2009年7月，當飯否、嘰歪等中國市場最早的微博產品相繼停止運營，國內絕大多數媒體人可能還不知道微博為何物，更不會想到，僅僅一年多之后，有學者這樣說到：當下，媒體人也許可以分為織圍脖和不織圍脖兩類，可以斷言，不知微博為何物的傳媒人，將被拋在新一代互聯網的身后。或許此言過于武斷，但對于這樣一種同時具有媒體和社區要素，并且具有驚人傳播力的新媒介，傳統媒體包括電視新聞節目制作人，對它視而不見顯然是不明智的。

一、微博對電視節目的影響

就技術而言，微博最大的特點是集成化和開放化，可以通過手機、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等各種途徑發布。對于新聞媒體而言，微博最大的力量來自于其強大的融合力、傳播力和動員力。

融合力：微博打通了固定互聯網和移動互聯網之間的限制，實現了電腦與手機的終端融合。它能夠溝通不同媒體之間的聯系，融合手機媒體、網絡媒體、傳統媒體等功能，集合手機短信、社交網站、博客播客和即時通訊等傳播優勢。新浪、搜狐、網易打通了新聞評論和微博，QQ也增加了微博功能。未來，微博將進一步整合傳統網站、傳統媒體，推動媒體深刻變革。

傳播力：微博兼具點對點、點對群、群對群的傳播特性。有人推導出一個邏輯公式：從“生產成本”降低來看，有意愿寫有價值微博的人是博客的4倍，人均微博產量是博客的5倍；從“消費成本”降低來看，有時間且愿意讀微博的人是博客的2倍，適合閱讀微博的場所和碎片時間總和是博客的5倍。因此，4×5×2×5=200，微博的傳播力是博客的200倍。微博通過發布、關注、轉發等功能，可以實現極速傳播，形成滾雪球效應，傳播力超過以往所有網絡傳播方式。

動員力：用戶眾多、分類清晰的微博具備強大的號召力、組織力、協調力，深刻影響信息流動和社會活動。

眼下，對于越來越多的人而言，能最快了解到新聞的途徑不再是電視和報紙，也不是網站，而是微博。2010年，微博不僅產生了最快的新聞，也快速推動了新聞事件的發展，例如宜黃鐘家事件、李剛事件、方舟子遇襲事件、隨手拍解救被拐兒童等等。可以斷言，微博的出現對媒體而言具有劃時代的意義。

二、微博在電視新聞節目中的運用

電視新聞節目發展的脈絡是：看新聞事件→聽新聞觀點→聽意見領袖的新聞觀點→我也要發表新聞觀點→我要在第一時間發表新聞觀點→我要在第一時間跟大家交流新聞觀點，甚至自己發布新聞。

借助手機短信、熱線電話、網絡討論等形式，絕大多數電視新聞節目普遍做到了第四步。但是，微博，作為私媒體已經毫不費力地達到了第六步，并且它病毒式傳播的功能日益彰顯出更為強大的能量。

因此，越來越多的電視節目希望借力微博，提升節目的影響力。2011年1月1日開播的《夜宴微波爐》領風氣之先，成為國內首檔跨媒體微博電視新聞節目。

《夜宴微波爐》由江蘇廣電總臺新聞中心聯手搜狐微博共同研發，是群口評論節目《新聞夜宴》的周末版。“人微言不輕，微言不聳聽”。在延續《新聞夜宴》提供公共平臺、展示多維視角、多元爭鳴的特色基礎上，《夜宴微波爐》更多體現微博獨有的特色，主要分《微言七日（事件篇+觀點篇）》和《微言大事》兩大板塊，重大事件由微博首發、熱點事件聽博友熱議。節目中，嘉賓參照微博規則進行30秒酷評。搜狐北京分演播室嘉賓同步參與，在節目中設置博友、網友、觀眾與節目和主持人即時互動。博友評論用大微博直播墻同步接入演播室。節目創造性地開通了語音微博，節目播出時在網絡同步推廣。

三位主持人實名微博在線，網友可以登陸搜狐微博實時在線收看節目，并可以通過微博直接三位主持人對話互動。

由此，《夜宴微波爐》實現了將電視媒體、網絡媒體、手機媒體的優勢功能有機融合，大大加強了節目的互動性、即時性、延展性和新銳感。自今年1月1日推出以來，節目在市網的平均收視率、份額分別為3.36%、10.23%，省網為1.23%、5.57%，收視率均高出今年（截至2月13日）《新聞夜宴》常態節目的收視平均值（市網3.29%、10.76%，省網1.13%、5.45%）。尤其是三月以后，《夜宴微波爐》市網收視率、份額最高達到：4.10%、10.37%，省網收視率最高達到：1.59%、7.69%，對《新聞夜宴》以往每逢周末相對低迷的收視率，有明顯的拉動作用。開播三個月以來，《夜宴微波爐》僅在搜狐微博的圍觀量就達到了5391873，大大擴大了節目對網絡受眾的影響。

更有意義的是，從觀眾集中度數據看，《微波爐》相比《新聞夜宴》，在省網中15—24歲觀眾的集中度提升明顯。尤其0101和0115兩期節目中，15—24歲年輕觀眾的集中度相當高，說明節目通過與網絡熱點的對接，更易與年輕觀眾形成互動，這對觀眾結構日漸老齡化的新聞節目來說是一種鼓勵。

與此同時，《夜宴微波爐》依舊秉持傳統媒體的責任感和公信力。隨著博客、微博等的出現，我們不知不覺進入了一個社交媒體（social media）的時代。但社交媒體有可能過度報道（over-cover）很多問題，因此，傳統媒體應負起自己的責任，體現公信力、權威性和準確性。近期發生的日本大地震，中國社交網絡中對核輻射的危害有很多夸大其詞的流言，造成了一些不必要的損失，如搶鹽潮。針對這一非理性的事件，《夜宴微波爐》專門做了一期節目，和主持人、嘉賓、博友一起客觀地，有深度地進行了剖析，做了行之有效的引導工作。

《夜宴微波爐》誕生之后，引來全國各地許多媒體的效仿，新浪網也在3月份推出了《新浪微博秀》。不過，關于電視媒體和微博的融合，《夜宴微波爐》也只是一種粗淺的嘗試。傳統電視新聞節目只有伴隨著互聯網新媒體的迅猛發展，牢牢把握電視媒體與新媒體的結合點，既發揮電視媒體在采編、評論、制作、公信力等方面的傳統優勢，又利用好微博等網絡新媒體在時效、互動上的優勢，進一步創新節目形式，才能在這一場全媒體大戰中立于不敗之地。