面對新媒體格局，電視媒體還是要堅持內容為王。在不同的平臺上重新定位媒體內容，做適應型變化，通過轉變生產方式，改變傳統表達方式，電視新聞可以創造一個新的時代。一、構建媒體與觀眾的新關系

電視新聞媒體嘗試通過跨媒體方式吸引觀眾，讓觀眾參與到節目中來，實現“長尾效應”，并讓“長尾”變得更粗、更長，不斷擴大粉絲群人數，提高品牌影響力。

1.創新渠道和產品，創造參與性文化

美國XTRANMAI.COM網站推出了這樣一個產品：在網上提供用以制造視頻格式的軟件，普通人在幾分鐘內就能制作出高效、專業的視頻。

電視新聞媒體不妨嘗試開拓類似的全媒體新平臺，讓觀眾參與進來。通過網上設定的專區，利用可輕易上手操作的軟件，觀眾就能把自己拍攝的視頻或圖片制作成新聞，供電視新聞欄目使用。媒體還可利用這一制作平臺，推出如“誰家的客廳最有味”、“我的寵物最可愛”等活動，給觀眾更直接、更新穎的參與機會。多樣而深入的互動，有利于觀眾進一步支持品牌和節目內容，從而增大受眾群。

2．營造“社區感”，讓觀眾來找新聞

“如果新聞這么重要，自然而然會讓我們知道”——這是目前青年人對待新聞的態度。朋友說重要，他們才覺得重要。

因此，作為傳統媒體，電視新聞應主動和新媒體進行新的合作，嘗試引導觀眾采取多種方式收看節目。如，利用類似FACEBOOK的新聞社區，設置新聞話題，受眾一旦實現了觀點表達和價值共鳴，進而通過社區的渠道在朋友之間傳遞，我們就尋找到了全新的受眾渠道。這種社區感更適應年輕人的口味，能讓觀眾主動去尋找新聞節目。

3．創新方法，創造新聞節目線上線下互動

針對受眾對體驗性和主觀性互動方式需求的增強，電視新聞的推廣、宣傳活動必須創新方法并與新媒體廣泛合作。

美國的一些電影公司會在電影放映現場請電影主創人員到場，或擺放電影中的道具，以讓觀眾獲得獨特的收視體驗。電視新聞的推廣可以借鑒這一做法，讓合適的新聞人物到現場與受眾進行更直接的互動。

替換性游戲也是可以嘗試的電視新聞與觀眾互動的新手段。如：與網站合作設計角色扮演類的實境游戲，推出我是《有一說一》（江蘇臺公共頻道的一檔新聞評論節目）記者的虛擬游戲，通過參與節目調查方式獲得編碼，利用代碼加入設定網站找線索，參與游戲。制作一個IPAD互動軟件，推出《我是有一說一主播》，受眾可以通過自己的視頻與虛擬新聞演播室直接對接，體驗播新聞的感覺。

找不同的觀眾群，而不是同一時間的觀眾群，通過不同的模式去積累觀眾群。這些特別的互動渠道，有助于提升受眾與新聞欄目的親近度，也是獲得新受眾群的好方法。

二、創新節目內容和新聞表達形態

1．搭載新媒體，讓新聞觸角更豐富細膩

移動、聯通目前開發的多終端發布系統，完全可以為電視新聞所用。利用公眾發稿、發片系統，電視新聞欄目可以增設“全民記者”新聞來源。當然，重大新聞仍然由記者制作完成。“全民記者”新聞源的引入，可以擴充媒體的記者數量和信息庫，通過后期整合，在確保質量的前提下充實新聞選題源。

聯通的“360度全球眼”在國內許多關鍵點，移動在重要城市的交通要道口都設有探頭，電視新聞與他們的合作關系一旦確立，這些探頭都能為我所用：惡劣天氣、交通情況、重大突發事件發生時能成為電視媒體的臨時機位。

利用這一系統，我們還可以在國內尋找新聞評論員，利用筆記本電腦上的攝像頭，就能不受地域限制，與各類權威、專家實現視頻連線。

2．通過新媒體平臺，改變傳統電視新聞的播報形態

電視新聞節目開展網上直播的同時，還應主動在網上設置對新聞話題的調查和討論，適時公布觀眾調查指數，引入微博觀點，全程字幕呈現，易于受眾對新聞產生共鳴。

3．轉換平臺，定制化滿足不同受眾群的內容需求

新媒體時代，傳統電視新聞要用不同的方式去思考受眾的需要，在電視頻道這個傳統平臺之外，還可以有更精彩的表現。

利用社交媒體，讓觀眾與節目互動、投票，給觀眾不同角度的展示。

把長版本的新聞故事放在網上，邀請觀眾上傳與新聞相關的視頻。

參照美國電視臺（BBKING）的做法，利用電子地圖，讓大家一起去尋找新聞事發地。在全新的平臺上，電視新聞可以完成傳統電視平臺上不可能完成的任務。

三、創新電視新聞運作體系

1.適應型改造，記者運作流程面臨變革

當電視新聞走上多樣化之路，記者工作流程的再造顯得尤為重要，傳統電視媒體對記者的要求也在發生著改變，美國一些地方電視臺對年輕記者的要求是，具備在多平臺發布不同類型稿件、視頻節目的能力。

以NBC記者制作一檔關于總統的新聞為例，一般流程是：完成現場直播——向有線電視新聞網提供內容（與直播內容可能不一樣）——加入分析發到因特網上——在因特網上針對問題做解答——傍晚黃金時段對事件綜述。

與此同時，NBC改變了記者蹲守固定條口的做法，由不同的人負責不同的興趣區。NBC一個合作電視臺將采訪組分6到8個團隊，每個團隊都由制片人、記者構成，節目類別分為健康類、精明消費者、當地環境、社區好消息、生活方式等，不同的團隊成員都逐漸成為各自領域的專家，制作的節目要適合在不同傳輸平臺上播出。

NBC的實踐經驗為我們的電視新聞流程再造提供了思路。為了進一步提高生產力，適應新媒體格局，我們目前的電視新聞條口分割的格局可以適當進行調整，改變一個記者只向某一個平臺和欄目供稿的現狀，進一步提高記者的工作效能，提升新聞整體運作效率。

2．節目評價標準應增加參與度指標

隨著電視新聞表達方式的多樣化，考核一個欄目的得失成敗就不能僅僅依靠收視率指標，適時引入參與度考核，是多平臺發布的衡量體系中不可或缺的要素。

邀請觀眾網上答題、對電視節目的討論、熱點話題測量、新聞價值、回復率和評論量，等等，都應納入對電視節目是否成功的考量標準。

3．地方電視臺，術業有專攻

美國一些地方電視臺不再報道其他臺正在報道的內容，只針對觀眾感興趣的話題。比如，某臺專門報道“政府如何花錢”，向觀眾推廣他們的報道話題，其他各檔新聞都有這個內容的故事，夜間新聞中，每天花半個小時來討論此話題。

我們的電視新聞，特別是地面頻道，也應思考——究竟報道哪些新聞給受眾，才能形成人無我有的特色？

地方電視新聞關注的焦點可以更集中，百姓關心的物價、市政公用項目、醫療、教育、天氣、交通，只要設計得當、調查深入，應該能夠在媒體集聚效應中脫穎而出。做到新聞類別的獨樹一幟并不難，難在成為某一特定領域的專家，塑造權威性。

我們甚至可以把社區新聞做到極致。在專業人士的指導下，新聞完全由市民主播、市民記者完成采制和合成，在導向正確、質量過關的基礎上，受眾DIY的節目也能做到特立獨行。