論文關(guān)鍵詞：沖擊非線性播出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

論文摘要：網(wǎng)絡(luò)電視勢(shì)力在這兩場(chǎng)媒體大戰(zhàn)中迅速崛起。網(wǎng)絡(luò)電視狹義上就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一載體，傳播電視內(nèi)容，在這種意義上，網(wǎng)絡(luò)只是傳播的載體，不是生產(chǎn)的主體。而從廣義上說(shuō)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)電視功能，這里網(wǎng)絡(luò)既是傳播的載體，也是生產(chǎn)的主體。如何反利用網(wǎng)絡(luò)，這方面的確值得我們思考。

2008年無(wú)疑是媒體最為忙碌的一年。開(kāi)春，一場(chǎng)雪災(zāi)讓這個(gè)春天開(kāi)始得有點(diǎn)意外，初夏，突如其來(lái)的汶川地震讓整個(gè)中華大地為之震動(dòng)，初秋，奧運(yùn)的舉行舉國(guó)沸騰。在不同場(chǎng)合的媒體大戰(zhàn)中，電視作為主流媒體，充分體現(xiàn)了他們的地位和作用，在報(bào)道災(zāi)情上發(fā)揮了舉足輕重的作用，尤其是電視媒體。但于此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視勢(shì)力在這兩場(chǎng)媒體大戰(zhàn)中迅速崛起。

一并且讓我們看看以下這幅網(wǎng)絡(luò)截圖

這些都是一個(gè)比較著名的網(wǎng)絡(luò)電視上，近日的欄目安排。咋一看，已經(jīng)頗有一個(gè)綜合電視臺(tái)的規(guī)模了，甚至在欄目的設(shè)置上還非常有時(shí)效性，甚至有了地震回顧的專(zhuān)欄。

實(shí)際上，在去年年初的雪災(zāi)中，這個(gè)網(wǎng)站甚至已經(jīng)開(kāi)始了直播。在衡陽(yáng)和廣州兩個(gè)火車(chē)站設(shè)立了直播點(diǎn)，雖然只是單調(diào)的用一個(gè)小dv24小時(shí)卡住火車(chē)站的大景，但是對(duì)于很多想知道最新情況的人來(lái)說(shuō)，這也是—個(gè)不錯(cuò)的選擇。

另外一個(gè)數(shù)據(jù)也要同時(shí)擺出來(lái)：2007年中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到2，1億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)1，7億之多，視頻內(nèi)容已成為網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的強(qiáng)勁主力。

現(xiàn)在，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)可以化身為電視、廣播、報(bào)紙與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮。本文將從一個(gè)電視媒體工作者的角度對(duì)傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的沖擊作一些探討。

網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀及其沖擊

所謂知己知彼，要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視，自然要想了解一下我們的敵人有多強(qiáng)大。

網(wǎng)絡(luò)電視，顧名思義，就是網(wǎng)絡(luò)+電視，有點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的意思。在我看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視狹義上就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一載體，傳播電視內(nèi)容，在這種意義上，網(wǎng)絡(luò)只是傳播的載體，不是生產(chǎn)的主體。而從廣義上說(shuō)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)電視功能，這里網(wǎng)絡(luò)既是傳播的載體，也是生產(chǎn)的主體。

在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的初期，大部份網(wǎng)絡(luò)電視屬于狹義上的，他們的功能都是通過(guò)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)的。比如說(shuō)ppstream網(wǎng)絡(luò)螞蟻等等，直到最近出現(xiàn)的qq直播，都是通過(guò)安裝一個(gè)軟件，從而可以在線上欣賞到不同地方的電視臺(tái)的節(jié)目，就像電視調(diào)合一樣簡(jiǎn)單。現(xiàn)在我們看到的網(wǎng)絡(luò)電視都是以此為主。

網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)：

非線性播出。

這個(gè)非常好理解，網(wǎng)絡(luò)電視就像是一個(gè)大硬盤(pán)，它可以將很多節(jié)目放在里面，你喜歡哪個(gè)看哪個(gè)，不需要守候在電視機(jī)旁，按時(shí)收看。

選擇空間更大

受各地方有線電視的限制，并不是所有的電視臺(tái)大家都能看到，尤其是境外媒體，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視，你可以輕而易舉的看到。比如說(shuō)今年年初，韓國(guó)《花樣男子》電視劇正在熱播，這里的影迷也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看，完全同步，甚至有網(wǎng)站可以做同步文字傳譯。當(dāng)然，這不一定合乎法律法規(guī)，不過(guò)，這確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)。

收看方便。

老實(shí)說(shuō)，會(huì)帶著電視機(jī)到處走的人不多，但是帶著電腦到處走的人卻不少，而且在近年來(lái)netbook(上網(wǎng)電腦)技術(shù)的不斷成熟和價(jià)錢(qián)的不斷下降，三四千塊錢(qián)已經(jīng)可以擁有一部性能不錯(cuò)的手提netbook。再加上無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，硬件上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電視的實(shí)現(xiàn)確實(shí)更加方便。

網(wǎng)絡(luò)電視的劣勢(shì)

受網(wǎng)速的限制，畫(huà)面的清晰度不夠。電視的分辨率是720*576，而很多網(wǎng)絡(luò)上的視頻則是壓縮過(guò)的320*240。對(duì)于看慣電視的人來(lái)說(shuō)，連主角的臉都看不清楚，實(shí)在有點(diǎn)難以忍耐。不過(guò)說(shuō)實(shí)話，這個(gè)劣勢(shì)，在大部分的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)看來(lái)，是不足以成為缺陷的，因?yàn)樵陔娔X顯示器上，只要縮小一下播放的尺寸，就可以解決了。

播出內(nèi)容缺少有力節(jié)目制作團(tuán)體。網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)點(diǎn)是——“能借就借，別人的就是我們的”

它可以利用自身的資源隨意的把電視節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上播放，可恰恰如此，節(jié)目的依托仍然是電視臺(tái)，因此，如果將來(lái)或者說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)電視節(jié)目的播放權(quán)進(jìn)行一定得限制的話，那網(wǎng)絡(luò)電視將會(huì)面臨節(jié)目資源枯竭的危險(xiǎn)。但值得注意的是，也有一些制作團(tuán)體現(xiàn)在在進(jìn)行了一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作，比如《李嗷嗷嗷叫》一個(gè)簡(jiǎn)單的新聞評(píng)述欄目，甚至沒(méi)有鏡頭的切換。

二、傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：

擁有強(qiáng)大的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。這個(gè)不用多做解釋?zhuān)诮?jīng)過(guò)這么年的媒體經(jīng)營(yíng)中，電視臺(tái)積累了也不斷在吸收著充足的制作力量。

傳播穩(wěn)定，畫(huà)面清晰。

從無(wú)線電視到通過(guò)有線電視再到數(shù)字電視的傳播，電視的傳播接受無(wú)疑是越來(lái)越穩(wěn)定，而隨著數(shù)字信號(hào)，甚至將來(lái)高清信號(hào)推廣，以及電視技術(shù)的不斷提高，畫(huà)面質(zhì)量也是越來(lái)越高。在香港的高清電視節(jié)目中，甚至已經(jīng)能看到演員的毛孔粗細(xì)。這不得不說(shuō)是電視史上的一大飛躍。

劣勢(shì)：

線性播出，導(dǎo)致收視群流失。

這個(gè)非常好理解，無(wú)論重播還是首播，電視都是按照特定的時(shí)間來(lái)播放的，不可重復(fù)性局決定了錯(cuò)過(guò)了就錯(cuò)過(guò)了。 收看所需硬件支持比較復(fù)雜。

看電視首先要有電視機(jī)，機(jī)頂盒，還要固定的有線電視插頭。別看這些都是很基本的東西，大概在五六年前，沒(méi)人會(huì)覺(jué)得這很復(fù)雜，可現(xiàn)在，如果你只需要一部電腦就能看電視，你還會(huì)這樣想嗎?甚至在一些南方城市，有的家庭干脆已經(jīng)取消了有線電視，連電視都不看了。

傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的沖擊

1、聯(lián)合。

根據(jù)電視受眾分析，電視受眾的規(guī)模呈緩慢縮小趨勢(shì)，近70％的電視觀眾的受教育程度為初中以下學(xué)歷。 (數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究)。據(jù)CsM有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，雖然2005年到2007年整體觀眾收視時(shí)長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，但呈現(xiàn)出緩慢下降的勢(shì)頭，特別是15-24歲青少年收視群體的收視規(guī)模正在縮小，無(wú)論是從日均收視量還是日均到達(dá)率來(lái)看都呈下降趨勢(shì)。當(dāng)然在2008年，情況有所好轉(zhuǎn)，因?yàn)閹准笫拢尨蠹抑匦掠辛苏莆者b控器的沖動(dòng)，但2009年，2010年是否能延續(xù)這個(gè)趨勢(shì)呢，尤其是現(xiàn)在高端消費(fèi)群的流失非常嚴(yán)重，他們的流失意味著很多高端廣告客戶(hù)的流失，這對(duì)于電視媒體的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，并不是一件好事，而且在日后針對(duì)受眾群的節(jié)目調(diào)整當(dāng)中，也只能把電視引向更窄的發(fā)展方向。在這種的情況下，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的確更有優(yōu)勢(shì)。

播出的共享

現(xiàn)在的電視媒體往往存在這樣的尷尬：既希望網(wǎng)絡(luò)上能對(duì)自己的節(jié)目產(chǎn)生二次傳播，但對(duì)于他們不問(wèn)自取又感到憤怒。與其被動(dòng)讓網(wǎng)絡(luò)隨意運(yùn)用電視節(jié)目資源，倒不如主動(dòng)出擊，與網(wǎng)絡(luò)協(xié)商如何使用節(jié)目資源。比如播出的共享，把網(wǎng)絡(luò)和電視的播出打包，從傳播效應(yīng)和廣告效應(yīng)來(lái)看都是不錯(cuò)的，在操作上也是可行的。現(xiàn)在存在的問(wèn)題是目前國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)正在完善，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)習(xí)慣了“免費(fèi)的午餐”，如果沒(méi)有更大利益獲取或者沒(méi)有更嚴(yán)厲的監(jiān)管，他們與電視合作的機(jī)會(huì)不高。

2)是節(jié)目制作上的共同合作，達(dá)到互相宣傳的效果。其實(shí)像現(xiàn)在一些稍微成熟的電視臺(tái)都有自己的網(wǎng)站，上面也有節(jié)目視頻的播放，不過(guò)點(diǎn)擊率卻不高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到二次傳播的最佳效應(yīng)。以2009年3月的廣州電視臺(tái)《城市話題》一期關(guān)于揭秘果汁內(nèi)幕的專(zhuān)題片為例，在電視臺(tái)的網(wǎng)站上問(wèn)津不多，但放在一個(gè)視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上時(shí)，點(diǎn)擊率僅兩天就上升到過(guò)萬(wàn)。這說(shuō)明電視節(jié)目生命力是存在的，如果從節(jié)目的制作開(kāi)始，就引入網(wǎng)站的調(diào)查，網(wǎng)民的意見(jiàn)介入，那電視節(jié)目的制作就可以和網(wǎng)絡(luò)相連系。曾經(jīng)認(rèn)真看過(guò)臺(tái)灣和韓國(guó)的綜藝類(lèi)節(jié)目，他們?cè)谶@方面結(jié)合得非常好，電視節(jié)目中不斷運(yùn)用到網(wǎng)民的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)也不斷對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，開(kāi)辟論壇，做節(jié)目調(diào)查。這實(shí)際上就是拓寬收視群的一個(gè)有效做法，因?yàn)檫@樣做，觀眾的參與感將大大提高。而反觀我們大部分電視臺(tái)的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)，確實(shí)屬于比較敷衍的階段，或者說(shuō)，沒(méi)有用經(jīng)營(yíng)的態(tài)度去看待，而是看做是電視的一個(gè)附屬品。如何反利用網(wǎng)絡(luò)，這方面的確值得我們思考。

2、打造電視節(jié)目精品。

電視最大的優(yōu)勢(shì)，是他們強(qiáng)大的制作力量。高清，高品質(zhì)的電視節(jié)目仍然有巨大的收視群。比如國(guó)家地理雜志，比如一些著名的紀(jì)錄片，這些如果在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)收看，播出效果大打折扣，一部分高端受眾依然會(huì)選擇通過(guò)電視去收看這些節(jié)目。所以電視精品不單是不能放棄的土地，而且是應(yīng)該好好開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)田。

3、強(qiáng)勢(shì)新聞媒體的經(jīng)營(yíng)。

新聞是網(wǎng)絡(luò)中受限最為嚴(yán)格的一部分。因而作為傳統(tǒng)的媒體，電視可以發(fā)揮更大的作用。新聞的發(fā)布有著強(qiáng)大的時(shí)效性、可視性以及權(quán)威性，第一手的新聞，第一手的畫(huà)面，第一手的分析，這些是爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)受眾的一個(gè)重要的法寶。比如汶川大地震期間，中央電視臺(tái)的新聞?lì)l道全天候的地震新聞播送，掌握了絕對(duì)的收視率，而網(wǎng)絡(luò)因?yàn)樵诠帕蜋?quán)威性方面有所欠缺，因此在新聞發(fā)布上，劣勢(shì)相當(dāng)明顯。

4、加強(qiáng)數(shù)字電視的推廣、升級(jí)。

傳統(tǒng)電視媒體，包括有線電視在內(nèi)，在很多方面已經(jīng)大大落后于網(wǎng)絡(luò)，但是數(shù)字電視的產(chǎn)生給了電視一個(gè)機(jī)會(huì)去與之抗衡。點(diǎn)播，錄制，甚至上網(wǎng)，這些功能在數(shù)字電視上有的已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，有的即將實(shí)現(xiàn)。數(shù)字電視的誕生已經(jīng)改變了傳統(tǒng)電視的傳播方式和收看方式，只要繼續(xù)拓展網(wǎng)絡(luò)方面的功能，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，它的吸引力會(huì)越來(lái)越高。

綜上所述，固然，現(xiàn)在傳統(tǒng)電視面臨諸多的困難與挑戰(zhàn)，但機(jī)遇也擺在了面前，也給了電視媒體人重新審視媒體格局的機(jī)會(huì)，自省之后的前行，路會(huì)更加廣闊。

《電視與權(quán)力》張錦力著

《揭秘中國(guó)電視》王逢振主