先進思想文化、引導輿論方向、通達社情民意等重任，讓電視新聞內容充實飽滿。1 ）堅守新聞的真實性。新聞的生命力來自真實客觀的報道，堅持新聞真實是媒體的首要職責，是新聞工作者職業道德的底線。受眾的信任，是媒體得以生存和發展的重要條件。許多受眾每天堅持看電視就是堅信電視作為權威的新聞發布平臺，會對最真實的新聞事實進行報道。如果人們發現電視播放虛假新聞，就會失去對電視媒體的信任，從而遠離它。電視一旦沒有了受眾將失去存在的必要性，最終會受到社會的淘汰。因此無論是在傳統媒介時代還是在融媒體時代，電視新聞記者作為信息的傳播者，在采訪過程中，要主動去溝通，進行了解，詳細掌握采訪現場的相關情況，不到現場不發稿，不到一線不下結論，帶著問題意識去采訪，全面懷疑，多方求證，切忌先入為主。要將單一信息來源與多重信息來源相互印證，輔以必要的邏輯分析，大膽懷疑，小心求證，確保新聞報道中的時間、地點、事情的始末等新聞要素都經得起受眾的拷問。要縝密表述，人在現場，心在現場，將采訪到的事實真相客觀全面表述出來，將最真實的新聞內容呈獻給受眾，保證媒體的公信力。2 ）堅持新聞時效性。陸定一在《我們對于新聞學基本的觀點》一文中提到：新聞是新近發生的事實的報道。新聞之所以被稱之為新聞除了它的真實性還在于它的時效性。我所了解的每一個新聞記者白天奔走于各種新聞線索，對新聞線索抽絲剝繭提取最有價值的內容，晚上回到家后對內容進行加工，形成一篇受眾可以看得懂、了解清楚始末的文搞后向及時地進行報道。在這樣的高強度下進行作業，許多記者會處于疲勞的狀態，從而推遲交稿時間，這樣就會耽誤新聞的播發時間，使新聞事件失去時效性，從而沒有了新聞價值。因此，電視新聞記者要勇于克服困難，嚴格恪守職業道德，堅持新聞的時效性，對新聞事件零時差、零距離地進行報道。提高新聞的時效性，要提前做好充足準備，采訪前要了解新聞背景，溝通采訪對象，協調審稿渠道，對接發布平臺，保證暢通的發稿流程。采訪過程，要迅速抓準新聞點，結合事前對新聞背景的掌握，最短時間形成高質量稿件，做到既準又快。要樹立融媒體意識，堅持移動優先，先小屏后大屏，第一時間發布動態消息，隨后跟進深入報道，提升整體宣傳效果。3 ）堅持內容的優質性。傳統媒體與新媒體相比，在形式上具有很大的劣勢。新媒體可以靈活地運用文字、圖片、視頻、音頻等元素，將形式多樣的新聞報道推送給受眾，傳統媒體只能依靠豐富的新聞內容和精編的電視畫面贏得受眾的關注。從地市一級電視臺來看，不同程度存在以下問題：新聞節目質量、時效不符合宣傳需要，時政新聞不時觸碰八項規定要求；電視欄目形式陳舊，大體量、超長度不適應觀眾收看習慣，特點不突出，融合傳播力差；欄目之間同質化程度高，傳播效果弱化等等。一些記者工作作風不嚴謹，不扎實，寫出的新聞稿件淺嘗輒止，敘述不深入，缺乏新聞點；一些記者觀點沒有與時俱進，不思考，不創新。在新聞報道中，常常愛套用一些固有模式，譬如，題目往往是“某某會議（活動）召開（舉辦）”、“某某活動拉開帷幕”，導語中“近日”“為了”成為開篇第一句話，結尾一般是“做新貢獻”“邁上新臺階”等陳舊說詞；會議報道，常常是“領導指出”“領導強調”“領導要求”等硬言硬語，受眾收看后接受度不強。因此電視新聞記者要在日常的新聞采訪中要樹立尋找新聞的敏感意識和問題意識，開拓思維，擴展新聞覆蓋面，加強新聞的貼近性，對新聞節目準確定位，分析研判受眾心理，明白受眾目光集聚點、了解他們的語言接受習慣，加大貼近現實、貼近生活，廣大受眾喜聞樂見的動態、鮮活民生類新聞比重，從基層取材，捕捉鮮活故事，在基層這片肥沃的土地上寫出吸引人、打動人、接地氣的優秀新聞作品。

2.2 電視新聞記者應該具備創新精神

新媒體的快速發展，也對傳統媒體的發展提出了更高的要求，電視新聞記者在確保新聞內容的新穎的同時還要發揮自身的創新精神對其進行積極的創作，將電視新聞以更好的方式呈現給觀眾。對于地市一級電視臺來說，或多或少存在：新聞報道缺乏有效的策劃，深度報道、創新報道少。新聞報道缺乏亮點的挖掘和提煉，對社會問題、焦點事件缺少預見性把握；視角狹窄，大題材多而講不透，民生“小文章”少而說不準。有些報道話語體系呆板，新聞稿是文件的翻版，宣傳材料的翻版、產品說明的翻版，數字一長串，不注重解讀，影響了新聞報道整體水平和質量。今天，電視新聞記者做好新聞宣傳工作，創新成為宣傳效果的重要評判標準。有些報道形式過去看似“激進”，現在卻成為常態；有些報道要求過去有效，現在效果打了折扣；有些宣傳理念過去“放之四海皆準”，現在則需要突破。“一篇通稿打天下”沒有了市場，口號式、機械式的宣傳沒有了受眾；內容枯燥單調、傳播方式單一的宣傳上去了傳播力。“不日新者必日退”，抓好理念創新、報道內容創新、形式方法工作創新，新聞宣傳工作才能成為輿論的先導，把握社會脈搏、反映時代精神、貼近現實生活。時代要求電視記者要趕上宣傳任務的發展方向，立足傳統媒體內容權威的特點特色，以“采編播發”流程創新為突破，實現融媒體運作，新媒體互補。一要抓住融合發展的機遇，發揮好電視新聞在新聞采編、信息資源等內容生產上的優勢，把原創新聞、權威內容、深度報道向新媒體延伸，重點挖掘本土化、原創性、可視化的新聞產品，發揮主流媒體的主渠道作用。二要優化業務流程，創新內容生產機制，嚴格執行節目三審制、重要稿件送審制，建立臺長、總編輯牽頭的新聞采編播綜合指揮調度體系，統籌各部門間采編資源，按照融合發展要求加快推進新聞、欄目及新媒體內容制播流程再造，實現節目創意、技術制作、內容生產全流程一體化，提升工作效率、提高工作質量。三要彰顯媒體特色，充分發揮電視聲音圖像的直觀顯示的優勢，遵循新媒體傳播的特點，在傳統業務基礎上開發多種業務形態的內容資源，增強新聞信息的吸引力和感染力，為用戶提供個性化的產品和服務。因此電視新聞記者要樹立融媒體思維，學習全媒體技能，在日常生活中要勤于思考，善于學習，掌握先進的傳播理念，觀摩優秀的專業作品，分析爆款的新媒體產品，從中拓展知識，培育理念，鍛煉思維，構筑專屬于自己的理論體系后對電視新聞的內容、表達方式及形式進行有效探索，將精品新聞報道呈現到電視上，更好地服務于電視觀眾。

2.3 電視新聞記者應該具備過硬的專業能力

科技的發展，新媒體時代的來臨，使得媒介環境發生巨大的改變。這也對電視新聞記者的專業能力提出了更高的要求，而過硬的專業能力也是電視新聞記者不被時代淘汰的重要法寶。實際工作中，一些記者組織策劃能力滯后，對于當前宣傳工作缺乏整體謀劃，新情況不掌握，新特點不了解，新形勢不研究，對如何開展新聞宣傳心中無數，思路如麻。在宣傳內容上，還不能與中心工作以及民生熱點完美結合起來，對發生在身邊的好新聞不敏感，沒有做到及時發現和宣傳。對待重大新聞事件策劃不足，沒有將新聞事件進行深入挖掘，策劃在延續性和支撐力上軟弱無力。習近平總書記在2016 年2 月召開的黨的新聞輿論工作座談會上指出，好的新聞報道，要靠好的作風文風來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。因此電視新聞記者要不斷練就腳力，從辦公室走出去，走到新聞現場、百姓身邊、深入基層一線取材，對新聞線索深度挖掘，做好對新聞事實的報道。一個好的新聞報道形成的過程中都會伴隨著新聞記者的觀察活動。新聞記者通過自己的雙眼來觀察、發現、辨別新聞事實。因此，在采訪過程中新聞記者要對新聞事實盯得住看得清，要透過現象看到事物的本質。要持續增強自身的腦力，學會思考、善于思考，勤于思考，要帶著問題去思考，在解決問題的過程中不斷優化電視新聞的內容，做好精品新聞報道。電視新聞記者還需要練好自己的筆力。練好筆力是電視行業對新聞記者提出的最基本的要求。新聞記者筆力的過硬與否直接關系到新聞稿件的質量。因此新聞記者要用心做好采訪的前期準備工作，每一次下筆都要帶著責任，用好筆桿子的力量，寫好身邊的每一個故事，作風平實、文風清新、語言鮮活，報道有吸引力，新聞有感染力。要提升新聞策劃能力。首先要抓好“大事”策劃，對中心工作和重大活動的報道基調、內容、方式進行提前研判，注重報道的系列可持續，增強報道的權威性、影響力。其次是抓好日常選題的新聞策劃，做到“選得準、做得好、講得新”。通過重要選題隨時上報、日常選題集中上報相結合的方式，及時發現重要新聞線索，建立精品選題儲備庫，宣傳報道時努力做到融媒體協同聯動，優勢互補，多角度、多側面地提煉、挖掘新聞價值。還要抓好焦點問題新聞策劃。把好“關”和“度”，主動引導社會輿論話題，疏導公眾情緒。要切實改文風推動精品生產。在采集環節，以受眾意識謀篇布局，切入貼近，深入帶動，圍繞主題去采訪、去提問、去設置新聞點展示方式；在寫作環節，善于打破慣例，突破模式，以新引人，用心共鳴，從內容構架和話語方式上打動用嚴密的邏輯、細膩的敘述、縝密的表達感染人；在編輯環節，對新聞稿件進行內容加工和價值延伸，優化新聞內容結構、產品形式、表述方式，最大化新聞價值。要豐富宣傳形式，善于運用先進的傳播方式和手段，推動電視和新媒體整合優化，提高新聞宣傳效果。

3 結束語

融媒體時代是一個充滿挑戰的時代同時也是一個充滿機遇的時代。在這個時代里，電視新聞記者面臨著巨大的挑戰，同時在時代的驅使下，他們不斷夯實自身的業務能力，突破自我、提升自我，找到自己的平衡點，最終走出一條屬于自己的發展方向。

[1]譚天，支庭榮.新媒體茶座3-融合之路[M].北京：經濟日報出版社，2015.

[2]秦遠灝.融媒體背景下電視新聞記者職業素養分析[J].科技傳播，2019 （17 ）：147-148.