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電視媒體

論文：互聯(lián)網(wǎng)化電視媒體核心競爭力提升路徑

()當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)深刻改變了人類的生產(chǎn)生活方式，互聯(lián)網(wǎng)化成為了一種新型的思考方式，為各行業(yè)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)變革的新依據(jù)。所謂互聯(lián)網(wǎng)化，是企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)(包括移動互聯(lián)網(wǎng))的技術(shù)和平臺為企業(yè)內(nèi)外的事務(wù)活動提供服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云計算以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)在內(nèi)外部業(yè)務(wù)的整合發(fā)展過程中都與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合，從而有效提升企業(yè)核心競爭力，這也被稱為企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢。對于新型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講，互聯(lián)網(wǎng)化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依據(jù)和支撐力量，而對于傳統(tǒng)行業(yè)來講，互聯(lián)網(wǎng)化則是產(chǎn)業(yè)變革的催化劑。電視作為一種傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)受到了新媒體的層層沖擊，需要迫切改變現(xiàn)在的發(fā)展困境，尋求新的發(fā)展機遇，而互聯(lián)網(wǎng)化則成為電視媒體提升核心競爭力的主要路徑和方法。也就是說，電視媒體的發(fā)展需要替換落后發(fā)展機制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展新模式，在內(nèi)容、營銷、渠道和終端方面進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)變，以互聯(lián)網(wǎng)化的路徑和思維進(jìn)行電視媒體重塑，以謀求電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。一、內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化：“內(nèi)容為王”是基礎(chǔ)“內(nèi)容為王”是由維亞康姆總裁雷石東提出，指內(nèi)容資源是傳媒業(yè)發(fā)展的靈魂，傳媒產(chǎn)業(yè)的生

2015-08-17

論文：電視媒體的“內(nèi)容本土化”策略淺析

一、“本土化”的理論建構(gòu)“本土化”作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的詞語，原本是指跨國公司的海外子公司在東道國從事生產(chǎn)和經(jīng)營活動過程中，為迅速適應(yīng)東道國的經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境，淡化企業(yè)的母國色彩，在人員、資金、技術(shù)開發(fā)等方面都實施當(dāng)?shù)鼗呗裕蛊涑蔀榈氐赖漠?dāng)?shù)毓尽！氨就粱钡耐庋又饾u被擴(kuò)大以后，一直是各大媒體拓展海外市場，提升海外影響力的重要戰(zhàn)略。本土化通俗地說就是要入鄉(xiāng)隨俗，這一概念是與國際化、全球化概念緊密相關(guān)的，沒有經(jīng)濟(jì)全球化一體化，也就沒有本土化。鑒于本土化和全球化的密切聯(lián)系，筆者認(rèn)為對媒體而言，“本土化”實際上是媒體實現(xiàn)“國際化”的有效途徑，以本土化戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)業(yè)運營也一直是大型跨國電視集團(tuán)長期不變的理念。新聞集團(tuán)掌門人默多克曾經(jīng)說過凡是認(rèn)為美國文化適合所有國家的人都是瘋子，新聞集團(tuán)規(guī)定在進(jìn)入一個國家一年以后必須有70%的內(nèi)容達(dá)到本土化。在新聞理論中，“本土化”可以用“接近性”來解釋，“接近性”認(rèn)為，一條新聞的價值對于觀眾來說，心理上和地域上的接近性是其興趣的重要指標(biāo)。不單是新聞，包括娛樂節(jié)目、服務(wù)節(jié)目等，接近性也是吸引當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)注的重要

2015-08-12

實戰(zhàn)：電視媒體如何發(fā)力突圍互聯(lián)網(wǎng)？

()湖南衛(wèi)視《我是歌手》第三季目前正在熱播，開年第一期綜合收視與領(lǐng)跑全國的大熱門《奔跑吧兄弟》平分秋色。借著這股東風(fēng)，“芒果TV”移動應(yīng)用，拿下蘋果商店免費排行榜的第一位。單日下載量最高突破140萬，每日活躍用戶數(shù)量超過500萬，登頂總榜第一。據(jù)悉，“芒果TV”即將完成A輪融資，公司估值或?qū)⒊^60億元人民幣。對于傳統(tǒng)媒體而言，無疑是一個頗為令人鼓舞的消息--把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓獨家資源成為進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的突破口，傳統(tǒng)媒體也能在移動互聯(lián)網(wǎng)陣地異軍突起。做足獨家資源，把傳統(tǒng)觀眾變?yōu)橛脩粲浾甙l(fā)現(xiàn)，“芒果TV”移動應(yīng)用早在2013年4月就在蘋果商店上線，能夠在近日引爆用戶下載，得益于《我是歌手》在其網(wǎng)絡(luò)平臺的獨家播出。去年4月，湖南衛(wèi)視將旗下金鷹網(wǎng)及“芒果TV”兩大平臺改版整合，隨后管理層表示，凡是擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由“芒果TV”獨家播出，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。拒絕分銷，意味著愛奇藝、樂視網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站未能獲得《我是歌手》等節(jié)目2015年的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。如果觀眾想要通過電腦、手機、平板等觀看湖

2015-01-19

盤點：電視媒體轉(zhuǎn)型面臨的十大陷阱

()今天的電視會不會因為在面對轉(zhuǎn)型時來不及思考，一腳踏入不該踏入的轉(zhuǎn)型陷阱?或者當(dāng)我們再次邁開轉(zhuǎn)型腳步的時候，我們是否能分得清那一腳下去踏的是實地，還是陷阱呢?電視媒體轉(zhuǎn)型面臨哪些陷阱，下面筆者為大家整理一下。一、改制應(yīng)該自下而上許多媒體人鼓吹電視媒體改制應(yīng)謀求自下而上的基因漸變。可事實是，在中國，特別是在傳媒領(lǐng)域，沒有相關(guān)機構(gòu)主要領(lǐng)導(dǎo)的支持，體制創(chuàng)新只能是一句空話，不可能產(chǎn)生任何有實質(zhì)意義的結(jié)果。二、核心環(huán)節(jié)在于整體方案設(shè)計任何傳媒機構(gòu)都不可能找到一個完美的總體改制方案，如同當(dāng)年安徽農(nóng)村包產(chǎn)到戶開啟了中國的一個時代，只有當(dāng)一個又一個具體的業(yè)務(wù)平臺能夠轉(zhuǎn)換基因、脫胎換骨、實現(xiàn)與市場完全對接，集團(tuán)的整體改制就能水到渠成。反之，沒有個體市場化運作支撐的整體改制將注定是花拳繡腿的表面文章。因此，電視媒體體制創(chuàng)新的核心環(huán)節(jié)不在于整體方案的設(shè)計，而在于突破口的選擇。三、用非市場培育市場圍繞這個問題，很多電視媒體都在積極探索，也形成了各式各樣的思路，宗旨就是用壟斷性資源扶持非壟斷性資源，用舊體制

2014-09-11

淺析：視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展對電視媒體的影響

摘要：近年來，隨著人人網(wǎng)、新浪微博、優(yōu)酷網(wǎng)這些新興網(wǎng)站的出現(xiàn)，Web2.0時代早已經(jīng)慢慢走入我們的生活。作為Web2.0時代的產(chǎn)物，視頻分享網(wǎng)站的出現(xiàn)代表著新媒體的興起與發(fā)展，為用戶提供的開放式平臺，更加注重與廣大用戶之間的交流與互動，在獲取信息的過程之中，還可以作為網(wǎng)站內(nèi)容的制作者，豐富網(wǎng)絡(luò)信息，不再受時間和地域的約束，自由分享信息。掀起了一股全民參與互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，同時也為傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊。報告通過剖析優(yōu)酷網(wǎng)的發(fā)展過程中的利弊對電視媒體的影響，利用文獻(xiàn)和案例分析的方法得出，優(yōu)酷網(wǎng)站的發(fā)展歷程，以及電視媒體應(yīng)當(dāng)正確分析視頻網(wǎng)站的利與弊，積極實行整合資源，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點與新媒體優(yōu)點相互融合，提高技術(shù)水平以應(yīng)對視頻分享網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)以黑馬的姿態(tài)帶動著社會文明的高速發(fā)展，一個特殊的網(wǎng)站開始走入我們的眼中——優(yōu)酷網(wǎng)。優(yōu)酷網(wǎng)作為視頻分享網(wǎng)站的典型代表，是在完善的技術(shù)平臺支持下，讓廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶能輕松流暢的發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)站。它的出現(xiàn)不僅是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和影像技術(shù)發(fā)展的客觀結(jié)果，更是具有歷史節(jié)點意義和民主政治的意義。網(wǎng)站打破了傳統(tǒng)的自上往下的信息壟斷模式

2013-11-16

構(gòu)建電視媒體傳播的雙受眾市場

如今在廣電總局相關(guān)政策的監(jiān)管下，傳統(tǒng)廣告品類的經(jīng)營局面受到一些沖擊和影響，僅僅關(guān)注傳統(tǒng)的家庭客廳用戶是不夠的。在互聯(lián)網(wǎng)上，有6億新興、活躍、充滿消費力和影響力的新銳受眾，作為目前中國的人口紅利、觀眾紅利和規(guī)模紅利，帶給我們的又一大新的亮點是：兩個媒體市場之間有強烈的相關(guān)和互動協(xié)同關(guān)系。從近兩年中國最火爆的電視綜藝欄目和劇目來看，同時啟動家庭客廳受眾市場和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場是不二的成功法門。2012年的《中國好聲音》、《甄嬛傳》和今年的《我是歌手》，無一不是同時啟動了6億網(wǎng)民的注意力和近13億家庭客廳觀眾的巨大人口能量。家庭客廳受眾市場和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場，它們之間不再僅僅是單純的分化、分流和競爭的關(guān)系，而是協(xié)同互動為主的關(guān)系。全世界相關(guān)權(quán)威調(diào)查都顯示，年輕的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，不僅在使用網(wǎng)絡(luò)時會影響對電視媒體的接受，甚至在周末、節(jié)假日和重大賽事活動時，也會更多、更集中、連續(xù)地使用電視媒體。因為電視媒體在內(nèi)容制造、大片制作、大劇創(chuàng)新方面是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)難以比擬的。因此，在今天，探討電視媒體傳播雙受眾市場之間協(xié)同互動話題，也相當(dāng)及時且重要。當(dāng)然，如果從更細(xì)分的角度來說，可能有N個市場，但就本質(zhì)而

2013-07-14

淺談從社會學(xué)習(xí)理論看電視媒體對農(nóng)村留守兒童成長的影響

論文摘要 班杜拉的社會學(xué)習(xí)理論包括三個方面：相互作用論、觀察學(xué)習(xí)理論和強化理論。電視媒體對農(nóng)村留守兒童成長的影響是一把雙刃劍，如何發(fā)揮它的優(yōu)點和規(guī)避它的缺點需要以班杜拉的社會學(xué)習(xí)理論作指導(dǎo)，社會各級政府部門的行動才能更好的促進(jìn)農(nóng)村留守兒童的健康成長。論文關(guān)鍵詞 社會學(xué)習(xí)理論 電視媒體 留守兒童 成長。社會學(xué)習(xí)理論是美國心理學(xué)家阿伯特·班杜拉（A.Bandura）在20世紀(jì)60年代提出，主要探討個人的認(rèn)知、行為與環(huán)境因素三者及其交互作用對人類行為的影響。這一理論主要包括三個方面：相互作用論、觀察學(xué)習(xí)理論和強化理論。根據(jù)班杜拉的社會學(xué)習(xí)理論，筆者以永州市東安縣紫溪鎮(zhèn)中心村的留守兒童為調(diào)查對象，設(shè)計了一套關(guān)于電視媒體對農(nóng)村留守兒童成長影響的調(diào)查問卷。一、問卷發(fā)放和回收情況本次調(diào)查問卷分為兩大板塊，根據(jù)調(diào)查對象的不同分為：留守兒童卷與監(jiān)護(hù)人卷。其中，抽取紫溪鎮(zhèn)塘夫中心小學(xué)的100名小學(xué)生，發(fā)放問卷100份，收回100份，其中有效問卷98份，有效回收率為98%。抽取紫溪鎮(zhèn)的100名監(jiān)護(hù)人，發(fā)放問卷100份，收回97份，其中有效問卷92

2013-04-25

當(dāng)前我國電視媒體公共服務(wù)問題芻議

摘 要：當(dāng)前我國電視媒體公共服務(wù)問題比較突出，主要表現(xiàn)為：內(nèi)容取向的異質(zhì)化、目標(biāo)選擇的功利化、受眾主體地位的模糊化、公共電視頻道職能的偏離化。本文分別就我國電視媒體公共服務(wù)當(dāng)前所面臨的這些主要問題展開探討，以推進(jìn)和完善我國電視媒體公共服務(wù)體系建設(shè)。關(guān)鍵詞：電視媒體；公共服務(wù)；問題；公共服務(wù)是指政府及非政府公共組織和有關(guān)工商企業(yè)，在純粹公共物品、混合性公共物品以及帶有生產(chǎn)的弱競爭性和消費的弱選擇性私人物品的生產(chǎn)和供給中所履行的職責(zé)[1]。電視媒體作為和公眾聯(lián)系緊密、最具影響力的大眾傳媒，其所提供的服務(wù)是由各種節(jié)目與信息組成的精神文化產(chǎn)品，而其所具有的公共物品屬性決定了電視媒體也應(yīng)當(dāng)是公共服務(wù)的提供者。我國目前所要推進(jìn)的電視媒體公共服務(wù)體系，是“政府主導(dǎo)的、以滿足農(nóng)村的基本視聽權(quán)益為重點、以均等化為目標(biāo)的基本公共服務(wù)體系建設(shè)”。“基本公共服務(wù)”面向所有的社會公民，滿足其生活與消費的基本需要，其性質(zhì)是公益性、普惠性、公平性，即任何一個公民在自愿的情況下都可以享受的服務(wù)[2]。然而現(xiàn)實狀況是，相對于政治層面與市場層面，提供公共服務(wù)難以帶來直接的、

2013-02-07

適者生存——2013中國電視媒體生存法則

法則一：誓將大劇進(jìn)行到底自2012年1月1日開始至今，國家廣電總局的限娛令執(zhí)行已經(jīng)近一年時間。縱觀電視熒屏，與2011年相比，七類被調(diào)控的娛樂性較強的節(jié)目減少了2/3，過度娛樂化的傾向被明顯遏制。同時新聞類節(jié)目增加了1/3，新創(chuàng)辦欄目數(shù)量也明顯增加。在限娛令的壓力下，2012年上半年衛(wèi)視頻道的格局出現(xiàn)明顯變化，隨著各衛(wèi)視綜藝節(jié)目的減少，電視劇的比重逐漸加大。而這一形勢在2013年更加明顯。湖南衛(wèi)視直接把《金鷹獨播劇場》移至730黃金檔，周播劇更是橫空出世。江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視則紛紛把電視劇從2集連播改為3集連播。這樣的變化既遵守了限娛令的規(guī)定，又牢牢鎖定觀眾眼球，持續(xù)引發(fā)關(guān)注。東方衛(wèi)視副總監(jiān)蘇曉表示：“做出這樣的調(diào)整，一個核心的原因是限娛令的背景，一年操作下來，廣電總局關(guān)于限娛令是非常強調(diào)和堅持的，2013年也絲毫沒有松動的跡象。那么黃金時段靠什么競爭？電視劇就成為重要的收視武器。當(dāng)然很多臺有把電視劇從2集連播變3集連播這個想法，但是背后還是要有強大的經(jīng)濟(jì)實力作為支撐，否則就可能出現(xiàn)首輪劇和二輪劇交叉播出的情況，東方衛(wèi)視可以保證全年每個劇都是首輪劇。”<

2012-11-09

關(guān)于從“二元”到“一體”過程中電視媒體的應(yīng)對

摘要：由于歷史、體制等方面的因素，我國社會形成了城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，并且影響到了電視業(yè)。在城鄉(xiāng)一體化趨勢下和城市市場競爭白熱化的情況下，電視媒體要具有前瞻性地看到農(nóng)村觀眾市場的潛力，培養(yǎng)和開拓農(nóng)村市場，為自身的長遠(yuǎn)和科學(xué)發(fā)展打下基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：二元結(jié)構(gòu)；城鄉(xiāng)一體化；藍(lán)海戰(zhàn)略建國后，隨著以工農(nóng)聯(lián)盟為基礎(chǔ)的社會主義制度的建立，城鄉(xiāng)在形式上確立了一種平等互助的新型關(guān)系。然而由于惡劣的國際環(huán)境和百廢待興的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況，我國隨即根據(jù)蘇聯(lián)的治國經(jīng)驗，采取了“工業(yè)先導(dǎo)、城市偏向”的發(fā)展戰(zhàn)略，在農(nóng)村和城市實施不同的發(fā)展政策，其結(jié)果是：城市發(fā)展迅速，農(nóng)村為城市提供了寶貴的經(jīng)濟(jì)支援，但其自身發(fā)展卻非常緩慢。以現(xiàn)代化的大工業(yè)生產(chǎn)為主，通信、衛(wèi)生和教育等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，居民的生活水平和人均消費水平高的城市和以典型的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主，人口眾多而基礎(chǔ)設(shè)施卻很落后的農(nóng)村形成鮮明對比，形成了典型的城鄉(xiāng)二元格局。城鄉(xiāng)之間差距過大、發(fā)展不協(xié)調(diào)成為制約我國全面實現(xiàn)小康社會，實現(xiàn)現(xiàn)代化的重要障礙。一、電視業(yè)中的 “城鄉(xiāng)二元格局”及其原因分析作為日常文化生活重要組成部分的電視，也

2012-09-14

關(guān)于對“后危機時代”下地市電視媒體的啟示

摘要：中國地市級電視媒體受技術(shù)水平及行業(yè)政策的限制，長期處于夾縫生存的狀態(tài)。經(jīng)過金融危機的“洗禮”后，其生存處境更加艱難，弱勢地位加劇，娛樂勢頭難擋，媒體道德淪喪。該篇文章從新聞專業(yè)主義理念出發(fā)，探討新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵和專業(yè)精神對中國地市電視媒體生存發(fā)展的啟示意義。結(jié)論認(rèn)為，盡管新聞專業(yè)主義在中國并非主導(dǎo)新聞觀，但作為一種職業(yè)理想，其在不斷建構(gòu)和消解中體現(xiàn)出極大的理論價值。中國地市電視媒體唯有堅守新聞專業(yè)主義，才能有效應(yīng)對生存發(fā)展問題。關(guān)鍵詞：新聞專業(yè)主義；后危機時代；地市電視媒體；專業(yè)精神中國地市電視新聞媒體作為地方黨政機關(guān)的耳目喉舌，一直以來，為地方黨政機關(guān)的輿論宣傳，政府與民眾溝通發(fā)揮了重要作用。然而，受廣電科技的進(jìn)步和行業(yè)政策法規(guī)的限制，地市電視媒體長期處于夾縫生存的艱難中。一場全球性金融風(fēng)暴席卷而過后，包括電視業(yè)在內(nèi)的媒體行業(yè)發(fā)生震蕩重組，地市電視媒體由此面臨更為嚴(yán)峻的生存問題。在這種背景下，從新聞專業(yè)主義角度來審視中國地市電視媒體，或許對其應(yīng)對困境，探索發(fā)展之路有所啟發(fā)和幫助。一、新聞專業(yè)主義的理念新聞專業(yè)主義是

2012-09-07

廣播電視媒體怎樣做好輿論監(jiān)督報道——以開封廣播電視臺《行風(fēng)熱線》欄目為例

摘 要：輿論監(jiān)督是通過新聞媒介來揭示社會現(xiàn)實中存在的不良現(xiàn)象并發(fā)表意見和看法，形成輿論，從而對社會上一切有悖于法律和道德的行為實行制約。廣播電視作為黨和政府聲音的重要工具，作為大眾傳媒的重要手段，有責(zé)任有義務(wù)對社會上的一些不法行為進(jìn)行科學(xué)、依法、客觀、全面的報道。本論文將結(jié)合開封廣播電視臺具體欄目，就新時期廣播電視媒體如何做好輿論報道進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：廣播電視;行風(fēng)熱線;監(jiān)督報道新聞輿論監(jiān)督是黨和政府監(jiān)督體系中一個重要組成部分，是改善民生、維護(hù)公正的重要橋梁，是媒體實現(xiàn)社會責(zé)任的重要途徑。近年來，國家廣電總局對輿論監(jiān)督十分重視，特別是中央電視臺、中央人民廣播電臺相繼推出《焦點訪談》《新聞縱橫》《午間半小時》等一批輿論監(jiān)督焦點類著名節(jié)目，在全國引起了巨大的反響，得到社會各界人士的普遍認(rèn)可。 作為地市臺的河南開封廣播電視臺，緊緊響應(yīng)號召，將《行風(fēng)熱線》欄目全新改版，以《行風(fēng)熱線》欄目作為輿論監(jiān)督欄目和民生欄目，在監(jiān)督政府行為、司法審判、關(guān)注民生等方面發(fā)揮了重要的作用。一、《行風(fēng)熱線》欄目的概況(一)全新改版，更方便、更快捷地解決

2012-08-17

關(guān)于略談越中在電視媒體交流合作的困境與展望

摘 要：越中經(jīng)濟(jì)合作、文化交流長期以來已經(jīng)取得良好的成果，媒體經(jīng)濟(jì)包括電視在內(nèi)同樣也發(fā)揮自己的合作潛力。近年來大力推動電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越南成為亞洲最具活力的電視市場之一。通過越南電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀簡略分析越中電視媒體相互的影響力以及交流合作的展望。關(guān)鍵詞：電視;越南電視;越中合作一、越南電視媒體產(chǎn)業(yè)簡況(一)電視技術(shù)設(shè)施與機構(gòu)運作日益完善作為越南主流大眾媒體之一，越南電視臺在構(gòu)建國家意識形態(tài)與文化陣線發(fā)揮著重要與積極的作用，為全國各民族同胞之間、越南與世界各國之間搭建了溝通的橋梁。1990年至1995年，越南電視臺加強實力，紛紛開通通過衛(wèi)星傳播的綜合頻道VTV1、科學(xué)教育頻道VTV2和文體經(jīng)濟(jì)頻道VTV3。不斷奔著世界電視傳播技術(shù)的發(fā)展，并迎接各領(lǐng)域開放的需求，經(jīng)過兩年的試播，以越南語、英語或英語字幕播出的對外頻道VTV4于2000年正式開播，并通過衛(wèi)星傳播覆蓋亞洲、歐洲、北非、北美以及澳大利亞西北部。少數(shù)民族頻道VTV5、青年頻道VTV6和南部頻道VTV9也隨后投入播放，另外有兩個頻道正在籌建之中。自從越南電視臺采用衛(wèi)

2012-08-17

突發(fā)事件中受眾心理淺析與電視媒體報道策略

摘 要：在突發(fā)事件的報道中，電視媒體有著較高的媒介公信力，其視聽兼?zhèn)涞膫鞑シ绞揭彩蛊渚哂衅渌麄鞑ッ浇樗豢杀葦M的優(yōu)勢。長期以來，我國電視新聞媒體在突發(fā)事件的報道中沿襲傳統(tǒng)謹(jǐn)慎的報道方式，缺乏對受眾心理的分析和關(guān)注，而受眾心理與媒介的交互影響正是影響突發(fā)事件報道質(zhì)量的重要方面。若在突發(fā)事件中電視新聞報道忽視了對受眾心理的探求，沒有對節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的策劃，不但會影響傳播效果和媒介形象而且會加劇社會危機的劇烈程度。電視新聞媒體只有對突發(fā)事件發(fā)生后受眾產(chǎn)生的心理類型做出科學(xué)準(zhǔn)確的分析和歸納才能有效引導(dǎo)輿論，化解危機，提升自身的媒介競爭力。關(guān)鍵詞：突發(fā)事件;受眾心理;應(yīng)對策略突發(fā)事件的報道是我國新聞界的一個敏感話題。在報道實踐中，由于種種限制我國電視新聞的報道長期處于被動地位。第一次世界大戰(zhàn)之后，西方傳播學(xué)家提出了“魔彈論”。它的核心內(nèi)容是：傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng);它們能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動[1]。事實證明，受眾不但不是被動的消息接收者，而是積

2012-08-13

關(guān)于城市電視媒體的區(qū)域影響力與輿論引導(dǎo)力

體現(xiàn)體現(xiàn)城市電視媒體的區(qū)域影響力的指標(biāo)，通常是它的收視率與市場份額，以及品牌節(jié)目的知名度。區(qū)域影響力大了，媒體輿論引導(dǎo)力的實效才會明顯。區(qū)域影響力和輿論引導(dǎo)力兩者之間應(yīng)相互促動，相互作用，形成良性循 環(huán)。一、城市電視媒體的區(qū)域影響力傳媒影響力是通過信息傳播過程實現(xiàn)的，其影響力的發(fā)生建立在接受者關(guān)注、接觸的基礎(chǔ)上，而受眾注意力的產(chǎn)生則要通過媒體準(zhǔn)確的定位和有效的營銷來實現(xiàn)。城市電視媒體在央視和省級上星臺的雙重擠壓下，生存空間已越來越狹小，因此，城市電視媒體必須運用差異化戰(zhàn)略去獨辟蹊徑，牢固樹立本體意識，把關(guān)注點放在本區(qū)域上，立足本地，服務(wù)本地，親近區(qū)域，貼近區(qū)域，守望區(qū)域的精神家園，將本地各個方面、各個層次、各類人群的各種訴求，作為傳播、營銷的基本取向。區(qū)域文化資源優(yōu)勢不僅能為城市電視媒體提供廣闊的表現(xiàn)領(lǐng)域和較大的創(chuàng)新空間，也能為城市電視媒體進(jìn)行差異化經(jīng)營提供先決條件。但區(qū)域文化資源只是一種宏觀層面的比較優(yōu)勢，區(qū)域觀眾通過電視接收并且認(rèn)可的區(qū)域文化，最終應(yīng)當(dāng)是對思想、題材、技術(shù)、手法等微觀層面的認(rèn)同，這就需要城市電視媒體將區(qū)域

2012-07-30

關(guān)于日本大地震中電視媒體的功能解讀

3月11日13：46，日本本州島附近海域發(fā)生9級強震，引發(fā)了一系列的危機。中國電視媒體迅速介入，對這場災(zāi)難進(jìn)行了多角度全方位的報道，充分體現(xiàn)了媒體的職責(zé)與功能，凸顯其專業(yè)意識、服務(wù)意識以及預(yù)警意識。一、實時監(jiān)測1.快速現(xiàn)場直播災(zāi)難發(fā)生之初，電視媒體為滿足觀眾的知情權(quán)，往往采用現(xiàn)場直播的方式，這是對事態(tài)進(jìn)展最好、最快的監(jiān)測方式。現(xiàn)場直播充分發(fā)揮電視的聲畫優(yōu)勢，突破時空限制，全方位、立體化展現(xiàn)事件過程。現(xiàn)場直播以其不可預(yù)知的懸念性，還原事實本身，在一段時間內(nèi)集中報道，易形成收視高峰。在這次日本地震直播中，央視新聞頻道、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視，都無一例外地采用“電視直播室（主持人、嘉賓）+新聞現(xiàn)場（記者、當(dāng)事人）”的模式。除了第一手影像資料，還充分運用現(xiàn)場報道、專家訪談、電話視頻連線、時政消息、新聞發(fā)布會、游動字幕等，并綜合采用三維動畫地圖、字版與圖表等技術(shù)手段，實時呈現(xiàn)災(zāi)區(qū)地形和救援工作。東方衛(wèi)視于3月11日下午15：20打破常規(guī)節(jié)目編排，先于央視新聞頻道推出直播節(jié)目《日本大地震特別報道》，19：30暫停電視劇播出繼續(xù)

2012-07-26

關(guān)于后進(jìn)電視媒體的“危”與“機”

廣電行業(yè)經(jīng)過多年市場化歷練，迎來了一個競爭更為激烈的大變革時代，但廣電的發(fā)展現(xiàn)狀也暴露了與當(dāng)初國企改制時存在的類似的管理短板。在體制與機制的變革中，廣電媒體試圖借助自身的資源和智力支持，實現(xiàn)從單一的行政事業(yè)體制向事業(yè)體制與企業(yè)化管理并存的雙軌轉(zhuǎn)型。但改革的成效并不顯著。如何實現(xiàn)廣電的可持續(xù)發(fā)展，仍舊是廣電媒體必須面對的問題。當(dāng)廣電行業(yè)自身的智力支持（管理短板）難以應(yīng)對復(fù)雜的市場競爭局面時，作為“外腦”的專業(yè)咨詢管理公司也就應(yīng)運而生。對于“外腦”——廣電咨詢管理公司的作用，大部分廣電媒體并沒有清晰的認(rèn)知，而少數(shù)廣電媒體已捷足先登，大膽引入“外腦”，并在低調(diào)的變革中走上了良性發(fā)展的快車道。當(dāng)以湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為代表的第一衛(wèi)視陣營將眾多電視媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后時，那些后進(jìn)的廣電媒體才發(fā)現(xiàn)已身陷“危”“機”四伏的境地。五月，筆者與同事一道，帶著思考和問題，走訪了中國較早進(jìn)入廣電咨詢管理服務(wù)的企業(yè)老總吳叔平、吳濤、劉海東及相關(guān)電視媒體管理者，更加深刻地感受到后進(jìn)廣電媒體的尷尬處境和生存危機，也更加明晰了后進(jìn)電視媒體可能的發(fā)展空間。后進(jìn)電視媒體在競爭格

2012-07-24

關(guān)于做精品內(nèi)容——美國電視媒體應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的啟示

從“電視將被電腦取代”的擔(dān)憂，到電視媒體轉(zhuǎn)移播出平臺，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的攻勢下不斷退縮，受眾、廣告市場不斷被侵蝕。互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的影響已經(jīng)從理念變成現(xiàn)實，而且勢頭絲毫不減，氣勢洶洶。如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)沖擊已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體當(dāng)下迫切的任務(wù)，也是擺在全世界傳統(tǒng)媒體面前的共同難題。美國是世界新聞傳播業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是較早經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)沖擊的地區(qū)，它們的傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)時的策略選擇值得業(yè)界關(guān)注和思考。本文就美國電視領(lǐng)域應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的情況做一個簡單的分析，并提出一些反思性意見。一、互聯(lián)網(wǎng)步步緊逼互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊是全方位的。從橫向上看，報紙、雜志等印刷媒體和廣播、電視等電子媒介無一幸免。從縱向上看，互聯(lián)網(wǎng)爭奪的不僅僅是受眾的眼球，還有他們的時間以及由此產(chǎn)生的廣告收入。在更深層次上，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的影響和沖擊。美國電視媒體的盈利模式主要有兩種：一種是以廣告收入為主的免費播出服務(wù)模式（主要是無線電視服務(wù)），另一種是以收費服務(wù)為主的播出服務(wù)模式（主要是有線電視信號和付費點播電視信號服務(wù)）。前者靠收視率拉動廣告，后者靠用戶數(shù)增加收

2012-07-18

電視媒體：怎樣把握傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的傳承與保護(hù)

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化對維護(hù)鄉(xiāng)村社會的和諧與穩(wěn)定起著重要作用，眾多的鄉(xiāng)村文化研究學(xué)者也在高聲呼吁對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)，但實際情況是“曲高和寡”，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的衰落之勢日趨明顯。電視媒體作為鄉(xiāng)村社會中最重要的信息傳播平臺，應(yīng)該依托自身優(yōu)勢，努力擔(dān)負(fù)起傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化傳承與傳播的職能。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化是一個很大的概念，這里筆者主要指鄉(xiāng)村社會歷經(jīng)千年而傳承下來的家庭倫理觀念、信仰與禮俗活動、傳統(tǒng)民間藝術(shù)與民間文學(xué)、傳統(tǒng)技術(shù)與手藝、日常生活方式與人際交往等內(nèi)容。問題：電視媒體對鄉(xiāng)村文化保護(hù)的現(xiàn)狀缺乏深入把握鄉(xiāng)村民眾生活空間狹小，欠缺信息經(jīng)驗，加之質(zhì)樸的性格和對鏡頭權(quán)威的崇拜，使得電視媒體的教化功能和輿論導(dǎo)向功能表現(xiàn)得尤為強大。應(yīng)該肯定的是，隨著鄉(xiāng)村民眾生活水平的提高和電視信息接收設(shè)備的改善，電視為鄉(xiāng)村民眾了解外界、收集致富信息和日常休閑娛樂等諸多方面提供了重要幫助，在引導(dǎo)民眾形成健康向上的文化審美意識、理性消費觀念與生活方式方面起著不容忽視的作用，但有些電視媒體對鄉(xiāng)村文化傳承的現(xiàn)狀與鄉(xiāng)村民眾文化的需求缺乏足夠的認(rèn)識。電視媒體對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的關(guān)注不夠。有些電視媒體對

2012-07-09

關(guān)于潮漲潮落又一年--2010年電視媒體市場盤點

2010年，對廣電媒體而言實乃大事之年，在文化體制改革步伐加快的背景下，廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)改革也隨之提速，帶來市場頻頻洗牌；這一年也是大賽之年，世博會、世界杯、亞運會的舉辦不僅刷新了收視率，也成為影響廣告主市場營銷和廣告投放的三大事件；這一年還是大考之年，隨著廣電總局“61號令”的發(fā)布，廣電媒體的生存命脈——廣告，面臨著觸頂?shù)奈ｋU。CTR數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年電視廣告增長15%，低于廣告市場整體增幅。從年底各臺招標(biāo)情況來看，廣告收入看似增加的背后則是依靠衛(wèi)視不斷漲價來拉動。廣告主面對“天價”苦不堪言，只能轉(zhuǎn)而投向有效又便宜的新媒體。面對電視經(jīng)營天花板時代的到來，廣電媒體絕地反擊，競爭與融合、開拓與創(chuàng)新成為2010年廣電媒體發(fā)展的基調(diào)，在經(jīng)歷潮漲潮落一年后，廣電媒體將再次書寫新的篇章。關(guān)鍵詞之一：體制改革制播分離推動產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程面對新媒體和三網(wǎng)融合的大浪來襲，電視媒體紛紛以改革應(yīng)對。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)體制改革步伐的加快以及在國家廣電總局連續(xù)下發(fā)的一系列產(chǎn)業(yè)政策的大力支持和推動下，在上海率先“破冰”整體實施制播分離改革后，2010年省級衛(wèi)視紛紛加快

2012-07-03

解鈴還須系鈴人——電視媒體的自救

可是作為重要的媒體手段，一味以收視率的馬首是瞻，弱化了其它功能，難免會帶來爭議。娛樂節(jié)目充斥熒屏，雷同欄目滿眼皆是，比燒錢比資源比手筆，攀比之風(fēng)愈演愈烈……這些被人們詬病的硬傷，在電視圈廣為存在。這也是廣電總局痛下決心重手出擊的原因。限娛令的實施即將半年，這紙限令的后果也逐漸顯現(xiàn)，甚至影響到電視媒體陣營的分化和重組。特別是對娛樂節(jié)目為重的幾家地方衛(wèi)視，更是如此。現(xiàn)狀：焦頭爛額的電視媒體群對于從20世紀(jì)90年代初就是地方衛(wèi)視排頭兵的湖南衛(wèi)視來說，2012年真是個多事之秋。新推出的《金芒果劇場》，不但自己收視不盡人意，而且分流了一部分《金鷹劇場》的觀眾。而當(dāng)年火爆華夏的金鷹獨播劇場，只是在開年伊始的時候，由《宮鎖珠簾》帶來一陣收視高潮，然后就全面低迷。最近播出的幾個劇如《太平公主秘史》、《笑紅顏》和《賞金獵人》都是慘淡收場。而更讓他們揪心的是，一直是王牌欄目的《快樂大本營》，也是陷入低谷，最低收視甚至不足2個點。因為娛樂節(jié)目的被迫減少，其它節(jié)目的被動調(diào)整，電視劇收視偏低，娛樂節(jié)目受到限制，整體收視下滑驚人，對其廣告

2012-06-15

關(guān)于論媒介融合語境下電視媒體的發(fā)展

隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展在催生了很多新的媒介形態(tài)的同時也在融化著傳統(tǒng)媒介之間天然的壁壘，不同媒介之間內(nèi)容和傳輸平臺的共享不再受到媒介傳統(tǒng)屬性的限制，內(nèi)容可以在不同媒介平臺間自由流動，媒介融合的趨勢表現(xiàn)得日益明顯。2010年1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。①政府的政策支持將有力地推動媒介融合的進(jìn)程。電視作為數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)以前最大融合多種信息表現(xiàn)形式的媒介受到媒介融合的影響自然也最巨大：電視媒介的渠道資源稀缺優(yōu)勢正在喪失，對信息的多媒體集成不再為電視所獨有，傳受界限的模糊和信息從內(nèi)容到形式的海量選擇提升了電視受眾的地位。電視的生存環(huán)境正經(jīng)歷著巨大的變化，傳統(tǒng)電視的節(jié)目制作、內(nèi)容發(fā)布、品牌營銷、運營管理、人才培養(yǎng)亟待調(diào)整，以適應(yīng)媒介融合下的傳媒生態(tài)。媒介融合的內(nèi)涵當(dāng)前對媒介融合的概念尚無統(tǒng)一界定，最早提出媒介融合概念的浦爾教授認(rèn)為：媒介融合的本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能

2012-06-15

電視媒體與社會良性互動分析

自20世紀(jì)90年代初美國著名學(xué)者約瑟夫?奈提出“軟實力”概念以來，它就得到廣泛擴(kuò)展與應(yīng)用。“軟實力”問題在世界范圍內(nèi)受到人們的廣泛重視，不僅國家層面重視軟實力的提升，國家之內(nèi)的各區(qū)域也在努力提升各自的軟實力，以增強區(qū)域的綜合實力。以區(qū)域為對象來談?wù)撥泴嵙Γ偷玫揭粋€新的概念——區(qū)域軟實力。電視媒體作為信息發(fā)布和文化傳播的重要載體，在促進(jìn)區(qū)域軟實力的提升中具有重要作用，而電視媒體只有與社會形成良性互動才能在提升區(qū)域軟實力過程中發(fā)揮它最大的效用。區(qū)域軟實力內(nèi)涵近年來，國內(nèi)外一些學(xué)者通過類比國家軟實力概念，提出了區(qū)域軟實力概念，并將區(qū)域軟實力應(yīng)用于區(qū)域競爭與發(fā)展研究。一般認(rèn)為，區(qū)域綜合實力的實質(zhì)是一個區(qū)域生存和發(fā)展所擁有的，包括物質(zhì)力量和非物質(zhì)力量在內(nèi)的全部實力。如果把物質(zhì)力量稱為區(qū)域生存和發(fā)展所必須擁有的“硬實力”，那么區(qū)域在生存和發(fā)展過程中所逐漸積累起來的各種非物質(zhì)力量，則稱為區(qū)域的“軟實力”。這里的區(qū)域，指的是同一個國家內(nèi)部的不同地區(qū)。與國家軟實力一樣，任何“力”均非無源之水，區(qū)域軟實力的來源，主要源自其資源層，它包括地方的特色文化、特色

2012-06-06

關(guān)于淺論電視媒體的情感相親類節(jié)目

摘要：情感類的節(jié)目再次亮相熒屏之后，由于片面追求收視率、炒作一些不該炒作的話題，節(jié)目的低俗化傾向明顯，遭到國家廣電總局的嚴(yán)厲批評并要求立即整改。節(jié)目的低俗化，背離了主流價值觀，喪失了媒體的責(zé)任和道義，誤導(dǎo)社會，也是媒介喪失權(quán)威的開始。關(guān)鍵詞：情感節(jié)目相親節(jié)目低俗化媒介權(quán)威公信力隨著《我們約會吧》、《非誠勿擾》、《8090》、《幸福魔方》等欄目的相繼推出，曾在熒屏上“消失”多年的情感交友類節(jié)目卷土重來。推陳出新的多檔情感類綜藝節(jié)目在熒屏“火拼”激烈，合力形成一股收視新勢力。據(jù)報道，全國熒屏上，征婚交友類、情感類節(jié)目目前已達(dá)100多個。盤點這類節(jié)目，我們發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目存在著共同的特點：一是開播就迅速躥紅。2009年11月開播的青春成長情感故事節(jié)目《8090》一下子躋身全國同時段收視前三名，吸引了眾多的觀眾，自開播以來便屢創(chuàng)收視新高。《非誠勿擾》剛擴(kuò)版為一周兩期，就“不負(fù)眾望”收視率躥到了2.61%。《幸福魔方》自2010年1月開播至今，已經(jīng)3次名列全國自辦欄目全天排名第一。二是節(jié)目形式和內(nèi)容相似，互相克隆，制作手段雷同。情感類節(jié)目大多是請來事件當(dāng)事人講述個

2012-06-05