電視媒體
論文：互聯網化電視媒體核心競爭力提升路徑
()當前，互聯網的發展已經深刻改變了人類的生產生活方式，互聯網化成為了一種新型的思考方式，為各行業的發展提供了產業變革的新依據。所謂互聯網化，是企業運用互聯網(包括移動互聯網)的技術和平臺為企業內外的事務活動提供服務。隨著互聯網技術和云計算以及移動互聯網的發展，企業在內外部業務的整合發展過程中都與互聯網進行結合，從而有效提升企業核心競爭力，這也被稱為企業的互聯網化的發展趨勢。對于新型的互聯網行業來講，互聯網化是產業發展的依據和支撐力量，而對于傳統行業來講，互聯網化則是產業變革的催化劑。電視作為一種傳統媒體，已經受到了新媒體的層層沖擊，需要迫切改變現在的發展困境，尋求新的發展機遇，而互聯網化則成為電視媒體提升核心競爭力的主要路徑和方法。也就是說，電視媒體的發展需要替換落后發展機制，優化產業鏈，創新行業發展新模式，在內容、營銷、渠道和終端方面進行互聯網化的轉變，以互聯網化的路徑和思維進行電視媒體重塑，以謀求電視媒體的長遠發展。一、內容互聯網化：“內容為王”是基礎“內容為王”是由維亞康姆總裁雷石東提出，指內容資源是傳媒業發展的靈魂，傳媒產業的生
2015-08-17
論文：電視媒體的“內容本土化”策略淺析
一、“本土化”的理論建構“本土化”作為經濟領域的詞語，原本是指跨國公司的海外子公司在東道國從事生產和經營活動過程中，為迅速適應東道國的經濟、文化等環境，淡化企業的母國色彩，在人員、資金、技術開發等方面都實施當地化策略，使其成為地道的當地公司。“本土化”的外延逐漸被擴大以后，一直是各大媒體拓展海外市場，提升海外影響力的重要戰略。本土化通俗地說就是要入鄉隨俗，這一概念是與國際化、全球化概念緊密相關的，沒有經濟全球化一體化，也就沒有本土化。鑒于本土化和全球化的密切聯系，筆者認為對媒體而言，“本土化”實際上是媒體實現“國際化”的有效途徑，以本土化戰略統領產業運營也一直是大型跨國電視集團長期不變的理念。新聞集團掌門人默多克曾經說過凡是認為美國文化適合所有國家的人都是瘋子，新聞集團規定在進入一個國家一年以后必須有70%的內容達到本土化。在新聞理論中，“本土化”可以用“接近性”來解釋，“接近性”認為，一條新聞的價值對于觀眾來說，心理上和地域上的接近性是其興趣的重要指標。不單是新聞，包括娛樂節目、服務節目等，接近性也是吸引當地受眾關注的重要
2015-08-12
實戰：電視媒體如何發力突圍互聯網？
()湖南衛視《我是歌手》第三季目前正在熱播，開年第一期綜合收視與領跑全國的大熱門《奔跑吧兄弟》平分秋色。借著這股東風，“芒果TV”移動應用，拿下蘋果商店免費排行榜的第一位。單日下載量最高突破140萬，每日活躍用戶數量超過500萬，登頂總榜第一。據悉，“芒果TV”即將完成A輪融資，公司估值或將超過60億元人民幣。對于傳統媒體而言，無疑是一個頗為令人鼓舞的消息--把握優質內容，讓獨家資源成為進軍互聯網的突破口，傳統媒體也能在移動互聯網陣地異軍突起。做足獨家資源，把傳統觀眾變為用戶記者發現，“芒果TV”移動應用早在2013年4月就在蘋果商店上線，能夠在近日引爆用戶下載，得益于《我是歌手》在其網絡平臺的獨家播出。去年4月，湖南衛視將旗下金鷹網及“芒果TV”兩大平臺改版整合，隨后管理層表示，凡是擁有完整知識產權的自制節目，將由“芒果TV”獨家播出，在互聯網版權上一律不分銷，以此打造自己的互聯網視頻平臺。拒絕分銷，意味著愛奇藝、樂視網等主流視頻網站未能獲得《我是歌手》等節目2015年的網絡播放權。如果觀眾想要通過電腦、手機、平板等觀看湖
2015-01-19
盤點：電視媒體轉型面臨的十大陷阱
()今天的電視會不會因為在面對轉型時來不及思考，一腳踏入不該踏入的轉型陷阱?或者當我們再次邁開轉型腳步的時候，我們是否能分得清那一腳下去踏的是實地，還是陷阱呢?電視媒體轉型面臨哪些陷阱，下面筆者為大家整理一下。一、改制應該自下而上許多媒體人鼓吹電視媒體改制應謀求自下而上的基因漸變。可事實是，在中國，特別是在傳媒領域，沒有相關機構主要領導的支持，體制創新只能是一句空話，不可能產生任何有實質意義的結果。二、核心環節在于整體方案設計任何傳媒機構都不可能找到一個完美的總體改制方案，如同當年安徽農村包產到戶開啟了中國的一個時代，只有當一個又一個具體的業務平臺能夠轉換基因、脫胎換骨、實現與市場完全對接，集團的整體改制就能水到渠成。反之，沒有個體市場化運作支撐的整體改制將注定是花拳繡腿的表面文章。因此，電視媒體體制創新的核心環節不在于整體方案的設計，而在于突破口的選擇。三、用非市場培育市場圍繞這個問題，很多電視媒體都在積極探索，也形成了各式各樣的思路，宗旨就是用壟斷性資源扶持非壟斷性資源，用舊體制
2014-09-11
淺析：視頻分享網站的發展對電視媒體的影響
摘要：近年來，隨著人人網、新浪微博、優酷網這些新興網站的出現，Web2.0時代早已經慢慢走入我們的生活。作為Web2.0時代的產物，視頻分享網站的出現代表著新媒體的興起與發展，為用戶提供的開放式平臺，更加注重與廣大用戶之間的交流與互動，在獲取信息的過程之中，還可以作為網站內容的制作者，豐富網絡信息，不再受時間和地域的約束，自由分享信息。掀起了一股全民參與互聯網的熱潮，同時也為傳統媒體帶來了一定的沖擊。報告通過剖析優酷網的發展過程中的利弊對電視媒體的影響，利用文獻和案例分析的方法得出，優酷網站的發展歷程，以及電視媒體應當正確分析視頻網站的利與弊，積極實行整合資源，將傳統媒體的優點與新媒體優點相互融合，提高技術水平以應對視頻分享網站的挑戰。當互聯網以黑馬的姿態帶動著社會文明的高速發展，一個特殊的網站開始走入我們的眼中——優酷網。優酷網作為視頻分享網站的典型代表，是在完善的技術平臺支持下，讓廣大的互聯網用戶能輕松流暢的發布、瀏覽和分享視頻作品的網站。它的出現不僅是網絡技術和影像技術發展的客觀結果，更是具有歷史節點意義和民主政治的意義。網站打破了傳統的自上往下的信息壟斷模式
2013-11-16
構建電視媒體傳播的雙受眾市場
如今在廣電總局相關政策的監管下，傳統廣告品類的經營局面受到一些沖擊和影響，僅僅關注傳統的家庭客廳用戶是不夠的。在互聯網上，有6億新興、活躍、充滿消費力和影響力的新銳受眾，作為目前中國的人口紅利、觀眾紅利和規模紅利，帶給我們的又一大新的亮點是：兩個媒體市場之間有強烈的相關和互動協同關系。從近兩年中國最火爆的電視綜藝欄目和劇目來看，同時啟動家庭客廳受眾市場和互聯網絡市場是不二的成功法門。2012年的《中國好聲音》、《甄嬛傳》和今年的《我是歌手》，無一不是同時啟動了6億網民的注意力和近13億家庭客廳觀眾的巨大人口能量。家庭客廳受眾市場和互聯網絡市場，它們之間不再僅僅是單純的分化、分流和競爭的關系，而是協同互動為主的關系。全世界相關權威調查都顯示，年輕的互聯網網民，不僅在使用網絡時會影響對電視媒體的接受，甚至在周末、節假日和重大賽事活動時，也會更多、更集中、連續地使用電視媒體。因為電視媒體在內容制造、大片制作、大劇創新方面是互聯網絡難以比擬的。因此，在今天，探討電視媒體傳播雙受眾市場之間協同互動話題，也相當及時且重要。當然，如果從更細分的角度來說，可能有N個市場，但就本質而
2013-07-14
淺談從社會學習理論看電視媒體對農村留守兒童成長的影響
論文摘要 班杜拉的社會學習理論包括三個方面：相互作用論、觀察學習理論和強化理論。電視媒體對農村留守兒童成長的影響是一把雙刃劍，如何發揮它的優點和規避它的缺點需要以班杜拉的社會學習理論作指導，社會各級政府部門的行動才能更好的促進農村留守兒童的健康成長。論文關鍵詞 社會學習理論 電視媒體 留守兒童 成長。社會學習理論是美國心理學家阿伯特·班杜拉（A.Bandura）在20世紀60年代提出，主要探討個人的認知、行為與環境因素三者及其交互作用對人類行為的影響。這一理論主要包括三個方面：相互作用論、觀察學習理論和強化理論。根據班杜拉的社會學習理論，筆者以永州市東安縣紫溪鎮中心村的留守兒童為調查對象，設計了一套關于電視媒體對農村留守兒童成長影響的調查問卷。一、問卷發放和回收情況本次調查問卷分為兩大板塊，根據調查對象的不同分為：留守兒童卷與監護人卷。其中，抽取紫溪鎮塘夫中心小學的100名小學生，發放問卷100份，收回100份，其中有效問卷98份，有效回收率為98%。抽取紫溪鎮的100名監護人，發放問卷100份，收回97份，其中有效問卷92
2013-04-25
當前我國電視媒體公共服務問題芻議
摘 要：當前我國電視媒體公共服務問題比較突出，主要表現為：內容取向的異質化、目標選擇的功利化、受眾主體地位的模糊化、公共電視頻道職能的偏離化。本文分別就我國電視媒體公共服務當前所面臨的這些主要問題展開探討，以推進和完善我國電視媒體公共服務體系建設。關鍵詞：電視媒體；公共服務；問題；公共服務是指政府及非政府公共組織和有關工商企業，在純粹公共物品、混合性公共物品以及帶有生產的弱競爭性和消費的弱選擇性私人物品的生產和供給中所履行的職責[1]。電視媒體作為和公眾聯系緊密、最具影響力的大眾傳媒，其所提供的服務是由各種節目與信息組成的精神文化產品，而其所具有的公共物品屬性決定了電視媒體也應當是公共服務的提供者。我國目前所要推進的電視媒體公共服務體系，是“政府主導的、以滿足農村的基本視聽權益為重點、以均等化為目標的基本公共服務體系建設”。“基本公共服務”面向所有的社會公民，滿足其生活與消費的基本需要，其性質是公益性、普惠性、公平性，即任何一個公民在自愿的情況下都可以享受的服務[2]。然而現實狀況是，相對于政治層面與市場層面，提供公共服務難以帶來直接的、
2013-02-07
適者生存——2013中國電視媒體生存法則
法則一：誓將大劇進行到底自2012年1月1日開始至今，國家廣電總局的限娛令執行已經近一年時間。縱觀電視熒屏，與2011年相比，七類被調控的娛樂性較強的節目減少了2/3，過度娛樂化的傾向被明顯遏制。同時新聞類節目增加了1/3，新創辦欄目數量也明顯增加。在限娛令的壓力下，2012年上半年衛視頻道的格局出現明顯變化，隨著各衛視綜藝節目的減少，電視劇的比重逐漸加大。而這一形勢在2013年更加明顯。湖南衛視直接把《金鷹獨播劇場》移至730黃金檔，周播劇更是橫空出世。江蘇衛視、東方衛視則紛紛把電視劇從2集連播改為3集連播。這樣的變化既遵守了限娛令的規定，又牢牢鎖定觀眾眼球，持續引發關注。東方衛視副總監蘇曉表示：“做出這樣的調整，一個核心的原因是限娛令的背景，一年操作下來，廣電總局關于限娛令是非常強調和堅持的，2013年也絲毫沒有松動的跡象。那么黃金時段靠什么競爭？電視劇就成為重要的收視武器。當然很多臺有把電視劇從2集連播變3集連播這個想法，但是背后還是要有強大的經濟實力作為支撐，否則就可能出現首輪劇和二輪劇交叉播出的情況，東方衛視可以保證全年每個劇都是首輪劇。”<
2012-11-09
關于從“二元”到“一體”過程中電視媒體的應對
摘要：由于歷史、體制等方面的因素，我國社會形成了城鄉二元結構，并且影響到了電視業。在城鄉一體化趨勢下和城市市場競爭白熱化的情況下，電視媒體要具有前瞻性地看到農村觀眾市場的潛力，培養和開拓農村市場，為自身的長遠和科學發展打下基礎。關鍵詞：二元結構；城鄉一體化；藍海戰略建國后，隨著以工農聯盟為基礎的社會主義制度的建立，城鄉在形式上確立了一種平等互助的新型關系。然而由于惡劣的國際環境和百廢待興的國內經濟狀況，我國隨即根據蘇聯的治國經驗，采取了“工業先導、城市偏向”的發展戰略，在農村和城市實施不同的發展政策，其結果是：城市發展迅速，農村為城市提供了寶貴的經濟支援，但其自身發展卻非常緩慢。以現代化的大工業生產為主，通信、衛生和教育等基礎設施發達，居民的生活水平和人均消費水平高的城市和以典型的小農經濟為主，人口眾多而基礎設施卻很落后的農村形成鮮明對比，形成了典型的城鄉二元格局。城鄉之間差距過大、發展不協調成為制約我國全面實現小康社會，實現現代化的重要障礙。一、電視業中的 “城鄉二元格局”及其原因分析作為日常文化生活重要組成部分的電視，也
2012-09-14
關于對“后危機時代”下地市電視媒體的啟示
摘要：中國地市級電視媒體受技術水平及行業政策的限制，長期處于夾縫生存的狀態。經過金融危機的“洗禮”后，其生存處境更加艱難，弱勢地位加劇，娛樂勢頭難擋，媒體道德淪喪。該篇文章從新聞專業主義理念出發，探討新聞專業主義的內涵和專業精神對中國地市電視媒體生存發展的啟示意義。結論認為，盡管新聞專業主義在中國并非主導新聞觀，但作為一種職業理想，其在不斷建構和消解中體現出極大的理論價值。中國地市電視媒體唯有堅守新聞專業主義，才能有效應對生存發展問題。關鍵詞：新聞專業主義；后危機時代；地市電視媒體；專業精神中國地市電視新聞媒體作為地方黨政機關的耳目喉舌，一直以來，為地方黨政機關的輿論宣傳，政府與民眾溝通發揮了重要作用。然而，受廣電科技的進步和行業政策法規的限制，地市電視媒體長期處于夾縫生存的艱難中。一場全球性金融風暴席卷而過后，包括電視業在內的媒體行業發生震蕩重組，地市電視媒體由此面臨更為嚴峻的生存問題。在這種背景下，從新聞專業主義角度來審視中國地市電視媒體，或許對其應對困境，探索發展之路有所啟發和幫助。一、新聞專業主義的理念新聞專業主義是
2012-09-07
廣播電視媒體怎樣做好輿論監督報道——以開封廣播電視臺《行風熱線》欄目為例
摘 要：輿論監督是通過新聞媒介來揭示社會現實中存在的不良現象并發表意見和看法，形成輿論，從而對社會上一切有悖于法律和道德的行為實行制約。廣播電視作為黨和政府聲音的重要工具，作為大眾傳媒的重要手段，有責任有義務對社會上的一些不法行為進行科學、依法、客觀、全面的報道。本論文將結合開封廣播電視臺具體欄目，就新時期廣播電視媒體如何做好輿論報道進行分析。關鍵詞：廣播電視;行風熱線;監督報道新聞輿論監督是黨和政府監督體系中一個重要組成部分，是改善民生、維護公正的重要橋梁，是媒體實現社會責任的重要途徑。近年來，國家廣電總局對輿論監督十分重視，特別是中央電視臺、中央人民廣播電臺相繼推出《焦點訪談》《新聞縱橫》《午間半小時》等一批輿論監督焦點類著名節目，在全國引起了巨大的反響，得到社會各界人士的普遍認可。 作為地市臺的河南開封廣播電視臺，緊緊響應號召，將《行風熱線》欄目全新改版，以《行風熱線》欄目作為輿論監督欄目和民生欄目，在監督政府行為、司法審判、關注民生等方面發揮了重要的作用。一、《行風熱線》欄目的概況(一)全新改版，更方便、更快捷地解決
2012-08-17
關于略談越中在電視媒體交流合作的困境與展望
摘 要：越中經濟合作、文化交流長期以來已經取得良好的成果，媒體經濟包括電視在內同樣也發揮自己的合作潛力。近年來大力推動電視媒體產業發展，越南成為亞洲最具活力的電視市場之一。通過越南電視媒體產業發展現狀簡略分析越中電視媒體相互的影響力以及交流合作的展望。關鍵詞：電視;越南電視;越中合作一、越南電視媒體產業簡況(一)電視技術設施與機構運作日益完善作為越南主流大眾媒體之一，越南電視臺在構建國家意識形態與文化陣線發揮著重要與積極的作用，為全國各民族同胞之間、越南與世界各國之間搭建了溝通的橋梁。1990年至1995年，越南電視臺加強實力，紛紛開通通過衛星傳播的綜合頻道VTV1、科學教育頻道VTV2和文體經濟頻道VTV3。不斷奔著世界電視傳播技術的發展，并迎接各領域開放的需求，經過兩年的試播，以越南語、英語或英語字幕播出的對外頻道VTV4于2000年正式開播，并通過衛星傳播覆蓋亞洲、歐洲、北非、北美以及澳大利亞西北部。少數民族頻道VTV5、青年頻道VTV6和南部頻道VTV9也隨后投入播放，另外有兩個頻道正在籌建之中。自從越南電視臺采用衛
2012-08-17
突發事件中受眾心理淺析與電視媒體報道策略
摘 要：在突發事件的報道中，電視媒體有著較高的媒介公信力，其視聽兼備的傳播方式也使其具有其他傳播媒介所不可比擬的優勢。長期以來，我國電視新聞媒體在突發事件的報道中沿襲傳統謹慎的報道方式，缺乏對受眾心理的分析和關注，而受眾心理與媒介的交互影響正是影響突發事件報道質量的重要方面。若在突發事件中電視新聞報道忽視了對受眾心理的探求，沒有對節目進行科學的策劃，不但會影響傳播效果和媒介形象而且會加劇社會危機的劇烈程度。電視新聞媒體只有對突發事件發生后受眾產生的心理類型做出科學準確的分析和歸納才能有效引導輿論，化解危機，提升自身的媒介競爭力。關鍵詞：突發事件;受眾心理;應對策略突發事件的報道是我國新聞界的一個敏感話題。在報道實踐中，由于種種限制我國電視新聞的報道長期處于被動地位。第一次世界大戰之后，西方傳播學家提出了“魔彈論”。它的核心內容是：傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應;它們能夠左右人們的態度和意見，甚至直接支配他們的行動[1]。事實證明，受眾不但不是被動的消息接收者，而是積
2012-08-13
關于城市電視媒體的區域影響力與輿論引導力
體現體現城市電視媒體的區域影響力的指標，通常是它的收視率與市場份額，以及品牌節目的知名度。區域影響力大了，媒體輿論引導力的實效才會明顯。區域影響力和輿論引導力兩者之間應相互促動，相互作用，形成良性循 環。一、城市電視媒體的區域影響力傳媒影響力是通過信息傳播過程實現的，其影響力的發生建立在接受者關注、接觸的基礎上，而受眾注意力的產生則要通過媒體準確的定位和有效的營銷來實現。城市電視媒體在央視和省級上星臺的雙重擠壓下，生存空間已越來越狹小，因此，城市電視媒體必須運用差異化戰略去獨辟蹊徑，牢固樹立本體意識，把關注點放在本區域上，立足本地，服務本地，親近區域，貼近區域，守望區域的精神家園，將本地各個方面、各個層次、各類人群的各種訴求，作為傳播、營銷的基本取向。區域文化資源優勢不僅能為城市電視媒體提供廣闊的表現領域和較大的創新空間，也能為城市電視媒體進行差異化經營提供先決條件。但區域文化資源只是一種宏觀層面的比較優勢，區域觀眾通過電視接收并且認可的區域文化，最終應當是對思想、題材、技術、手法等微觀層面的認同，這就需要城市電視媒體將區域
2012-07-30
關于日本大地震中電視媒體的功能解讀
3月11日13：46，日本本州島附近海域發生9級強震，引發了一系列的危機。中國電視媒體迅速介入，對這場災難進行了多角度全方位的報道，充分體現了媒體的職責與功能，凸顯其專業意識、服務意識以及預警意識。一、實時監測1.快速現場直播災難發生之初，電視媒體為滿足觀眾的知情權，往往采用現場直播的方式，這是對事態進展最好、最快的監測方式。現場直播充分發揮電視的聲畫優勢，突破時空限制，全方位、立體化展現事件過程。現場直播以其不可預知的懸念性，還原事實本身，在一段時間內集中報道，易形成收視高峰。在這次日本地震直播中，央視新聞頻道、東方衛視、鳳凰衛視，都無一例外地采用“電視直播室（主持人、嘉賓）+新聞現場（記者、當事人）”的模式。除了第一手影像資料，還充分運用現場報道、專家訪談、電話視頻連線、時政消息、新聞發布會、游動字幕等，并綜合采用三維動畫地圖、字版與圖表等技術手段，實時呈現災區地形和救援工作。東方衛視于3月11日下午15：20打破常規節目編排，先于央視新聞頻道推出直播節目《日本大地震特別報道》，19：30暫停電視劇播出繼續
2012-07-26
關于后進電視媒體的“危”與“機”
廣電行業經過多年市場化歷練，迎來了一個競爭更為激烈的大變革時代，但廣電的發展現狀也暴露了與當初國企改制時存在的類似的管理短板。在體制與機制的變革中，廣電媒體試圖借助自身的資源和智力支持，實現從單一的行政事業體制向事業體制與企業化管理并存的雙軌轉型。但改革的成效并不顯著。如何實現廣電的可持續發展，仍舊是廣電媒體必須面對的問題。當廣電行業自身的智力支持（管理短板）難以應對復雜的市場競爭局面時，作為“外腦”的專業咨詢管理公司也就應運而生。對于“外腦”——廣電咨詢管理公司的作用，大部分廣電媒體并沒有清晰的認知，而少數廣電媒體已捷足先登，大膽引入“外腦”，并在低調的變革中走上了良性發展的快車道。當以湖南衛視、江蘇衛視為代表的第一衛視陣營將眾多電視媒體遠遠拋在身后時，那些后進的廣電媒體才發現已身陷“危”“機”四伏的境地。五月，筆者與同事一道，帶著思考和問題，走訪了中國較早進入廣電咨詢管理服務的企業老總吳叔平、吳濤、劉海東及相關電視媒體管理者，更加深刻地感受到后進廣電媒體的尷尬處境和生存危機，也更加明晰了后進電視媒體可能的發展空間。后進電視媒體在競爭格
2012-07-24
關于做精品內容——美國電視媒體應對互聯網的啟示
從“電視將被電腦取代”的擔憂，到電視媒體轉移播出平臺，傳統媒體在互聯網的攻勢下不斷退縮，受眾、廣告市場不斷被侵蝕。互聯網對傳統媒體的影響已經從理念變成現實，而且勢頭絲毫不減，氣勢洶洶。如何應對互聯網沖擊已經成為傳統媒體當下迫切的任務，也是擺在全世界傳統媒體面前的共同難題。美國是世界新聞傳播業發達的地區，也是較早經歷互聯網沖擊的地區，它們的傳統媒體在應對互聯網挑戰時的策略選擇值得業界關注和思考。本文就美國電視領域應對互聯網的情況做一個簡單的分析，并提出一些反思性意見。一、互聯網步步緊逼互聯網對傳統媒體的沖擊是全方位的。從橫向上看，報紙、雜志等印刷媒體和廣播、電視等電子媒介無一幸免。從縱向上看，互聯網爭奪的不僅僅是受眾的眼球，還有他們的時間以及由此產生的廣告收入。在更深層次上，互聯網對傳統媒體的經營模式產生了結構性的影響和沖擊。美國電視媒體的盈利模式主要有兩種：一種是以廣告收入為主的免費播出服務模式（主要是無線電視服務），另一種是以收費服務為主的播出服務模式（主要是有線電視信號和付費點播電視信號服務）。前者靠收視率拉動廣告，后者靠用戶數增加收
2012-07-18
電視媒體：怎樣把握傳統鄉村文化的傳承與保護
傳統鄉村文化對維護鄉村社會的和諧與穩定起著重要作用，眾多的鄉村文化研究學者也在高聲呼吁對傳統鄉村文化的保護，但實際情況是“曲高和寡”，傳統鄉村文化的衰落之勢日趨明顯。電視媒體作為鄉村社會中最重要的信息傳播平臺，應該依托自身優勢，努力擔負起傳統鄉村文化傳承與傳播的職能。傳統鄉村文化是一個很大的概念，這里筆者主要指鄉村社會歷經千年而傳承下來的家庭倫理觀念、信仰與禮俗活動、傳統民間藝術與民間文學、傳統技術與手藝、日常生活方式與人際交往等內容。問題：電視媒體對鄉村文化保護的現狀缺乏深入把握鄉村民眾生活空間狹小，欠缺信息經驗，加之質樸的性格和對鏡頭權威的崇拜，使得電視媒體的教化功能和輿論導向功能表現得尤為強大。應該肯定的是，隨著鄉村民眾生活水平的提高和電視信息接收設備的改善，電視為鄉村民眾了解外界、收集致富信息和日常休閑娛樂等諸多方面提供了重要幫助，在引導民眾形成健康向上的文化審美意識、理性消費觀念與生活方式方面起著不容忽視的作用，但有些電視媒體對鄉村文化傳承的現狀與鄉村民眾文化的需求缺乏足夠的認識。電視媒體對傳統鄉村文化的關注不夠。有些電視媒體對
2012-07-09
關于潮漲潮落又一年--2010年電視媒體市場盤點
2010年，對廣電媒體而言實乃大事之年，在文化體制改革步伐加快的背景下，廣電行業產業改革也隨之提速，帶來市場頻頻洗牌；這一年也是大賽之年，世博會、世界杯、亞運會的舉辦不僅刷新了收視率，也成為影響廣告主市場營銷和廣告投放的三大事件；這一年還是大考之年，隨著廣電總局“61號令”的發布，廣電媒體的生存命脈——廣告，面臨著觸頂的危險。CTR數據顯示，2010年上半年電視廣告增長15%，低于廣告市場整體增幅。從年底各臺招標情況來看，廣告收入看似增加的背后則是依靠衛視不斷漲價來拉動。廣告主面對“天價”苦不堪言，只能轉而投向有效又便宜的新媒體。面對電視經營天花板時代的到來，廣電媒體絕地反擊，競爭與融合、開拓與創新成為2010年廣電媒體發展的基調，在經歷潮漲潮落一年后，廣電媒體將再次書寫新的篇章。關鍵詞之一：體制改革制播分離推動產業化進程面對新媒體和三網融合的大浪來襲，電視媒體紛紛以改革應對。隨著我國文化產業體制改革步伐的加快以及在國家廣電總局連續下發的一系列產業政策的大力支持和推動下，在上海率先“破冰”整體實施制播分離改革后，2010年省級衛視紛紛加快
2012-07-03
解鈴還須系鈴人——電視媒體的自救
可是作為重要的媒體手段，一味以收視率的馬首是瞻，弱化了其它功能，難免會帶來爭議。娛樂節目充斥熒屏，雷同欄目滿眼皆是，比燒錢比資源比手筆，攀比之風愈演愈烈……這些被人們詬病的硬傷，在電視圈廣為存在。這也是廣電總局痛下決心重手出擊的原因。限娛令的實施即將半年，這紙限令的后果也逐漸顯現，甚至影響到電視媒體陣營的分化和重組。特別是對娛樂節目為重的幾家地方衛視，更是如此。現狀：焦頭爛額的電視媒體群對于從20世紀90年代初就是地方衛視排頭兵的湖南衛視來說，2012年真是個多事之秋。新推出的《金芒果劇場》，不但自己收視不盡人意，而且分流了一部分《金鷹劇場》的觀眾。而當年火爆華夏的金鷹獨播劇場，只是在開年伊始的時候，由《宮鎖珠簾》帶來一陣收視高潮，然后就全面低迷。最近播出的幾個劇如《太平公主秘史》、《笑紅顏》和《賞金獵人》都是慘淡收場。而更讓他們揪心的是，一直是王牌欄目的《快樂大本營》，也是陷入低谷，最低收視甚至不足2個點。因為娛樂節目的被迫減少，其它節目的被動調整，電視劇收視偏低，娛樂節目受到限制，整體收視下滑驚人，對其廣告
2012-06-15
關于論媒介融合語境下電視媒體的發展
隨著計算機和互聯網的普及，數字技術的發展在催生了很多新的媒介形態的同時也在融化著傳統媒介之間天然的壁壘，不同媒介之間內容和傳輸平臺的共享不再受到媒介傳統屬性的限制，內容可以在不同媒介平臺間自由流動，媒介融合的趨勢表現得日益明顯。2010年1月13日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合，推進電信網、廣播電視網和互聯網融合發展，實現三網互聯互通、資源共享，為用戶提供話音、數據和廣播電視等多種服務。①政府的政策支持將有力地推動媒介融合的進程。電視作為數字技術出現以前最大融合多種信息表現形式的媒介受到媒介融合的影響自然也最巨大：電視媒介的渠道資源稀缺優勢正在喪失，對信息的多媒體集成不再為電視所獨有，傳受界限的模糊和信息從內容到形式的海量選擇提升了電視受眾的地位。電視的生存環境正經歷著巨大的變化，傳統電視的節目制作、內容發布、品牌營銷、運營管理、人才培養亟待調整，以適應媒介融合下的傳媒生態。媒介融合的內涵當前對媒介融合的概念尚無統一界定，最早提出媒介融合概念的浦爾教授認為：媒介融合的本意是指各種媒介呈現出多功能
2012-06-15
電視媒體與社會良性互動分析
自20世紀90年代初美國著名學者約瑟夫?奈提出“軟實力”概念以來，它就得到廣泛擴展與應用。“軟實力”問題在世界范圍內受到人們的廣泛重視，不僅國家層面重視軟實力的提升，國家之內的各區域也在努力提升各自的軟實力，以增強區域的綜合實力。以區域為對象來談論軟實力，就得到一個新的概念——區域軟實力。電視媒體作為信息發布和文化傳播的重要載體，在促進區域軟實力的提升中具有重要作用，而電視媒體只有與社會形成良性互動才能在提升區域軟實力過程中發揮它最大的效用。區域軟實力內涵近年來，國內外一些學者通過類比國家軟實力概念，提出了區域軟實力概念，并將區域軟實力應用于區域競爭與發展研究。一般認為，區域綜合實力的實質是一個區域生存和發展所擁有的，包括物質力量和非物質力量在內的全部實力。如果把物質力量稱為區域生存和發展所必須擁有的“硬實力”，那么區域在生存和發展過程中所逐漸積累起來的各種非物質力量，則稱為區域的“軟實力”。這里的區域，指的是同一個國家內部的不同地區。與國家軟實力一樣，任何“力”均非無源之水，區域軟實力的來源，主要源自其資源層，它包括地方的特色文化、特色
2012-06-06
關于淺論電視媒體的情感相親類節目
摘要：情感類的節目再次亮相熒屏之后，由于片面追求收視率、炒作一些不該炒作的話題，節目的低俗化傾向明顯，遭到國家廣電總局的嚴厲批評并要求立即整改。節目的低俗化，背離了主流價值觀，喪失了媒體的責任和道義，誤導社會，也是媒介喪失權威的開始。關鍵詞：情感節目相親節目低俗化媒介權威公信力隨著《我們約會吧》、《非誠勿擾》、《8090》、《幸福魔方》等欄目的相繼推出，曾在熒屏上“消失”多年的情感交友類節目卷土重來。推陳出新的多檔情感類綜藝節目在熒屏“火拼”激烈，合力形成一股收視新勢力。據報道，全國熒屏上，征婚交友類、情感類節目目前已達100多個。盤點這類節目，我們發現，這些節目存在著共同的特點：一是開播就迅速躥紅。2009年11月開播的青春成長情感故事節目《8090》一下子躋身全國同時段收視前三名，吸引了眾多的觀眾，自開播以來便屢創收視新高。《非誠勿擾》剛擴版為一周兩期，就“不負眾望”收視率躥到了2.61%。《幸福魔方》自2010年1月開播至今，已經3次名列全國自辦欄目全天排名第一。二是節目形式和內容相似，互相克隆，制作手段雷同。情感類節目大多是請來事件當事人講述個
2012-06-05
